普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計與品牌構建研究

陳簫然

（昆明學院美術與藝術設計學院，云南昆明 650214）

茶葉是我國重要的經(jīng)濟作物，由于味道清新，甘甜可口等受到我國人民大眾的廣泛飲用。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對茶葉有了越來越多的需求，不僅如此，人們對于茶葉的質(zhì)量和品牌的要求也越來越高。普洱茶由于其自身獨特的魅力，受到人民的廣泛喜愛。隨著普洱茶需求的增多，其市場潛力也越來越大，在這種情況下，很多茶葉公司都開始經(jīng)營銷售普洱茶。對于茶葉公司來說，要想讓其旗下的普洱茶在激烈的市場競爭中存活下來，一個重要的內(nèi)容就是要設計出其普洱茶與眾不同、獨具特色的普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)和構建出其獨特的品牌效應。本文主要探討研究的就是普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計和品牌構建。

1 普洱茶概述

1.1 普洱茶簡介

普洱茶主要是在云南的西雙版納、普洱和臨滄等地區(qū)生產(chǎn)的，其主要生產(chǎn)于坡度小于等于25°，海拔在1000到2100米，土壤有機質(zhì)含量大于等于1%的山區(qū)，其生產(chǎn)地土壤主要為磚紅壤、山地紅壤和山地黃壤等。比起其他茶葉種類，普洱茶十分講究沖泡技巧和飲用藝術。對于普洱茶來說，其飲用方法十分豐富，既可以是單獨飲用，也可以與其他的東西混合在一起共同飲用。用普洱茶泡出來的茶，茶湯橙黃濃厚，香氣高銳持久，滋味濃醇、香型獨特，經(jīng)久耐泡。

1.2 普洱茶茶品種類

普洱茶在制作方式上，可以分為普洱緊茶和普洱散茶兩大類。普洱散茶的傳統(tǒng)品類主要是粗葉和毛尖，隨著時間的推移，其現(xiàn)今已發(fā)展為普洱紅茶、普洱黑茶、普洱綠茶、普洱白茶、普洱清茶和普洱黃茶這六個種類。普洱緊茶的傳統(tǒng)品類主要為女兒茶制成的茶團、茶磚和芽茶。現(xiàn)今的普洱緊茶主要是對普洱散茶加工后制成的普洱茶磚、普洱沱茶和普洱餅茶這三個品類。普洱沱茶又包括小沱茶和大沱茶；普洱餅茶又包含熟餅、圓餅、方餅、青餅和異形餅。

2 普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計

2.1 普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計存在的問題

視覺系統(tǒng)設計是最直接、最外在、最具有感染力和傳播力的設計，視覺系統(tǒng)設計時將企業(yè)標志的基本要素，通過有效的視覺系統(tǒng)設計可以對企業(yè)及其茶品的知名度和形象進行有力的推廣，所以，普洱茶茶包裝的視覺系統(tǒng)的設計會對其自身的發(fā)展和傳播產(chǎn)生極大的影響，對于普洱茶企業(yè)來說，加強其茶包裝視覺系統(tǒng)設計是其普洱茶營銷的一個重要內(nèi)容。但是，現(xiàn)階段我國很多茶企中的普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計中還存在很多的問題。

2.1.1 對普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計的重視不夠

現(xiàn)階段，雖然我國有很多茶企都有普洱茶營銷業(yè)務，但是，市面上真正可以給人深刻印象的普洱茶包裝卻十分稀少，很多的普洱茶茶包裝千篇一律，沒有新意，也體現(xiàn)不出其品牌價值，造成這種現(xiàn)象的一個重要原因就是因為很多普洱茶公司對于其普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計沒有引起足夠的重視，這就導致這些企業(yè)在進行其普洱茶外包裝設計的時候，無法將企業(yè)的基本精神充分的體現(xiàn)出來，無法很好的將企業(yè)產(chǎn)品品牌化，這對企業(yè)普洱茶的進一步發(fā)展是極為不利的[1]。

2.1.2 普洱茶茶包裝的功能性和個性化不足

茶包裝對于普洱茶來說具有多種多樣的功能，好的茶包裝往往是具有多重功能的，包括物理功能、生理功能和心理功能等。但是，現(xiàn)如今很多普洱茶的茶包裝功能都比較單一，很多企業(yè)在進行普洱茶茶包裝設計的時候往往只重視給消費者強烈的視覺沖擊，但是，卻沒有重視到普洱茶茶包裝中的一些其他功能，這就導致很多普洱茶茶包裝的質(zhì)量較差，也不是那么的符合消費者的審美標準。除此之外，很多普洱茶茶包裝的個性化不足，很多普洱茶茶包裝設計千篇一律，極易造成客戶的審美疲勞，對普洱茶的進一步推廣產(chǎn)生了阻礙作用。

2.2 普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計策略

2.2.1 加強對普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計的重視

說到普洱茶，就不得不提高云南蘭茶坊，云南蘭茶坊旗下的普洱茶品牌“蘭茶坊”是我國著名的普洱茶連鎖機構，目前，其已經(jīng)在全國有近200家連鎖店，遍布云南、北京、廣西、山東、福建和上海等各個省市。蘭茶坊連鎖機構之所以會取得如此大的成就，一個重要原因就是因為蘭茶坊連鎖機構對其普洱茶的視覺系統(tǒng)設計十分重視，并且其還有著自己獨特的蘭茶坊連鎖機構VI系統(tǒng)識別規(guī)范標準，在進行其旗下普洱茶茶包裝設計時，都會遵循其系統(tǒng)識別規(guī)范標準，這在很程度上加強了蘭茶坊的普洱茶競爭優(yōu)勢。所以，對于普洱茶企業(yè)來說，要想提高其普洱茶的競爭優(yōu)勢，就必須要加強對普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)設計的重視，設計出自己獨特的茶包裝，給人以不同的視覺感受，加深人的視覺印象，從而推動其普洱茶的推廣和傳播[2]。

2.2.2 加強普洱茶茶包裝的功能性和個性化

現(xiàn)如今雖然市面上流通的普洱茶很多，但是真正深入人心的品牌卻不多，造成這種現(xiàn)象的一個重要原因就是很多企業(yè)對其旗下的普洱茶在進行其包裝視覺系統(tǒng)設計時沒有很好的對其包裝的功能性和個性化進行設計。所以，對于企業(yè)來說，要想提高其普洱茶的競爭優(yōu)勢，給人以深刻印象，那么就必須要在設計其普洱茶茶包裝視覺系統(tǒng)時加強其功能化和個性化的設計。云南的昌泰普洱之所以可以在激烈的市場競爭中保持自己的獨特優(yōu)勢，就是因為昌泰公司十分重視昌泰普洱VI視覺識別系統(tǒng)設計的功能化和個性化，這就使得昌泰普洱的普洱茶茶包裝別具一格，給人以深刻的印象，從而加速了昌泰普洱在市面上的流通和推廣，極大的推動了公司普洱茶的發(fā)展。

3 普洱茶品牌構建研究

對于茶葉銷售來說，要想保持其獨特的競爭優(yōu)勢，那么加強其品牌的構建就是必不可少的。現(xiàn)如今，雖然市場上流通的普洱茶種類十分多，但是真正具有極強品牌效應的龍頭企業(yè)卻并不多，這對于普洱茶的進一步發(fā)展是極為不利的，為此要加強普洱茶茶葉的品牌構建，建設出更多的普洱茶龍頭企業(yè)和知名品牌。下面我們一起研究如何推動普洱茶的品牌構建。

3.1 提高對品牌建設的重視

對于普洱茶品牌構建來說，一個重要的內(nèi)容就是要提高對普洱茶品牌建設的重視。很多普洱茶企業(yè)之所以無法形成有效的品牌效益，一個重要原因就是因為企業(yè)在品牌成立之初并沒有對品牌建設引起足夠的重視，在品牌推廣的過程中，也沒有其獨特的品牌觀念，這就導致很多普洱茶品牌的定位不明確，個性不強，質(zhì)量不高，無法在激烈的市場競爭中脫穎而出。為此，普洱茶企業(yè)要提高對品牌建設的重視，通過質(zhì)量、宣傳等各種渠道，樹立其茶葉商品、企業(yè)和品牌的良好形象，從而更好的構建普洱茶品牌，提高其品牌效應。

3.2 提高普洱茶質(zhì)量，打造無公害綠色普洱茶品牌

對于任何一個品牌來說，其產(chǎn)品質(zhì)量都是十分重要的，縱觀那些具有極強品牌效應的產(chǎn)品，其之所以會產(chǎn)生如此大的品牌效應，就是因為其品牌質(zhì)量好，有保證，消費者可以放心購買其產(chǎn)品，久而久之，其品牌自然就得到了推廣。對于普洱茶品牌也是如此，要想提高其品牌效應，就必須要提高其普洱茶的質(zhì)量，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的普洱茶產(chǎn)品，打造無公害綠色普洱茶品牌，從而加強其品牌建設，提高其品牌效應[3]。

3.3 加強企業(yè)普洱茶品牌的宣傳

要想加快普洱茶品牌構建，必要的品牌宣傳也是必不可少的，很多普洱茶品牌認為只要其普洱茶質(zhì)量夠好，就不需要進行相關的宣傳，總有一天，其普洱茶品牌會推而廣之，其實，這對于普洱茶品牌的推廣是十分不利的。現(xiàn)如今社會風氣比較浮躁，很多人在進行普洱茶購買時更多的是一種跟風，大家買什么，我就買什么，什么宣傳的好，我就買什么，而不是輕易嘗試一些沒有宣傳過的品牌。所以，只有在加強企業(yè)普洱茶品牌宣傳之后，才能使得更多的人了解到相關的普洱茶品牌，才能使得其品牌得到推廣，從而加強其普洱茶品牌構建。

4 結語

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對普洱茶的需求越來越多，各個普洱茶品牌之間的競爭也越來越激烈，面對激烈的市場競爭，普洱茶要想獲得其獨特的競爭優(yōu)勢，就必須要加強其包裝視覺系統(tǒng)設計和品牌構建，形成自己獨特的品牌效應，從而保證其可以在激烈的市場競爭中獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。