如何讓對農廣播走得更遠

申東亮

在傳統媒體遭受新媒體沖擊，媒體格局發生巨大變化的形勢下，如何將傳統媒體經營好、運作好，實現轉型升級，在大家都提倡的“互聯網+”時代，如何不隨波逐流，如何讓“互聯網+”變為“+互聯網”，是擺在我們面前的一個迫切任務。

準確定位是關鍵

一套廣播頻率的定位和注冊不能盲目。首先，在申請注冊前就應設計好頻率的定位和受眾群體，合法開播后就不要隨意更改。這一點，有些頻率或頻道做得不夠好。例如，某地電視臺有一個系列頻道叫婦女兒童頻道，曾一度改名為法制頻道，究其原因，可能是該電視臺認為當初頻道定位不準，有點倉促，不適合后來形勢的發展。

類似這種急于求成，定位不準或找不準定位和受眾群，導致后來每隔一段時間不改版就覺得趕不上形勢，或改版后做得不夠成功不得不改版，改來改去弄得聽眾丈二和尚摸不著頭腦，一頭霧水。這樣的節目給聽眾的感覺是非常混亂的，既不成熟又不穩重。再看看央視的新聞聯播，數十年如一日，成了央視的王牌節目。

媒體的生命在于它的公信力和權威性，這就要求媒體有穩定性，不能經常變來變去。

對農廣播的節目定位是農村、農民和農業，如果過于兼顧城市居民收聽有點不符合實際。一是城市人的生活方式和習慣與農民大不一樣，要想融合過多城市和農村聽眾是不現實的，農民想了解的資訊與城市市民不一樣；二是對農廣播要做好媒體的責任與擔當，從多方面引領和帶動農民，幫助他們豐富腦瓜子和錢袋子；三是要為農村的發展鼓與呼，讓社會關心關注農村的發展，幫助農民。

堅守陣地 正確運用“＋互聯網”

世界已進入信息化時代，互聯網正在改變著社會的方方面面，深刻地影響著各行各業。大多數人認為要學會運用“互聯網＋”思維才能有所發展。筆者認為“互聯網＋”和“＋互聯網”是有區別的，至少強調的重點不一樣。“互聯網＋”強調的是互聯網，至于“＋”什么是很盲目的，沒有明確的具體目標；而“＋互聯網”是目的很明確的，是自身的發展和壯大。比如某單位或公司知名度擴大后，想要進一步發展和擴大規模，需要借助互聯網。“互聯網＋”是被互聯網所用，“＋互聯網”則是自己有了成績和規模后的擴張。如果自己的業務沒有做好就想“＋互聯網”，那就很難運用互聯網的優勢，甚至會起反作用。

互聯網只是我們利用的工具之一，一套好聽的廣播節目，不是你主動對接互聯網，而是互聯網會主動找你互聯。只要節目可聽性強，誰轉載誰就有可能提高影響力，就能提高知名度和美譽度，能讓收聽率大幅度提高。所以，只要節目做得好，聽眾肯定會越來越多，節目影響力也會越來越大。

一套廣播節目編排要有主次之分

對農廣播節目編排應有主次之分。河南是農業大省，農業強省。以河南廣播電視臺農村廣播為例，在目前的節目安排上，要以《綠色生鄉》節目為主，服務河南農村、農民、農業和新農人，節目要以河南涉農部門、科研單位的專家學者為依托，以各種農資企業為后盾，邀請專家學者做客直播室，為廣大的種植戶、養殖戶和新農人解答他們在農事生產中遇到的各種問題。

但遇到的問題是，聽眾喜好不一，眾口難調，再加上“互聯網+”的沖擊，聽眾很不穩定，收聽率擺動很大。

那么，怎樣把這些聽眾組織起來，這就需要整套節目來整合聽眾。農民的主要工作是在農田里勞動，農田有大有小，有的流轉土地成百上千畝，有的幾畝或者幾十畝。特別對養殖戶來說，迫切需要技術指導，這就需要農村廣播的專家團及時在節目中提供指導，幫助種植戶和養殖戶科學管理，使家畜、家禽和地里的農作物少生病或不生病。那么，這些農民就會成為節目忠實的聽眾。

這些有一定規模的種植戶和養殖戶要哪里去找？要整合資源，在節目中吸納這樣的種植大戶和養殖大戶。比如在全省的108個縣市中，50畝地以上的種植戶或某一樣家畜、家禽30頭以上的養殖戶，都可報名參加節目。節目和活動，以一定的規則形式固定下來，假如每個縣招收100名，全省108個縣就有1萬多名。這些人具有一定的代表性，會在《綠色生鄉》中起著舉足輕重的作用，是養殖和種植的風向標，他們在種植和養殖中遇到的問題，通過專家在節目中指導解答，會產生良好的效果，因為他們的問題，就是大多農民的問題。假設這1萬人中每天有20人參與節目，那節目就很有影響力了。另外，可以將好的農藥、化肥、飼料、種子等農資，通過第三方監管，提供給需要的農戶。這樣一來，專家有具體指導對象，農資企業有具體目標，我們有具體聽眾，人們對農副產品有所了解。同時，也可以讓廣大種植戶和養殖戶的農產品賣個好價錢或能賣出去，切實解決他們的困難。如果出現賣難，可以通過城市社區直接消費。這些社區的開發，除了個人的人脈外，還要與社區物業結對子，建立一種長期的合作關系，這種方式能給社區里的市民帶來實實在在的實惠。

馬斯洛五項需求論告訴我們：當人們的最低需求得到滿足時就會向更高一層的階段發展。如當溫飽或吃穿住用得到解決時，就會講究生活的質量和品質。同樣，當農民朋友的農事生產得到妥善處理后，他們就會想了解新聞節目、想了解健康節目、想聽歌點戲、想了解工作創業內容、想了解人文歷史、想旅游、想了解法律內容、想做喜歡做的事情。這些需求的實現要以《綠色生鄉》節目為主，其他節目都是這個節目的配套和延伸。例如農民朋友老張，他生日時，可在戲曲節目給他點戲或點歌；人當身體不舒服時，就想了解養生方面的知識，健康節目可告訴他哪天邀請哪位大夫講什么內容，如果正好符合他的需求，他就會認真收聽；再例如，老張想了解新聞和國內外大事，那就聽綠色田園；想了解創業人物的故事，就聽人物志；想去旅游，就聽向綠色出發；想了解法律方面的節目，就再開個法制節目。總之，農民的需求是多種多樣的，多種多樣的背后是要讓農民種植好、養殖好、收入好，也就是在《綠色生鄉》的基礎上，農民對文藝、新聞、旅游、法制、人文歷史方面的需求才會更多一些。

以《綠色生鄉》節目為圓心，以其他節目內容延伸為半徑，形成密切聯系的節目體系，使延伸的內容無限豐富，廣播節目才會有更高的品質，更大的收聽人群，更好的社會效果。