音樂在廣告后期制作中的運用

李 加

（黃岡師范學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

現(xiàn)代社會的發(fā)展過程中，廣告通過畫面和聲音的結(jié)合，就增加了視聽的美感和穿透力，更容易引起人們的注意力。通過將音樂在廣告后期制作當(dāng)中加以應(yīng)用，就能有助于豐富廣告的內(nèi)涵和體現(xiàn)廣告的生動性。

一、廣告音樂的影響和特點體現(xiàn)

（一）廣告音樂的影響分析

廣告音樂對產(chǎn)品品牌的影響是比較大的，廣告音樂賦予品牌個性化特征，所以在通過音樂的融入下，就比較容易打動人和吸引人。尤其是處在當(dāng)前的時代環(huán)境中，年輕人群對音樂都無比熱愛，這對廣告中音樂的應(yīng)用需求就得到增加，通過音樂科學(xué)的選擇以及和廣告的有機結(jié)合，就能打造個性化的品牌起到促進作用[1]。廣告音樂的應(yīng)用對品牌的情感表達以及意境的宣傳是有著促進作用的。另外就是廣告音樂當(dāng)中對品牌文化附加值的有效增加，就成為產(chǎn)品品品牌的代言者。

（二）廣告音樂的特點體現(xiàn)

廣告中的音樂應(yīng)用是廣告創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手段，所以在商業(yè)性的特點上就比較突出。廣告的時間通常都比較短，但是在音樂的應(yīng)用中都有著自己表達的主題，所以對樂句的應(yīng)用就要在短時間內(nèi)有起承轉(zhuǎn)合，這樣才能將信息迅速的得以傳遞。廣告音樂的畫面以及音樂的表達方式是有著很大差異的，畫面作為空間意識，每幀是完整狀態(tài)，音樂則不是，音樂是連續(xù)變化的，所以在廣告的后期制作過程中，對音樂的應(yīng)用就要充分注重兩者的有機結(jié)合。

二、廣告后期制作中音樂的運用方法

第一，注重音樂的應(yīng)用傳達廣告信息。廣告的后期制作過程中，對于音樂的運用就要充分注重方法的靈活性，保障音樂的應(yīng)用作用充分發(fā)揮。廣告在后期制作當(dāng)中的應(yīng)用，廣告歌曲科學(xué)的選擇就能傳遞廣告重要的信息。廣告的理念可通過音樂的方式進行表現(xiàn)，科學(xué)選擇相應(yīng)的歌曲就能最大化的減少聽眾對廣告產(chǎn)生的抗拒心理，這樣就能提高聽眾對廣告的關(guān)注度，能將聽眾帶入到情境當(dāng)中引起聽眾的共鳴[2]。具體的廣告后期制作當(dāng)中音樂的應(yīng)用，選擇人們耳熟能詳?shù)母枨M行表達，就比較能讓觀眾感到共鳴。如在孔府宴酒的廣告中就采用的是《北京人在紐約》當(dāng)中的主題歌，并把“千萬里我追尋著你”的歌詞進行了改編，改成了“千萬里，我一定要回到我的家”這樣的歌曲改編的方式就對消費者講述回家的感覺，讓消費者能夠?qū)@一廣告產(chǎn)生深刻的印象[3]。或者是進行創(chuàng)作成功的廣告歌曲，廣告當(dāng)中的歌曲創(chuàng)意手段比較簡單，主要是比較容易學(xué)，朗朗上口，體現(xiàn)出曲調(diào)的活潑性，有諸多的知名企業(yè)都在使用廣告歌曲對產(chǎn)品實施宣傳，如哇哈哈產(chǎn)品廣告中的《我的眼里只有你》等都是比較成功的廣告歌曲，并且能成為流行的歌曲。

第二，廣告后期制作音響效果的應(yīng)用。音響效果的科學(xué)化應(yīng)用，通過和廣告的有機結(jié)合，也能感染觀眾。音響在現(xiàn)代的廣告以及傳統(tǒng)廣告的制作當(dāng)中，都發(fā)揮著重要的作用。尤其是現(xiàn)代廣告當(dāng)中對音響的應(yīng)用就更為重要，在具體的應(yīng)用過程中，表達的目的是比較米秦孤噩的，能夠起到環(huán)境塑造以及氣氛烘托的作用，這對廣告主題的畫龍點睛作用的發(fā)揮也比較重要。如宏達地板的廣告音響的應(yīng)用，將電鋸聲以及切割聲和高跟鞋的踩踏聲音等進行了科學(xué)化的應(yīng)用，這樣就傳遞了地板的真材實料以及做工講究的鮮明特點，這樣的音響效果的應(yīng)用就增加了感染力，能引發(fā)觀眾的共鳴，讓觀眾能迅速的了解到這一廣告的親切感[4]。所以缺失了音響就必然很難達到這樣的廣告效果，這就需要在實際的廣告后期制作過程中，能夠?qū)⒁繇懶Ч右钥茖W(xué)的應(yīng)用，提高廣告制作的藝術(shù)水平。

第三，廣告后期制作過程中背景音樂的應(yīng)用。背景音樂作為廣告后期制作當(dāng)中的重要添加方式，也能起到錦上添花的作用，這對優(yōu)化廣告制作的質(zhì)量就起到了積極作用。廣告背景音樂主要是通過旋律變化來傳遞廣告語言的，這樣在表達上就相對的比較抽象，這樣就能更加立體的引入入勝。廣告后期制作中音樂的應(yīng)用，主要是為能滿足受眾的審美需要，通過廣告來激發(fā)聽眾的想象力，這樣就能有效拉近廣告產(chǎn)品和聽眾的距離，刺激聽眾進行消費。背景音樂的應(yīng)用，和廣告的關(guān)系兩者是相互促進的，這樣就能將廣告的立體感加以呈現(xiàn)出來。有的廣告當(dāng)中背景音樂不僅能夠起到烘托渲染的作用，同時也能增加廣告場景的真實性，這樣就對廣告的整體效果的呈現(xiàn)就有著積極促進作用，讓觀眾能很快的進入到廣告情境當(dāng)中。

三、結(jié)語

綜上觀之，廣告后期制作當(dāng)中的音樂元素的應(yīng)用，是表達廣告主題以及促進廣告作用充分發(fā)揮的重要力量，只有在你這一方面得以充分重視，將音樂能夠科學(xué)化的和廣告后期制作進行結(jié)合，才能真正有助于廣告的創(chuàng)作質(zhì)量水平的提高。■