數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達的設計思考

閔媛媛，張培源

（1.山東農業工程學院藝術學院，山東濟南 250100 2.山東工藝美術學院視覺傳達設計學院，山東濟南 250014）

隨著現階段茶葉產業發展品質不斷提升，大眾審美標準也呈現了諸多新變化，尤其是對于茶葉產品的包裝設計與創新活動有了更多認知，特別是綠色生態元素和時尚流行風格的集中融入，從而使得整個茶葉包裝設計機制得以本質化升級與全面提升。

1 茶葉包裝設計活動實施問題不足分析

包裝設計是茶葉產業發展過程中的重要形式，良好的包裝設計活動不僅能夠提升茶葉產品的品質特色，同時也是衡量茶葉產品價值內涵的關鍵要素。結合當前包裝設計活動的大眾訴求看，部分大眾過多關注“技術”元素的盲目融入，忽略了文化理念和文化素材的充分融入和合理應用，從而限制了茶葉產品的內涵價值表達。

客觀的看，在茶葉產品包裝過程中，包裝設計的最初目標在于保護茶葉產品品質，主要是茶葉產品作為一種特殊性元素，其很容易受到氣溫、濕度等環境因素影響，所以做好包裝設計至關重要。在當前茶葉包裝設計過程中，更多關注的是“機械化”、“流水線”的包裝機制，忽略了必要的文化符號和包裝形象，甚至連的涵融入與技術應用也極為缺失，從而影響和限制茶葉包裝設計活動的品牌形象與文化內涵。

總的來說，當前茶葉產品包裝設計時，存在兩種極端：其一，缺乏對茶葉產品包裝設計活動價值的理性認知，特別是忽略了必要的價值認知，因此，不重視包裝就成為影響茶葉產品品質的關鍵所在。其二，當前部分茶葉包裝設計活動中，缺乏必要的文化內涵融入與技術應用，尤其是很多設計者在開展茶葉包裝設計活動時，存在抄襲、跟風的現象，這就影響了茶葉產業的成熟發展。

2 數字媒體成熟應用的具體背景分析

在現代科技成熟的時代背景下，以互聯網資源為媒介的技術應用與全面創新，也實現了更新發展,互聯網技術全面融入到大眾生活的各個方面，數字時代已經成為重要的時代特點。在這一背景下，數字媒體也實現廣泛應用。基于數字媒體的成熟應用背景，也使得大眾的視覺心理和具體的視覺感知方式之間產生了實質性變化。

在移動數字媒體成熟應用的今天，包裝設計已經從一種平面形象升華為立體的視覺符號。在新的時代背景下，變革傳統設計理念已經無法適應全新的信息傳輸途徑，因此與時代發展相一致的視覺傳達設計體系也在不斷創新的基礎上，得以豐富與完善。新媒體的成熟發展與應用，不僅是技術上的創新與完善，更重要的是適應大眾傳播需要下的全面創新。

結合數字媒體的應用趨勢和背景看，其未來將是以服務用戶為重點，并非單一的軟件服務。尤其是在智能化技術成熟應用背景下，整個數字化媒體的及智能化色彩更為濃厚。不僅如此，在資源融合的時代背景下，未來技術上的整合與資源融合應用已經發展成為重要的時代特色。

3 視覺傳達設計活動的具體內涵

視覺傳達設計活動是通過使用可視化形式來傳播具體事物的一種主動性行為活動，通常情況下，其主要依賴標識、繪畫和插畫、色彩等多種表現元素來形成客觀的“視覺符號”，進而來整體提升大眾的視覺感知與實質性理解。在傳統的視覺傳達設計活動中，人們往往局限性認為該設計是傳統的平面設計或者“美術設計”。但是在當前現代設計水平不斷提升的今天，數字技術與視覺傳達設計之間的融入機制不斷成熟，多媒體等現代化技術對整個設計活動的影響不斷提升。

視覺傳達設計活動在實施過程中，更多是通過使用具體的視覺媒介形式來向大眾傳遞相應理念，客觀的看，視覺傳達設計活動包含了主體、客體、效果和展示內容等程序，在整個應用過程中，其往往與多種設計活動實現了系統化融合。今天，隨著數字化媒體的成熟應用，加上整個視覺設計環境的不斷變化與創新，傳統的視覺設計活動也無法適應數字媒體的發展趨勢與應用環境，因此在新技術應用過程中，人們渴望將新的設計精神與文化內涵融入其中，從而實現整個視覺傳達設計活動的本質化創新。

4 茶葉包裝設計活動的時代訴求

結合當前大眾飲茶認知的成熟特征，我們看到如今消費者在具體選購茶葉時，不再關注茶葉產品本身的價格或者品質，其對茶葉外在包裝設計也有著較高要求。對于視覺傳達設計活動的價值來看，其作為一種設計符號和標志，良好的設計活動將在優化視覺識別效果的基礎上，賦予整個茶葉包裝設計活動必要的內涵形式與生動特色。

對于我國茶葉產品包裝設計活動創新優化來說，無論是具體的文化元素，還是相應的藝術特征，實際上都是當前我們綜合創新茶葉包裝活動的關鍵與重點所在?？陀^的看，良好的茶葉產品包裝形式，不僅是茶葉產品的外在包裝，更重要的是良好的包裝設計在具體詮釋茶文化內涵的同時，有力彰顯茶葉產品的內涵特征，提升茶葉產品的價值影響力。

在茶葉包裝設計活動實施時，要立足文化內涵和茶葉產品的風格特色，通過詮釋必要的設計理念和人文性格，從而讓包裝設計形象更加立體、有價值。對于整個包裝設計活動來說，設計作為具體的文化符號象征，其中詮釋的是一種生活習慣，所以在當前整個開展茶葉產品包裝設計活動時，必須充分注重選擇和應用合適的文化色彩，通過綜合融入多種技術，從而實現整個茶葉產品包裝設計與時代發展之間的充分匹配。

5 數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達設計的具體策略

結合茶葉產業的發展與應用來說，包裝設計活動無疑是提升茶葉產品價值和市場影響力的重要所在。根據相關市場統計研究，超過80%的消費者更多通過茶葉產品的具體包裝設計來選購相關茶葉產品，因此，良好的茶葉產品包裝活動，不僅是維護茶葉產品的品質，也是實現茶葉產品市場價值的關鍵途徑。隨著當前新媒體技術廣泛應用，加上整個包裝設計活動要求不斷提升，融入數字媒體的時代特點和視覺傳達設計活動的綜合特色，也實現了整個茶葉產品包裝設計活動的全面提升。

對于茶葉包裝來說，融入視覺傳達設計活動時，其中所包含的元素極為多樣，尤其是當前茶葉產業創新發展的關鍵與重點，結合視覺傳達設計活動的具體特點看，需要我們將文字圖案或者相關色彩等多樣化元素綜合融入應用到茶葉產品的包裝設計中，從而在綜合應用多種元素的前提下，賦予茶葉產品必要的文化內涵。

在具體使用視覺傳達設計活動，創新茶葉產品的包裝設計過程中，必須充分注重應用文字、色彩和圖案等多種視角出發，通過具體選擇多種元素，實現茶葉產品包裝設計與文化內涵、時代元素的多層次融入。

在數字媒體環境下，隨著不同類型數字媒介的成熟應用，加上受眾群的關注訴求日益多樣化，在當前利用視覺傳達設計機制創新茶葉產品包裝設計活動時，必須充分注重滿足和融入大眾的個性化設計訴求和關注度。對于目前時代環境和茶葉產業包裝訴求來說，要注重融入消費者的實際感知與需求，通過增強用戶與設計者之間的互動性和體驗感，在融入必要創意的基礎上，提升茶葉包裝設計的整體價值。

事實上，目前茶葉產品的消費者群體已經成為中青年群體，其消費習慣中，更加關注時尚元素和生動形象，因此在整體優化茶葉包裝設計過程中，必須立足大眾的個性化訴求，通過融入時尚元素，從而適應數字化媒體時代的層次化訴求。當然，立足受眾群體的具體消費關注點和訴求所實施的包裝設計活動，必然也能適應當前茶葉產業的創新訴求。

6 結語

我國傳統茶元素中所具體包含的內容是多樣化的，除了物質上的豐富元素外，其精神理念和文化內涵的多樣性，實際上也是詮釋傳統茶元素價值的重要體現。茶葉產品是我國茶文化傳播的重要載體，長期、系統化的茶葉產業發展與應用，其更多將產業發展的關鍵點放在了茶葉“品質”把控上，忽略了必要的設計價值認知。