VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

陳爽爽

（韓國(guó)祥明大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，天安 31066）

對(duì)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展與全面提升來(lái)說(shuō)，包裝無(wú)疑是其中重要的“引爆點(diǎn)”。根據(jù)美國(guó)一家專業(yè)公司的具體統(tǒng)計(jì)狀況表明，有將近83%的消費(fèi)者是通過(guò)產(chǎn)品的外在包裝來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品，所以良好的產(chǎn)品包裝，不僅是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的品質(zhì)維護(hù)，同時(shí)也是提升其市場(chǎng)影響力的重要手段。在設(shè)計(jì)水平不斷提升的今天，VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了廣泛與成熟的應(yīng)用。

1 傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的問(wèn)題不足認(rèn)知

在漫長(zhǎng)的中國(guó)歷史中，包裝經(jīng)歷了成熟應(yīng)用與完善發(fā)展，從19世紀(jì)開(kāi)始，現(xiàn)代化的集合包裝設(shè)計(jì)方式逐漸形成，并得以廣泛應(yīng)用。從商品流通與營(yíng)銷視角看，包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展，不僅是一種市場(chǎng)化思維，更是一種重要的商品品質(zhì)保護(hù)意識(shí)。對(duì)于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其旨在通過(guò)結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)品性質(zhì)和類型，選擇合適的包裝設(shè)計(jì)元素，在融入科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上，滿足茶葉產(chǎn)品銷售過(guò)程中的系統(tǒng)化要求。

不管是傳統(tǒng)的茶葉包裝方式，還是基于電商模式下的包裝新思維，其都是對(duì)茶葉產(chǎn)品的優(yōu)化與豐富。但是就當(dāng)前大眾訴求和茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求看，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，由于缺乏必要的價(jià)值認(rèn)知，加上創(chuàng)新意識(shí)不足，從而使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)不僅缺乏必要的文化內(nèi)涵，甚至很難有效反映茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)特征。當(dāng)然，還存在部分茶葉產(chǎn)品盲目注重包裝價(jià)值，存在過(guò)渡包裝的現(xiàn)象，既加大了產(chǎn)品的投入成本，也影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

茶葉包裝實(shí)施時(shí)，其最初的目標(biāo)在于對(duì)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行保護(hù)，加上茶葉產(chǎn)品整體脆性較大、容易受到空氣溫度、濕度等多種因素影響而出現(xiàn)變質(zhì)現(xiàn)象。所以，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，其更多將重點(diǎn)和精力放在了對(duì)茶葉品質(zhì)的保護(hù)上，忽略了外在符號(hào)、形象設(shè)計(jì)，甚至是必要的美化設(shè)計(jì)，這就影響了茶葉產(chǎn)品的品牌形象和文化象征。

對(duì)于茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，茶葉不僅是大眾飲茶的關(guān)鍵素材，更是茶文化傳遞的重要符號(hào)。因此，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)更需要站在茶文化傳遞的客觀角度來(lái)選擇合適素材，通過(guò)構(gòu)建合適的設(shè)計(jì)理念，從而實(shí)現(xiàn)茶文化體現(xiàn)的生動(dòng)展現(xiàn)。無(wú)論是具體的紙袋包裝，還是襯袋包裝設(shè)計(jì)，其都只是單一考慮對(duì)茶葉產(chǎn)品的防護(hù)，忽略了必要的設(shè)計(jì)元素與生動(dòng)表達(dá)。

2 符號(hào)傳遞、視覺(jué)升級(jí)：VI設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵和特點(diǎn)理解

VI是Visual Identity的縮寫，通常也被成為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，VI是整個(gè)CIS系統(tǒng)中，傳播力最強(qiáng)和感染力最深的部分。VI是將CI中非可視性元素具體轉(zhuǎn)化為靜態(tài)元素的視覺(jué)性識(shí)別符號(hào)。所以，VI設(shè)計(jì)是使用最為豐富的多樣化應(yīng)用方式，從而實(shí)現(xiàn)VI符號(hào)最佳傳遞。

在茶葉企業(yè)或者茶葉產(chǎn)品塑造、樹立自身的品牌形象時(shí)，必須充分發(fā)揮VI設(shè)計(jì)的價(jià)值意義，尤其是結(jié)合VI設(shè)計(jì)的文字要素、色彩內(nèi)涵和具體的圖案形式，從而升華整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體內(nèi)涵。對(duì)于整個(gè)VI設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體實(shí)施來(lái)說(shuō)，需要注重發(fā)揮文字設(shè)計(jì)的價(jià)值作用，當(dāng)然，其中既包含不同類型的文字形式，同時(shí)也包括小篆、隸書等字體的具體使用。所以，對(duì)于企業(yè)或者商品VI設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體開(kāi)展來(lái)說(shuō)，其通常結(jié)合自身的名字、內(nèi)容等基本信息進(jìn)行具體的文字設(shè)計(jì)活動(dòng)。當(dāng)然，在整個(gè)文字設(shè)計(jì)時(shí)，要通過(guò)合理應(yīng)用多種字體設(shè)計(jì)方式，進(jìn)而從視覺(jué)設(shè)計(jì)角度來(lái)具體傳遞其中所需要表達(dá)的理念與創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與茶葉產(chǎn)品之間的雙重融入與提升。

當(dāng)然，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩和圖案也有著重要的應(yīng)用價(jià)值。根據(jù)色彩學(xué)研究，我們看到不同類型的色彩形式對(duì)社會(huì)大眾自身的理解與認(rèn)知也不同。比如色彩能夠?qū)Υ蟊娦纬芍庇^認(rèn)知和理解，綠色給消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)知就是一種生態(tài)理念，其與茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)選購(gòu)之間有著重要關(guān)聯(lián)。在利用VI設(shè)計(jì)時(shí)，要注重選擇國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色，通常為三種顏色以內(nèi)。在圖案的具體選擇與應(yīng)用過(guò)程中，要注重突出視覺(jué)圖案的展現(xiàn)效果，尤其通過(guò)將具體等等產(chǎn)品信息和企業(yè)信息融入整個(gè)VI設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，從而為大眾形成最為突出和特色的設(shè)計(jì)效果。

3 生態(tài)理念提升、設(shè)計(jì)技術(shù)更新：當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的實(shí)施訴求

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化、機(jī)制化發(fā)展過(guò)程中，賦予產(chǎn)品必要的標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為提升品牌價(jià)值力和影響力的關(guān)鍵。無(wú)論是品牌自身的內(nèi)涵，還是整個(gè)產(chǎn)品的物質(zhì)素材，都需要借助合理的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)具體開(kāi)展。對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其在當(dāng)前大眾健康飲茶訴求中，需要以綠色、人文心態(tài)來(lái)開(kāi)展包裝活動(dòng)。此外，在技術(shù)創(chuàng)新的今天，茶葉包裝設(shè)計(jì)作為重要的外在符號(hào)，其中也需要融入和應(yīng)用具體的時(shí)代技術(shù)和新資源，尤其是通過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)等新技術(shù)理念進(jìn)行融入和應(yīng)用，從而讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)充滿時(shí)代色彩。

茶葉產(chǎn)品本身就是一種詮釋生態(tài)、綠色的產(chǎn)品元素，在當(dāng)前大眾生活習(xí)慣中，要注重使用綠色包裝理念來(lái)實(shí)施茶葉包裝設(shè)計(jì)，這不僅符合茶葉產(chǎn)品自身的綠色特征，同時(shí)也與當(dāng)前大眾的生活理念之間有著重要結(jié)合點(diǎn)。因此，在整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理融入綠色設(shè)計(jì)理念，其將在提升茶葉產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，滿足生態(tài)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代訴求。

不僅如此，將茶葉包裝設(shè)計(jì)作為一種文化符號(hào)，并且集中詮釋了大眾的飲茶生活習(xí)慣，因此，在具體實(shí)施茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須要選擇合適的文化元素，通過(guò)使用具體的VI設(shè)計(jì)技術(shù)，賦予茶葉包裝全新內(nèi)涵。

4 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用機(jī)制

在茶葉產(chǎn)業(yè)全面創(chuàng)新的今天，包裝設(shè)計(jì)機(jī)制的全面優(yōu)化，已經(jīng)成為不可逆的重要時(shí)代趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)環(huán)境，對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這不僅需要對(duì)其包裝元素內(nèi)容進(jìn)行豐富篩選與應(yīng)用，更要注重設(shè)計(jì)體系的全面創(chuàng)新與優(yōu)化。結(jié)合VI設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)和內(nèi)涵看，其作為一種全新傳播方式，其中通過(guò)將可視性元素轉(zhuǎn)化為具體的靜態(tài)化元素，塑造了一種“可識(shí)別符號(hào)”。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與全面優(yōu)化這一大的時(shí)代背景和結(jié)構(gòu)訴求看，合理應(yīng)用VI設(shè)計(jì)機(jī)制，其將實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)與茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的成熟融合。

對(duì)于VI設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其中所具有的多種元素都是當(dāng)前我們創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝機(jī)制的關(guān)鍵所在，將具體的文字、圖案和色彩等等元素應(yīng)用到具體的包裝過(guò)程中，其不僅能提升包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意理念與視覺(jué)效果的全面融入，進(jìn)而讓茶葉包裝設(shè)計(jì)成為商品與文化符號(hào)的雙重融入。

在使用VI設(shè)計(jì)機(jī)制創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要注重從具體的文字形式、色彩應(yīng)用，以及具體的圖案選擇等多個(gè)角度出發(fā)，選擇合適的元素內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)外在包裝與VI設(shè)計(jì)的雙重融入與合理應(yīng)用。在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，漢字作為重要的文化形式，無(wú)論是字體，還是相應(yīng)的漢字類型，都可以在當(dāng)前茶葉包裝VI設(shè)計(jì)中予以融入和應(yīng)用。

在VI色彩選擇中，更多結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)品類型來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如綠茶產(chǎn)品中使用“綠色”詮釋相應(yīng)的生態(tài)綠色氣息，在紅茶產(chǎn)品中，則盡可能選擇紅色來(lái)詮釋該茶葉產(chǎn)品的“暖茶”等應(yīng)用特征。此外，對(duì)于當(dāng)前大眾的飲茶消費(fèi)訴求來(lái)說(shuō)，差異化、個(gè)性化是極為重要的消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，同樣如此，包裝作為提升茶葉產(chǎn)品辨識(shí)度的重要符號(hào)和象征，因此充分利用VI設(shè)計(jì)這一形式，其將向消費(fèi)者提供最為直觀的茶葉產(chǎn)品信息特征，助力茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

5 結(jié)語(yǔ)

在大眾飲茶水平不斷提升的時(shí)代背景下，消費(fèi)者選購(gòu)茶葉產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)格，同時(shí)也對(duì)茶葉產(chǎn)品的外在包裝形象之間有著重要認(rèn)知訴求。VI設(shè)計(jì)是當(dāng)前設(shè)計(jì)活動(dòng)中極具感染力的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，良好的VI設(shè)計(jì)活動(dòng)將使得整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)更具內(nèi)涵、更加生動(dòng)的形式呈現(xiàn)。