蕪湖鐵畫品牌競爭力的提升途徑分析

文_楊 濤

安徽師范大學美術學院

內容提要：當下蕪湖鐵畫發展面臨眾多問題，其品牌競爭力也隨之減弱，鐵畫從業人員在逐漸減少，蕪湖鐵畫藝術的傳承和發展面臨嚴峻挑戰。提升蕪湖鐵畫品牌競爭力，是推動鐵畫發展的必由之路，充分挖掘徽文化藝術內涵，拓展鐵畫藝術表現語言的外延，與高校合作，建設產學研一體化的發展平臺，重塑鐵畫品牌形象。

蕪湖鐵畫原名“鐵花”，是發源于明末清初的一門傳統民間藝術，是中國極具地方文化特色工藝品的典型代表。自古蕪湖交通便利，冶鐵業發達，有“鐵到蕪湖自成鋼”之說。蕪湖鐵畫是由鐵匠湯天池與畫家蕭云從相互砥礪而成，以錘為筆，以鐵為墨，以砧為紙，經過疊、鉚、鏨、鍛、焊、銼等多道手工技藝，鍛鐵為畫，至今已有340多年歷史。蕪湖鐵畫是集中國畫的構圖、意蘊和民間剪紙、淺浮雕等藝術技法于一身，通過黑白對比、線面結合的表現手法，簡潔剛勁，豪放有力，以獨樹一幟的技藝著稱于世。清代乾隆年間鐵畫作品《梅蘭竹菊》收藏于英國大英博物館，新中國成立后，蕪湖鐵畫曾受到毛澤東、周恩來和朱德等國家領導人的欣賞和稱贊。儲炎慶率弟子鍛制的鐵畫作品《迎客松》陳列于北京人民大會堂貴賓廳，《長征詩》陳列于毛主席紀念堂，《梅山水庫》現收藏于安徽博物院。國家領導人會見外國來賓經常會在《迎客松》前合影留念，鐵畫《迎客松》已經成為中外人民友好的象征。

隨著經濟的發展、時代的變遷，曾經暢銷國內外的蕪湖鐵畫產業的發展不再輝煌。20世紀90年代，蕪湖鐵畫行業有近800人，而目前蕪湖鐵畫藝人僅剩100余人，保護和傳承蕪湖鐵畫鍛造技藝，謀劃鐵畫產業發展已經迫在眉睫。

一、鐵畫發展現狀分析

當前，蕪湖鐵畫發展面臨政府支持力度不夠，行業協會機構指導作用不強，企業生產規模小，企業管理水平不高，鐵畫產品創新不足，品牌競爭力減弱等問題。更嚴重的是，隨著現有鐵畫藝人和從業人員減少，鐵畫藝人年齡結構老化，蕪湖鐵畫藝術的傳承和發展面臨后繼乏人的危險。

（一）政府支持需要加大力度

2006年5月20日，蕪湖鐵畫鍛制技藝經國務院批準被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。蕪湖市政府頒布了《蕪湖鐵畫保護和發展條例》，并于2017年1月1日開始實施。政府給予蕪湖鐵畫行業一定的財政支持，但沒有充分做好市場調研，對鐵畫品牌推廣沒有起到實效作用，市場資源沒有進行合理的整合，不能夠形成產業化的規模。地方政府要緊跟國家政策，加大扶持力度，把鐵畫納入政府舉辦的大型活動中，拓展對外推廣渠道，整合市場優勢資源。

（二）鐵畫創新需要與時俱進

傳統鐵畫藝術的當代性轉型緩慢，在社會高速發展的今天，隨著3D打印技術的出現，現代工藝品市場更是琳瑯滿目。工藝品的制造成本已經隨著機械制造業的發展而變得低廉，規?；约白詣踊a的出現，給民間傳統手工藝品市場帶來很大沖擊。而蕪湖鐵畫工藝技術有待提高，題材也需要進一步的挖掘。

目前市場上的鐵畫產品，還是鐵畫藝術人打什么，經營者就賣什么，有悖于市場經濟規律。把鐵畫作為產品就必須了解市場需求，有針對性地開發鐵畫產品。老鐵畫藝人思想相對傳統和保守，追求技藝精湛，缺少行業戰略眼光和創新思維。應該把鐵畫作品分為兩種來看待：一種是實現自我價值的創作，這個過程是對鐵畫技藝的傳承和創新；另一種則是迎合市場的產品，這是鐵畫企業發展的生存之道。

（三）市場推廣需要拓寬渠道

蕪湖鐵畫名聲在外，市場需求卻不大。鐵畫的制作時間長，從業人員少，文化素養不夠高，加上大中型鐵畫的笨重和難以攜帶，銷售渠道狹窄，市場開拓不足。市場局限性造成產品輻射范圍小，消費者認可度不高，缺少實用價值，主要是安徽本地的單位和個人會選擇鐵畫作為地方特色禮品，所以鐵畫產品在線上也很難推廣。鐵畫行業協會利用政府的資金支持，舉辦各種鐵畫展覽，但對于鐵畫品牌對外推廣效果不明顯。鐵畫行業協會要能夠利用好政府的政策和平臺加大推廣力度，鐵畫藝人也要積極參展，通過不斷的對外宣傳，讓更多的人了解蕪湖鐵畫。

（四）從業人員需要加以保護

目前蕪湖鐵畫藝術的老藝人屈指可數，年齡和身體已經制約了老藝人們的實踐能力，如今能出精品的藝人逐漸在減少，從事鐵畫藝術的年輕藝人也在減少，老藝人的高超技藝面臨失傳的危險。蕪湖市現有中國工藝美術大師、國家級傳承人1人，安徽省工藝美術大師11人（含省級傳承人1人、市級傳承人5人），省級名人3人。這些大師和高工中年齡最大的84歲，最小的39歲，平均年齡56.6歲。同時，整個鐵畫行業的鐵畫（含鍍金畫、銅浮雕）制作人員不足百人，其中20多歲的年輕人只有少數。造成目前鐵畫從業人員減少的情況，主要是由于市場不景氣，和鐵畫市場沒有能夠做大做強有著直接關系。只有良好的市場效應，才會促進鐵畫藝人潛心創作，增加鐵畫人才儲備。這樣鐵畫行業才會形成一個良性循環。另外，政府應該出臺相應的從業人員保護政策。

二、提高品牌競爭力的途徑

（一）當代文化背景下鐵畫藝術內涵發展和融合創新

1.鐵畫藝術文化的內涵發展

蕪湖鐵畫與徽文化有著深厚的淵源，畫家蕭云從和新安畫派有著密切的聯系。據考證，新安畫派的代表人物漸江曾經師從蕭云從，其代表作《黃山圖冊》藝術風貌就有蕭云從之風范，其中作品中有蕭云從作跋“山水之游，似有前緣”?，F代鐵畫作品深受新安畫派影響，具有新安畫派的瘦勁簡潔、風格冷峭的藝術特征。鐵畫藝人以漸江等畫家的山水為題材，以錘代筆，以鐵為墨，創作了很多優秀作品，像楊勇創作的《黃海松石圖》將漸江的作品表現得更加蒼勁秀逸。鐵畫藝術需要深入挖掘徽州區域文化內涵，使其融入鐵畫創作中，為提升鐵畫藝術品牌競爭力提供原創內容。在題材內容上，除卻傳統的山水、人物、花卉、鳥獸、草蟲題材外，應從徽州文化中的民間傳說和戲曲、文化掌故和文化遺跡中挖掘資源，像鳩茲古鎮的巨幅鐵畫《天下徽商 興于鳩茲》就是對于徽州文化的提煉再創作。

2.鐵畫藝術表現語言的融合創新

從藝術表現語言的角度來說，鐵畫主要吸收了中國畫、書法的造型藝術和空間結構布局特點、中國畫的內容和筆法形式以及工藝美術中剪紙的技藝，以一種淺浮雕為主的表現形式，但呈現給觀眾的還是一種平面的觀賞，表現語言略顯單一。鐵畫藝術需要將雕塑語言和技法引入鐵畫創作中，讓鐵畫和雕塑的藝術形式相互融合，形成鐵畫新的藝術表現形式，為提升鐵畫藝術品牌競爭力提供創新語言。

安徽師范大學美術學院舉辦的國家藝術基金“蕪湖鐵畫藝術人才培養項目”除了培養蕪湖本土的鐵畫藝人，還吸收了很多美院雕塑專業的鐵畫愛好者，學員通過國家藝術基金項目的專業培訓創作了一批具有雕塑本體語言的鐵畫藝術作品，這是鐵畫藝術的一次有意義的探索。近期，當代雕塑家譚勛在上海舉辦的個展中就有一件作品《草》，就是運用鐵畫元素，來表達雕塑家對于當下藝術的認知和介入，是鐵畫藝術走向空間的代表，是鐵畫表現形式創新的典范。

深度挖掘徽派文化、拓展創作題材是對鐵畫藝術文化內涵的一種文化上的傳承和創新，而創新表現形式和豐富工藝技術則是對鐵畫藝術的一種表現語言上的創新。這是鐵畫藝術品牌競爭力的核心，是提高鐵畫藝術品牌競爭力的有效途徑。

（二）校企合作模式下鐵畫藝術的理論構建和傳承

由于蕪湖鐵畫的傳承方式依舊靠父子、父女和師徒之間的口傳心授，傳承方式保守落后，缺乏對鐵畫藝術進行經驗總結和理論體系建構，我們應該利用蕪湖本地高校教育資源優勢，建立專業實習實訓基地以及人才培養基地，通過產學研一體化來構建鐵畫藝術的理論體系。通過高校來為鐵畫企業輸送人才，開辟培養鐵畫傳承人的新渠道，有利于推動鐵畫的傳承與創新，為提升鐵畫藝術品牌競爭力提供理論支持。

安徽師范大學、安徽工程大學、蕪湖職業技術學院、安徽機電職業技術學院等高校都在積極地挖掘地方文化資源，做好鐵畫理論體系的構建和校企合作模式的運作。像安徽機電職業技術學院已經建立儲鐵藝鐵畫工作室，安徽師范大學和蕪湖鐵畫公司已經成功聯合申報并實施了國家藝術基金鐵畫藝術人才培養項目和鐵畫交流傳播項目兩項。蕪湖鐵畫藝術人才培養項目不僅是鐵畫藝術傳承人才培養的平臺，更是鐵畫藝術的學術研究平臺，鐵畫交流傳播項目則有利于鐵畫藝術對外推廣，樹立鐵畫品牌知名度，這都是校企合作的成功案例。

（三）市場經濟下鐵畫藝術的產業配置和資源整合

市場是鐵畫產品的風向標，也是鐵畫藝術產品產業化的依托?；谀壳笆袌鲩_拓不足，鐵畫行業沒有形成合力，各家都在經營自己的鐵畫企業，形成了資源分散、內部競爭的現實情況，鐵畫藝術產業資源亟須整合。

首先，利用政府政策和行業協會組織細分鐵畫市場，做好企業分類和產品定位創新，提高對鐵畫行業營銷理念的認識，讓行業經營者能夠針對藝術品、文創產品、戶外裝飾壁畫等其中某一個領域去做市場調研，細分市場，將藝術品、文創產品、戶外裝飾壁畫等領域分開經營，讓行業經營者能夠針對一塊市場研發符合市場規律的產品，提高鐵畫的核心競爭力。

其次，通過政府和行業協會組織實現鐵畫經營模式由分散轉變為鐵畫企業相互協作模式，建立運行有效的鐵畫產業鏈，促進蕪湖鐵畫產業大發展。優化鐵畫藝術產業資源配置，為提升鐵畫藝術品牌競爭力提供生產保障。

（四）弘揚工匠精神，提升鐵畫品牌軟實力

鐵畫屬于非物質文化遺產，在當代社會面臨著嚴峻的傳承和創新問題。過去，人們往往只關注非物質文化遺產的保護，而實際上，蘊含在其中的審美內涵和文化精神才是真正需要保護的。

在2016年的政府工作報告中，李克強總理首次提出“培育精益求精的工匠精神”。所謂“工匠精神”，實質上是指一種一絲不茍的工作態度和追求精工精致的精神。而我們中國作為一個傳統手工業大國，具有上萬年的工藝美術發展史。這本身就是一部在造物中不斷追求精工、創造精致的歷史，也是一部工匠精神的史詩?，F代蕪湖鐵畫藝術正需要重塑工匠精神，提升鐵畫品質，打造良好企業文化。培養鐵畫藝人對鐵畫藝術的熱愛和執著精神，用大國工匠精神去引導鐵畫人一生去做一件事，重塑鐵畫品牌價值。