一首歌的三個瞬間，一部車的三個時代

柳燕

《出彩中國人》讓普通人在舞臺上綻放出屬于自己的出彩時刻，激發每個人“樂觀向上，積極進取，活出精彩”，而這正是全新寶來所倡導的生活方式和人生態度。

進入移動網絡時代，又身為基本不可能準點下班的營銷人，不知不覺中我已經很少看電視To但最近破例在手機日歷里做了提醒：7月22號晚上20：00，鎖定CCTV-1。

不是追連續劇，而是追“網紅”；不是一個“網紅”，而是一大群；不是一大群俊男靚女，而是平均年齡72.3歲的老人；不是普通的老人，而是清華大學上海老校友合唱團，一群“高齡、高智、高尚”的、新中國成長的見證者和建設者。

說到這里你或許已經對上號了，在互聯的時代里你很難沒有被6月上旬的一期CCTV-1真人秀節目的那段視頻刷屏掃射到，甚至你很可能是無數在屏幕前熱淚盈眶的觀眾中的一個一一央視一套《出彩中國人》第三季第5期，“清華學霸”合唱團，以一曲蕩氣回腸的《我愛你，中國》，刷爆了中國網民的朋友圈。在高考剛剛結束的明12日，他們用這樣一個節目，示范了努力學習的更高意義，詮釋了“出彩”可以有多精彩。

在我記憶里，有三個難忘的瞬間，被這首幾乎所有中國人都耳熟能詳的歌所打動。

第一個瞬間，是在我剛上中學的時候，那是個文藝作品匱乏、新電影稀缺、娛樂明星屈指可數的年代。那個時候我有機會進電影院看了一部新電影，電影的內容基本上已經不記得了，現在對它的全部回憶，就是被那首優美、深情、激昂、高亢的《我愛你，中國》震撼到的瞬間，以及女主角陳沖演唱這首歌曲時純純的、美美的樣子，她是那個時代最紅的電影女明星。一首經典歌曲自此走人心里。

后來一直對這首歌充滿喜愛，在卡拉ON最流行的年代也經常在歌單里看到，但或許是懷有敬畏，或許是難度太高，我基本上沒有見到朋友中有誰會有實力有底氣演唱好這首歌。直到2013年4月21日，上海車展開幕首日的“汽車人之夜”上，全部活動內容基本結束，晚會接近尾聲之時，晚會主辦者、汽車人傳媒社長李苗苗女士，引吭高歌一曲堪可媲美專業水準的《我愛你，中國》，驚艷了全場。

那一年的“汽車人之夜”是在特殊時刻舉行的，因為在此之前的4月20日，雅安發生了7.0級強地震，牽動了所有汽車人的心。“汽車人之夜”取消了慣例的美酒美食和商演助興，而用汽車人自己的歌聲為同胞祈福，為中國加油。那是這首歌直入我心底的第二個瞬間。這首歌從此也成為了每年一度的北京或上海的國際車展開幕之日的“汽車人之夜”保留節目，就像《難忘今宵》之于央視春晚一樣成為了不可或缺的一部分。《我愛你，中國》的旋律，在每年一次的“汽車人之夜”謝幕之前，會由李苗苗老師帶領汽車人激昂唱響。

第三次被它打動，是在今年6月的一個周日，—大早發現朋友圈被《出彩中國人》的一個“清華學霸”合唱節目霸屏。打開看完，被深深感動之余，也對臺上這一群前輩充滿敬意。他們都曾經是天子驕子，國之棟梁，是老一輩的國家建設者，他們與共和國一起經歷了國家和個人跌宕起伏的苦難與輝煌，如今最好的年華已經逝去，卻在閱盡滄桑之后優雅而從容。他們以積極的人生態度，讓每一段人生路都走出了屬于那—段的精彩。

以營銷人的敏感，我注意到了一個貫穿在節目中、無處不在的品牌營銷的身影——“出彩中國人第三季”的獨家冠名品牌、在中國市場上有著出彩表現的一汽一大眾全新寶來。而它所倡導的生活價值觀和理念，與節目要傳播的精神可謂完美契合。

作為前一汽一大眾員工，我曾經在“寶來”還不叫“寶來”的時候，參加過它的征名活動，因有了“參與感”而對它格外關注。2001年，這款大眾品牌全新三廂車在中國上市之前，一汽-大眾內部項目溝通中—直用“博雅”來稱謂這個叫“Bora”的新車型，而在大眾集團內，相當長一段時間它還被叫做“跑樂”。在它當年投放市場前夕，一汽-大眾營銷團隊發動全體員工為公司這個“新的孩子”命名，群策群力之后，極富有中國特色的、帶吉祥色彩的、接地氣的名字“寶來”誕生了。

在征名活動中，項目組曾對“Bora”做過解釋：沿用大眾品牌其他車型以“風”名字命名的傳統，“Bora”同樣以“風”的名字命名，它是指“亞得里亞海一股強勁的季風”。這一股“季風”，自2001年登陸中國，至今已經在中國市場上吹過了16個年頭，依然強勁。

2001年面世的第一款寶來，在設計上打破了當時以“大尺寸”和“乘坐者”為重點的傳統觀念，以駕駛者作為產品開發的核心，強調了駕駛的樂趣，以一種全新的設計理念，開啟了“駕駛者之車”時代；2008年，一汽-大眾全新開發的全新一代寶來煥然上市，寶來步入在中國的第二個時代，走上“向上人生路”的品牌之旅，完成了由“駕駛者之車”到“新生活主義”的華麗轉身；2016年，寶來再次迎來換代新生，基于中國消費者需求、專為中國市場開發的全新一代寶來正式上市，以“樂生活，趣改變”的品牌主張，進入引領緊湊型三廂車新風尚的第三個時代。

寶來品牌在中國十六年的歷程，積淀了豐富的品牌歷史，歷練出了卓越的產品品質，樹立了“中國高品質A級轎車”的價值標桿。而其作為行業領導者，不僅引領產品的創新與進步，更致力于成為社會價值觀的引領者。

進入寶來的第三個時代，大眾品牌營銷團隊升級了寶來的感性價值，讓寶來品牌承載了中國小康家庭的“生活價值觀”傳播的使命一一于是，全國觀眾，特別是那些與寶來車型目標受眾重合的節目收視群體，看到了全新寶來與CCTV攜手打造的《出彩中國人》，讓普通人在舞臺上綻放出屬于自己的出彩時刻，激發每個人“樂觀向上，積極進取，活出精彩”，而這正是全新寶來所倡導的生活方式和人生態度。

—首歌的三個瞬間折射的是人生如舞臺，每個人都可以演出自己的精彩時刻；一部車的三個時代展示的是人生旅程，積極向上的腳步見證每一站抵達時的出彩。明天晚上（7月22日），“清華學霸合唱團”將在新一輪比賽中再次亮相，讓我們與全新寶來一起見證，《出彩中國人》的舞臺上，這些有夢想的普通人再次創造出彩時刻，演繹精彩人生。endprint