茶元素在視覺傳達設計中的應用

何 淼

（北華航天工業學院，河北廊坊 065000）

在視覺傳達設計活動的發展訴求來看，它不僅要從流行時尚的文化元素中汲取營養，而且還要充分挖掘和提煉中國傳統文化元素，要將視線聚焦于歷史悠久、博大精深的茶文化元素，分析茶文化元素與視覺傳達設計相融合的實現路徑，滿足視覺傳達設計的多元化訴求，更好地促進視覺傳達設計活動的推廣價值最大化。

1 茶文化元素的內涵及特點分析

茶文化是中國人民積淀了千年的傳統文化內容，反映出中國人民在歷史文化發展進程中的一個側面，它在歷史發展的進程之中逐漸形成獨立、開放而成熟的文化體系，內蘊極其豐富的文化理念和精神要義。

1.1 茶文化內涵認知

從中國傳統茶文化的發展來看，它由最初的藥用價值為人所認識，起初顯現出較為突出的物質價值和文化元素，在歷史發展的長河之中與社會的文化、經濟、政治相融合，逐漸展示出其自身所內蘊的精神價值和元素，形成了中國特有的以“和”為核心的茶道精神、茶德品質和思想內容，成為對社會影響極其深遠的一種文化元素，是中國傳統文化傳承的關鍵和核心。

1.2 茶文化的時代特點

茶文化反映出整個時代的特點，對于時代的各種元素有集中而深刻的體現，在當前現代社會理念日趨成熟的時代之下，要滿足對中國傳統文化傳承的時代要求，關注對中國傳統茶文化的分析和認知，要將傳統茶文化元素與時代元素相整合，實現傳統茶文化在內容、形式上的不斷創新和突破，賦予傳統茶文化以嶄新的時代風貌和特征，以全新的姿態呈現于世人面前，達到完美、理想的傳承和創新效果。

2 視覺傳達設計的內涵及多元化發展訴求分析

2.1 視覺傳達設計的概念綜述

視覺傳達設計也即平面設計，它是借助于各種視覺元素和視覺體驗進行表現和交流的一種方式，在豐富多樣的符號、圖片、色彩和文字的組合狀態之下，形成了不同主題的視覺傳達設計形態，如：包裝設計、裝幀設計、標志設計等，并逐漸寬泛和延伸到幾乎所有二維平面設計之中。在視覺傳達設計之中，以創意、構圖、色彩為三大基本要素，其中：創意是首要、核心的視覺傳達設計元素，決定了視覺傳達設計作品的社會認同度和關注度，通常來說，一個創意新穎、吸睛的視覺傳達設計，必然會吸引更多觀眾的視線和目光，獲得人們對其的接納和認可；而如果其創意平淡無奇、缺乏自身的個性獨特之處，則難以獲得觀眾的認可和接納。構圖則主要是面向各種圖形、色彩和文字等要素進行設計和處理，力求將三個看似無關的要素相聯，使之成為一個和諧、平衡、統一而協調的狀態，顯露出極具韻味、各具特色的視覺傳達作品，給觀眾以強烈的美感體驗。色彩則是視覺傳達設計之中最具沖擊力和影響力的，它的選擇對于整個視覺傳達設計作品而言有直接而密切的聯系，當人們看到均衡、明朗的色彩搭配和組合設計時，會感受到作品所傳遞出來的強烈吸引力和感召力，進而產生一種愉悅、神采奕奕的心理狀態。

2.2 視覺傳達設計的多元化發展訴求分析

視覺傳達設計要順應時代的發展趨勢，以達到理想的設計效果，就必然要進行其多元化發展訴求的分析，具體來說，可以從以下方面加以認識和理解：（1）視覺傳達設計是一種二維設計活動，在當前數字化、信息化技術發展的趨勢下，視覺傳達設計活動要吸納時代的元素和信息，實現自身在內容和形式的創新，從觀眾產生新穎的視覺刺激和感受，更好地提升人們對視覺傳達設計作品的認可度。（2）視覺傳達設計活動還要系統化地引入文化內涵，將文化內涵和價值理念注入到自身的設計活動之中，使視覺傳達設計活動具有更為豐厚的文化底蘊，能夠較好地提升視覺傳達設計活動的價值，使人們在視覺傳達設計活動中獲得思想的啟迪和體悟。（3）視覺傳達設計活動還需要與受眾的情感體驗相融合，要注重從受眾的視角和心態來進行認識，使大眾能夠真切地感受和領略到視覺傳達設計活動中的理念，產生與視覺傳達設計活動相契合的思想和情感。

3 茶文化元素在視覺傳達設計中的多元化應用探索

傳統茶文化元素文化底蘊深厚、歷史悠遠，有成熟而完善的文化內涵和價值理念體系，在視覺傳達設計之中可以充分引入傳統茶文化元素，以滿足自身多元化發展的訴求，更好地提升視覺傳達設計的價值理念和文化內涵，優化視覺傳達設計的效果。

3.1 茶文化元素在茶包裝視覺傳達設計中的應用

在茶葉包裝的視覺傳達設計活動之中，就要充分融入茶文化元素的文化內涵及價值理念，以更好地突顯茶包裝產品的獨特個性，樹立良好的茶包裝產品的品牌形象。下面，基于視覺傳達效應的茶包裝設計可以進行如下應用：

（1）茶包裝中的產品屬性設計。茶包裝產品主要是以飲用作為其基本屬性，為此，要在茶包裝的視覺傳達設計之中，向受眾傳遞出茶包裝產品的基本養生功能，要將茶葉的自然屬性展示于其視覺傳達設計活動之中，突顯以綠色為主的自然色調，可以引入內蘊自然、綠色氣息的圖形元素，如：茶葉的葉片、茶園、采花場景等，使受眾可以直觀而形象地感受到大自然之中清新的氣息，領略到茶包裝產品中蘊含的自然原生態之美。同時，還可以用相關的茶文化背景圖案作為視覺傳達設計中的圖形元素，并以樸實、準確的文字元素進行表達，使受眾感受到茶包裝產品的養生功能。如：綠茶的清涼、潤肺養生特點；紅茶溫和、健脾的養生功效等。

（2）茶包裝文化內涵的設計。可以將茶文化元素與視覺傳達設計相結合，充分引入傳統茶文化的豐富內涵和思想精髓，激發人們對于茶文化的熱愛之情，提升人們對傳統茶文化的情感認知和體悟。在將茶文化元素融入到視覺傳達設計的過程中，可以采用非常靈活而創新的視覺傳達設計路線，如：將水墨山水畫、人物花鳥畫、龍鳳呈祥圖案、茶壺、茶具等引入設計活動之中，可以極大地激發人們內心深處的文化認同感和歸屬感。

（3）茶包裝文化品牌的設計。為了增強茶包裝中品牌形象的視覺傳達，可以從色彩元素入手，選取綠色、藍色、黃色、橙色等，意蘊茶葉健康、自然的美感。從圖案元素的設計來看，可以采用將茶品牌LOGO設計為具有文化底蘊的抽象化的圖案標識符號，對受眾產生直觀而強勁的視覺沖擊和影響，還可以配以優雅、落落大方的文字，傳遞出良好的文字審美體驗。

3.2 茶文化元素在茶文化旅游視覺傳達設計中的應用

在我國茶文化旅游方興未艾的背景之下，要將茶文化元素與視覺傳達設計活動相結合，較好地提升茶文化旅游的品牌形象。

（1）注重茶文化旅游的視覺傳達設計創意。創意是視覺傳達設計中的靈魂和核心，它需要設計者極其扎實的設計專業基礎，還要結合茶文化品牌戰略發展的理念，找尋到茶文化旅游視覺傳達設計的創意關鍵點，實現目標市場、受眾與茶文化產品三者之間的協調與平衡，較好地在視覺傳達設計創意中體現市場動態、受眾心理和情感、產品定位等，以滿足人們的多元化需求。

（2）注重茶文化旅游的視覺傳達設計組合。在茶文化旅游的視覺傳達設計之中，要合理搭配組合視覺傳達設計的圖形、文字和色彩元素，在圖形的視覺傳達設計之中，可以選取與旅游區相關的茶文化工藝、景觀等元素；在圖形的文字傳達設計要素之中，可以書寫關于茶文化旅游區的歷史故事、神話傳說、茶詩茶詞等；在視覺傳達設計的色彩搭配方面來看，可以將當地的自然、人文風貌加以展示，使之成為比例得當、大小適宜的視覺傳達設計形象，呈現出搭配合理、渾然天成的視覺效果，更好地吸引觀眾的目光。

4 結束語

綜上所述，在當前人們的生活質量日益提升的趨勢下，要關注社會民眾的消費多元化需求，要在視覺傳達設計活動中體現出個性化、多元化的訴求，融入歷史悠久、文化底蘊深厚的中國傳統茶文化元素，將兩者進行緊密的銜接和融合，充分彰顯出茶文化內蘊的精神文化內涵和價值理念，提升社會對于傳統茶文化的辨識度和認可度，滿足人們的審美需求。

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