翻譯美學(xué)背景下茶企對外宣傳資料英譯的美學(xué)取向

鄒 蓉

（陜西省委黨校文化與科技教研室，陜西西安 710061）

由于我國茶企參與國際貿(mào)易活動的時間較為有限，其對外宣傳活動開始的時間較短，因此，單就翻譯活動本身來講，目前多數(shù)茶葉企業(yè)，并未能認(rèn)識到，整個對外宣傳翻譯活動的實施價值，因此，并不能很好地展現(xiàn)自身的產(chǎn)品優(yōu)勢及文化內(nèi)涵。

1 茶葉企業(yè)對外宣傳資料英語翻譯活動的實施狀況認(rèn)知

客觀地看，茶葉企業(yè)對外宣傳材料的翻譯工作有效開展，可以幫助茶葉企業(yè)改正傳統(tǒng)、機械翻譯活動中的錯誤，跳出多數(shù)企業(yè)在整個對外宣傳資料英語翻譯活動中所存在的誤區(qū)，而這對茶企來說，實現(xiàn)其與國際發(fā)展接軌十分重要。因此，我們想要有效適應(yīng)外貿(mào)活動的發(fā)展趨勢和時代特性，就必須從提升、茶葉企業(yè)對外宣傳資料，英語翻譯的重要性認(rèn)知出發(fā)。

事實上，在當(dāng)前茶葉企業(yè)參與對外發(fā)展過程中，需要提升對外宣資料的應(yīng)用價值認(rèn)知，尤其是通過豐富文化理念的集中詮釋，乃至融入完善的思維體系，從而實現(xiàn)整個外宣材料的最佳翻譯效果。當(dāng)然，在解決語言上的具體差異時，其必須注重選擇合適的翻譯機制和方法，這實際上就為我們更好的應(yīng)用翻譯美學(xué)理論提出了較高的要求。

實際上，對于茶葉企業(yè)對外宣傳材料的翻譯與傳遞來說，我們應(yīng)該看到，如今茶和茶文化元素，已經(jīng)成為世界性元素，尤其是英美等西方各國也有著相應(yīng)的元素展現(xiàn)，因此，如何通過借助合理的翻譯機制來展現(xiàn)和表達(dá)極具特殊性的外宣材料內(nèi)容。

2 茶企對外宣傳資料翻譯美學(xué)的內(nèi)涵理解

事實上，對于任何好的茶葉企業(yè)，良好完善的對外宣傳資料的英語翻譯活動，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)文化和茶葉產(chǎn)品的主要特點。所以，在當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)國際化貿(mào)易機制日益完善的今天，如何才能有效促進茶葉企業(yè)貿(mào)易的全面發(fā)展，提高我國茶葉企業(yè)在國際茶葉企業(yè)貿(mào)易活動中的競爭力就至關(guān)重要。因此，可以認(rèn)為，茶企對外宣傳資料的合理傳遞和詮釋，是實現(xiàn)整個茶葉企業(yè)國際化貿(mào)易進程中的關(guān)鍵所在。事實上，結(jié)合具體的翻譯理論看，翻譯美學(xué)，其指的是用美學(xué)的價值取向來認(rèn)知和理解整個翻譯活動中所需要詮釋的科學(xué)色彩和藝術(shù)內(nèi)涵，通過具體融入美學(xué)理論內(nèi)涵，結(jié)合不同類型翻譯材料的審美訴求和評判標(biāo)準(zhǔn)，從而來對整個翻譯素材轉(zhuǎn)化過程中的語言差異進行合理、有效的轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，必須對整個翻譯活動中受眾理解與翻譯者自身的價值認(rèn)知形成清晰感知，尤其是通過充分發(fā)揮審美者自身的價值認(rèn)知，從而更好地開展翻譯活動。

當(dāng)然，這實際上，也為我們更好去認(rèn)知，整個外宣資料翻譯活動的實施狀況和具體要求，提供了重要的時代訴求。所以，正是因為語言上的具體差異，導(dǎo)致多數(shù)外國人對我國茶葉企業(yè)的產(chǎn)品特點，乃至相應(yīng)的文化色彩并沒有形成深入的了解。但是，值得注意的是，隨著外貿(mào)經(jīng)驗不斷增加，如今多數(shù)茶葉企業(yè)已經(jīng)開始意識到做好外宣翻譯活動的重要性，并積極努力地在當(dāng)前已有翻譯活動的基礎(chǔ)上，進行優(yōu)化和具體改進，同時，通過融入和應(yīng)用翻譯美學(xué)理論，從而滿足其翻譯活動中的美學(xué)取向。

3 茶企對外宣傳資料翻譯的特點認(rèn)知

客觀地看，茶葉企業(yè)對外宣傳材料翻譯活動開展時，其翻譯材料想要打破語言上的障礙，其所需要的不僅是借助簡單的翻譯方法和機制，同時更重要的是要結(jié)合外宣材料的特點，來優(yōu)化整個翻譯機制。當(dāng)然，也要認(rèn)識到對外宣傳資料中有著自身的特殊性，認(rèn)知其具體表現(xiàn)，才我們適應(yīng)茶葉企業(yè)，對外貿(mào)易活動的關(guān)鍵與重點。具體而言，其特點表現(xiàn)為：

其一是跨文化語言交流的時代背景，尤其是在當(dāng)前整個對外交際過程中，不同文化體系之間的影響力，乃至交流機制日益成熟，而對于整個茶葉企業(yè)對外貿(mào)易活動的具體、有效開展來說，如果想要適應(yīng)這一時代訴求，就必須注重不同文化機制之間的交流與融入。當(dāng)然，在跨文化語言交流活動開展中，其不僅需要解決語言上的差異，更重要的是要從文化應(yīng)用習(xí)慣中出發(fā)，特別是通過深化文化交流機制，從而實現(xiàn)整個跨文化語言交流的最佳效果。

其次，茶葉企業(yè)對外宣傳材料，在進行具體的英語翻譯活動時，必須認(rèn)識到整個外宣材料中極具自身的特殊性，其作為一種特殊文本，無論是具體的翻譯機制，還是翻譯要求，都需要在具體應(yīng)用過程中，通過靈活選擇，翻譯機制和方法，從而實現(xiàn)整個英語翻譯活動的最佳效果。客觀地看，在整個茶葉企業(yè)的外宣材料翻譯活動時，必須認(rèn)識到，其中有著很多專業(yè)術(shù)語名詞都有著相應(yīng)特點，因此，如果我們想要實現(xiàn)最佳翻譯效果，就需要靈活認(rèn)知具體詞匯的形成背景，當(dāng)然，也要嘗試性利用翻譯補充這一形式，從而讓消費者更為清晰的感知到其中所具有的文化內(nèi)涵。

最后，我們還必須清楚一點，那就是茶葉企業(yè)對外宣傳材料翻譯活動中，該活動實施時，其實際上都需要與整個茶葉產(chǎn)品本身的特點，相結(jié)合尤其是要借助外宣材料翻譯活動這一形式，突出茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵和應(yīng)用優(yōu)勢。不僅如此，茶葉在千百年的飲用過程中，其中形成了諸多內(nèi)涵和文化色彩乃至價值屬性，因此，我們在進行具體的茶葉企業(yè)外宣材料，英語翻譯活動時，要將具體的文化理念乃至精神思維融入其中。

4 翻譯美學(xué)指導(dǎo)下茶葉企業(yè)對外宣傳資料英語翻譯活動中的具體美學(xué)取向

實際上，整個對外宣傳材料，其從價值乃至本質(zhì)看，其更多是消費者了解整個茶葉產(chǎn)品，或者是茶葉企業(yè)發(fā)展特點的重要途徑，因此，如果想要真正有效的利用這一途徑，就需要注重更新具體的經(jīng)營思維，并且嘗試性從消費者自身的視角出發(fā)，通過成熟分析和全面理解，整個茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中的元素內(nèi)容，從而為茶葉產(chǎn)品的影響力提升奠定重要基礎(chǔ)。

客觀地看，茶葉企業(yè)外宣資料的具體翻譯過程中，其中所包含的內(nèi)涵是多樣的，而在進行具體的英語翻譯活動時，不能忽略具體的美學(xué)取向和相關(guān)應(yīng)用訴求，尤其是要在對外宣資料內(nèi)容的特點形成具體認(rèn)知的關(guān)鍵前提下，從而實現(xiàn)整個英語翻譯活動開展的最佳效果。

從總體上來看，茶葉企業(yè)對外宣傳資料英譯活動，將是任何茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展時無法忽略的重要活動。而從整個翻譯活動的具體實施狀況中，可以看到缺乏美學(xué)理論的有效指導(dǎo)和應(yīng)用，從而使得整個翻譯效果，并不能以“美”的形態(tài)來進行闡述和展現(xiàn)。當(dāng)然，我們必須認(rèn)識到：漢語與英語，在具體的文化表達(dá)上所存在的差異，也會增加茶葉企業(yè)對外宣傳資料翻譯活動的難度，因此，只有對其語言措辭的具體特點進行成熟理解，才有可能實現(xiàn)具體轉(zhuǎn)化。

成熟而具體地理解和認(rèn)當(dāng)前茶葉企業(yè)在具體發(fā)展進中對外宣傳材料的英語翻譯活動，其實際上，不僅僅是，當(dāng)前時代發(fā)展的具體訴求，同時更重要的是滿足社會大眾具體應(yīng)用需要的關(guān)鍵所在，當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)對外宣傳資料的內(nèi)涵傳遞來說，如果注重美學(xué)內(nèi)涵的合理融入，其所能實現(xiàn)的效果，將不僅僅是資源要素上的豐富，同時實際上也將會為整個茶葉產(chǎn)品的市場推廣“加分增彩”。

5 結(jié)語

具體來說，翻譯活動不僅僅是一種語言傳播活動，其同時也是文化交流的過程，當(dāng)然，對外宣傳材料應(yīng)用的最初目的，在于為其他地區(qū)的消費者，了解茶葉產(chǎn)品的特點，提供有效途徑。而在翻譯美學(xué)理論的具體指導(dǎo)和影響下，完善的理論內(nèi)涵所能實現(xiàn)的，將不僅僅是指導(dǎo)整個翻譯活動，同時，更重要的是這也是翻譯活動創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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