茶文化元素在陜西文化古跡旅游紀念品設計中的應用

馬 云

（西安工程大學城市規劃與市政工程學院，陜西西安 710048）

對于陜西文化古跡來說，其旅游紀念品在具體設計活動中，不僅需要表達相應的設計標簽與文化特色，更需要將時代特色與大眾情感融入其中。凸顯陜西地域文化，彰顯文化特色，就成為當前陜西文化古跡旅游紀念品設計過程中，所需要首先考慮的問題。

1 茶文化元素的價值內涵理解

從茶文化的形成體系看，從先秦至今，茶的應用歷史極為悠久。在《詩經》中，就有關于茶的生動記載。當然，在茶葉出現與應用的初期，茶葉更多是一種祭祀和藥用價值，其更多是貴族和文人的生活元素。在唐朝時，隨著社會生產力水平不斷提升，茶葉生產水平實現了全面提升，此時茶葉也融入大眾生活之中，從而為茶文化體系的形成與發展造就了系統化的可能。茶文化大眾屬性的客觀表現是目前我們認知茶文化、應用茶文化的基礎。

當然，在隨后的千余年茶文化發展歷程中，其中所包含的內容日益豐富，比如茶詩、茶畫藝術等等，都是茶文化體系的生動展現。不僅如此，茶文化體系也與價值思想和文化理念等內容的深度融入，從而使得整個茶文化發展成為世界文化體系的重要詮釋與生動表達。

隨著茶文化元素體系的幾千年發展傳承，整個茶文化元素體系的價值內涵及表達方式實現了本質性擴大與內涵上延伸，更重要的是在這一過程中，茶文化的表達形式也得以創新與深度發展。結合當前時代特點和應用環境看，茶文化元素中所具體倡導的心態理念和人文精神，恰恰是目前我們認知傳統文化的基礎因素。

當然，對于茶文化來說，其正是在不斷包容進程中所形成的文化機制。茶文化成長進程中的包容性決定了該文化能夠被應用與融入到各項關聯性元素之中。茶文化的優勢是體系化的，除了文化內涵、歷史氣息外，其中所具有的包容屬性和時代精神等等，都是當前我們理解茶文化優勢的關鍵所在。可以說，茶文化之所以能夠包容一切，關鍵在于其中所具有的精神優勢是多種元素所不具備的。

2 陜西文化古跡旅游紀念品設計活動的實施背景認知

在當前大眾對旅游生活的價值理解不斷成熟，如今大眾對生活的認知更為成熟，尤其是對文化、旅游、傳統歷史等諸多元素形成了高度關注。在傳統文化資源挖掘與開發時，必須注重融入系統化的時代環境和資源優勢，通過整合傳統資源，挖掘厚重的歷史文化內涵，從而實現旅游資源開發的最佳效果。對于陜西文化古跡旅游紀念品設計活動來說，就需要站在現代技術和時代環境融合的前提下，通過優化創意、融入必要的文化思維和時代特性，從而實現該紀念品設計的最佳效果。

陜西文化歷史淵源深厚，是我國歷史的活化石。無論是遠古時期的藍田文化，還是秦漢、隋唐文化等都有著豐富的文化古跡資源，可以說，陜西文化歷史就是中國傳統文化歷史的濃縮和符號。旅游紀念品作為一種綜合融入客觀外在造型，以及多樣色彩和合適材質的綜合體，其不僅是文化傳遞的載體，更是相應信息表達的符號，通過合理的紀念品設計，從而來詮釋相關含義和價值象征。因此，合理的旅游紀念品設計能夠通過使用相關圖像，在象征性表達的基礎上，以合理的外在形式來傳遞相關信息。

當然，大眾也能夠通過這一直觀、客觀的形象來品味紀念品中所具體傳達的意義和價值內涵。所以，陜西文化古跡旅游紀念品設計過程中，其基礎和前提就是通過選擇極具陜西文化風格和歷史厚重氣息的元素符號，通過優化設計體系，從而讓整個紀念品能夠實現其應用的價值。結合茶元素在陜西歷史文化，乃至我國傳統文化的獨特價值看，想要讓旅游紀念品充滿社會價值和時代厚重感，就必須立足大眾感知的基礎上，通過深度創新和整體優化，從而實現陜西文化古跡旅游紀念品的價值傳遞與發揮。

3 陜西文化古跡旅游紀念品設計活動的設計訴求

厚重的陜西歷史如同中國文化一般，充滿歷史和應用價值，尤其是陜西文化本身就代表和詮釋了中國傳統文化。陜西文化古跡旅游紀念品在進行具體設計過程中，必須認識到產品設計與市場需要之間的實質關聯性，尤其是要注重采用設計創意驅動大眾消費的具體策略，從而提升設計活動在整個紀念品市場開發中的重要性。

當然，陜西文化古跡作為一種特殊性元素，其中所詮釋的功能價值極為豐富、立體，所以理想的設計活動，不能僅僅停留在某一文化價值之中，必須注重詮釋其中所具有的使用價值、歷史收藏和教育功能，甚至是一種創新價值。因此，豐富立體的價值功能需要我們在當前開展陜西文化古跡設計過程中，必須充分注重吸收多種新理念和文化思維，通過積極創新，融入市場實際，從而真正意義上提升陜西文化古跡旅游紀念品的影響力和社會認可度。

客觀地看，作為文化的符號和標簽，陜西文化古跡旅游紀念品具有以下突出功能價值，首先，該紀念品是旅游景點信息傳遞的載體，其必然會成為陜西文化傳播與展現的基礎和關聯性象征。因此，整合陜西文化的相關歷史特征，集中發揮文化影響力，從而讓該紀念品的本質性價值能夠得到真正認可。此外，作為陜西文化古跡的旅游紀念品，這一獨特的身份定位，決定了其需要代表陜西文化歷史特色，成為宣傳陜西文化、傳播陜西歷史的重要載體。

4 陜西文化古跡旅游紀念品設計活動中茶文化元素的應用機制

對于陜西文化古跡旅游紀念品來說，其作為一種特殊性元素，其中所能展現的不僅是一種時代元素，更是重要的文化標簽，尤其是對于多數大眾來說，旅游紀念品的選購與收藏，往往會成為整個旅游體系中最為重要的“環節”。

在陜西文化古跡旅游紀念品設計過程中，要注重發揮茶文化元素的價值優勢，特別是通過選擇合適的切入點，從而實現整個紀念品影響力的全面提升。對于旅游紀念品來說，其中所包含的屬性是多樣化、立體化的，除了物質屬性外，精神理念和審美情感都是該紀念品設計過程中所需要注重把控的重要理念內涵。對于茶文化來說，其中所表達的人文審美、情感審美等多種“審美”理念，能夠賦予該紀念品突出的時代特性和優勢。事實上，旅游紀念品作為人文藝術美和情感美，乃至大眾認知等多種美學的價值表達，提升整個紀念品的美學價值，將讓其審美色彩和收藏價值能夠得以真正發揮。

其次，要注重發揮茶文化的的包容精神，積極融入多種元素。陜西文化古跡旅游紀念品不僅是一種旅游商品，更是融入了多種文化，展現不同時期文化的重要元素，因此，只有能包容、肯包容、善于包容的精神理念，才能實現其整體價值。因此，在注重整合資源、深度利用的時代，在利用茶文化元素開展陜西文化古跡旅游紀念品設計活動時，必須注重融入必要的文化內涵，以及整個市場訴求等系列化的設計機制，從而滿足當前時代發展對陜西文化古跡旅游紀念品設計活動的關鍵訴求。

最后，要立足其基礎要求，滿足旅游活動的價值訴求，旅游紀念品本身就是基于旅游活動的消費體驗，其中所表達的精神理念，都是集中融入多種因素的價值所在。客觀來說，最為重要的是陜西文化古跡旅游紀念品在具體設計過程中，必須注重凸顯多種文化優勢，在集中發揮地域文化、歷史文化等文化優勢的前提下，通過集中融入時代氛圍，同時也要站在旅游紀念品這一基礎屬性的前提下，通過合理詮釋多種文化特點，從而實現整個紀念品設計的最大價值。

5 結語

對于文化古跡旅游紀念品來說，其本質上是以文化古跡地中極具特殊氣息的產品元素為設計基礎，通過詮釋理性的旅游文化內涵作為基礎價值，從而形成完整的充滿地域文化色彩的紀念品元素。陜西文化古跡旅游紀念品在具體設計過程中，要注重凸顯其情感色彩和人文價值，通過集中融入系統化的人文理念和精神內涵，通過整合設計資源，從而實現整個設計活動的理想價值。