區域性鄉村民俗旅游產業發展SWOT分析及策略選擇

摘? 要：當前，區域性鄉村民俗旅游產業的主要優勢是鄉村民俗文化資源獨特及自然旅游資源較為豐富，劣勢是產業發展觀念較為落后及旅游產品競爭力不高，面臨的機遇主要是政府政策扶持形勢利好與市場需求不斷擴大，挑戰則是民俗文化出現傳承危機和自然環境承載有壓力過大。對此，要從構建多渠道投融資機制、塑造特色旅游品牌、積極發揮產業聯動效應等方面采取措施。

關鍵詞：民俗旅游;旅游產業;區域性

分類號：F592.3

我國作為多民族的國家，擁有優厚的文化資源與豐富的自然資源，具備發展區域性鄉村民俗旅游產業的天然優勢。大力推進鄉村民俗旅游產業發展，可以促進歷史文化的獨特傳承，帶動廣大鄉村地區經濟增長。據此，剖釋區域性鄉村民俗旅游產業的優勢（S）、劣勢（W）、際遇（O）、威脅（T），對于優化鄉村地區產業結構配置，推動鄉，具有重要的現實意義。

一、區域性鄉村民俗旅游產業發展的優勢

1、鄉村民俗文化資源獨特

我國的少數民族的民俗飲食、文化習慣各不相同，構成了獨特多元的民俗文化資源體系。而這些少數民族多聚居于民風淳樸的鄉鎮和鄉村地區，民俗文化的原始性、傳統性得以較為完整的保留與傳承，形成了具有地域特色的鄉村民俗文化資源，為發展區域性旅游資源產業奠定堅實的物質文化基礎。基于文化資源屬性來看，主要分為五大類，包括鄉村民俗節慶文化，如苗族獨木龍舟節、傣族的潑水節;特色民俗藝術文化，如蒙古族的馬頭琴表演;特色飲食文化，如怒族的石板粑粑;特色工藝文化，如保安族的打刀工藝;特色民居文化，如哈尼族的土掌房等。這些獨特的民俗文化資源，生動的展現了少數民族的獨特魅力，成為發展區域性鄉村民俗旅游業的天然優勢。

2、自然旅游資源較為豐富

鄉村是發展鄉村民俗旅游業的根本載體，大部分鄉村地區的的自然旅游資源較為豐富，提供良好的環境條件。而少數民族聚居的西北地區和西南地區，以山地、高原、盆地、沙漠等地形為主，當地的自然旅游資源極為豐富。如貴州黎平縣的少數民族村，擁有石龍山原始森林、黎平國家森立公園、老山界自然保護區等多個自然景區;黔東南地區的土家族民族村，保有天然瀑布、森林、河流、草地等眾多自然資源;鐘姓村隸屬于云南省楚雄州金碧鎮席壩村委會，山巒疊嶂，諸峰環拱，溪河縱橫，境內氣候宜人。鄉村民族居住的山區，保留了豐富的原始自然資源，為開展特色觀光旅游項目提供有力的基礎，有利于區域鄉村民俗旅游產業的建設。

二、區域性鄉村民俗旅游產業發展的劣勢

1、產業發展觀念較為落后

產業發展思路是推進區域性鄉村民俗旅游可持續發展的關鍵所在。但是，由于鄉村地區的受教育程度和傳統思想觀念的限制，我國鄉村居民的整體文化素質水平不高。當前，全國農業從業人員中，僅具備初中及以下文化水平的占比高達91.8%;而西部和東北地區，僅有不到7%農業從業人員，接受過高中及以上教育。農村居民文化水平偏低，直接關系著民俗旅游的經營管理水平，也影響著鄉村地區的接待服務能力。另外，由于鄉村的相對封閉性，產業發展難以及時掌握市場動態信息，從而缺乏產業創新發展意識。開發設計旅游產品時，旅游企業過度依靠政府，并沒有充分認識到鄉村民俗旅游的產業價值，導致地區的鄉村民俗優勢并未充分轉化。

2、旅游產品競爭力不高

盡管近幾年鄉村經濟發展勢頭良好，但是地方發展模式和服務功能單一，經營形式簡單雷同，難以滿足游客多樣化需求。一方面，鄉村地區的經濟發展速度緩慢，地方政府的工作重心仍然是大中型企業，鄉村企業的重視力度不夠，導致鄉村地區的民俗旅游產業缺乏相應的資金支持。另一方面，鄉村民俗旅游景區知名度不高。由于宣傳力度、景區開發、合作伙伴的缺位，盡管部分地區的民俗旅游特色顯著，但是旅游景區知名度不高。而住宿、餐飲、娛樂、購物等配套體系的不完善，進一步弱化了旅游產品的競爭力。所以，鄉村民俗旅游業發展缺乏必要的旅游活動內容和業態支撐，在整個旅游市場的綜合競爭優勢不突出。

三、區域性鄉村民俗旅游產業發展的機遇

1、政府政策扶持形勢利好

國家高度重視鄉村旅游發展，有關部門在加強鄉村旅游規劃引導、政策支持等方面，開展了大量工作。國務院發布《關于加快發展旅游業的意見》，首次明確提出把旅游業發展支柱產業的思想，成為國民經濟發展的重要戰略之一。發改委2017年出臺《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案》，設計制定了鄉村旅游發展的具體行動規劃，以鄉村旅游為核心帶動餐飲、住宿、娛樂、觀光、購物、手工業等相關產業發展，推動農業一二三產業深度融合;文化部聯合財政部出臺《關于推動特色文化產業發展的指導意見》，強調旅游產品開發需要具有地方特色和民俗特色，發展旅游業新業態。

2、市場需求不斷擴大

隨著物質生活水平的提高，現代人的旅游需求逐漸增長。與觀光室旅游不同，民俗旅游顯露出獨特的民俗文化氣息，更能滿足現代人在城市的吵雜、快節奏的生活中追求寧靜的精神需求。據不完全統計，城市居民周末休閑或節假日出游的偏好目的地，選擇鄉村游的人數達到70%。越來越多的人，希望真實的接觸樸實、純正的鄉村民俗，如體驗民俗住宿、品嘗民俗菜肴、欣賞民俗文藝等，切實感受鄉村民俗文化風貌的原始形態。此外，隨著全球化的不斷發展，文化傳播和旅游參與的范圍也越來越大。所以，開發區域性鄉村民俗文化旅游資源過程中，需要結合多元化的市場需求，滿足消費者感受民俗文化魅力的要求，從而切實提升鄉村民俗文化的內涵質量。

四、區域性鄉村民俗旅游產業發展的威脅

1、民俗文化出現傳承危機

很多民俗地區居民為了改善生存和生活條件，選擇外出務工與遷居城市。這種情況下，很多習俗、歌舞、禮儀等民俗文化，面臨無人傳承的重大危機，如苗族的米酒釀制、蠟染刺繡、竹器編織等傳統民俗工藝。同時，大量民俗文化實物與資料相應的保護機制不完善，使得民俗文化資源承受著風蝕、遺失的風險。此外，很多地區為了盲目追求經濟效益增長，迎合商業化的市場需求，對傳統民俗文化進行改編，喪失了原有的風格與內涵。如土家族的“跳喪舞”、“哭嫁歌”逐漸失真。甚至某些地區為了迎接旅游需求，虛擬出一些民俗文化，加劇了鄉村民俗資源的亂象，導致民俗文化的傳承危機愈演愈烈。

2、自然環境承載壓力過大

隨著各地對發展旅游產業的熱情號召，旅游項目與旅游設施開發逐漸增多，對鄉村地區的環境土地造成不容忽視的承載壓力。一方面，旅游景區規劃設計不合理，導致自然資源的過度開采和浪費，大量的原始生態資源被破壞，如過度砍伐原始森林等。同時，規劃設計景區時，沒有科學合理的配備好接待人數、停車位、廁所、垃圾處理等，導致景區接待超出承載力。且部分雕刻、壁畫等特色旅游資源的開放，加速了自然風化的速度。另一方面，當代旅游者的素質有待提高。很多不文明的旅游行為屢禁不止，隨手丟棄、胡亂涂抹、大聲喧嘩、隨意采摘、踩踏草坪等現象，導致鄉村民俗旅游資源和原始生態環境，直接面臨空氣污染、噪音污染、環境污染等。

五、區域性鄉村民俗旅游產業發展的策略選擇

1、構建多渠道投融資機制，為鄉村旅游產業提供資金保障

我國應構建多渠道投融資機制，為鄉村旅游產業提供堅實的資金保障。通常開發旅游資源，需要市場化的大型企業發揮主導作用，需要村集體發揮舉足輕重的作用。因此，按照“多渠匯流”的原則，充分統籌城鄉優勢融資資源，拓寬鄉村民俗旅游產業發展的融資渠道。通過開設入股集資、集資聯營以及招股集資等多種方式，鼓勵廣大企業積極開發投資民俗旅游項目。同時，不斷完善現有的鄉鎮金融體系，確保項目投資的前期投入。此外，地方政府發揮牽頭作用，成立民俗旅游合作社，鼓勵廣大農村居民入股集資，發揮鄉村閑散資金的作用，為鄉村旅游產業發展注入活力。

2、塑造特色旅游品牌，實施創新型旅游定位戰略

區域性民俗旅游產業，為鄉村地區經濟發展帶來新的方向和思路。但是，部分地區片面追求短期經濟效益增長，盲目套用其他地方的發展方式，造成資源浪費的困境。對此，各地區應制定具有前瞻性的經營策略，塑造特色旅游品牌，實施創新型旅游定位戰略。一方面，依托本地政策資源，打造符合當地資源特點、經濟增長方式的旅游項目，積極引導經營者提高品牌意識。另一方面，借助多種途徑來宣傳本地旅游項目，如自媒體、旅行社等，提高鄉村民俗旅游項目的知名度。同時，借鑒示范地區的經驗做法，嘗試摸索創新型發展戰略，例如，新疆吐魯番葡萄溝設立民俗文化館，堅持農業科技化發展理念，是值得參考學習的有益做法。

3、開發與保護并行，注重民俗文化資源傳承

鄉村民俗文化旅游資源應建立在開發與保護并行的基礎上，才能夠為旅游項目開展奠定堅實基礎，實現鄉村旅游產業結構的可持續化升級。一方面相關職能部門應制定與完善環境衛生評定標準，在觀光農業經營達標體系進行考核，加強環保教育和觀光農業從業者監管。加強環境保護的宣傳，通過發放旅游手冊、書寫環保標語等，提高游客環保自覺性。另一方面，政府建立健全生態補償機制。采取“誰開發誰保護，誰保護誰受益，誰受益誰補償”的策略，定期投入一定的資金，為民俗文化傳承項目建設提供保障。通過合理的開發與補償，平衡環境與發展、開發與保護的協調關系，實現民俗旅游的有效傳承和可持續發展。

參考文獻：

[1]周星.鄉村旅游與民俗主義[J].旅游學刊，2019，34（06）：4-6.

[2]馮耘.可持續發展視角下鄉村民俗旅游發展研究[J].農業經濟，2020（08）：50-52.

作者簡介：孫悅群（1990.11-），男，漢族，山東省淄博人，碩士，中國國際工程咨詢有限公司工程師。研究方向：區域經濟、國際商務。

（中國國際工程咨詢有限公司，北京市，100044）