數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的新觀念

□趙 馨 首都師范大學科德學院

一、視覺傳達設(shè)計概述

視覺傳達設(shè)計也被稱為平面設(shè)計，是通過一些平面視覺符號向接受者傳遞信息的設(shè)計行為。主要的設(shè)計形式有插圖、文字、平面廣告等。隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計也逐漸為大眾所熟知和認可，視覺傳達設(shè)計在當前的社會經(jīng)濟發(fā)展中占有十分重要的地位，對于視覺傳達設(shè)計的設(shè)計師來說，適應(yīng)時代的發(fā)展，做出更先進、更創(chuàng)新的設(shè)計是推動視覺傳達設(shè)計的重要手段[1]。

二、數(shù)字化設(shè)計的意義

數(shù)字化設(shè)計是隨著科技的發(fā)展、電子信息技術(shù)的進步而產(chǎn)生的一個概念，它是指通過新興的數(shù)字化傳播手段對設(shè)計者所要展示的信息進行傳播。數(shù)字化時代的到來改進了視覺傳達設(shè)計的手段，增加了信息傳播的方式和趣味性，也增強了信息傳播的速度和效果，使得信息傳播工作更加便捷。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計手段單一、技術(shù)設(shè)備落后、設(shè)計效果沉悶、傳播速度和傳播效果也不夠好，在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計工作中，時常會出現(xiàn)很好的設(shè)計理念因為技術(shù)條件的限制而得不到實現(xiàn)的情況，在數(shù)字化時代中，先進的技術(shù)設(shè)備和專業(yè)知識極大地減少了這種情況的發(fā)生[2]。三、現(xiàn)階段視覺傳達設(shè)計的新觀念

（一）技術(shù)支配化

科技帶動行業(yè)發(fā)展，先進的科學設(shè)備、科學理論、思維方式都是視覺傳達設(shè)計重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神基礎(chǔ)。新技術(shù)的產(chǎn)生帶來了新的設(shè)計方法和設(shè)計理念，科技的進步影響著視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計工作中，設(shè)計者通過筆來進行設(shè)計創(chuàng)作，將自己的設(shè)計理念通過文字或者繪畫的形式表現(xiàn)在紙上，然后對這些設(shè)計進行印刷、復制或者通過電視等方式進行傳播。隨著科技的進步，計算機的出現(xiàn)和發(fā)展成了視覺傳達設(shè)計的重要條件。網(wǎng)絡(luò)多媒體不但為視覺傳達設(shè)計提供了更快速的傳播手段和更廣闊的傳播空間，也為設(shè)計者的設(shè)計方法提供了更多選擇，設(shè)計者可以在計算機上操作繪制設(shè)計圖紙或是進行廣告設(shè)計等，設(shè)計手段的更新和進步也為設(shè)計者帶來更多的設(shè)計靈感和不同的設(shè)計趣味?，F(xiàn)階段視覺傳達設(shè)計發(fā)展的過程中，要堅持技術(shù)支配化，在引進先進技術(shù)的同時積極開發(fā)研究新的科學技術(shù)。

（二）設(shè)計創(chuàng)新化

對于視覺傳達設(shè)計工作來說，創(chuàng)新毫無疑問是最重要、最必不可少的精神。設(shè)計的靈魂就是創(chuàng)新，如果視覺傳達設(shè)計一直止步不前，重復舊的創(chuàng)意、設(shè)計，將會導致該領(lǐng)域死氣沉沉，無法創(chuàng)新。有效的信息傳播并不只是將信息傳輸給受眾，還需要受眾能夠接受信息、留意信息，所以除了在信息傳播方面下足功夫，設(shè)計本身的高質(zhì)量也應(yīng)該得到保證。創(chuàng)新要求設(shè)計者對人們習以為常的事情進行否定、探索，突破常規(guī)思維的束縛，以求能夠從不同的層面發(fā)現(xiàn)新的想法和靈感，創(chuàng)造出新穎且能夠吸引受眾的設(shè)計。所謂創(chuàng)新，就是想他人未想、做他人未做。在視覺傳達領(lǐng)域的工作中，除了要做到產(chǎn)品設(shè)計外觀、形式上的創(chuàng)新，還應(yīng)該追求產(chǎn)品內(nèi)涵的新穎，只有做出兼具外觀和內(nèi)涵的創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才能在市場上保持競爭力[3]。

設(shè)計者是視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)，想要使視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新化，人才的挖掘和培養(yǎng)最為重要。對于設(shè)計師來說，要有扎實的設(shè)計專業(yè)知識、熟練的專業(yè)技能，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，把每一次設(shè)計工作都當成一次歷練，努力創(chuàng)造出新穎的吸引人的設(shè)計。對于用人單位來說，針對現(xiàn)有的設(shè)計人員可以通過交流會等方式培養(yǎng)設(shè)計人員的專業(yè)素養(yǎng)、開發(fā)創(chuàng)造力。另外，還應(yīng)該引進專業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強的人才，因為設(shè)計師的想象力和創(chuàng)造力是推動視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新性發(fā)展的最大動力。

（三）設(shè)計大眾化

相對于藝術(shù)的受眾群體較為小眾來看，視覺傳達設(shè)計是面向大眾進行信息輸出的，受眾較廣且更貼近生活。人們在生活的方方面面都會接觸視覺傳達設(shè)計，報紙、電視、街上收到的傳單、商場大屏幕里的廣告等，設(shè)計無處不在。正是因為設(shè)計的受眾面廣，視覺傳達設(shè)計要更簡單、直白，易于理解和接受，即大眾化。所謂大眾化，就是指符合大多數(shù)人的審美和喜好，能為大多數(shù)人所接受。藝術(shù)之所以小眾，是因為它深刻而復雜，許多人看不懂，也體會不了。如果設(shè)計也如此晦澀難懂，那產(chǎn)品便失去了吸引力，無法占據(jù)市場、帶來利潤。想要使設(shè)計大眾化，首先要明白，設(shè)計來源于生活，設(shè)計應(yīng)該貼近生活、貼近大眾。在進行設(shè)計創(chuàng)作的過程中，要多觀察生活，用簡單易懂又不會沉悶無趣的方法來賦予設(shè)計內(nèi)涵，或者貼近生活，讓大眾覺得親切和熟悉，使人們在不知不覺中參與消費。

（四）方法多樣化

信息科技的高速發(fā)展以及數(shù)字化時代的到來使得視覺傳達設(shè)計的方法越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的設(shè)計方法之外，還增加了許多數(shù)字化的設(shè)計方法，最為常用的就是計算機設(shè)計。設(shè)計師通過計算機軟件對設(shè)計進行處理，計算機技術(shù)可以使得平面設(shè)計不能達到的立體化、三維化的視覺體驗得到實現(xiàn)，產(chǎn)生新的藝術(shù)形式，對觀看者的心理體驗產(chǎn)生強烈的刺激。傳統(tǒng)的廣告業(yè)多是通過張貼海報等紙質(zhì)信息的方式來進行傳播的，這種方式所需要的人力物力資源都比較大，且收效甚微，對于環(huán)境和市容也有一定的影響，不適合大規(guī)模地、長久地采用。在數(shù)字化時代的今天，計算機承載著大量的信息，廣告可以在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，既不會對人力物力造成浪費，也不會對環(huán)境和市容產(chǎn)生影響，且傳播速度快、傳播效果好。數(shù)字化設(shè)計帶來的設(shè)計方法的革新對于設(shè)計領(lǐng)域來說是新鮮的充滿活力的血液，設(shè)計方法的多樣化能夠給設(shè)計者更多選擇和更多可能性，讓設(shè)計者能夠選擇最適合、最能激發(fā)自己靈感和創(chuàng)造力的設(shè)計方法。

結(jié) 語

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對于視覺傳達技術(shù)的推動有著十分重要的意義，無論是提供先進的技術(shù)和設(shè)備使設(shè)計方法多樣化，還是在整合不同媒介等方面都產(chǎn)生了很大的影響。因此，廣大的視覺傳達設(shè)計人員應(yīng)該努力提升自身專業(yè)素質(zhì)，堅持設(shè)計的創(chuàng)新化、大眾化，保持認真負責的工作態(tài)度，推進視覺傳達設(shè)計行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。