新媒體視域下中國茶文化的海外傳播影響研究

原 藝，田 力

（成都理工大學傳播科學與藝術學院，四川成都 610000）

所謂中國茶文化海外傳播力度通常指的是，在新媒體的視域下，中國傳統文化所具備的綜合思維意識得到鍛煉，同時中國文化也進一步走向世界。茶文化在新媒體視域的作用下，所有參與其中的人都會發展與茶文化有關的工作人員的交流能力和特殊掌控能力以及表達能力都能得到訓練，各國也從這些過程中發現中國茶文化的海外傳播影響能力。新媒體的運作下，也能夠提高中國茶文化宣傳隊伍的特殊工作凝聚力，進而實現我國文化的發展與壯大。但是，新媒體視域下的各種要素也是存在問題的，比如，如果考慮提高新媒體的宣傳隊伍，則對茶文化的海外傳播力度有影響，這方面需要進行協調解決。

1 關于新媒體視域的綜合理解

1.1 新媒體視域的內涵和基本特點

1.1.1 內涵

就目前社會發展進度而言，我們今天所處的時代是一個特殊環境，可以稱為網絡時代，也是互聯網時代。網絡和互聯網兩個詞，幾乎是等同的，同時，新媒體是指在互聯網基礎上發展出來的具有新的時代趨勢的網絡現象。在這種特殊的網絡現象的時代背景之下，我國的許多行業發展迅速，并且出現很多機遇，這是新媒體的特殊條件導致的，也是現階段出現在我國的有力時代代表方面，這在很大程度上實現了我國傳統文化和海外文化的對接。新媒體也影響到了我國方方面面的人的思想和個人經歷。

新媒體的含義不僅設計虛擬世界，還對現實生活中的育人方面的特殊工作有著強調意義，是我國文化繁榮與對外交流的重要窗口。談及新媒體的含義，應該明白不同時期的新媒體技術還需要進行不同階段的重視，努力在現實世界中實現新媒體技術與傳統文化的海外融合，加大新媒體視域下茶文化的海外傳播力度和特殊的文化互動努力的提高[1]。

1.1.2 特點

隨著互聯網技術和新興的媒體的不斷發展，我國的新媒體已經逐漸滲透到海外各地生活的各個方面，在此背景下，如何正確地利用各地的新媒體技術，致力于開展中國的茶文化研究，是最為重要的問題。在此基礎上，我國需要對海外各國人士的思想進行跟蹤調查，實現新媒體技術的廣泛性、國際性、多元化等方面的特點。對于今天的新媒體視域，首先需要建設一個較為和諧發達的環境，以此對新媒體的特點進行弘揚和維護[2]。

1.2 加強新媒體視域建設的途徑

媒介的特殊素養一般指的是新媒體方面的工作人員應該進行吸取相應的環境要素，加強對于文化的吸收，以此促進新媒體的建設。當然，新媒體視域下加強建設的途徑不是單一的，需要統籌全局的發展，培養較為遠大的目光，進而進行烘托發展。

在今天的國內和海外人們的生活習慣下，新媒體已經成為群體中不可缺少的要素，也存在著一種群體影響力，他們通過相互之間的學習與幫助，可以更好地掌握與運用新媒體。海外的許多茶文化研究群體對于新媒體已經超過了本有的視域建設，因此，需要開發新的建設途徑。我國對此需要全面認知，致力于通過新的途徑完全掌握媒介的基本建設方法。

由于我國的新媒體發展道路還不同步，某種程度上來說，依舊處于不成熟階段，對此需要加大重視，在必要時候調節要素，促進市場對這方面的需要發展。當然，中國的茶文化和新媒體二者的共同作用對我國實現自身的綜合發展和為新媒體的海外發展提供了新的可能。對于研究新媒體發展的具體方法和初步定義來說，可以通過案例的分析來解決各方面的問題，同時對于茶文化的傳播要進行選擇，努力讓海外的各國人士逐步了解我國新媒體與相應的茶文化的融合和彼此帶來的社會效應和功能。

2 中國茶文化的傳統內涵和海外傳播

2.1 傳統內涵

茶文化的精神硬內涵或者茶文化近些年的海外傳播力度，這些都是茶文化的傳統內涵的體現。在今天，茶文化的內涵分為傳統內涵和現代內涵，但是不難得知，茶文化的基本內涵在現代內涵的意義上來說，是建立在茶文化的傳統內涵的基礎上的。這些內涵都是真實存在并且具備很高的藝術價值的食物，需要進行重視，當然，在今天而言，茶文化自身的真實實力已經得到展示，需要進行進一步的內涵開發。

在茶文化傳播的基本管理部門來看，現階段茶文化的傳統內涵一般是教導人們清心寡欲、淡泊名利。這是茶文化的基本內涵，也是現階段實現茶文化的傳統內涵的主要途徑，對此我國需要進行高度的重視集合開發。我國茶文化目前所發表的基本內涵之中，有許多是涉及茶文化的傳統內涵的，傳統內容有著特殊的指導意義，這些方面可以在建議中指出并且進行一定的規定[3]。

茶文化的基本內涵為茶文化自身的進一步發展和長大起著鋪墊作用，就具體內涵來看，主要集中在實現茶文化自身的淡泊、君子氣節。結合茶文化的自身內養的同時與現實世界進行長期的海外交流，茶文化的交流為許多傳統文化提供了契機，這也是現階段我國實現茶文化的自然法則的重要途徑。茶文化注重清凈無為、淡泊明志、以身作則。

2.2 海外傳播

我國的茶文化在進行自身的內涵的不斷完善的同時，還不停支持海外的茶文化進行傳播，同時茶文化體系不斷進行創新。新的建設路徑的開辟為我國實現茶文化的海外傳播奠定了基礎，同時也引來了許多的新媒體進行宣傳和推廣。茶文化雖然內涵及其獨特而且有著很高的藝術價值，但是脫離了新媒體的海外宣傳，茶文化一己之身是很難實現海外傳播的進一步發展的。對于宣傳工作來說，不僅需要茶文化本身提高海外的知名度，還需要進行對新的技術和平臺的引進，比如對海外各國人士進行鼓勵，在提高茶文化的學習質量的同時鼓勵新媒體技術在海外的宣傳和發展，以此從根本上提高茶文化的影響力。

現階段的許多新媒體在海外傳播方面有著決定性作用，茶文化在利用新媒體的特殊可以開拓海外市場，還可以通過新媒體技術和平臺提高自身的實用價值和藝術影響力。

3 新媒體視域下茶文化的海外傳播影響分析

3.1 促進中國文化實現“走出去”

由于新媒體的出現，種種機會為新媒體隊伍的建設提供了平臺，新媒體視域也逐漸形成。在新媒體視域下，我國的綜合實力和自身存在的一定文化內涵決定了我國必須走新媒體發展和文化“走出去”的道路。這一思想意識的就行為我國提高了一定的理論的支持，同時在茶文化的基礎上建設的理論指導也促進了新媒體技術的發展。

中國茶文化在實現海外傳播的目的是進行對茶文化的宣傳，擴大茶文化的海外知名度和海外傳播影響。這樣的特殊機制獲得了有效的支撐，只建立在新媒體的科學平臺支持的基礎上的。當然，我國在海外的文化傳播是需要引起重視的，茶文化作為在充分利用新媒體視域下的中國茶文化的內涵的基礎上，需要合理的引導，促進我國傳統文化實現“走出去”。

3.2 實現海外各國文化交流借鑒

茶文化是我國傳統優秀文化的代表之一，茶文化在新媒體視域下形成了一定的內涵基礎，促進了我國文化與海外文化的合作交流。當然，要不斷提高新媒體的發展水平，同時提高相應的工作人員隊伍的實力，促進二者的發展和壯大，從而在根本上實現海外各國文化的借鑒。

4 結語

中國的茶文化在新媒體視域的支持下壯大了隊伍，同時茶文化已經作為海外的文化群體重視的文化現象之一。茶文化在我國思想政治高度發展的基礎上實現了茶文化自身的傳播。對此，我國不但要進行茶文化內涵的開發，同時努力擴大新媒體視域的影響力，結合茶文化與新媒體視域，實現茶文化在海外的傳播和影響，進一步壯大茶文化的海外影響力，促進我國茶文化“走出去”，實現世界各國文化的交流與借鑒。

[1]王燕芳,徐僑妹.新媒體視域下中國茶文化的海外影響[J].思想政治工作研究,2015,(06):67-70.

[2]黃巖，陳偉宏.新媒體:與茶文化的契機與挑戰[J].思想政治工作研究,2015,(06):9-13.

[3]陳桂蓉，練慶偉.反思與重構:思想政治茶文化傳播親和力價值和定位[J].福建行政學院·福建經濟管理干部學院學報,2016,(05):34-36.