新時代背景下品牌概念對平面設計發展的影響

黃永冬 王舟

摘要：平面設計在社會主義市場經濟發展過程中起著舉足輕重的作用，人們在追求商品質量的同時，更加注重品牌效應，更加關注商品設計背后的視覺、聽覺、觸覺等感官刺激和商品設計的文化內涵。

關鍵詞：新時代 品牌概念 平面設計

新時代背景下，互聯網高速發展，自媒體的不斷普及為平面設計的持續發展提供了技術保證和方式創新。網絡媒體作為平面設計的實用工具，它不是對傳統平面設計方式的全盤否定，而是將傳統平面設計手段與現代科技相結合，進而創造出平面設計的藝術之美。有了新媒體加入，平面設計的內容更加豐富，藝術展現形式更加多樣。平面設計中的品牌概念成為平面設計的內核和靈魂，品牌概念主要是通過平面設計來進行全面展現的，目的就是為了產品在營銷階段能夠得到受眾的認可和青睞，通過創意文化來展示平面設計的深刻內涵，進而實現平面設計產品的商業價值。

一、品牌概念的內涵與價值

品牌概念就是“社會受眾對某一產品、服務等多方面的認知，通過對這一產品的認知而對該產品產生的信任和依賴感。[1]”從企業的角度來看，品牌概念是一個企業發展的文化內涵展示，當受眾看到這個企業的標識時，就會深刻體會到企業的產品和文化。所以我們在對產品進行設計的過程中，一定要深挖品牌概念，創造平面設計的文化價值。

當前，人們對產品的追求更加多元化，物美價廉已經不能滿足受眾的需求，產品的品牌內涵成為受眾追逐的核心。品牌概念給平面設計帶來的經濟價值越加凸顯，網絡科技給人們生活帶來更加便捷、快速、多元化的選擇，企業通過互聯網及時傳達企業品牌文化，能夠使自己的企業和產品獲得更多受眾的了解和喜歡，所以品牌的價值使更多的平面設計的發展越加高效快速。

二、新時代背景下品牌概念對平面設計的影響

（一）品牌概念在平面設計中的應用

品牌概念存在于我們生活的方方面面，無論是傳統媒體報紙、書刊、電視，還是數字媒體，都有企業的宣傳廣告。企業都想通過品牌概念來宣傳自己的產品，塑造企業文化形象。平面設計是產品的重要組成部分，我們可以從廣告設計來探索品牌對平面設計的重要影響。廣告的目的如果只是通過豐富的視聽表現來單方面吸引受眾，而忽略平面設計本身的文化內涵，那么這樣的廣告是空洞的，無任何意義和價值的。品牌概念的融入使得平面設計更加生動，更加具有靈魂，通過品牌概念展示平面設計的文化內涵，傳遞產品信息，提升企業文化形象，使得平面設計、產品與受眾進行良性互動。

（二）品牌概念對平面設計的改變

品牌概念是企業文化的縮影，充分展示了企業的良好形象和文化內涵，品牌概念（品牌定位）是平面設計的方向性指標。在平面設計的過程中，設計師通過對數字、文字、色彩、標識等視覺設計元素的綜合應用，同時結合自身對品牌形象的理解和挖掘，從品牌的文化視角對設計元素進行合理的排列組合，進而設計出既能凸顯企業文化內涵，又能吸引受眾眼球的產品，實現文化價值與商業價值的充分融合。從品牌的戰略角度來看，企業的平面設計會根據受眾的實際需求來對品牌概念進行適度的調整和改變，通過改變平面設計元素和營銷策略，為受眾傳遞新的企業發展理念，所以說品牌概念對平面設計有著重要的影響。

（三）品牌概念對平面設計的創新

新時代背景下自媒體廣泛應用，互聯網技術、3D技術、設計軟件廣泛應用于平面設計中，應用數字媒體科技的平面設計產品更具創意、更有吸引力。人們關注一個產品或者廣告的時候，首先注意的是視覺感受、文字排版、色彩應用、空間結構等，最后才是文字內容。產品文案寫得再好，設計沒有吸引力，品牌概念也很難傳達給大眾。當然，平面設計并不以視覺聽覺感受為大，這些都要以品牌概念為基礎，企業的品牌概念涵蓋了平面設計的理念，正是有了品牌概念的指引，平面設計才有了具體企業形象和產品定位，如果只是單一追求創新，忽略了產品設計的品牌概念，那么平面設計就顯得空洞、無味。

三、結語

新時代背景下，品牌概念對于平面設計的發展愈發具有深刻的影響，從平面設計的本質來看，設計的最終目的就是為了樹立企業文化內涵和宣傳企業產品，讓受眾能夠對企業文化形象熟知和對企業產品的支持。品牌概念是平面設計發展的風向標，設計師在進行平面設計過程中應以品牌概念為指引，深挖設計文化理念，提升企業品牌形象，構建平面設計可持續發展理念，進一步實現平面設計的文化價值和商業價值。

參考文獻：

[1]李剛.論文化對當代平面設計的影響[J].裝飾，2017（06）.

（作者簡介：黃永冬，男，西安文理學院藝術學院2014級視覺傳達設計專業本科在讀，研究方向：平面設計；指導老師：王舟，男，碩士，西安文理學院輔導員）（責任編輯 劉冬楊）