茶葉英語廣告中詞匯的模糊現(xiàn)象及語用功能探討

王佩佩

（安陽學(xué)院外國語學(xué)院，河南安陽 455000）

茶葉英語廣告中詞匯的模糊現(xiàn)象及語用功能探討

王佩佩

（安陽學(xué)院外國語學(xué)院，河南安陽 455000）

茶作為人們?nèi)粘ｏ嬈分械囊环N，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占有一定的份額，通過廣告的形式能夠使得廣大消費者更好的了解茶產(chǎn)品，從而更好的促進(jìn)茶產(chǎn)品的發(fā)展。茶英語廣告中對模糊詞匯的使用能夠更好的發(fā)揮廣告的價值和作用，以便更好的促進(jìn)茶產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文先分析了茶葉英語廣告中詞匯的模糊現(xiàn)象分析，接著提出了茶葉英語廣告中詞匯的模糊的語用功能，以便更好的發(fā)揮茶英語廣告中模糊詞匯的應(yīng)用。

茶葉；英語廣告；模糊現(xiàn)象；語用功能

對詞語和語句進(jìn)行正確的使用，可以讓人的想法用語言的形式更好地進(jìn)行表達(dá)，但是在語言表達(dá)中與準(zhǔn)確性相對應(yīng)的概念就是模糊性，模糊性的應(yīng)用在一些場合中的應(yīng)用是具有一定的意義。人們利用對語言的應(yīng)用能夠使得彼此的交流對信息的傳達(dá)更加準(zhǔn)確，也可以使用模糊語言的方式能夠?qū)涣髡叩囊馑歼M(jìn)行猜想和思考。在茶葉英語廣告中應(yīng)用模糊概念的形式能夠更好的表達(dá)對茶葉的認(rèn)識。對于廣告觀看者來書要想了解廣告中的真實內(nèi)容需要對茶文化有最為基本的認(rèn)識，還要能夠了解在廣告中想要表達(dá)的真實內(nèi)容。為了更好的避免在廣告中應(yīng)用模糊概念可能造成的一些誤解，需要對模糊概念進(jìn)行合理的應(yīng)用，以便更好的達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

1 茶葉英語廣告中詞匯的模糊現(xiàn)象分析

1.1 模糊語音應(yīng)用分析

語言一般是通過喉嚨的震動所發(fā)生的聲音，通過對不同詞匯的表達(dá)也就形成了人們交流的語言，為此，在對語言的使用過程中可以有模糊性語言的存在，并可以利用音節(jié)之間的變換和在音調(diào)之間的調(diào)整使得語言在表達(dá)方面具有一定的模糊性。在茶的英語廣告中可以發(fā)揮英語詞匯中一語雙關(guān)的效果，更好地發(fā)揮英語廣告的作用。例如在茶的英語廣告中來表述茶產(chǎn)品的銷量比較好，可以利用詞匯good-buy在廣告中進(jìn)行宣傳，但是廣告讀者在讀起來可能會感覺到另外一種詞匯的意思就是good-bye，這樣在廣告詞匯中的應(yīng)用就會使得消費這感覺到這一層意思。在茶英語廣告中利用模糊概念的形式能夠更好的提升消費者的興趣，使得廣大廣告觀看者了解到商品自身的知名度，以此促進(jìn)茶商品的銷售。

1.2 模糊詞語的應(yīng)用分析

英語詞語中的模糊是指對一些外來概念延伸義的應(yīng)用，并不是真正的對詞語模糊進(jìn)行使用。例如在茶英語廣告中一般會出現(xiàn)一些數(shù)詞、形容詞等類型的詞匯，也會出現(xiàn)一些對模糊概念的應(yīng)用。茶英語廣告中要能夠充分利用到這些英語詞語自身的價值，只有針對性的對這些模糊詞匯進(jìn)行使用，才能夠更好地做好對茶產(chǎn)品的宣傳，提升人們對茶產(chǎn)品的興趣，讓人們更好的理解到茶產(chǎn)品的質(zhì)量。

1.3 模糊限制語應(yīng)用分析

茶產(chǎn)品本身子在中國市場占有一定的比重，也在歐美市場打開了一定的銷售渠道。在茶英語廣告中對模糊性詞語的使用，對中國消費者來說具有較好的效果。將這種消費方式應(yīng)用到英語的廣告宣傳中，能夠起到相應(yīng)的效果還有待在實踐中進(jìn)行驗證。人們對模糊性詞語的應(yīng)用是越來越頻繁，對于模糊限制性詞語的使用，主要有以下分類：模糊性限制性詞語一般是對詞語的名詞性進(jìn)行修飾，一般是對原詞進(jìn)行相應(yīng)的夸大，讓人們能夠更好的感受到限制性對詞語的修飾效果。將這些模糊性的詞語應(yīng)用到英語廣告中，能夠在一定程度上得到西方人的認(rèn)可。

1.4 模糊語句應(yīng)用分析

茶英語中通過對不同詞匯的使用，在一定程度上可以降低其廣告費用，也能夠使得廣告起到一定的效果。茶英語廣告中要注重在形式上的變換，以此來更好的適應(yīng)人們當(dāng)前的人們的生活規(guī)律和相應(yīng)的節(jié)奏。通過在廣告中對不同的詞匯和句式進(jìn)行變換使用，可以更好地增強(qiáng)廣告自身的效果。在茶英語廣告中也可以在沒有相應(yīng)主語和謂語的前提下使得廣告內(nèi)容更加完整。模糊語句的使用可以將語句中的各個部分位置進(jìn)行調(diào)換形成新的廣告語形式。例如在廣告語（生活有趣，茶如人生）Life is interesting,tea as in life。在茶英語廣告中只有讓西方人能夠?qū)δ：Z句表達(dá)的概念進(jìn)行了解，才能夠更好將想要宣傳的茶理念融入其中，以此發(fā)揮廣告的最大效果，提升茶產(chǎn)品的銷量。

2 茶葉英語廣告中詞匯的模糊的語用功能

2.1 提高語言表達(dá)的效率

好的廣告只有從選材中進(jìn)行選取然后并對其進(jìn)行整理，最后就是其投放環(huán)節(jié)，在這個過程中一般會消耗一定的人力、物力。在茶英語廣告中要想盡可能的降低在廣告方面的消費，就需要不斷鼓勵員工提出對公司發(fā)展具有指導(dǎo)性的廣告性的語句，這樣才能夠更好的保證廣告語中具有一定的感染力和號召力，一般來說短小精悍的廣告語往往會被采納。模糊性的語言概念一般沒有比較明確的方向，在內(nèi)涵表述中也不夠豐富，這樣也就能夠為廣告費用進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)省。在茶英語廣告中應(yīng)用短小精悍的廣告不僅能夠縮短廣告時間，對廣告成本進(jìn)行節(jié)省，也能更好的將茶產(chǎn)品介紹給消費者。消費者對模糊概念進(jìn)行自身聯(lián)想，也能夠使得消費者產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的購買欲望。

2.2 具有語言表達(dá)的藝術(shù)性

好的廣告不僅是文學(xué)形式也是一種藝術(shù)，廣告在對商品信息進(jìn)行傳達(dá)時不僅會傾注讀者自身的情感，也能夠在心里上得到一定的溝通。消費者通過對廣告的了解會對產(chǎn)品有一定的向往，也會產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。為了更好的使得消費者在觀看產(chǎn)品之后有一定的購買欲望，這就需要在廣告中應(yīng)用一定的文字，在語言表述上盡可能言簡意賅，使得消費者能夠理解廣告中模糊性詞語的效果。模糊性詞匯一般是形容詞，在概念的表達(dá)中一般也會相對模糊，也會廣泛的應(yīng)用到廣告效用中，讓人們感受到美方面的藝術(shù)享受，以此達(dá)到較好的廣告效果。茶英語廣告中要首先要能夠保證商品本身質(zhì)量過硬，在價格上也要相對公道一些，這樣才能夠更好的發(fā)揮模糊語言的作用。在對茶廣告進(jìn)行宣傳時首先要能夠明確宣傳方面的中心和相應(yīng)的方向，要能夠應(yīng)用宣傳模糊的方法，使得廣告能夠在消費者心中占有一定的位置。在茶廣告中要能夠通過對消費者的購買和使用需求得到一定的滿足之后，消除消費者對廣告虛假的疑惑。此外，茶廣告還要不斷提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量，讓更多的消費者感受到茶產(chǎn)品的信用。茶廣告中要能夠盡可能的做到相應(yīng)的完善，以此更好地發(fā)揮模糊性廣告的作用。

2.3 增加語言表達(dá)的趣味性

一個好的茶廣告能夠在最短時間內(nèi)讓消費者有一定的購買欲望，對廣告語產(chǎn)生一定尊重，例如Pure life healthy green tea，正是在廣告中表達(dá)的信息內(nèi)容具有一定的真實性，才能夠更好的得到消費者自身的認(rèn)可，并得到消費者的好感，使得消費者有購買產(chǎn)品的欲望。采用模糊性的語言詞匯，能夠使得茶英語廣告具有一定的趣味性，為此，這就需要在對茶英語廣告進(jìn)行選取和使用的過程中，能夠進(jìn)行反復(fù)琢磨，以便使得廣告更加具有一定的吸引力。此外，茶廣告的利用要能夠吸引固定的消費人群，這樣才能夠更好的保證茶企業(yè)具有較為穩(wěn)定的收入。茶英語廣告中要能夠使用各種豐富的語言進(jìn)行相應(yīng)的修飾，并能夠在特定的茶環(huán)境中體現(xiàn)到一定的趣味性。還要能夠提升茶英語廣告中的藝術(shù)感，要能夠更好的讓消費者體會到廣告中的一些含義，以便為消費者留下更加深刻的影響。廣告英語中如果使用較為精確的含義不能很好的發(fā)揮模糊文學(xué)的作用，在廣告英語中需要具有相對精確的語言，但是也離不開模糊性的語言。在廣告英語中如果使用模糊性的語言能夠更好的體現(xiàn)其趣味性。廣告英語中既能夠使得廣告具有一定的說服力，也能夠更好給消費者留下一定的印象。例如在英語中“weak”與“week”為同音異義關(guān)系，而“one”既可以作為不定代詞解釋，表示“任何一個人”，又是一個數(shù)詞，表示“一周”。在廣告語中給消費者顯示這樣的信息：一天不喝茶，身體就會變得虛弱，每天一杯茶，也就會充滿生氣，這樣的方式讀起來具有一定的趣味性，也能夠更好的體現(xiàn)模糊語言在茶英語廣告中的效果。

2.4 提升語言表達(dá)的誘惑性

在不同的廣告會對消費者產(chǎn)生一定的心理暗示，消費者可以按照廣告中提供的詞匯對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)識，在保證廣告效果的同時還能夠更好的提升消費者的購買需求，讓消費者產(chǎn)生一定的購買欲望。在茶英語廣告要能夠抓住消費者的心理，要能夠應(yīng)用模糊語言的手法，在保證廣告具有一定形象性和情感的同時，還要具有一定的說服力，加大廣告的宣傳力度。使得消費者能夠更好的茶產(chǎn)品進(jìn)行了解。對茶廣告進(jìn)行宣傳時要能夠不斷加大其力度，還可以使用屏幕滾動的形式進(jìn)行宣傳，做到以消費者為中心，使得消費者產(chǎn)生一定的購買欲望。

3 結(jié)語

在對語言的使用過程中可以有模糊性語言的存在，并可以利用音節(jié)之間的變換和在音調(diào)之間的調(diào)整使得語言在表達(dá)方面具有一定的模糊性。在茶的英語廣告中可以發(fā)揮英語詞匯中一語雙關(guān)的效果，更好的發(fā)揮英語廣告的作用。通過在廣告中對不同的詞匯和句式進(jìn)行變換使用，可以更好的增強(qiáng)廣告自身的效果。在茶英語廣告中也可以在沒有相應(yīng)主語和謂語的前提下使得廣告內(nèi)容更加完整。模糊性的語言概念一般沒有比較明確的方向，在內(nèi)涵表述中也不夠豐富，這樣也就能夠為廣告費用進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)省。在茶英語廣告中應(yīng)用短小精悍的廣告不僅能夠縮短廣告時間，對廣告成本進(jìn)行節(jié)省，也能更好的將茶產(chǎn)品介紹給消費者。在茶英語廣告要能夠抓住消費者的心理，要能夠應(yīng)用模糊語言的手法，在保證廣告具有一定形象性和情感的同時，還要具有一定的說服力，加大廣告的宣傳力度。在茶英語廣告中還要不斷探索模糊詞匯的應(yīng)用，以便更好的發(fā)揮廣告的作用。

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王佩佩（1985-），女，河南濟(jì)源人，碩士研究生，講師，研究方向：英語語言教學(xué)。