VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析

陳爽爽

（韓國祥明大學設計學院，天安 31066）

對于當前茶葉產業的成熟發展與全面提升來說，包裝無疑是其中重要的“引爆點”。根據美國一家專業公司的具體統計狀況表明，有將近83%的消費者是通過產品的外在包裝來選購產品，所以良好的產品包裝，不僅是對產品內容的品質維護，同時也是提升其市場影響力的重要手段。在設計水平不斷提升的今天，VI設計實現了廣泛與成熟的應用。

1 傳統茶葉包裝設計活動的問題不足認知

在漫長的中國歷史中，包裝經歷了成熟應用與完善發展，從19世紀開始，現代化的集合包裝設計方式逐漸形成，并得以廣泛應用。從商品流通與營銷視角看，包裝設計活動的開展，不僅是一種市場化思維，更是一種重要的商品品質保護意識。對于茶葉產品包裝設計活動來說，其旨在通過結合具體的茶葉產品性質和類型，選擇合適的包裝設計元素，在融入科學、標準設計方案的基礎上，滿足茶葉產品銷售過程中的系統化要求。

不管是傳統的茶葉包裝方式，還是基于電商模式下的包裝新思維，其都是對茶葉產品的優化與豐富。但是就當前大眾訴求和茶葉產業的發展要求看，傳統茶葉包裝設計活動中，由于缺乏必要的價值認知，加上創新意識不足，從而使得整個包裝設計不僅缺乏必要的文化內涵，甚至很難有效反映茶葉產品的本質特征。當然，還存在部分茶葉產品盲目注重包裝價值，存在過渡包裝的現象，既加大了產品的投入成本，也影響了茶葉產業的轉型發展。

茶葉包裝實施時，其最初的目標在于對茶葉產品的品質進行保護，加上茶葉產品整體脆性較大、容易受到空氣溫度、濕度等多種因素影響而出現變質現象。所以，在傳統的包裝設計過程中，其更多將重點和精力放在了對茶葉品質的保護上，忽略了外在符號、形象設計，甚至是必要的美化設計，這就影響了茶葉產品的品牌形象和文化象征。

對于茶葉產業的整體發展來說，茶葉不僅是大眾飲茶的關鍵素材，更是茶文化傳遞的重要符號。因此，良好的茶葉包裝設計更需要站在茶文化傳遞的客觀角度來選擇合適素材，通過構建合適的設計理念，從而實現茶文化體現的生動展現。無論是具體的紙袋包裝，還是襯袋包裝設計，其都只是單一考慮對茶葉產品的防護，忽略了必要的設計元素與生動表達。

2 符號傳遞、視覺升級：VI設計的具體內涵和特點理解

VI是Visual Identity的縮寫，通常也被成為視覺識別系統，VI是整個CIS系統中，傳播力最強和感染力最深的部分。VI是將CI中非可視性元素具體轉化為靜態元素的視覺性識別符號。所以，VI設計是使用最為豐富的多樣化應用方式，從而實現VI符號最佳傳遞。

在茶葉企業或者茶葉產品塑造、樹立自身的品牌形象時，必須充分發揮VI設計的價值意義，尤其是結合VI設計的文字要素、色彩內涵和具體的圖案形式，從而升華整個設計活動的具體內涵。對于整個VI設計活動的具體實施來說，需要注重發揮文字設計的價值作用，當然，其中既包含不同類型的文字形式，同時也包括小篆、隸書等字體的具體使用。所以，對于企業或者商品VI設計活動的具體開展來說，其通常結合自身的名字、內容等基本信息進行具體的文字設計活動。當然，在整個文字設計時，要通過合理應用多種字體設計方式，進而從視覺設計角度來具體傳遞其中所需要表達的理念與創意，從而實現設計者與茶葉產品之間的雙重融入與提升。

當然，在整個包裝設計過程中，色彩和圖案也有著重要的應用價值。根據色彩學研究，我們看到不同類型的色彩形式對社會大眾自身的理解與認知也不同。比如色彩能夠對大眾形成直觀認知和理解，綠色給消費者的價值認知就是一種生態理念，其與茶葉產品的消費選購之間有著重要關聯。在利用VI設計時，要注重選擇國際標準色，通常為三種顏色以內。在圖案的具體選擇與應用過程中，要注重突出視覺圖案的展現效果，尤其通過將具體等等產品信息和企業信息融入整個VI設計活動之中，從而為大眾形成最為突出和特色的設計效果。

3 生態理念提升、設計技術更新：當前茶葉包裝設計活動的實施訴求

在當前茶葉產業品牌化、機制化發展過程中，賦予產品必要的標識已經成為提升品牌價值力和影響力的關鍵。無論是品牌自身的內涵，還是整個產品的物質素材，都需要借助合理的包裝設計活動來具體開展。對于整個茶葉產品包裝設計來說，其在當前大眾健康飲茶訴求中，需要以綠色、人文心態來開展包裝活動。此外，在技術創新的今天，茶葉包裝設計作為重要的外在符號，其中也需要融入和應用具體的時代技術和新資源，尤其是通過對VI設計等新技術理念進行融入和應用，從而讓整個包裝設計充滿時代色彩。

茶葉產品本身就是一種詮釋生態、綠色的產品元素，在當前大眾生活習慣中，要注重使用綠色包裝理念來實施茶葉包裝設計，這不僅符合茶葉產品自身的綠色特征，同時也與當前大眾的生活理念之間有著重要結合點。因此，在整個茶葉包裝設計過程中，合理融入綠色設計理念，其將在提升茶葉產品價值的同時，滿足生態經濟的時代訴求。

不僅如此，將茶葉包裝設計作為一種文化符號，并且集中詮釋了大眾的飲茶生活習慣，因此，在具體實施茶葉產品包裝設計過程中，必須要選擇合適的文化元素，通過使用具體的VI設計技術，賦予茶葉包裝全新內涵。

4 茶葉包裝設計活動中VI設計的具體應用機制

在茶葉產業全面創新的今天，包裝設計機制的全面優化，已經成為不可逆的重要時代趨勢與經營環境，對于茶葉產品來說，這不僅需要對其包裝元素內容進行豐富篩選與應用，更要注重設計體系的全面創新與優化。結合VI設計的具體特點和內涵看，其作為一種全新傳播方式，其中通過將可視性元素轉化為具體的靜態化元素，塑造了一種“可識別符號”。結合當前茶葉產業結構轉型與全面優化這一大的時代背景和結構訴求看，合理應用VI設計機制，其將實現茶葉包裝設計與茶葉產品品質的成熟融合。

對于VI設計活動來說，其中所具有的多種元素都是當前我們創新茶葉產品包裝機制的關鍵所在，將具體的文字、圖案和色彩等等元素應用到具體的包裝過程中，其不僅能提升包裝設計的文化內涵，同時也能夠實現創意理念與視覺效果的全面融入，進而讓茶葉包裝設計成為商品與文化符號的雙重融入。

在使用VI設計機制創新茶葉包裝設計活動時，要注重從具體的文字形式、色彩應用，以及具體的圖案選擇等多個角度出發，選擇合適的元素內容，從而實現外在包裝與VI設計的雙重融入與合理應用。在我國傳統文化中，漢字作為重要的文化形式，無論是字體，還是相應的漢字類型，都可以在當前茶葉包裝VI設計中予以融入和應用。

在VI色彩選擇中，更多結合具體的茶葉產品類型來進行設計，比如綠茶產品中使用“綠色”詮釋相應的生態綠色氣息，在紅茶產品中，則盡可能選擇紅色來詮釋該茶葉產品的“暖茶”等應用特征。此外，對于當前大眾的飲茶消費訴求來說，差異化、個性化是極為重要的消費特點，對于包裝設計來說，同樣如此，包裝作為提升茶葉產品辨識度的重要符號和象征，因此充分利用VI設計這一形式，其將向消費者提供最為直觀的茶葉產品信息特征，助力茶葉產業轉型。

5 結語

在大眾飲茶水平不斷提升的時代背景下，消費者選購茶葉產品時，不僅關注的是茶葉產品的內在價格，同時也對茶葉產品的外在包裝形象之間有著重要認知訴求。VI設計是當前設計活動中極具感染力的視覺識別系統，良好的VI設計活動將使得整個茶葉包裝設計活動更具內涵、更加生動的形式呈現。