現代產業形態下茶器藝術衍生品設計的分析

范前程

（桂林理工大學，廣西桂林 541004）

1 現代茶器設計現狀

1.1 風格受眾規律

在茶文化的流行以及傳統文化藝術的雙重發展下，茶器類藝術品成為現代人送禮、鑒賞、品茶等使用首選。現代茶器的設計多圍繞現代人的飲食習慣以及審美習慣來進行，有一定的風格受眾規律。隨著互聯網的發展以及流行變換的速率提高，這種規律呈現小而多的發展趨勢。在不同的時期，茶器設計的風格大體受眾都不同，其設計也會隨著受眾喜好的變化而進行更新。相比傳統茶器以朝代或者年限來劃分茶器設計風格的時間線來看，現代茶器的流行更新時間較快，最短一周之內，最長也不會超過半年。由此可見，現代產業形態下，茶器設計的重心在顧客的受眾上，部分產業的設計受眾有些偏離原始茶文化的主題思想。在國家提倡傳統文化現代化的當下，如何將傳統文化包裝成受眾規律的一種，而非改變傳統文化區迎合受眾，是現代茶器設計行業共同的目標。

1.2 銷售鏈條模板

現代產業形態下，茶企內茶器設計銷售鏈基本已經完整，并且在行業內有統一的銷售模板。首先，茶文化的復興繁榮帶動了茶企市場的發展，從而形成了行業鏈，而行業鏈的完善又促進了越來越多微型或小型新茶企加入茶行業，為后來者提供了模板便利。其次，在茶器設計市場的銷售模板內，有線上銷售鏈與線下銷售鏈這兩條設計產業鏈。通過線上和線下的整合銷售，其器具的成本降低，利潤升高。線上的銷售金額能足夠平衡線下的各類茶文化活動消費產出，而線下的銷售又能帶動線上的購買率。在現代產業形態下，線上銷售是主體銷售與宣傳渠道，但部分喜愛茶器的中老年人并不習慣使用網絡購買茶器，而中老年人受眾群體又是茶市場的廣大受眾之一。因此，線上與線下的銷售鏈需統一規劃、相輔相成。現代茶企產業形態正是以受眾范圍為基點，針對性地進行線上與線下的同時發售。

1.3 智能產業形態

智能產業形態是現代各類產業形態的高層次發展，茶企作為傳統行業，也需要緊跟時代，進行智能產業與產品設計的開發銷售。在現代智能茶企產業形態下，茶器的產品銷售不僅有實體消費形態（茶器具的設計、售賣），還有體驗消費形態與虛擬消費形態。一方面，體驗消費形態主要針對于熱愛茶文化、或者茶文化的潛在受眾年輕群體。體驗類消費形態下，顧客可以體驗自己設計、制作、燒制茶器的整個過程，從過程中體會茶文化的精髓。另一方面，虛擬茶器產品以智能茶器3D設計游戲、智能茶器紋理描摹、茶器手機問答app、茶企社交群等各類虛擬產品為主。這類虛擬產品的設計運作正在完善當中，受眾面的打開與設計的升級要以整體智能產業形態的發展為主。

2 茶器藝術衍生品設計分析

2.1 衍生品設計茶文化占比

茶器藝術的發展，帶動了其各類形態衍生品的出現與發展。相比于普通的茶器，衍生品的范圍用途更大，因此銷售前景和受眾群體也更大。然而，經市場調研考察可知，茶企衍生品中的茶文化占比高低差距較大。部分以傳統茶器藝術為主的茶企，衍生品都依照茶文化的背景以及茶器的基礎進行設計更新。而有些創新小微茶企為迎合受眾，僅僅以茶為概念進行衍生品的設計制作，茶文化的內涵及占比不大，甚至部分茶器衍生品僅僅有茶的字眼卻無實義。這類年輕化、流行化的衍生品產銷量較好，但缺失了茶文化的內涵所在，不利于茶器行業的可持續發展。為提高茶器衍生品的茶文化占比，各大廠家和設計師正在致力于如何將茶文化與各類衍生藝術有機結合，做到既有茶文化的內涵，又能夠贏得大眾喜愛。

2.2 衍生品設計模式化輸出

現代產業形態注重高效、便捷，在現代人對茶器衍生品需求加大的情況下，為提高產銷量，程式化、規模化的統一設計輸出較多。設計模式化輸出能夠提高廠家效率，設計師通過一個基點進行思維發散，也有利于設計創新。但過于模式化的輸出，無法集中形成可持續的高端受眾群體。小眾路線的開發，不能夠影響高級銷售模式的創新發展。然而衍生品設計的模式化，在一定程度上阻礙了茶器設計發展的現代化路徑。在現代產業形態逐步以人本主義為基點的發展形勢下，茶器的私人定做業務越來越多，茶器衍生品的模式化發展路徑開始有所革新。

2.3 衍生品設計藝術性層次

茶器衍生品設計的藝術性層次基于其用途和設計師的水平不同，而有高低之分。但在互聯網發展下，人們的精神世界提升，茶器衍生品的普通物件，都會被賦予不一樣的含義。在人民精神世界逐漸豐富的大背景下，茶器衍生品設計的藝術性層次必須有所提高，才能跟上人們的審美觀感、滿足人們的內心需求。衍生品作為商品化的藝術符號，在現代產業的形態上，要做到商品的“去商品化”。即以藝術性概念，巧妙覆蓋其商業價值，促進買家的自主消費。目前，茶器衍生品設計的藝術層次沒有傳統茶器的藝術性高，娛樂性、流行化元素較多。為提高產品的藝術性，各茶企開始進行文獻資料法和田野調查法，對茶鄉傳統進行考察，以提高創作時的藝術靈感與創新來源。

3 茶器藝術衍生品設計發展

3.1 背景設計融合美學觀感

茶器藝術的衍生品設計雖是衍生商品，但其主題內涵必須以茶文化為基點，將茶作為核心。只有被賦予背景意義的衍生藝術品，才具有更高的購買價值和收藏價值。現代產業形態下的茶器藝術衍生品設計，必須利用背景化的資料進行內涵擴充，結合人體五感，調動藝術品的美學觀感。這里的背景資料設計不僅僅指茶文化的普通歷史內涵，還應當包括采茶戲、茶藝、茶習俗甚至茶鄉奇聞異事等各類茶元素故事。這些茶故事都作為茶文化的背景，為茶器藝術衍生品的設計提供創新思路。在基礎設計內涵思路敲定后，利用設計美學元素對其內容、線條和造型以及使用的材料進行整體完善，將傳統文化元素用現代化的色調、觀感進行表達。這樣一來，設計既保持了原有茶文化的精髓，又能易于被大眾接受。

3.2 新型私人設計定制廠牌

除了小型批發類衍生器具之外，茶器作為傳統文化精髓，更要往國際化、高端化的方向發展。一方面，茶器設計可以進行私人廠牌設計定制，并為私人企業或私人定制的一系列茶器賦予品牌。這種形式下，茶企作為代工廠，是原創廠牌的最終發源地，其品牌化的藝術符號不僅能夠吸引更多高端客戶，還能提升自己的企業價值。茶企從一個程式化生產衍生商品的公司，成為了原創廠牌的設計根據地，其產業鏈能夠不斷擴充完善。另一方面，在茶器進行私人定做、品牌設計等方案的時候，要明確授權和相關的關聯性體系。作為廠牌設計的代發地，茶企可以對其設計的衍生器具品牌進行授權選擇。綜上，新型私人設計定制廠牌的方案，能夠促進茶器衍生品以新型產業形態立足。在現代產業形態下，茶器衍生品能夠自主形成一條產業鏈，不再需要依托于其他企業進行發售。

3.3 多藝術結合化設計路徑

為提高茶器藝術衍生品的藝術性，現代茶企不僅要依托古代優秀文化進行設計創新，更要集百家之長，吸收各類優秀文化，提高現代茶器設計的藝術層次。首先，現代茶器藝術衍生品的設計可以進行中西結合。西方文化同樣有茶文化，而我國茶企可以將其異同點進行比較分析，從中找到可以借鑒參考的地方。中西文化的結合，不僅能夠提高茶器設計的藝術層次，還能促進我國傳統茶器的國際化發展。其次，茶企的設計可以吸收我國古代除茶文化之外的其他優秀思想，特別可以借鑒非物質文化遺產的精髓內容。通過這類古今結合，茶企可以將茶器衍生品的歷史厚重性更深層次的表現出來，并將我國優秀的傳統藝術發揮得更為充分、展現得更加具體。

4 結論

現代產業形態下，茶器衍生品的設計發展有較大的市場前景。在多藝術化結合路徑、體驗經濟發展完善以及茶文化背景注入等多種路徑創新下，茶器衍生品的設計開發逐步走向高端，其受眾群體也愈發穩定。通過智能終端線上銷售與線下的結合發展，茶器衍生品不僅能夠實現自身的設計鏈，還能夠帶動茶文化其他元素衍生產品的復興。