以“眾”為特點的網絡音樂發展及其思考

■李小瑩

（中國傳媒大學，北京，100024）

如今移動互聯網全面普及，用戶輕點手機觸摸屏或鼠標，就可以輕而易舉地暢游在線音樂作品之海，挑選自己喜愛的作品。在網絡音樂平臺，參與編輯和制作數字音樂產品的用戶眾多，參與分享和傳播數字音樂產品的用戶更是眾多，這主要體現為：應用平臺的“眾”、曲庫歌單的“眾”、風格類型的“眾”、編創主體的“眾”和音樂評論的“眾”。

曲庫歌單的“眾”國內網絡音樂應用平臺的分類歌單，大多包括一級分類歌單和二級分類歌單，針對不同用戶的作品推送也非常人性化。以目前國內主要網絡音樂應用平臺的分類歌單為例，其一級分類歌單主要涵蓋語種、流派、場景、年代、主題、心情等多個方面。在一級分類歌單的基礎上，還有二級分類歌單。以QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂、蝦米音樂的網絡應用平臺為例（筆者綜合總結）：

主題——影視熱歌、小清新、神曲、經典好歌、兒歌童謠、巔峰榜、胎教、綜藝熱歌、K歌金曲、DJ慢搖、中國風、網絡熱歌、游戲、廣告、動漫……

流派——流行、搖滾、民謠、電子、說唱、輕音樂、爵士、鄉村、古典、民族、英倫、金屬、藍調、原聲、世界音樂、拉丁、動漫、New Age、古風……

場景——校園、公共交通、夜店、運動、店鋪、睡前、咖啡廳、分手、婚禮、旅途、自習、工作、散步、瑜伽、度假、家務、約會、派對、纏綿……

語種——普通話、粵語、英語、日語、韓語、法語、泰語、其他語種……

心情——傷感、安靜、甜蜜、失落、歡快、叛逆、感性、勵志、宣泄、心痛、治愈、孤單、期待、思念……

據不完全統計，目前國內網絡音樂平臺的整體版權作品數量約1 700萬首。數量龐大的網絡音樂作品，其細分主要通過互聯網音樂應用平臺的歌單來呈現。從平臺音樂資源分布來看，“QQ音樂”、“酷狗音樂”和“酷我音樂”的版權歌曲在整體版權音樂中占比均達到90%以上；“網易云音樂”的版權歌曲量占版權音樂整體的70%左右；阿里音樂的版權歌曲量在其擁有版權的音樂中的比例低于20%。如果以每首歌3分鐘計算，要聽完1 700萬首歌曲共需5 100萬分鐘，也就是晝夜不停地播放35 416天，接近一個世紀。龐大的曲庫也給我們帶來新的思考：用戶應該如何選曲聽樂？網絡平臺如何優化選曲和作品推送？

與此同時，網絡音樂市場也遵循著“二八定律”，即80%的人在聽著20%的歌曲，由此也就有了網絡平臺會為了某首熱門歌曲的版權而買下整單曲庫版權的情況。盡管除了熱門歌曲之外，大部分歌曲基本上不受關注，但為了合理開發使用網絡音樂資源，并推送非熱門作品，也可以看到優化的分類歌單和個性化推薦模式正在試圖激活那些“冷門”網絡音樂資源。“網易云音樂”曾表示他們的曲庫利用率高達80%，并將這一成績歸功于個性化推薦算法。大數據和新算法盤活了龐大的網絡音樂曲庫，讓那些不為人知但仍有藝術價值的作品有了更大的傳播可能性。

編創主體的“眾”得益于智能手機的普及，流媒體音樂在我國發展迅速。在互聯網文化產業快速發展的背景下，國內眾多流媒體音樂應用平臺紛紛登場，除了前文提到過的名字，尚有“百度音樂”、“多米音樂”、“喜馬拉雅”、“荔枝FM”、“豆瓣FM”、“蜻蜓FM”、“唱吧”、“全民K歌”等。總體而言，網絡平臺的音樂內容產品主要可分為專業內容（PGC）產品和用戶內容（UGC）產品兩大類。

當前網絡音樂平臺的大部分專業內容主要來自華納唱片、環球唱片等知名公司的制作，以及傳媒公司、行業協會和版權代理機構的專業數字音樂內容產品。在傳播媒介發生巨大轉型的當今，傳統唱片公司不僅要堅持制作好音樂，還要借力互聯網平臺傳播和推廣音樂產品，與網絡音樂平臺進一步融合發展。在強化專業網絡音樂內容生產的基礎上，如何激發用戶的參與熱情，發揮用戶的創新潛力，積極拓展更加多元和高品質的網絡音樂內容產品，是不少網絡音樂平臺正在積極思考和策劃的。

在用戶內容生產方面，主要體現為網絡用戶的音樂內容自制與編創。網民在網絡流媒體音樂的內容編創方面亦有不少新思路，比如“網易云音樂”開發的“我要做主播”特色欄目，讓用戶可以收聽不同的專業音樂人獨家自制的節目和DJ節目，以及用戶自制的特色品牌節目。當用戶萌生了自己做主播的想法時，可以通過簡易的操作進行節目制作，把自己喜歡的音樂推薦給更多用戶。由于這類節目制作與上傳門檻不高，更新也非常便捷，因此吸引了眾多網絡主播的入駐。

基于用戶偏好的內容創建與分享歌單模式，也是網絡音樂內容編創的一大特色。在音樂應用平臺，用戶的音樂消費也開始由以往的“專輯聽樂”轉變為“單曲聽樂”。當單曲欣賞不能滿足用戶的需求時，符合用戶需求的歌曲列表就應運而生。基于此，越來越多的網絡平臺，如“網易云音樂”、“蝦米音樂”、“荔枝FM”等均鼓勵用戶創建和分享自己的歌單。用戶可以自己上傳符合規定的歌曲、新建歌單，并為這個新歌單添加新標題。這種歌單既可以公開分享到“云”、微博、微信或QQ等，也可以設置為隱私歌單。此外，用戶還可以編輯和添加歌單信息，更換歌單封面，給歌單加標簽、寫文字介紹等。伴隨創建歌單這種功能的出現，網絡音樂用戶參與內容創建和分享歌單的興趣也隨之增長，網絡平臺上的歌單數量自然也顯著增加。

在以“眾”為特點的網絡音樂界快速發展的過程中，在傳統與新興音樂產業有了新的發展模式和路徑的大背景中，我們有必要不斷對其進行“再思考”。互聯網在中國發展已20余年，正在影響和改變著諸多行業的軌跡。傳統媒體與新媒體的融合，也已經從“你就是你、我就是我”過渡為“你中有我、我中有你”，并朝著“你就是我、我就是你”的共生共榮方向發展。但是，對多數傳統媒體而言，“如何擁抱”與“怎么融合”仍是需要在實踐中不斷摸索總結的課題。

在新觀念和新技術的支持下，“互聯網+”助推音樂產業在創新、靈活的機制中脫穎而出。互聯網與音樂產業的融合發展與轉型升級正在全面展開。線上線下相結合（即“O2O”）的模式，對傳統音樂產業來說，根本意義在于打通平臺，實現資源共享，帶來新的發展契機。

互聯網時代，平臺提供商被視為最關鍵的生態圈搭建者。對數字音樂產業來說，音樂生態圈的構建不僅是搭建平臺，還在于能夠吸引用戶參與，并形成一定的使用黏性。生態圈的各個組成部分既相互依賴，也彼此競爭；既分享創造資源，也追求創造資源的效益最大化。目前，國內主要互聯網公司均在積極布局和發展適應新時代環境的數字音樂生態圈，并正在成為影響未來傳媒音樂產業發展的重要力量。

隨著網絡音樂的全面正版化，中國音樂市場的生態環境也開始漸趨成熟，并以多種形式走向國際市場。新階段、新環境下，我們越發感受到：在國際發行和網絡渠道暢通的時下，中國音樂走出國門已經沒有太多的障礙，但目前具有本土特色的、代表性的中國原創音樂作品還比較少。因此，我們不僅要鼓勵原創，還要加強對原創作品的版權保護，兩方面的工作有必要齊頭并進。

就網絡音樂內容產業而言，其關鍵仍在于如何提高音樂內容產品的品質，減少低俗和粗制濫造作品的供給，以及如何擴大經典和優秀音樂作品的供給，以此滿足人民群眾日益增長的音樂文化需求。而這也是當前中國音樂產業最需要應對的重點問題。

伴隨著網絡音樂行業更趨規范的發展態勢，正在崛起的年輕一代對網絡音樂消費有了更為正確的認識，并正在形成更加有序的網絡音樂使用和消費習慣。面對互聯網、云計算、大數據繼續涌來的浪潮，網絡音樂的發展在“眾”的聽賞、展示需求及其文化素養提高的推動下，在平臺運營者的積極引導和推廣下，正展現著勃勃生機。