沉浸式旅行盛宴：以美學見地，成就品牌先鋒

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你是否曾經(jīng)歷過這樣一段旅程？

從海底到峽谷，在過程之中從容將崎嶇化為坦途，發(fā)現(xiàn)那些超越期待的美，體驗包羅萬象的興奮，遇見無與倫比的驚喜。

它滿足你出于感官的享受，在每一個呈現(xiàn)細節(jié)上都“錙銖必較”，置身其中，獨見專屬于你的盛大旅行真諦，浮生若夢，每一刻都值得細細回味。

如果還沒有親身經(jīng)歷，也無需遺憾。讓我來帶你回顧一下“創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會”，這場以美學見地，成就品牌先鋒的沉浸式奢華盛宴。那些超越期待的體驗即將迎面而來。

沉浸式旅行盛宴

11月16日，BMW最新美學力作——由信諾傳播襄助BMW策劃打造的創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會，以其多元化沉浸式設計與極致體驗的完美結合，成為了國內活動傳播領域的新典范。

意大利語“Gran Turismo”描繪了17世紀的盛大旅行。曾幾何時，每一個歐洲男子在逐漸長大成人的時候，都會開啟一段馳騁雄關漫道，追逐光耀文明的旅程。20世紀50年代，意大利人通過自己對于旅行和享樂的理解，創(chuàng)造出了最符合雙門四座經(jīng)典意義的GT車型，來實現(xiàn)他們眼中的“Gran Turismo”。

而今，創(chuàng)新BMW6系GT以雕塑般的設計、強大的動力和豐富的功能美學，為當代樂于馳騁、執(zhí)掌方向的品味獨到之人開啟了一扇進入盛大旅行的駕乘之門。

從外場至內場，從環(huán)節(jié)到敘事，從空間到節(jié)奏，從光影到樂音，從弘大至細微，從感官到精神，這場發(fā)布會在視覺、聽覺、氣味、觸覺、味覺乃至心靈，令到場嘉賓全然沉浸在整場設置的核心意象里，身心共赴一場彰顯產品型格與品牌精神的盛大旅行之中。

四段旅程：勾勒產品核心意象

如何令嘉賓在一場發(fā)布會中體驗GT所詮釋的旅行的盛大、超越期待與包羅萬象？如何在一場看似味蕾主場的晚宴中，將產品特質演繹與來賓體驗巧妙融合，在不經(jīng)意間直擊嘉賓內心最真實的感受。

巴伐利亞歐洲莊園、月光海灣、壯麗峽谷、巴黎街頭，BMW將你對盛大旅行所有奇幻的想象融合為四段旅程的情境，置入創(chuàng)新BMW6系GT的核心意象，以多層次的空間，多方位的視角，多元的藝術形式帶動現(xiàn)場嘉賓，使其完全沉浸于整場活動，在變幻的空間里主動地探索，身心共赴一幕幕情境之中。

前所未有：多舞臺沉浸式體驗

一場汽車發(fā)布會需要幾個舞臺？

一個，兩個，或許還有三個。

但對于這場沉浸式旅行盛宴，循環(huán)往復已是沉疴，尊重體驗的顛覆才是王道。

一個中心舞臺、一個樂隊舞臺、兩個對側舞臺，以及最終以揭幕方式驚艷全場的主舞臺，創(chuàng)新BMW6系GT全國上市發(fā)布會無愧“創(chuàng)新”，前所未有地為整場活動設計了五款不同功能與觀感的空間舞臺，創(chuàng)造出國內活動傳播史上絕無僅有的多舞臺沉浸式體驗。

不止于浮光掠影，360度打造弘美之境

對，不止于浮光掠影。沉浸式超寬對側屏、帷幕包裹下的核心主舞臺、精致的中心舞臺配合頂部的環(huán)形視覺制景，多種色調、十余種組合的環(huán)境氛圍燈，契合每一段旅程的不同質感，這場發(fā)布會以360度全浸入式的視覺環(huán)繞邀你踏上盛大旅行。

隨屏幕中不斷變幻的主題場景，使嘉賓時而造訪悠然的古典莊園，時而置身靜謐的月光海灣，動感的攀巖挑戰(zhàn)與發(fā)生在身邊奢華的盛裝舞會交替上演，美感、興奮、樂趣、驚喜，所見所聞所感，皆是創(chuàng)新BMW6系GT所帶來的獨到體驗。

藝術構建：參與式浸入與情境創(chuàng)造

在傳統(tǒng)發(fā)布會中，觀眾與現(xiàn)場環(huán)境、內容建設之間的關系是“靜觀”，存在空間和心理上的距離和隔閡。但BMW6系GT發(fā)布會則更多的是讓嘉賓“融入”，通過在形式、內容上的藝術構建，與現(xiàn)場觀眾充分的交互、滲透，全方位包圍、置入其感官與心智。

藝術構建一：DIY，給自己的人生上色

盛宴的每一道菜品選擇皆有“心意”，與BMW6系GT的產品型格款曲相合。而這其間，最有特色的莫過于對前菜的藝術構建。

在巴伐利亞莊園的情景中，侍者列隊極具儀式感地為嘉賓呈上前菜，同時它亦是一道未完成的美食藝術品。

嘉賓們以雙色沙拉醬為畫筆，在留白的畫布餐盤上，發(fā)揮想象力，DIY一道專屬于自己的藝術美味。而這正契合BMW6系GT的精神之一“懂得給自己的人生上色，每個人都可以成為你人生旅途中的藝術家”。

藝術構建二：走心的情境創(chuàng)造

如果將“情境創(chuàng)造”理解為：為滿足感官體驗而圍繞五感（形、聲、聞、味、觸）所做的設計，未免流于膚淺。

此次創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會樹立了行業(yè)中的新經(jīng)典：整場活動除五感之外更進一步，創(chuàng)造了令觀眾在情感和內心全面浸入的內容與情境。

在月光海灣的場景中，優(yōu)雅演奏的豎琴旁，旅行者被感染，駐足，一位手持漂流瓶的少女緩緩起身，穿過嘉賓步向一側。海灣的月色下，少女將飽含幻想與期待漂流瓶擲向廣闊的海面，隨屏幕中飄向遠方的心愿，每位嘉賓餐桌上的漂流瓶道具也隨侍者的服務在不經(jīng)意間出現(xiàn)，使故事呈現(xiàn)虛幻與現(xiàn)實相交錯的帶入感。

通過內容與情境的構建，一步步引領來賓全身心投入體驗之中，正是為表達創(chuàng)新BMW6系GT的另一層精神內涵：每一次旅行都是去擁抱陌生，我們正是要踏上旅程，將陌生變成自己精神世界的一部分。

藝術構建三：參與式浸入

傳統(tǒng)發(fā)布會中與產品特性與品牌精神的內容通常由企業(yè)KOL在現(xiàn)場以講稿的形式敘述，無法讓來賓通過參與和體驗進行自發(fā)的探索，而此次創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會再次顛覆了你的想象。

來賓落座之初，每個餐盤旁都放置了一個信封。直到巴黎街頭的城市夜景，現(xiàn)場樂隊的迷離演繹下，一位頂級魔術師登上中心舞臺，引導嘉賓拆開信封，取出其中蘊含盛大旅行真諦的紙牌。

在他的帶領下，每一位來賓都以魔術師的身份，自行完成一場奇幻式地魔術演繹。魔術的尾聲，每位來賓手中均留下一張與讓人截然不同的底牌，而牌底是歷經(jīng)取舍，專屬于每人自己的旅行含義所在。

以參與式的體驗全情進入其境的來賓們此刻無不歡呼、雀躍，這實在是自我專注、探索與發(fā)現(xiàn)后巨大的獎勵與驚喜。

藝術構建四：如期的盛大

盛大弘美，不止于此。

直到最后一幕情境結束，接引出發(fā)的質感，旅行者們抵達盛大旅行的終點，穿梭坐席，環(huán)繞全場，開啟全場盛裝舞會。

當他們蜂擁至前場，大幕落下，更多的慶典人群與全場侍者廚師團隊在主舞臺華麗亮相，一同加入到狂歡的隊伍之中。

最終隨著現(xiàn)場氣氛達到鼎沸，盛大旅行的世界漸漸變得模糊與昏暗，遠方閃爍的靈動光暈之中，創(chuàng)新BMW6系GT登場，盛大如期而至，帶領全體來賓獨見弘美之境。

一段旅程的告終，或許也是又一次盛大旅行的啟程。

沒錯，由BMW與信諾傳播共同打造的這場創(chuàng)新BMW6系GT發(fā)布會，不流俗于傳統(tǒng)發(fā)布會的光影氣韻，以獨到的美學見地創(chuàng)造了一場沉浸式旅行盛宴，成就了品牌先鋒，更是業(yè)內開創(chuàng)式的先鋒之作。endprint