網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的影響及啟示*

蔡琳煒 張興泉 陳雨霞 陸 茜 魏梅玲

(嘉興學(xué)院商學(xué)院，浙江 嘉興 314000)

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”及其緣由

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一群年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以網(wǎng)紅的品味和眼光為導(dǎo)向，進(jìn)行挑選和視覺推廣，在社交媒體上匯聚人氣，依靠巨大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲力量轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的“經(jīng)濟(jì)”二字，與“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“國民經(jīng)濟(jì)”等常見詞語當(dāng)中的“經(jīng)濟(jì)”不能混為一談，其僅僅是指以“網(wǎng)紅”為工具的變現(xiàn)方式和變現(xiàn)能力。

新型“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生歸其原由是資本決定論和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口論所產(chǎn)生的結(jié)果之一。資本決定論便是將人們傳統(tǒng)的觀念如：責(zé)任，實名等價值拋開，將利用投資從而變現(xiàn)作為唯一的目標(biāo)。現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式中，通常是經(jīng)過時尚達(dá)人在不同類型的社交媒體進(jìn)行匯聚人氣，通過網(wǎng)紅的品味和眼光，依托粉絲群體進(jìn)行專門的推廣，從而將“人氣”轉(zhuǎn)化為購買力。代表的有淘寶紅人，一直播等各類直播。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)影響的SWOT分析

(一)優(yōu)勢

首先大學(xué)生是一個與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的一個群體，可以說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以能在近幾年內(nèi)有如此大的發(fā)展，離不開大學(xué)生這個群體。通過網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生對網(wǎng)紅的了解比較深入，正是如此，大學(xué)生在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下創(chuàng)業(yè)，比其他社會群體有一定的優(yōu)勢，如掌握社會時尚的發(fā)展、更富有創(chuàng)新能力等。而且據(jù)調(diào)查顯示，在現(xiàn)有的一批網(wǎng)紅中，大多數(shù)為20-30歲的青年，符合大學(xué)生這一群體。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的沖動源于他人得到的成功，這種積極的因素是鼓舞大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的動力來源，是正面向上的力量，可以促成創(chuàng)業(yè)行為的發(fā)生。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)并迅速成長，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出的繁榮和火熱，無一不給大學(xué)生展現(xiàn)著其強(qiáng)大的生命力和前景。大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力提升，是成功創(chuàng)業(yè)的一個必要因素。網(wǎng)紅各方面的能力，如學(xué)習(xí)能力、實踐能力、洞察力、人際交往能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、創(chuàng)新能力、專業(yè)能力、合作能力等都影響著大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，激勵著大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)的同時，要提升自身的修養(yǎng)。

(二)劣勢

由于紅人的粉絲是基于單一淺層需求，即利用碎片化的時間去滿足娛樂的需求，他們沒有太高的忠實度。此外，網(wǎng)紅的生命周期很短，許多網(wǎng)紅僅是曇花一現(xiàn)。在出現(xiàn)網(wǎng)紅們產(chǎn)出的自媒體內(nèi)容持續(xù)性不足、內(nèi)容同質(zhì)化較高的情況的時候，很容易就會產(chǎn)生粉絲流失現(xiàn)象，從而難以形成消費固定人群。當(dāng)粉絲初期的新鮮感消失之后，網(wǎng)紅往往只能面臨粉絲流失的無奈，能夠長盛不衰的網(wǎng)紅寥寥無幾。網(wǎng)紅是內(nèi)容制造者，利用內(nèi)容獲取關(guān)注，因此，是否能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定了其生命長短。因為網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對其極易產(chǎn)生共鳴。如果網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價值觀，以“低節(jié)操”的亮點吸引粉絲，便難以保持持久的影響力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身存在的難易克服的劣勢有可能會使大學(xué)生失去對創(chuàng)業(yè)的信心。在創(chuàng)業(yè)初期，如何獲得資金是學(xué)生創(chuàng)業(yè)首先需要考慮的重點。創(chuàng)業(yè)計劃書無新意，所需的各種資源缺乏，對目標(biāo)市場和競爭對手情況了解程度過低，經(jīng)驗缺乏，沒有冷靜理智的心態(tài)等都會成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的原因。

(三)機(jī)會

新媒體的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和各類直播平臺快速崛起使得個人品牌更迅速更深入地傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻社交媒介為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了依托平臺，也因此培養(yǎng)了更多的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅們依靠自身生產(chǎn)內(nèi)容的能力，將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為購買力，由此催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。現(xiàn)如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，已初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)系的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈：上游負(fù)責(zé)研發(fā)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已初步形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新經(jīng)濟(jì)模式，其完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，給大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了新思考。利用社交平臺和互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新傳統(tǒng)的營銷網(wǎng)絡(luò)模式。

(四)挑戰(zhàn)

每隔三五年就是一個網(wǎng)民迭代期，而每代網(wǎng)友的喜好不同。面對更新?lián)Q代的網(wǎng)友，在某一時期受歡迎的網(wǎng)紅很難獲得新一代網(wǎng)友的認(rèn)可。因此，他們是一個時代概念。不同的時代有不同的網(wǎng)紅，根據(jù)現(xiàn)在顏值類網(wǎng)紅的情況來看，通常一個網(wǎng)紅生命期為4-6年。才藝類紅人要做到保持影響力需要持久穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且必須勤奮，這對大學(xué)生網(wǎng)紅的才藝能力給出了較高的要求。

在經(jīng)歷爆發(fā)式的生長后，已有不少網(wǎng)紅隨之沒落。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)正面臨洗牌，以內(nèi)容為核心的泛娛樂將成為新的熱點。互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下，網(wǎng)紅文化的價值被吹到兩個極端。內(nèi)部原因是同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品質(zhì)量低下導(dǎo)致的拙劣用戶體驗。外部原因是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邁步和國家對于網(wǎng)絡(luò)紅人的監(jiān)管力度加大。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的啟示

(一)熟悉創(chuàng)業(yè)環(huán)境

信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新趨勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是利用了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”這一經(jīng)濟(jì)態(tài)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。順應(yīng)大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，抓住機(jī)遇，不斷擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)自我能力提升

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以能迅速走紅，其背后網(wǎng)紅本身的素質(zhì)能力發(fā)揮著不可或缺的作用。大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)的同時，要嚴(yán)格要求自己，不斷汲取知識，提升自我的能力。培養(yǎng)人際交往能力，和對突發(fā)情況的應(yīng)變能力。

(三)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)

創(chuàng)業(yè)是一個艱難而又復(fù)雜的過程，在這個過程中，團(tuán)隊的重要性日漸凸顯。一個優(yōu)秀的團(tuán)隊需要的是強(qiáng)大的凝聚力和良好的配合力。

(四)克服創(chuàng)業(yè)困難

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段遭遇瓶頸，促使?fàn)I銷團(tuán)隊去使用一切方法，思考出解決方案。不論是從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型還是內(nèi)容改變，都是為了更好地走出困境。