芻議新媒體的發展現狀和發展趨勢

摘要：隨著物聯網、互聯網以及通信技術等高新技術的迅速發展，我國媒體行業也得到了迅速的發展，新媒體時代已經成為了一種必然趨勢。以觸摸媒體、數字電視、手機以及網絡為主的新媒體對電視、廣播以及報紙等傳統媒體產生了巨大的沖擊，新媒體作為一種新興媒體不僅影響著我們的生活，還促進了國民經濟的發展。本文闡述了新媒體的內涵和傳播特點，對新媒體的發展現狀進行了分析，并展望了新媒體的發展趨勢。

關鍵詞：新媒體 內涵 現狀 發展趨勢

伴隨信息技術的快速發展，新媒體的出現在一定程度上改變了傳統媒體的傳播方式，相比于傳統媒體，新媒體的傳播方式更加靈活，而且迅速被社會接受[1]。在新媒體快速發展的影響下，傳統媒體必然要改變自身的運營策略，順應網絡時代的發展。但是，新媒體內容日益豐富，所涉及的層次越來越廣，其中出現了許多的社會問題。新媒體傳播具有隨意性、自主性，以至于在傳播過程中易發生不法現象。另外，新媒體中還有許多廣告，其對信息傳播的質量和效率產生了很大的影響。

一、新媒體的內涵

在新媒體傳播迅速發展的環境下，研究新媒體已經成為了傳播領域主要關注的問題。根據目前新媒體經濟的發展，我們還不能夠確定新媒體的定義和內涵[2]。新媒體的發展始終處在極具時代特征的動態過程中，其具有多元化的表達方式以及信息來源，人們因此樂于接受新媒體。分析和解讀新媒體的內涵和概念，不僅有助于我們了解新媒體的傳播發展，還能夠廣泛了解目前社會的重大事件和問題，并且隨時可以通過多種方式進行信息查詢。

二、新媒體的傳播特點

新媒體傳播具有快捷性。隨著時代的迅速發展，較慢的信息傳播速度已經無法滿足現代社會的需求，對傳播媒體來說，只有迅速高效的傳播才可以擴寬傳播渠道。新媒體的出現大大加快了傳播速度，使信息的傳播不受空間和時間的限制，新媒體傳播具有傳播范圍廣的特點。除此之外，新媒體為人們提供了良好的互動交流平臺，人們能夠隨時在平臺中交流，拉近了人與人之間的距離。

海量信息交融。相比于傳統媒體，新媒體具有更加豐富的傳播內容，兼具聲音、圖像以及文字等內容的多媒體已經成為了一種趨勢。比如目前的手機不僅可以發短信、打電話，還能上網、看電視以及聽廣播，集多種功能于一身，這些功能以廣播電視網、通信網以及互聯網等各種網絡的結合為基礎。

三、新媒體的發展現狀

生活和工作節奏的不斷加快，人們的休閑時間逐漸變得碎片化，新媒體應用滿足了人們及時的互動性表達和獲取信息的需求。目前，新媒體通過互聯網已經逐漸發展到了個性表達和交流階段。越來越多的人開始主動運用新媒體，新媒體的內容也逐漸變得更加個性化、更加豐富。新媒體具有極強的參與性，它不需要較為復雜的設備，通過人員和技術的配備就能夠制作新媒體作品，例如當前熱度很高的定格動畫。在沒有出現新媒體技術時，人們很難通過簡單的方式表達自己的想法，而在新媒體出現后，人們只需要一個剪輯軟件和一臺相機，再加上充滿創意的想法就能夠完成定格動畫，制作數字微電影，感受到當導演的樂趣。

四、新媒體的發展趨勢

視頻傳播交互性。由于互聯網的迅速發展，新媒體傳播更加迅速，內容變得更加豐富，途徑變得更加廣泛，并且使信息不斷朝交互式的方向發展，促進新媒體發展多元化。傳統媒體不具備視頻交互性傳播的技術，因此在傳統媒體中視頻交互性傳播始終存在問題。而新媒體則可解決這一問題，互聯網所提供的傳播途徑可以實現視頻交互性傳播。新媒體以科學技術手段為核心，聯合通訊設備和網絡，打破地點和時間的限制，進而推動視頻交互性傳播。

新媒體的營銷價值隨之提高。當前許多公關公司和廣告公司對新媒體營銷特別重視，投入了許多資金完善或建設屬于自身的新媒體。許多品牌企業在進行宣傳時，非常注重在新媒體方面的投資。例如寶潔、三星等知名品牌，它們都逐漸減少了在電視廣告方面的資金投入，轉而將重點定位于手機、互聯網新媒體。因此，新媒體的營銷價值將逐漸提高。

五、結語

總而言之，隨著互聯網的迅速發展，新媒體傳播的要素主要有滿足受眾需求、表達方式、傳播渠道以及信息來源等，新媒體傳播將逐漸朝多元化的方向發展[3]。在互聯網技術的發展背景下，新媒體在很大程度上拓寬了信息傳播的空間，在多元化傳播渠道、多元化信息來源和多元化傳播渠道的基礎上，新媒體傳播的特征越來越明顯。

參考文獻：

[1]晏旸璟.我國新媒體的發展現狀和發展趨勢研究[J].現代營銷（學苑版），2012，（04）.

[2]張雪.新媒體現狀和發展趨勢探析[J].新媒體研究，2016，（10）.

[3]賴武慧.新媒體與自媒體的發展現狀及未來趨勢[J].傳播力研究，2018，（16）.

（作者簡介：康文健，濰坊市第一中學，高中學歷，研究方向：新聞與傳播學。）