大數據背景下新媒體應用對田徑運動發展的影響

宋 ，王永平，趙 ，馮青山

（山西大同大學，山西 大同 037009）

隨著互聯網技術的發展，以新媒體為主導的傳播媒介開始滲透到人們生活中的方方面面。新媒體的發展為人們提供了快速的信息獲取通道，田徑運動娛樂項目在信息傳播過程中新媒體應用平臺具有天然的優勢。田徑運動不僅是一項體育運動，又是一種社會現象，與社會的變革有著千絲萬縷的聯系，在當前大數據大力發展的背景下，田徑運動不是單一個體，它必定面臨新挑戰，同時還受到信息化的沖擊。本文立足于大數據發展的背景，目的在于探討田徑運動受到的新媒體發展給其帶來的影響，以探索新的發展道路。在新媒體的包裝與宣傳下，可以吸引群眾參與田徑體育運動，促進田徑產業的良性健康發展。基于大數據發展的背景，研究田徑運動的發展現狀及成因，對于利用新媒體來發掘田徑運動發展潛力具有重大現實意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

大數據背景下新媒體應用對田徑運動發展的影響。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過圖書館和互聯網查閱了大量的文獻資料，包括國內外與田徑和大數據有關的研究成果。掌握了新媒體傳播與體育的關系及有關傳播學和新媒體的理論，總結了當前田徑在我國的傳播現狀。

1.2.2 訪談法 在完成論文的過程中還走訪了有關專家和領導，了解他們對于新媒體與田徑運動關系的獨到看法，解讀新媒體傳播技術對田徑運動發展的影響。

1.2.3 綜合分析法 總結文獻資料中的理論，以理論為基礎，以數據為支撐，提煉分析文獻中的主要觀點，同時參考訪談過程中專家的建議與解析，歸納得出本文的主要觀點。

2 結果與討論

2.1 新媒體與體育運動之間具有互利互贏的關系

新媒體與體育信息之間是一種休戚相關的共生關系。新媒體是體育信息發布的平臺與載體，真正彰顯了體育信息的價值，促進體育運動的發展。新媒體與體育運動之間協作雙贏，新媒體傳播信息的迅捷性，讓體育信息傳播到信息受眾方的時間縮短，增加了體育信息的影響力，建立體育在大眾心中的良好形象。體育運動以新媒體為依托，吸引群眾的關注，將體育運動商業化和轉化為經濟生產力的進程加快，這將有利于指導體育逐步與市場進行融合。

2.2 新媒體對田徑運動傳播現狀分析

新媒體時代，信息受眾獲取信息的途徑主要有網絡、電視和廣播，其中比重最大的為前兩者。在電視媒體中，央視五套欄目以轉播體育賽事為主，其無論是從信息覆蓋面、收視率還是經營收入、節目量來看，和其他節目相比都具有絕對優勢。電視類市場與之實力相差在合理范圍內的還有北京電視臺體育欄目、上海電視臺體育欄目，網絡是各類體育賽事報送的重要門戶。本次研究選取了網名用戶量和網民活躍度最高的兩家網絡媒體為研究對象進行了分析（表1），對于田徑的報道數量較少，足球的報道量達到了田徑報道量的10倍之多。由此可見，新媒體對于田徑類賽事的報道數量都過少。田徑信息在受眾中有限的傳播量限制了田徑運動發展的極限，但田徑運動在運動項目中所占的比重最大，理應受到更多的關注量和曝光度。

2.3 田徑運動受新媒體傳播度低的原因分析

2.3.1 田徑運動具有娛樂局限性 群眾對田徑運動的認識具有片面性，普遍認識就是激烈的追趕場面，競技性強，缺乏觀賞性。雖然新時期國家將田徑運動在群眾中進行了普及，但是田徑運動受場地、器材、比賽規則影響大，普及率依然有限，也讓人們失去了對它的興趣，缺少群眾基礎。一項運動在達到一定的普及度的時候才會得到關注，進而媒體才愿意增加報道，獲得收益，形成良性循環。另一方面，田徑項目本身不具有強大的觀賞性和娛樂性。人們對體育項目的觀賞性要求較高，隨著運動員能力的普遍提高，觀眾眼光也越來越挑剔。但是田徑賽事中，一般沒有過多的花樣性動作和技巧，比賽模式也一成不變。作為運動員來說，在田徑運動這種不需要過多技巧的賽事中，只要發揮正常，成績與平時偏差不大，因此田徑賽事不具有其話題性，關注度自然也就低了。

2.3.2 新媒體具有市場導向性 新媒體在市場經濟的體制下，在追求社會效益的同時，主要以追求經濟利益為主。新媒體作為市場參與方，面對眾多競爭者，需要最大程度的追求經濟利益以謀求自身發展。而在在整個體育市場中，足球和籃球的市場利益遠遠高于田徑市場，這也是由于關注度造成的。一項賽事的關注度高，相應就會吸引更多的企業贊助，這些企業贊助商往往也是媒體的贊助商，廣告收入對新媒體的吸引力讓他們做出了相應的行為選擇。由于田徑賽事的觀眾吸引力有限，所以媒體對田徑比賽的報道也有限，進而田徑賽事在受眾中的影響力有限，如此形成了惡性循環，對于田徑運動的發展非常不利。

3 結論與建議

3.1 結 論

3.1.1 大眾對田徑信息的關注度不夠，缺少群眾基礎。這與田徑運動長期以來在人們心目中固有形象有關，但更多的是媒體在利益的驅使下，對田徑運動的曝光度不夠。

3.1.2 網絡媒體平臺是新媒體信息傳播的主力軍，要做好自身的職能定位，合理地分配媒體資源，為各種熱門和冷門賽事都提供一定的媒體報道量。

3.1.3 針對大數據時代下新媒體應用對田徑運動發展的影響，未來為了實現田徑運動的持續健康發展，新媒體與田徑運動要加強戰略合作，同時借鑒國際經驗，實現雙方的良性發展，兼顧社會效益與經濟效益。

3.2 建 議

3.2.1 加強田徑運動與新媒體結合的緊密度 體育運動和傳播媒介是休戚與共、相輔相成的關系。所以，田徑運動與新媒體需要加強戰略合作，共謀發展大計。田徑運動早已引入我國，它的發展在我國已比較成熟，田徑賽事為中國包攬了較多的金牌數，也成了青年最值得參與的運動之一。中國未來要成為體育強國，打造自己的體育文化名片，必須重視田徑運動的發展。新媒體作為傳播田徑體育信息最高效的方式，二者必須加強合作，建立長效合作機制。

3.2.2 以新媒體為載體，豐富田徑項目的傳播內容 當前各類媒體集中報道足球賽事，搶奪足球等熱門項目的體育資源就使有關足球、籃球等項目的新聞資訊過多，有些信息還大量重復，這就造成了媒體資源的浪費，沒有做到資源的有效配置。而在田徑賽事這種報道相對較少的領域，還存在著巨大的開發空間。這種現狀需要引起各類新媒體的思考，如何報道新聞才能做到多方兼顧，熱門的賽事和冷門的賽事都得到合理的報道率，進而將受眾的關注度在各賽事之間進行調整。

表12017年4月新浪體育和搜狐體育對體育賽事的報道情況統計 次數

3.2.3 發揮新媒體力量，采用明星效應田徑運動的發展是體育文化傳承的過程。田徑這種運動項目競爭性強，需要運動員不斷突破自己的極限，蘊含在田徑運動中的體育內涵也代表了西方體育文化導向，這種突破極限的運動理念與中國修身養性的傳統思想相悖。但是在中國與西方文化交流愈盛、文化碰撞升級的過程中，中西方文化也不斷融合發展。在中西方文化交融過程中，國人的田徑文化意識需要進一步培養和提升，在體育賽事的宣傳中引領人們感受田徑運動的魅力。

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