互聯網金融對茶產業發展的重要性分析

阮吟暉

(臺州科技職業學院,浙江臺州 318020)

1 前言

隨著互聯網技術的發展,互聯網產物也不斷地涌現出來,比如互聯網金融產品,這些茶品對于我國各大行業都造成了巨大的影響。所以本文就對互聯網金融對我國茶產業的影響進行了相關的分析。

2 互聯網金融下對茶產業發展的影響分析

2.1 對茶產業投資的影響

在互聯網金融發展的背景下,對我國茶產業發展造成了嚴重的影響,首先互聯網金融對我國的茶產業投資會造成一定的影響,我國許多茶農以及茶生產作坊是當前金融投資的重要客戶,但是由于我國各種金融政策的限制,導致目前大部分的茶農都很難得到足夠的金融資金支持。隨著我國互聯網金融的發展,不斷涌現出互聯網金融產品,比如P2P、網貸等,這些互聯網金融產品給茶產業融資帶來新的希望,大大地提高我國茶產業的金融投資力度,進一步加快我國茶產業的發展。據相關統計,在2015年上半年,中國工商銀行成立了“融e購”的互聯網金融平臺,為我國的茶農提供金融融資服務,大大地解決了部分茶農融資困難的問題。

2.2 對茶產業整合營銷的影響

我國早期的互聯網金融發展存在著一定的局限,為茶產業所提供的金融服務就僅限于第三方支付的方式,但是隨著我國互聯網金融的發展,互聯網金融已經逐漸實現了現實的途徑,幫助我國茶產業更好地往整合營銷發展方向。比如,針對于普洱茶的宣傳營銷,我國成立了首個以茶葉為主題的電子商務交易中心,為打造我國普洱茶品牌提供了堅實的基礎。隨著我國互聯網技術的發展,如物聯網技術以及大數據分析技術的發展,為我國的普洱茶銷售提供了非常大的幫助,可以更好地實現對茶產品的動態跟蹤。通過借助互聯網金融的幫助,我國逐漸成了普洱茶產業,可以更好地實現線上線下交易的茶產業交易平臺,為促進我國茶產業的發展提供了幫助。除此之外,隨著互聯網金融和茶產業之間的相互融合,我國茶產業在融資、生產、加工、包裝、運輸、營銷等各個環節上都得到了整合,更好地實現整合營銷,大大地提高我國茶產業的營銷效率。

2.3 對茶產業品牌塑造的影響

目前我國茶產業的競爭是非常激烈的,我國市場營銷經歷了許多階段,先是從產業價格競爭到產品質量競爭和渠道競爭再到如今的品牌競爭,所以當前我國茶產業也進入了激烈的品牌競爭當中,加強茶產業的品牌營銷是非常重要的,塑造良好的品牌對于提高茶產業的銷售有著重要的影響作用。茶企要想提高自身的市場競爭力,塑造良好的品牌是非常重要的,通過創建各自的茶品牌,然后再結合產品來將品牌轉化成名牌,提高自身品牌的市場競爭力。隨著互聯網金融的發展,對于我國茶產品品牌塑造也帶來了影響,首先,互聯網金融可以結合不同茶品牌的市場競爭力來進行差異化投資,結合投資風險來對茶企業進行扶持,為促進我國茶品牌塑造提供資金支持。比如,“初印茶社”就是借助互聯網的幫助,來塑造自身的品牌,并且成功地得到了當下年輕人的認可。其次,通過借助互聯網金融的幫助,可以大大地降低我國茶產品的交易成本,為塑造品牌提供更多的資金支持。

3 互聯網金融下茶產業發展的策略分析

3.1 加強茶產業和互聯網之間的融合

隨著我國互聯網金融的發展,對于我國茶產業的發展造成了積極的影響,為此,為了更好地促進我國茶產業的快速發展,加強和互聯網之間的融合是非常重要的。比如,隨著物聯網技術、云計算技術、大數據技術等各種互聯網技術的發展,加強茶產業和互聯網技術之間的融合是極為重要的。首先,要打造一個開放性的茶產業生態系統,我國茶產業上下游的各個分銷商都是互不干涉,相互獨立的,這樣是不利于茶產業發展的,可以通過借助互聯網的幫助,來將茶產業上下游的各個分銷商聯系起來,打造一個開放性的產業生態系統,比如,可以借助電子商務平臺來和消費者進行互動,提高對當前消費者的需求了解。其次,要加強樹立消費者的互聯網思維,從而更好地提高茶產業的服務水平。大部分的茶企只注重到茶葉的種植、運輸和銷售,往往忽略了對消費者的服務,在講究服務水平的二十一世紀,這樣的思想要進行轉變,要加強對消費者服務的重視,進一步提高對消費者的服務水平。特別是隨著互聯網技術的發展,消費者的消費權掌握在自己手中,在產品同質化的今天,消費者更多注重的是服務水平,特別是隨著淘寶、京東等各個電子商務平臺的出現,消費者的選擇越來越多,提高產品的服務水平才能更好地吸引消費者的關注,引導消費者購買自身產品。所以,茶企業可以提高自身的售后服務,加強和消費者的互動,從而更好地結合消費者的意見來不斷地提高自身的服務水平。最后,茶產業要學會借助互聯網技術來打造國際化經營,將自身的茶產品推向世界,促進我國的茶產業發展。比如,結合當前的“一帶一路”的政策,打造國際化的茶產業經營,結合互聯網,結合電子商務迅速地將茶產品推向國外市場,擴大我國茶產業的市場空間,更好地加快我國的茶產業發展。

3.2 加強茶產業和媒體之間的融合

隨著互聯網技術的發展和產品同質化發展,加強茶企品牌塑造是非常重要的,只有塑造一個成功的品牌才能更好地吸引消費者,提高消費者對自身茶產品的忠誠度。茶品牌的塑造并非是一朝一夕的事情,所以互聯網技術發展的背景下,茶企業可以通過加強和媒體之間的相互融合,來更好地進行品牌的宣傳。比如,我國貴州省就主力打造“多彩貴州”這一品牌,通過加強品牌和媒體之間的相互融合,目前“多彩貴州”的商標已經在各大網站、各個行業中都得到了相關的宣傳。也正是由于我國“多彩貴州”這一品牌得到廣泛的宣傳,成功了塑造了品牌,實現了品牌價值,所以“多彩貴州”這一品牌也成功了拉動了四十多億的投資,更好地打造了產業鏈。所以,在進行茶品牌塑造以及產業發展的過程中,茶企可以加強和“多彩貴州”這一品牌的合作,借助“多彩貴州”這一品牌來宣傳自身的茶品牌,提高自身品牌的知名度,更好地促進自身企業的發展。

3.3 加強茶產業和其他產業之間的融合

我國長期以來,茶產業一直處于茶葉種植、茶葉簡單加工以及營銷這些狹窄的范圍之內,這樣嚴重地約束了我國茶產業的發展,所以隨著互聯網茶產業在發展過程中,可以加強和其他產業之間的相互融合,從而更好地突破原有的產業約束,加快產業發展。首先,茶產業可以加強和制造業、養生類產業之間的相互合作,茶產業的產業鏈是比較短的,所以發展空間也是有限的,要想加快茶產業的發展,拓展產業鏈是非常重要的,比如,結合互聯網技術,可以打造健康綠色茶飲品,改變單調的產業結構。除此之外,茶產業可以加強和養生類產業之間的合作,茶本來就具有養生的作用,所以生產健康的茶類養生制品也是具有市場價值的。其次,要加強和文化產業之間的融合,我國茶文化具有悠久的歷史,在塑造品牌的時候要結合茶文化,從而更好地引起人們的共鳴,吸引人們對于茶品牌的注意。最后,隨著互聯網金融對于茶產業的影響,茶產業的生產和營銷成本都大大地降低,融資渠道也不斷地豐富,所以要擴大茶產業的發展空間,加強茶產業和鄉村旅游業之間的融合也是非常重要的,人們一直都比較注重喝茶,但是人們對于茶葉的種植、茶藝的表演等各種茶文化的認識還是比較欠缺的,所以為了更好的提高人們對于我國茶文化的認識,加快我國茶產業的發展,加強茶產業和旅游業之間的合作也是非常重要的,打造生態農業旅游、自然觀光旅游等,向人們更好地展現茶葉的種植以及我國的茶文化。

4 結束語

隨著互聯網金融的發展,對于我國茶產業造成了積極的影響,不僅豐富了茶產業的融資渠道,提高了茶企業以及茶農的生產資金投入,為加快我國茶產業發展提供了資金支持。還大大地降低了我國茶產業的生產和交易成本,提高了營銷利潤,更好地促進了我國茶產業的發展。

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