工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探究

楊 杰

（六盤水師范學院，貴州六盤水 553000）

1 工藝美術概況

作為一個擁有悠久歷史的文明古國，中國的工藝美術是中華民族的瑰寶，其最早誕生在原始社會。經過漫長的封建社會的發展和演進，表現出了不同的藝術形式。如：雕刻工藝、繡織工藝、工藝篆刻等。新中國成立后，我國的工藝美術迎來了全新的發展機遇，經過不斷的完善，其物質生產與美的創造相結合的特性愈加明顯。在本文中，工藝美術指的是能夠引起消費者共鳴的、形成良好的視覺觀賞效果的、將具體的工藝美術要素應用在茶葉包裝設計中的藝術形式，有利于提升茶葉的附加值。

2 工藝美術運用在茶葉包裝設計中的重要性

2.1 繼承、發展、傳播豐富的中華文化

在不斷加快的現代化進程中，工藝美術這種經過精雕細琢而形成的工藝品正在慢慢退出人們的視線，這種藝術瑰寶的光彩也在慢慢變得暗淡。一般而言，飲茶的消費者中，有一部分是中華文化的熱愛者。因此，如果能夠在茶葉的包裝與設計中，融入工藝美術，將會取得相得益彰的效果。一方面，工藝美術作為一種新的形式，在新時代被注入新鮮的血液而不斷更新、前進；另一方面，由于中國疆域遼闊，各民族形成的工藝美術千差萬別，獨具特色。因此，如果這種特色運用在茶葉的包裝與設計上，濃厚的民族氣息更容易獲得地域消費者的青睞。更重要的是，隨著茶葉企業發展壯大，走出國門，那么，這種與茶葉包裝融為一體的工藝美術就會把中華文化傳播到海外，有利于讓世界人民更好地了解中國的工藝藝術。

2.2 有利于形成廣告效應，提升茶葉附加值

茶葉生長在自然界中生長，經受風吹、日曬、雨淋，因此，茶葉具有高雅，清新脫俗的特質，這種精神與當下人們追求的綠色、環保理念相一致，因此，如果能夠在設計包裝茶葉的時候，把茶葉的這種特性通過繪畫，書法等一些工藝美術的形式體現出來，將會吸引住消費者的眼球，進而增加消費者購買欲望。這樣富有工藝設計的包裝就發揮了廣告的宣傳效應，也有利于茶葉企業在激烈的市場競爭中，形成自己的獨特的賣點。另外，我國作為一個禮儀之邦，一直遵循禮尚往來的傳統。而茶葉作為很不錯的一種禮品，如果包裝設計優美，將會更加能夠表達饋贈的情誼。同時，由于包裝與設計提升了茶葉的審美性和觀賞性，這樣能夠滿足大眾消費者不斷增長的精神文化需求，促使茶葉這種產品得到升值，進而大大增加茶葉的附加價值。

2.3 有利于企業拓展海外市場

在茶葉的包裝設計中，如果恰到好處地融入工藝美術，能夠形成企業獨特的文化，也有利于我國茶葉發展海外貿易。作為茶的發源地，自古以來我國的茶葉就遠銷海外，美名遠揚，但是在如今的時代，茶葉曾將作為出口霸主地位的風光已經減退，因此，我國的茶葉企業要運用合適的經營策略，爭取能夠重現茶葉曾經的輝煌。而把工藝美術運用在出口茶葉的包裝設計中，可以凸顯中國文化的特點，加深世界對中國及中國文化的了解，也可以讓企業在激烈的國際市場上獨樹一幟，迅速占領市場。

3 工藝美術在茶葉包裝設計中面臨的挑戰

3.1 技術門檻高，難以規模化生產

工藝美術經過不斷的演進，已經有最初的平面設計的內涵轉變為手工工藝品。但是在與茶葉包裝、設計相融合的時候，或者說是把茶葉這種實用品藝術化的時候，卻面臨著重重困難。首先，由于工藝美術在長期的發展演進中形成了不同的藝術形式，因此，雖然設計者擁有自己的興趣愛好，也付出了努力去進行了一些鍛煉，最后設計中的產品可能還是不能夠被采納。因為設計者不僅要精通工藝知識，具有豐富的閱歷和高質量的審美水平，還必須了解每種茶葉的功效，了解目標顧客的消費心理、茶葉的市場定位等。因此，考慮這些因素后，包裝設計創作的過程費時費力，而且，如果有哪一個環節考慮得出現偏差，就會影響整體形象，也會讓本來作為錦上添花的包裝顯得不倫不類。因此，雖然這種包裝受到消費者的歡迎程度深，但是由于技術的制約，還是不能夠大范圍、規模化地生產，制約了茶葉企業進一步發展壯大。

3.2 包裝設計與茶葉內涵不吻合

把工藝美術應用在茶葉的包裝設計中，還要根據當下消費者的飲茶習慣與消費心理。設計的過程中，必須熟練掌握被運用到的藝術元素，能夠從豐富的藝術形式中挑選出適用的元素，這是至關重要的一步。除此之外，還要結合茶葉本身環保、綠色、質樸的本質屬性。但是在實際的運用中的時候，設計者往往不能統籌全局，更有甚者，直接在同類茶葉產品企業中，借鑒同類的藝術元素，或者是生搬硬套地復制，然后在進行改頭換面。這行設計方法嚴重違背了包裝設計的原有的使用價值，不能為茶葉產品的精品化、層次化添彩，也不能讓消費者感知茶葉產品所具有的文化底蘊，更重要的是，部分消費者可能會把包裝和產品聯系起來，認為這種偽劣的包裝下的茶葉口感和色澤會差，影響茶葉產品的銷量。

3.3 包裝設計融入茶葉的實用性、審美性的層次低

在當前的的茶葉包裝設計的過程中，出現了審美性與實用性融合層次低的問題。茶葉的包裝設計非常精美，促進了消費者的購買欲。可是當消費者仔細觀察包裝的時候，發現包裝設計與茶葉的品級、質量、價格嚴重脫節，這樣就對茶葉的銷售起到消極的影響。如今，消費者選擇商品的空間大大增大，茶葉的包裝與設計不能夠與當前社會大眾的認知水平相匹配。工藝美術融入茶葉包裝設計的時候，不能兼顧到茶品本身的價值要與大眾審美進行深層次融合。

4 工藝美術在茶葉包裝設計中具體應用對策

4.1 進行專業培訓，促進工藝美術規模化生產

雖然工藝美術技術門檻高，但是茶葉企業可以聯合起來，對茶葉的包裝設計者進行專業的培訓，不僅培訓設計者專業工藝美術知識的知識，也可以對設計者培訓企業的文化、經營理念等。這樣，針對每一個企業來說，既在一定程度上節省了單獨培訓的成本，又能了解到本行業的總體設計思路。設計出產品之后，茶葉企業需要具有把產品大規模出產的技術，促使工藝美術也能與機械化、規模化相結合。工藝美術也要反映當下的高新技術和先進的生產工藝水平，緊跟時代的審美的步伐，只有這樣，才能促進工藝美術與包裝設計不斷發展。

4.2 尋求工藝美術融合茶葉包裝設計的結合點

尋求工藝美術融合茶葉包裝設計的結合點，然后立足工藝美術與茶葉包裝設計的共同點，通過融入豐富的工藝美術元素，培養消費者對茶葉的理解，對茶葉的文化內涵的理解。融入的過程，要多方面考慮，包括企業的文化理念，茶葉的特點、功效等。這樣才能促進創新理念的創新，突破傳統的包裝設計思路。為了提升整個茶葉的綜合價值，在完善包裝設計理念的基礎上，與茶葉的品質、等級相匹配。這一過程，實際上也是引導茶葉消費者以全新的視角去理解、認知茶葉文化，進而理解企業文化。工藝美術元素的選取更應該謹慎，選擇合適的、能夠體現茶葉價值的工藝元素。

4.3 增強包裝設計的實用性、審美性

茶葉作為一種傳統的商品，自古以來就受到消費者的追捧，但是，如果過分地注重包裝，忽略茶葉作為一種飲品的功用，可能會誤導一部分消費者，特別是茶葉企業拓展海外市場的時候。因此，茶葉的設計與包裝要能夠反映茶葉的特性，也要能豐富茶葉的文化內涵。例如：在茶葉的包裝上，用工藝美術的方法將人們采茶、炒茶、泡茶的過程表現出來，也可以是茶葉的產地、茶葉的生長環境等用工藝美術的方法去表現，促使工藝美術經濟化。工藝美術也可以增加茶葉企業的廣告元素以及一些科普內容，讓目標消費者在接受茶葉包裝的同時，了解茶葉的生活常識，進而也樂意接受茶葉企業的廣告。

5 結語

經過與工藝美術的完美融合之后，消費者不僅僅體會到茶葉的功效價值，更重要的是，接受茶葉中蘊含的豐富文化內涵。在以后茶葉的包裝與設計中，茶葉企業要創新設計理念，這有利于企業更好地占領市場，也有利于工藝美術在新時代的推陳出新。

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