一帶一路背景下茶葉出口經濟的契機與挑戰

劉玨鋒

（海南大學經濟與管理學院，海南?？?570228）

引言

一帶一路背景下茶葉出口經濟迎來新的發展高潮，在不斷拓展本國茶葉經濟貿易的同時，我們也必須要看到其所面臨的一些危機與挑戰，客觀看待這些危機，能夠揚長避短，凸顯我國茶葉貿易優勢，提高其世界知名度，樹立國際品牌，才能夠真正實現中國茶葉貿易的可持續發展。

1 一帶一路背景下茶葉出口經濟的契機與挑戰

1.1 中國的茶葉在古代就是中國對外出口的物品之一，與絲綢，瓷器并稱為中國傳統的三大出口產業，發展至今，世界各地的茶葉、絲綢、瓷器的最大出口國仍舊是中國，在中國還未加入wto組織的時期，我國由進出口貿易帶來的經濟收益十分微弱，在加入wto組織的十幾年中，我國的經濟得到了快速發展，GDP中的貿易占比逐漸增強，而我國經濟發展迅速的原因也來源于貿易。在“一帶一路”的新政策的指引下，國家積極地和其中涉及到的國家展開了談判，希望能夠通過“一帶一路”策略，幫助雙方更好地進行貿易，通過這些交流，促成了許多的對外貿易，中國的一些產品也通過“一帶一路”中涉及的國家，更為順暢的出口，對于中國的出口企業而言，“一帶一路”幫助其得到了更好的發展，其中，茶葉行業出口企業更是拔得頭籌，世界范圍內百分之七十的茶葉都源自于中國，國內每年進行的茶葉出口貿易占據全世界茶葉貿易總額的百分之八十，茶葉貿易不僅幫助企業更好的發展，也帶領一系列的茶農脫貧致富，走向小康新生活?！耙粠б宦贰睉鹇缘奶岢鰧τ谥袊牟枞~行業而言，是機遇也是挑戰，可以幫助相關企業更好地進軍國際市場，拓寬銷售渠道，獲得更好的發展。

1.2 一帶一路在根本意義上是中國的第二次絲綢之路，在古代，絲綢之路分為路上和水中兩部分，絲綢之路最早是由一些絲綢商人開辟出的，之后，茶葉和瓷器也成為絲綢之路上的主要貿易物品，由中國出口到東南亞、中東、西亞、歐洲、美洲等國家，新世紀以來，由于地理位置，政治策略，以及交通方面的問題，由中國大陸通往歐洲的路上貨物貿易很難進行，直到“一帶一路”這一戰略目標的提出，我國與絲綢之路上的國家進行了漫長的討論與談判，才終于達成一致，讓中國的商品能夠通過火車貨運的方式經過絲綢之路經濟帶流向法國、西班牙等歐洲國家。茶葉屬于飲品，其具備一定的保質期，有些茶葉的保質期很短，因此，需要具備較快的物流運輸才能保證其在時效性內抵達目的地，通過火車進行茶葉運輸相較于海運到歐洲而言，不僅可以提升運輸速度，也不會提升運輸成本，相較于空運而言則能很大程度地降低運輸成本。茶葉在海上進行運輸時，如果遇到暴風雨雷電等惡劣天氣，會導致茶葉受潮，陸路運輸可以有效地避免這一問題。

1.3 目前國際社會開始崇尚社會貿易保護主義，國家與國家之間經常通過建立相關的貿易保護政策限制其他國家的出口貿易，而“一帶一路”中則更強調雙方互惠互利，在目前國家之間不斷進行政治博弈的情況下，也努力強調合作共贏的理念，對抗則無法收獲經濟收益。從經濟層面看，自由貿易對于交易雙方而言都是有利的，無論何種方式的貿易政策都會對國家的經濟整體造成影響。因此，以“一帶一路”為背景，各國都開始融入到經濟利益共同體中，尋找國家與國家之間的利益平衡點，這樣才能幫助各國更好地進行進出口貿易，幫助各國能夠逐漸降低國內出口商品的關稅，減少一系列沒有意義的傾銷稅、進口許可證等貿易保護制度，進而達成最終幫助各國之間能夠達到貿易零關稅的目標，從根本上實現貿易自由化，這樣對于國家的長遠發展有著極大的幫助，對于茶葉行業而言，應當充分利用這一機會，在國際貿易的博弈中積極地尋找窗口，夯實自身的地位，不能在博弈中犧牲自己，而是應當更好的發展。從國際角度看來，中韓兩國關系因為“薩德”這一問題造成一定的惡劣影響，對于在華的韓企發展十分不利，也會對韓國的旅游業造成一定的影響。對于中國茶葉行業而言，一直屬于其他國家進行反傾銷的典型代表，這也是因為茶葉在其他國家屬于弱勢企業，而在中國卻是出口產品的大頭，因此，許多國家為了保護自身的弱勢企業就針對茶葉開展貿易保護政策，這就是大國博弈的結果，因此，對于我國茶企而言，應當在大國博弈中占領一定的地位，利用“一帶一路”戰略帶來的優勢更好地發展，避免自身受到貿易保護政策限制而導致發展受阻。

2 “一帶一路”戰略背景下的茶葉市場開拓策略

2.1 重視市場區域，開發針對性產品

就當今社會“一帶一路”國家進行的茶葉消費的各方面調查數據而言，茶葉企業應當增強沿線國家的市場開發，對消費群體進行調查，根據消費群體的反映情況改善自身產品，設計出更適合這部分消費群體的新產品，進而更好地占領市場。根據目前已有的消費架構，企業應當有針對的對國際市場進行開發：首先應當開發俄羅斯與蒙古板塊，這兩個國家對于紅茶和黑茶有著較大的需求，其次應當重視巴基斯坦等國家的市場，要以紅茶為主；同時要以綠茶和黑茶為主，積極拓展東南亞、中亞等茶葉市場。因此，茶葉企業應當重視紅茶的生產和綠茶的出口，提升綠茶的市場占有率，還應當研究中國特種茶葉，幫助特種茶葉更好的進入國際市場，提升市場占有率。

2.2 提升茶葉品質，規避貿易壁壘

對于消費者而言，質量問題是消費的中的熱點話題，這些年來，隨著市場發展，在茶葉出口標準與檢測質量方面，國家進行了優化與調控，這也提高了我國茶產品品質，增強了質量預警系統和追蹤系統，從種植根源強化質量，中間過程無論是包裝、存儲還是運輸都用全產業鏈管理，保證茶葉生產和加工的過程按照標準和規模進行，增強了這方面的科技投入，提升了技術支持，不斷地創新，保證出口茶葉的質量合格品質優秀。

2.3 參與標準制定，提高貿易話語權

增強對于茶葉制定的標準，才能保證產品更好的被國際市場所接受，因此，相關部門應當制定與國際接軌的認證系統，增強與出口國家的溝通交流，提升我國茶行業在國際貿易中的地位。

2.4 重視文化交流，打造萬里茶道走廊

茶葉企業應該重視文化宣傳，從而會更好的感受到茶葉的魅力，進而更好地進口中國茶品，為提高文化交流效果，要積極構建“萬里茶道”為主題的茶產品交流模式，重視對于俄羅斯、哈薩克斯坦等國家的茶產品宣傳，也可以在當地設置中國茶藝館，幫助當地人民更好的了解茶文化以及茶葉，通過對“一帶一路”路線上的國家進行茶文化宣傳，可以幫助茶文化更好的被世界了解和接受，進而提升我國茶業在國際市場上的地位和影響力。

2.5 搭載跨境電商平臺，打破出口困局

面對不同的國家和不同的市場，茶葉企業應當采取因地制宜的營銷渠道拓展方法，要進行充分調研，明確茶銷售市場情況，并有針對地進行電商平臺構建，實現銷售的有效性。從發展角度看，跨境電商作為重要銷售途徑，可以提高茶企銷售水平，并提高其知名度。也能夠幫助企業增強購買競爭力，改善了傳統經營模式下跨境銷售的尷尬局面，也能幫助我國更好地開展進出口貿易，中國茶葉如果可以利用好跨境電商平臺這一營銷平臺，可以獲得更好的進出口經濟效益提升。

2.6 扶持龍頭茶葉企業，打造國際化品牌

在進行茶葉銷售時，應當增強自身品牌知名度，利用龍頭企業幫助中國茶葉更好地融入到外國市場當中。品牌培育可以采取以下幾種方式進行：首先，選擇已經具備一定知名度的國內企業，通過對其培訓和宣傳，幫助其提升知名度。其次，可以選擇一些目標國家的本地茶企業，嘗試對其進行商業收購，從而深入實地，積極融入本土品牌。最后，還應基于有效認識提高，拓展銷售渠道，大力扶持龍頭企業，以實現品牌國際化。

結束語

本文從兩個方面對一帶一路背景下茶葉貿易的契機與挑戰進行了分析，并有針對性的提出了具體解決對策，希望本文的研究能夠為我國茶葉貿易交流與發展提供助力。