加強群眾文化品牌建設的實踐探討

史維林

（廣東省星海音樂廳，廣東 廣州 510000）

在當今社會之中，我國的經濟不斷發展，綜合國力不斷提升，文化在社會中的推行程度不斷提高，群眾對精神文化的需求也逐漸增多。針對群眾文化這一方面，我國應加強對群眾文化的建設，提高群眾文化的品牌質量，使得群眾文化在一定區域內形成一定的特色，調動群眾的積極性，為建設中國特色社會主義文化強國做出一定的貢獻。

一、群眾文化品牌建設目標

群眾文化品牌建設對于社會與群眾而言具有深刻的意義，在探究群眾文化品牌建設之前，我們要為群眾文化做一個正名，群眾文化是廣大人民群眾為了追求自己的精神文化需要而組織創建的一些文化體育娛樂活動，通過廣泛的文化體育娛樂活動，讓群眾自身的精神得以滿足。在每日繁忙的工作之后，能夠得到身體和心里的休息與放松，群眾文化建設在人類社會發展中具有重要的作用。在我國進入新時代的發展階段，群眾文化已經提升了一個臺階，物質生活的發展已不再滿足當今群眾的需求，人民對文化要求的層面更加高級，逐漸轉向了精神文化。

因此，新時代的我們應當接受傳統文化活動的優點，排除不適合目前社會階段的文化活動，創新新的群眾文化，鼓勵創建群眾自己的文化品牌。在進行群眾文化品牌建設的過程中，我們要讓廣大群眾樹立對群眾文化品牌的正確認識，懂得群眾文化品牌在社會中的重要性，使得文化監管與文化組織部門的相關活動可以順利開展。在群眾文化品牌建設中，最關鍵的是要建立群眾對文化品牌的正確定位，使得群眾文化表演的形式與方式更加多樣，樹立正確積極的群眾文化形象，在建立群眾文化品牌的過程中，讓群眾積極參與到群眾文化品牌建設之中來。

二、群眾文化品牌建設的價值

如今，各種各樣的品牌充斥在社會中，品牌建設已經不局限于商品，更多的用于各種領域與企業之中，代表著一種文化的形象與精神。群眾文化作為現代社會需要加強的方面，文化建設受到國家的重視，同時也能夠滿足群眾對精神文化的需求。群眾文化品牌建設正因為具有重大的作用，加大對群眾文化的扶持力度，鼓勵全國的村鎮開展多種文化活動。群眾文化品牌建設能夠帶領人民群眾了解并吸收中國的優秀文化，消除不正確的認識，養成正確的價值觀，有助于社會氛圍的形成，對于自身素質的提高是有積極的影響。

三、群眾文化品牌建設的實踐策略

（一）廣泛開展交流節日活動，加強群眾文化品牌建設

群文工作面對的主體是大眾群體，但大眾群體的興趣愛好五花八門，故而我們在品牌建設過程中要注重文化交流。如今的群眾文化發展十分快速，每一個鄉鎮以及村鎮都建立了自己的文化活動中心，能夠讓群眾在業余時間發展自己的興趣愛好。群眾文化正是通過這些活動和行為才能夠迅速發展，組織單位可以舉行各種各樣的活動激發群眾參與活動的興趣。例如，在每月的特定時間，幾個社區可以一起開展“文化交流會”，通過一些文娛活動讓群眾參與到文化建設中來，讓群眾能夠將自己的興趣得以發展，與相同愛好的人進行交流。在交流的過程中，群眾既能夠將自己展示出去，也能吸收其他人的特長優勢，結識更多的朋友，讓活動的組織受益頗多。

（二）加強高雅藝術進入基層，加強群眾文化品牌建設

在群文工作中，我們應當積極調動群眾的積極性，發展群眾參與文化品牌建設的創造力。在進行群眾文化品牌建設中，相關人員一定要定位好品牌，把握正確的群眾文化品牌建設內涵，營造一個積極向上的文化氛圍，讓群眾在日常生活與生產活動中擁護黨、擁護國家，創造和諧社會氛圍，為建設社會主義和諧社會做出自己的貢獻。針對以往單一的文化建設形式，文化建設的組織者應該給予創新，對于一些發放文化紀念品或者是單純的表演文藝節目的形式應當在新時代的社會中摒棄。

在群眾文化品牌建設中，文化組織者或者社區文化的建設者，應當緊跟時代潮流，建設符合新時代的文化品牌。在群眾文化建設的過程中，文化建設的主辦方可以請一些專業的演員或者是專業的戲曲演員到基層為群眾表演，例如，請群文隊伍中的戲劇能手進行著名戲劇選段演出，或者請基層群眾表演自行創作的文化作品等。這樣的方式能夠讓群眾領悟到文化品牌建設的意義，并且了解歷史文化知識。通過這樣專業化的方式，才能夠吸引群眾的眼球，讓群眾受到真正的藝術熏陶。

音樂是影響范圍廣、傳播形式簡便、受眾群體大的一種文化形式，在我國的歷史長河中，音樂有著悠久的發展歷程。我們在文化品牌建設中利用好音樂內容可以起到事半功倍的效果。群眾文化中的音樂包括戲曲、流行歌曲、地方民歌等眾多形式，群眾音樂能陶冶情操，給與大眾精神上的享受。實踐工作中可以仿照電視節目《媽媽咪呀》、《唱響紅歌》等思路，豐富群眾的文化生活。

（三）豐富文化活動宣傳形式，加強群眾文化品牌建設

群眾是群眾文化品牌建設的主體，群眾的參與能夠為文化建設增添光彩。在群眾文化品牌建設過程中，宣傳人員一定要做好好宣傳工作，改變人們對群眾文化的看法。有的人在遇到村中進行原創節目的時候非常拒絕，認為自己又不是干那一行的，在舞臺上表演會覺得滑稽。在村鎮中開設的文化活動中心，大部分人不會去看書學習，認為自己的年紀大了，再去讀書已經沒有用了，這樣使得在開展文化工作的時候難以下手，一些有趣的表演與社團組織的建設也無法形成。

在群眾文化品牌建設中，群眾是文化活動的主要力量。針對以上情況，我們要加強宣傳并靈活運用多種宣傳方式。如今，不同的鄉鎮都有一些宣傳版面，對于一些比較偏僻的地方，比如說有黑板、宣傳墻的宣傳板面，一些條件比較好的村鎮，有一些廣播或者是玻璃宣傳欄的宣傳設施。相關文化工作者一定要加強對群眾文化品牌建設活動的宣傳，通過各種渠道為人們普及文化品牌建設的知識與意義，讓群眾更多地了解文化品牌建設活動，讓自己的身心從每天勞累的勞作中解放出來。

四、結語

群眾文化品牌建設有助于群眾樹立正確的價值觀，我國的廣大人民在國家發展中起到了重要的作用，因此，人民群眾的文化觀念在社會中有著的重要的影響力。優秀的群眾文化品牌建設以及正確的價值觀，能夠促進社會更加文明，讓每一個人擁有良好的舉止和言談，從而營造一個和諧融洽的社會氛圍，在全社會形成一個團結友愛的環境。