農產品電子商務模式選擇的影響因素分析

劉小嬌

摘 要：電子商務已經成為我國農業發展的重要方向，農產品電子商務的發展受到諸多因素的影響，并且通過其發展模式的選擇體現出來。本文著重從電商平臺、地域因素以及產品因素這三個方面對農產品電子商務模式選擇的影響因素進行分析。

關鍵詞：農產品；電子商務模式；影響因素

電商平臺對于農產品電子商務模式選擇的影響

電子商務平臺是一個虛擬的網絡空間，它主要利用互聯網為各個企業和個人提供一個在網上進行洽談和交易的平臺。電子商務平臺是一個交易信息的發布與共享平臺，是一個資源的集散地，它將參與網上交易的各方高效地聯結在一起。在農產品電子商務發展的過程中，一個規模大、專業化程度高、信譽好的電子商務平臺可以為其發展提供巨大的幫助，這些專業的電商平臺由于其自身的巨大優勢會吸引許多農產品經營主體進駐，并依托于電商平臺建立起相應的農產品電子商務模式。

首先，電商平臺的大規模就意味著農產品經營主體可以通過電商平臺找到更廣的客戶來源，為農產品銷售量的提高提供了更加廣闊的途徑。而且規模大的電子商務平臺不僅會吸引大量的消費者進行消費，還會吸引大量的農產品商家進駐，從而成為一個巨大的交易信息匯集地，為農產品的經營提供重要的信息來源。

其次，電商平臺的專業化程度高就意味著其擁有成熟的運作模式，不僅可以為商家和消費者提供便捷的支付方式，給雙方的交易帶來更大的便利。同時，專業化程度高的電子商務平臺還有一整套針對于糾紛的解決方式，當發生交易糾紛時可以更好地發揮電商平臺的協調和調解作用，為農產品經營主體和消費者提供解決方案，更好地保障交易雙方的合法權益。

地域因素對于農產品電子商務模式選擇的影響

不同的地域在發展農產品電子商務的過程中會有其優勢也不可避免會存在著一定的劣勢，因此選擇農產品電子商務模式就是一個揚長避短的過程，通過選擇適合于自身發展的模式能夠有效地規避自身的短板，并將優勢最大限度地發揮出來，使得農產品電子商務得以順利地發展下去。在地域因素中，對于農產品電子商務發展模式的選擇，影響比較大的主要有消費習慣和觀念、物流網絡的完善程度等。例如在一些邊遠的地區，物流基礎設施的建設落后、物流網絡不暢通就是影響其農產品電子商務模式選擇最主要的因素。

雖然電子商務平臺可以為各種交易主體提供一個網絡虛擬空間進行線上交易，消除了面對面交易帶來的成本，但是，只有當消費者受到貨物并確認收貨了，一個完整的交易過程才算最終完成。其中，物流正是促使收貨的環節完成的重要依托。因此，物流網絡的建設對于農產品電子商務的發展至關重要。而在偏遠的地域，由于經濟發展的影響，各種物流基礎設施的配置不完善，雖然有品質優良的農產品，但是卻無法快速輸送到外界，物流不暢成為影響其農產品電子商務發展的首要原因。基于此，在選擇發展模式的時候，解決物流不暢的問題就成了首要的考慮。在這種狀況下，由農產品生產商直供就明顯不是一個合理的選擇，只有選擇在物流上具有強大實力的合作伙伴才能解決物流的問題。

產品因素對于農產品電子商務模式選擇的影響

農產品與其他的工業產品相比具有獨特性，不同的地區會出產具有地域特色的農產品，有相當一部的農產品尤其是生鮮產品的保質期短、容易腐蝕變質，同時農產品不僅需要較長的生產周期，而且容易受到氣候因素的影響導致供給不穩定。這些因素決定了農產品電子商務的發展在模式選擇上也必須考慮到產品自身的獨特性，從而確保能夠及時給廣大消費者提供質量合格的農產品。

受到不同地理條件的影響，不同的區域會生產出特色農產品，由于產品的獨特性，在發展的過程中就可以依托于獨具特色的產品發展特色農產品電商，走品牌化的道路。吉林通榆縣的“三千禾”就是一個依托當地獨具特色的農產品而打造的電商品牌，并以此為基礎組建了縣域電子商務協會，再通過天貓平臺進行品牌化的經營和運作。

而對于生鮮農產品而言，鮮活性和容易腐敗的特點決定了其對于存儲、運輸的要求比較高。在發展的過程中，對于農產品電子商務模式的選擇就必須將生鮮農產品的特點作為首要的考慮因素，選擇合適的發展模式。以武漢家事易為例，其建立了電商 + 冷鏈快遞物流 + 智能終端取貨的農產品電子商務模式，通過能夠滿足隔熱、制冷、保鮮要求的配送終端儲物柜來解決生鮮農產品的配送問題，保障產品的新鮮度。消費者只需要在網上下單購買農產品，然后農產品就可以通過冷鏈快遞物流運送到具有保鮮功能的儲物柜中進行保存，次日消費者就可以很方便地從儲物柜中收取自己購買的生鮮農產品。

結語

總而言之，互聯網經濟的快速發展為農產品的交易提供了一個新的渠道，農產品電子商務的發展可以有效解決以往農產品交易中存在的難題，并依托于電子商務農產品的交易搭建出不同的模式。三農問題是我國的突出問題，農產品電子商務的發展對于解決農業的發展問題、農民的增收問題有著重要的意義。

（作者單位：益陽職業技術學院）

【參考文獻】

[1]李小鋒.農產品電子商務模式選擇的影響因素分析[D].華中農業大學，2014.

[2]尹元元，彭密香.農產品電商營銷模式選擇影響因素模型構建——基于扎根理論[J].商業經濟研究，2017（02）.