傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務的現(xiàn)狀分析

馬藝欣

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種移動終端設備應運而生。企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，就需要緊跟時代發(fā)展的步伐，在互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的轉型。幾年來O2O電子商務發(fā)展得較為迅速，不少企業(yè)為了提高自身的競爭力紛紛嘗試O2O電子商務。我國O2O電子商務正處于萌芽階段，此時面臨許多問題。下面我對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務的相關問題進行了闡述，以促進企業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；傳統(tǒng)企業(yè)；O2O電子商務；問題；對策

隨著我國信息技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)在發(fā)展的過程中更需要緊隨時代的腳步，不斷地變革原有的發(fā)展模式。通過互聯(lián)網(wǎng)的有效應用，提高企業(yè)發(fā)展的規(guī)模。尤其是在網(wǎng)絡購物日漸興盛的時代，企業(yè)要想快速地發(fā)展，就需要找尋新的經(jīng)濟發(fā)展出路，在新的經(jīng)濟增長點上為企業(yè)發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟利益。因此，面對這樣的發(fā)展模式，我國商務部提出了《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》，該項計劃說明的重點問題就是局域“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務所面臨的問題以及應該采取的有效措施。

傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務面臨的問題

線下物流有待提高

網(wǎng)絡購物不斷便利化的今天，在人們的購物方式中O2O電子商務模式占有重要的地位。比如外賣、醫(yī)藥、生鮮等日漸O2O電子商務模式化，上門送貨的服務被許多企業(yè)所接受。但是在O2O電子商務發(fā)展的過程中，表現(xiàn)出來的問題就是大部分的傳統(tǒng)企業(yè)在O2O平臺模式下，商品配送方面不能順利完成。究其原因是傳統(tǒng)企業(yè)O2O平臺物流成本較高，若依靠線下配送服務水平得不到提高，再者第三方物流近距離配送有影響等。因此就導致了嚴重的物流問題。

在轉型過程中O2O發(fā)展模式同質化嚴重

O2O發(fā)展模式同質化嚴重，出現(xiàn)這問題的原因是傳統(tǒng)企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，需要綜合企業(yè)的資源能力、發(fā)展長處、客戶群體等因素來考慮。比如在商家發(fā)放優(yōu)惠卷問題上，好多企業(yè)紛紛效仿。最后的結果就只能是企業(yè)多方因價格問題爭論不休，不能真正地實現(xiàn)盈利。

傳統(tǒng)企業(yè)O2O電子商務人才不足

傳統(tǒng)企業(yè)在轉型O2O電子商務的過程中會需要優(yōu)秀的人才作為轉型力量，而我國企業(yè)在轉型的過程中缺少具備O2O知識和技能的優(yōu)秀人才，真正掌握信息技術商務經(jīng)營知識的人才為數(shù)不多。因此，就需要對外積極引進O2O電子商務優(yōu)秀人才，其中包括針對于O2O生產(chǎn)計劃、營銷、管理等方面的人才。

線上信息平臺的支撐能力弱

線上線下相結合的發(fā)展模式是現(xiàn)在企業(yè)必須具備的發(fā)展能力。兩者結合可以使企業(yè)服務水平得以提高，實現(xiàn)O2O電子商務的順利轉型。但是我國傳統(tǒng)企業(yè)在轉型O2O時，線上信息支撐平臺易造成數(shù)據(jù)薪資資源泄漏的風險，數(shù)據(jù)信息的泄漏，被不法企業(yè)篡改，將使企業(yè)承受嚴重的損失[1]。

傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務的對策

提升O2O電子商務服務水平

針對傳統(tǒng)企業(yè)在轉型O2O電子商務企業(yè)中出現(xiàn)的同質化嚴重的問題，可以采取以下措施：第一，深入線下商家展開調查，確定其承諾的真實性；第二，與所在地區(qū)消費者協(xié)會加強聯(lián)系，以便及時將問題加以處理；第三，加強與消費者的溝通，了解其消費心理，統(tǒng)計其對O2O服務的滿意度；第四，優(yōu)化軟件服務，拓展服務水平。

提升線下物流能力

針對于線下物流效率不高的問題，傳統(tǒng)企業(yè)可以將現(xiàn)有的快遞進行整合，將零散快遞統(tǒng)一協(xié)調，促進其服務能力的提高。比如對短距離的商品配送通過社區(qū)服務站來完成，以此來彌補短距離配送物流服務較差的問題，人人快遞正是采用這種配送方式，具有配送成本低的優(yōu)勢，但是配送的質量還有待提高[2]。因此，在此基礎上又建立了自建物流中心，此種物流方式可以極大地節(jié)約配送時間、適用于生鮮O2O、餐飲O2O。

提升平臺操作能力

傳統(tǒng)企業(yè)在轉型過程中需要注意其自身是否具有O2O電子商務的應用、認識和技能水平。O2O電子商務平臺在構建時既要考慮平臺的實用性，又要考慮后期的維護成本。O2O電子商務由政府部門和O2O服務商共同推進，對企業(yè)會員資料的真實性進行嚴格認證，并將企業(yè)準入的門檻提高。在此基礎上又加入了垃圾過濾功能，加強企業(yè)信息防范意識，有效增強傳統(tǒng)企業(yè)對O2O電子商務平臺的信任。

加強O2O電子商務人才的培養(yǎng)

加強傳統(tǒng)企業(yè)中O2O電子商務人才的培養(yǎng)，需要企業(yè)將內部優(yōu)秀的員工選拔出來，并派遣他們外出進修培訓，加強他們對于電子商務專業(yè)知識和技能的學習，或者直接引進外來的O2O電子商務優(yōu)秀人才，擴充企業(yè)中O2O電子商務人才的建設，組建優(yōu)秀的O2O電子商務人才隊伍。另外，對于企業(yè)領導階層的人員也需要外出進行培訓學習，并參加電子商務的相關會議，及時了解O2O電子商務的發(fā)展動向，以便做出正確的發(fā)展決策[3]。

結語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國傳統(tǒng)企業(yè)在向O2O電子商務轉型的過程中，需要針對轉型過程中存在的問題，采取積極有效的措施加以解決，將電子商務的積極作用盡可能地發(fā)揮出來，從而促進我國企業(yè)的快速發(fā)展。

（作者單位：四川城市職業(yè)學院）

【參考文獻】

[1]朱惟其.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)企業(yè)轉型O2O電子商務的現(xiàn)狀與對策[J].新商務周刊，2017（10）.

[2]陳阿其.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的傳統(tǒng)零售企業(yè)O2O移動互聯(lián)網(wǎng)營銷[J].企業(yè)改革與管理，2016（02）.

[3]鄭好.A企業(yè)全渠道營銷研究[D].云南財經(jīng)大學，2016.