互聯網經濟背景下女性茶品設計策略研究

林倢伃

（北京大學政府管理學院，北京 100871）

在互聯網經濟成熟發展的今天，女性作為獨特的消費群體，其在具體的消費行為、心態和實質性訴求等諸多方面都出現了實質性變化。多樣化的變化，其對以女性消費群體為主要群體的生活元素提出了新的更高要求。在女性日益注重健康、美容養生的時代訴求下，其茶品設計活動也需要隨之做出調整和優化。

1 互聯網經濟背景下的“女性經濟”內涵分析

在互聯網傳播日益成熟的當前背景下，互聯網經濟的獨特價值影響充分決定了各個活動的發展方向和創新途徑。通過與消費者之間的多元互動，如今，互聯網經濟中所具有的互動性強、產業融合機制完善等綜合特點已經發展成為當前經濟發展的核心重點所在。因此，互聯網經濟時代下，產業融合代表著時代發展、創新的方向，為互聯網經濟的傳播與發展帶來了新的機遇和時代挑戰。

“她經濟”在今天，已經成為一種崛起的經濟形式。因此，我們看到女性群體，已經發展成為整個互聯網經濟背景下的核心消費主力群體。從女性群體的整體消費狀況和機制訴求看，其中有著獨特的情感理解和文化認知，同時就目前整個消費結構和實際行為中，女性的影響力日益突出。特別是在知識經濟時代，男女分工差異日趨縮小，“女權主義”的復蘇，使得女性在整個社會發展過程中的影響力日益提升。根據相關年度消費狀況看，超過四分之三的家庭消費都是由女性群體所決定的。在互聯網經濟這一獨特背景下，未來這一趨勢將日益突出。對于互聯網+日益深化的今天，互聯網經濟將更加成熟，同時也對社會關系形成根本性本質化影響。

因此，在當前大眾飲茶訴求日益成熟時，優化茶葉產品的設計機制，就至關重要。對于女性茶品來說，其實際上是一種特殊性或者專門茶葉產品。立足女性社會地位的發展變遷，賦予獨特的設計思維，其將為該茶葉產品實現最大價值和市場認知提供有力支撐。在女性群體地位不斷提升的當前，立足女性身份，優化設計體系，事實上已發展成為當前女性茶品價值力日益提升的關鍵要求。

2 女性茶品設計活動的具體訴求

結合當前女性群體的新變化，如今我們在開展女性茶品設計活動時，其不僅要關注女性群體的飲茶訴求，更要關注女性群體的“獨特性需求”。結合女性茶品的實質性特點，其需要注重滿足如下特點：

首先，在具體的情感理念上，其需要注重將獨特的情感屬性融入到整個女性茶品設計活動之中。對于女性群體來說，其對茶這一生活元素有著自身的獨特性要求，其廣大女性群體飲茶過程中，不僅將茶作為一種飲品，更是將茶作為一種健康生活方式的詮釋與表達。因此，在女性茶品的具體設計過程中，就必須注重從設計色彩應用到素材、理念的融入等諸多內容。當然，隨著當前互聯網傳播機制不斷完善，如今各種社會新風氣、新時尚、新理念廣泛融入其中，這背后所集中詮釋和表達的不僅是一種人文思維，更是一種精神理念的生態詮釋。

其次，在整個女性茶品設計過程中，要注重功能屬性的具體融入，結合女性群體的社交訴求和整體特點看，分享與交流是其中極為重要的情感內涵和價值思維。所以，通過互相交流，從而獲取女性群體的獨特性理解和情感訴求，從而實現整個茶品設計水平的理想提升。當然，對于多數女性群體來說，良好的設計活動，其中所需要的不僅是一種生態化的設計意識，更是層次化的設計思維，就女性茶品的具體特點看，其中所向我們集中詮釋的設計訴求和價值關注點，都是優化茶品設計活動的根基所在，因此在具體的女性茶品設計活動中，也需要我們注重融入具體的社交情感元素。

最后，現代女性在飲茶過程中，其生活態度和思維內涵也實現了全新塑造。因此，在整個女性茶具體設計過程中，需要充分注重心理特征和合理設計風格的積極融入，特別是需要注重融入合理的風格偏好與價值訴求。無論是具體的外在風格設計活動，還是相關色彩、色調的應用，都需要從女性群體的實際需要出發，不能盲目堆積設計元素。要將茶的生態屬性與女性群體干練、簡潔的生活訴求系統化融入，通過豐富設計元素。

3 互聯網經濟背景下女性茶品設計活動的具體實施策略

在開展女性茶品設計活動時，就必須對現代女性的整體特征進行分析和認知，具體來看：首先，現代女性整體生活習慣和消費模式已經出現了核心變化，尤其是在今天，女性自身更愿意將精力放在自身的具體工作之中，并非傳統概念上的“家庭為重”，這詮釋的是一種生活態度的變化，尤其是“尋找”自我價值。

此外，在當前女性參與社會交際活動時，其中所具體關注的內容和焦點也發生了新變化。尤其是在具體參與各項工作時，女性群體往往更為獨立自主，特別是在處理相關訴求時，能夠以情感視角來形成深層次理解與表達。當然，在時尚風氣日益成熟的今天，現代職業女性日益成為女性群體的發展方向和重點，時尚、理性、愛美之心已經成為職業女性的一致性訴求。在這一系列新訴求中，既有工作訴求，也詮釋了生活態度的理性轉變。

其一，在女性茶品設計過程中，要結合整個茶品的營銷模式變化，予以相關調整。當前整個茶葉產品營銷過程中，其經營模式出現了相關變化，尤其是從傳統的被動消費到今天的篩選性消費，加上互聯網消費的整體特點看，分享與討論交流對大眾自身的具體消費行為產生了本質性影響。所以，在具體的茶品設計過程中，注重產品風格詮釋的多樣性和生動特色。

其次，在互聯網經濟背景下，各個產業的經營發展都進入了全新的時期，一方面，營銷模式出現了實質性變化，在電商模式經營中，消費者在具體選購產品時，更多憑借的圖片等直觀元素，所以良好的產品設計所詮釋和展現的不僅僅是一種產品特征，更是產品自身的風格和內涵。結合當前女性群體的具體茶葉消費訴求看，其對花茶、減肥茶等茶葉產品極其青睞，因此，在目前時代背景下，如果我們想要實現女性茶品的最佳市場營銷活動，就必須注重立足其消費關注點和價值訴求。從另一方面看，大眾在參與消費活動時，其消費關注點和訴求也呈現了全新變化，尤其是相對于傳統的“被動目的式”營銷活動而言，如今大眾更多是一種立足消費情感和價值認同的整體性活動，因此，女性茶葉產品在具體設計時，就要注重從消費者自身的層次化需要出發，通過豐富設計思維，從而提升設計品質和價值內涵。

最后，在互聯網經濟全面影響下，整個女性茶品設計活動開展時，如果我們想要實現最佳設計效果，必須理性認識到整個產品設計的基礎和載體已經不再是一種簡單的商品，更是一種滿足大眾訴求的文化傳播體。就女性茶品來說，女性群體是其重要的目標受眾，獨特的消費群體決定了整個茶品設計過程中的重點與關注點。所以，結合互聯網經濟復雜多變、立體鮮活的時代特征看，要結合消費者的實際訴求變化，及時調整設計策略，優化設計方案。在整個女性茶品設計過程中，要結合女性群體的具體行為和消費訴求，創新設計機制。

4 結語

在移動互聯技術成熟應用背景下，其引發了層次化的經濟新浪潮，尤其是互聯網經濟成熟發展的時代背景下，無論是大眾消費習慣，還是整個大眾訴求都實現了本質性變化。在整個時代發展進程中，女性群體作為重要的社會力量，其生活態度和消費習慣等等，都直接影響到社會發展。當然，對于當前社會大眾的生活認知看，以茶為主要內容的健康生活消費已經成為人們日常生活中，極為重要的消費內容。因此，做好茶葉產品的設計活動，其中所詮釋的不僅是一種生活元素，更是基于大眾理解的消費感知。