淺析移動電商時代的H5微海報營銷設計

摘 要：隨著移動電子商務時代的到來，移動電子商務端的應用已經成為電子商務營銷的新趨勢，因此更多的電子商務公司轉戰營銷陣地。同時隨著H5技術的成熟，H5頁面廣泛的出現在各大朋友圈，越來越多的營銷平臺對H5海報充滿了期待，并且淘寶網也推出了H5微海報制作利器——微海報。對此，文章總結了常用的微海報創作平臺及其特點，并對定制其標題及內容和推廣方式進行探討。

關鍵詞：移動電商；微海報；H5

一、應用背景

在日常生活中，人們使用移動設備瀏覽資訊、在線學習、進行人際交往的場景隨處可見。移動終端設備的廣泛應用已經改變了我們的工作和生活方式。同時，隨著微信平臺的廣泛應用，已經有很多企業利用微信平臺進行商品的營銷推廣，微信朋友圈的商業廣告隨時隨處可見。而微海報制作工具的出現，利用精美圖片、動態文字、有趣的視頻及美妙的音樂，使其受到了廣大消費者的青睞。在微信營銷中，企業使用該技術制作微海報，然后通過微信平臺分享到朋友圈、或通過微博推送給特定人群、或者發送到QQ空間，這種推廣方式具有重點突出、目標明確、互動性強等特點。

二、微海報營銷優勢

（一）制作簡單方便

使用過微海報平臺的用戶可以發現微海報平臺提供了很多精美的模板，賣家只需會一些常用的PS技巧就可以制作了。

（二）傳播速度快，范圍廣

微海報傳播方式非常簡單，輕輕一點就可一鍵分享到朋友圈、微信群、微博等各大平臺。

（三）與顧客產生更好的互動

微海報提供各種可以點擊的按鈕，比如留言、電話、鏈接等功能，引導顧客進入想去的頁面，顧客可以自主選擇，不再是一味地單向傳播。

（四）動態元素吸引眼球

微海報就像一個小型的flash動畫，每一個元素都是動態的，能夠更好地吸引顧客的眼球。

（五）支持多種內容展現

微海報支持音頻、視頻、文字、圖片等，目前支持MP3格式的音頻和MP4格式的視頻，瀏覽的同時可以播放背景音樂。

（六）更加方便的瀏覽模式

微海報像做幻燈片一樣做海報，顧客滑動翻頁，輕松瀏覽，讓顧客更加輕松的觀看。

三、移動電商時代的微海報設計及推廣

（一）選擇微海報設計平臺

目前出現了很多專門制作微海報的在線創作平臺或軟件，例如，淘寶網后臺運營中心、MAKA、易企秀、兔展、應用之星、云來、初頁、秀米、炫課等。這些工具各具特色，面向用戶群體也不盡相同，一般既可以通過 Web頁面在線制作，又可以通過手機APP在移動設備上制作，其功能強大、操作簡單，讓普通人員也可以制作出高質量的微海報。面對如此之多的微海報制作平臺，到底哪個制作簡單，哪個更實用更好用，本文將從功能、是否免費、適用對象進行對比，如下表1。功能決定這款工具是否好用、易用，對于真正零開發基礎，零設計基礎的用戶來說，功能的流暢性、易操作性是人們選擇時首要考慮的因素。

總之，以上幾個制作平臺中，模板數量最多的是易企秀，付費性價比最高的是兔展，設計感比較強的是MAKA和ih5。

（二）微海報主題形式分類

不同的產品不同的宣傳目的，需要制作的微場景是不一樣的，在各類微海報平臺中也會提供不同主題的微海報模板，比如淘寶網后臺微海報模板中分為節日活動、營銷互動、新品推廣、賀卡邀請函、品牌傳播、公益傳遞、故事講述、教學教程等，而其他微海報平臺分類更加精細，比如ih5平臺把海報模板按類別、場景、效果進行分類，MAKA平臺按場景、行業、風格進行分類，兔展平臺按用途、行業、熱點、個人、其他進行分類，其中易企秀平臺分類最為細化，按用途、行業、節假、風格、功能、使用人群進行分類。如何選擇微海報的主題形式需要根據公司需求進行設計。

（三）定制微海報標題和選擇微海報封面

一個優秀的標題和吸引人的圖片是決定微海報是否有人點擊瀏覽的關鍵。本文根據成功微海報案例總結出三種類型的標題：

第一種直言型標題加產品圖片，標題和圖片直接告訴顧客這篇海報需要宣傳的信息，比如“雙十一來了，全場最高3折”，配上宣傳產品的圖片，顧客在瀏覽時可以直觀的看出微海報宣傳的主題。

第二種是反問型標題加封面，比如“最美新娘大PK，Baby倪妮你會支持誰？”“2017春節你和家人怎么過？”這種類型的標題可以引起人們的思考或共鳴，吸引客戶點擊瀏覽。

第三種是懸念式標題，比如“這是一個看顏值的時代，但誰說顏值只靠基因”，配上一個穿著時尚的模特微海報封面，這種類型的標題引出人們的好奇心，顏值還靠什么呢？內容會不會介紹怎么提高顏值呢？可以吸引很多潛在愛美的顧客。

總之，標題的取法并不是只有以上三種類型，只要標題能夠迎合人們的痛點能夠吸引人，微海報的宣傳就成功了一半，另一半就要看微海報的內容夠不夠引人傳播分享。

（四）設計微海報內容

微海報的設計內容要求能夠吸引用戶自覺地往下查看并且能夠瀏覽到最后一頁或吸引用戶進入自己的店鋪，并且能夠誘發用戶分享出去。以下是對微海報設計的幾點要求：

一是微海報設計頁數最好6～10頁。頁數太少，達不到商家宣傳目的，頁數太多太過復雜顧客沒有耐心瀏覽。二是能夠較好地引導顧客。微海報的宣傳目的就是引導顧客進入店鋪或記住品牌，因此在設計微海報時最好在最后一頁引導顧客進店或收集信息，分享引導不在于多而在于恰到好處。比如產品宣傳微海報或活動促銷微海報可以添加“進店逛逛”“查看更多”“領取優惠券”“提交購買信息”等信息。三是設計的內容要有創意。在成功微海報案例中有采用小游戲、紅包或調查問卷的形式吸引用戶點擊，有采用視頻的形式，有的采用動畫人物吸引用戶瀏覽，比如母親節“媽媽再打我一次”，圖片搞笑同時也能觸動用戶的情感回憶等。

（五）移動電商時代的微海報營銷推廣

電商時代的常見推廣平臺有微信平臺推廣，微博平臺推廣、線下二維碼推廣、QQ平臺推廣及其他推廣平臺等。微信平臺的推廣占據主要優勢，企業可以通過微信群和微信朋友圈、微信公眾號等進行傳播。同時微博推廣范圍也比較大，主要依靠微博上的活躍用戶數及明星效應，比如潘粵明的《淘寶搜白夜追兇，有驚喜》、碧歐泉《彭于晏需要你的幫助》、桂格《懶楊洋？暖楊洋！活力早晨暖楊洋！》等等。到現在，很多品牌都喜歡通過明星在微海報中進行互動營銷，但是觀看明星效應的用戶往往注意的是明星從而忽略了產品。

結束語：

目前，我國使用移動設備上網的用戶規模不斷擴大，隨著4G等移動寬帶網絡迅速發展，移動設備的計算能力仍在不斷提高。人們使用智能手機、iPad 等移動設備已經是非常普遍的現象，人們使用移動設備提交訂單的客戶也越來越多。在這種大環境下，在移動終端設備介紹產品宣傳活動已經是不可避免的趨勢，為電子商務專業帶來了新的機遇和挑戰。同時隨著微海報相關技術和創作平臺的日益成熟和發展，將會有越來越多的企業和個人使用微海報為營銷推廣手段。

參考文獻：

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作者簡介：

曹凱英（1989-），女，江西省上饒人，中山市建斌中等職業技術學校，教師，碩士研究生。研究方向：計算機技術。