全媒體時代報紙業(yè)轉(zhuǎn)型升級方法探究

李玉梅

【摘要】當今時代傳媒業(yè)發(fā)展迅速，媒介技術(shù)日新月異，新媒體發(fā)展欣欣向榮，而傳統(tǒng)媒體卻盡顯疲態(tài)。“全媒體”作為媒介發(fā)展的高級階段形態(tài)，已經(jīng)成為業(yè)界公認的傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向。鑒于此，本文從全媒體時代新媒體的特點以及報紙的優(yōu)缺點出發(fā)，結(jié)合當前一些報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型的實例，試圖從內(nèi)容生產(chǎn)、以及傳播方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面提出全媒體時代作為傳統(tǒng)媒體代表的報紙進行轉(zhuǎn)型升級的方法探究。

一、全媒體、新媒體的概念及特點

新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興起而繁榮的，相對于傳統(tǒng)的特征，新媒體具有與傳統(tǒng)媒體截然不同的特點。一般來說，人們喜歡把互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體都籠統(tǒng)的稱為新媒體。而在學界，對于新媒體的界定可是眾說紛紜。清華大學熊澄宇教授認為：所謂的新媒體是一個相對的概念，“新”是相對于“舊”而言的，在媒體發(fā)展的過程中，廣播相對于報紙來說是新媒體；電視相對于廣播來說是新媒體；網(wǎng)絡(luò)相對于電視來說是新媒體。

全媒體這一概念，是在新媒體產(chǎn)生之后提出來的。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)、發(fā)展，全媒體格局漸漸形成，全媒體是把傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播方式結(jié)合起來，采用音頻、視頻、文字、網(wǎng)頁等多種表現(xiàn)方式進行傳播。全媒體強調(diào)的是信息傳播的表現(xiàn)方式，它并不是單一的特指某一媒體，全媒體，重點在于“全”，突出信息的傳播形式的全面性，能夠滿足受眾全面的需求。全媒體既要有傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，又要有新媒體的廣泛參與，新舊媒介形式的結(jié)合才是真正的全媒體。全媒體是一種開放性、豐富性、交互性的傳播形態(tài)。隨著我國3G/4G技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展成熟，全媒體必將得到進一步發(fā)展，給受眾帶來全新的體驗和服務(wù)。進入21世紀后，“媒介融合”現(xiàn)象已先后在西方國家和亞洲國家出現(xiàn)。隨著中國傳媒業(yè)的發(fā)展繁榮，“媒介融合”這一新聞傳播學概念，已經(jīng)被我國新聞傳播界普遍接受。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)意義上的傳播含義。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體擁有傳統(tǒng)媒體所沒有的許多鮮明特征，改變了以往單一的傳播結(jié)構(gòu)，顯示了新媒體全新的傳播動力，給人們傳播研究帶來了新的思路。其充滿了個人化個性化的特點，與廣大網(wǎng)友和領(lǐng)導(dǎo)者之間可愛的形象形成一個熱烈的互動。整個新聞信息既豐富性又多樣化，并用靈活、多樣的手段表現(xiàn)出來，充分體現(xiàn)出了新媒體豐富性、多樣性的特點。全媒體時代，媒介的信息傳播更加廣泛和開放了，人人都擁有接近新媒介的權(quán)力，信息傳播的及時性和廣泛性更能為人們的生產(chǎn)和生活提供更加充足的信息。

二、全媒體時代，報業(yè)受到的沖擊和面臨的困境

作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，報紙曾在信息交流、文化知識傳承等方面發(fā)揮著重大的作用。但同時，他也存在著許多缺陷。比如表現(xiàn)手段單一、時效性較弱、高度占用受眾的閱讀時間、對手中的知識水平要求較高等。雖然，在這過程中可能會出現(xiàn)幾家報業(yè)集團“寒冬突圍”成功的例子，但報業(yè)受新媒體的沖擊而整體衰敗的趨勢已經(jīng)是不爭的事實。對于讀者來說，在閱讀不同報紙時會發(fā)現(xiàn)許多相似甚至相同的新聞稿件，對同一新聞事件的描述都差不多，只是把順序改了下而已，報紙的新聞信息內(nèi)容出現(xiàn)大面積的同質(zhì)化現(xiàn)象，難以滿足受眾的信息多樣化需求。報紙的傳統(tǒng)公信力和影響力也不斷的被削弱、消解，阻礙了報紙業(yè)的健康發(fā)展。

三、全媒體時代，報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

受新媒體的沖擊，我國報業(yè)發(fā)展近年來連續(xù)衰退，報業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“拐點”，報紙的發(fā)行量和利潤出現(xiàn)大幅度下降。新媒體既對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，也為其提供了一些借鑒。

（一）媒體整合，走集約化道路

報業(yè)的集團化是指具有實力的報業(yè)媒體之間強強聯(lián)合，實現(xiàn)兩家或者多家報業(yè)媒體間的融合，使多家報業(yè)連成一體，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，改變傳統(tǒng)報紙弱、小、亂的局面。報業(yè)媒體的整合集團化道路不但要實現(xiàn)其外部規(guī)模的整合為一，同時也要實現(xiàn)內(nèi)容資源、管理經(jīng)營的整合為一，在傳統(tǒng)的報業(yè)集團化過程中多是依靠行政命令組建起來的，只是表面的媒介組織融合，缺乏市場的優(yōu)化配置，資源整合不能全部到位，使得報業(yè)集團大而不強，大而不堅，并不能真正的產(chǎn)生集團效應(yīng)。加大對媒體的整合，打破傳統(tǒng)行政命令式融合，依靠市場無形手和國家宏觀調(diào)控有行手相結(jié)合，使媒介集團內(nèi)部的結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，資源得以合理利用，各方面資源得到有效整合，實現(xiàn)高效配置，不斷提高傳播能力和市場競爭力，促進報業(yè)的做大做強，走集約化道路，實現(xiàn)報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（二）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，由單一產(chǎn)業(yè)向多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展

報紙單一的傳播方式難以適應(yīng)當今的傳媒市場環(huán)境，滿足不了受眾的多樣化需要。報業(yè)必須轉(zhuǎn)變自身的產(chǎn)業(yè)理念、生產(chǎn)模式以及發(fā)展思維，充分利用全媒體時代新媒體的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)報業(yè)的品牌、公信力、經(jīng)營生產(chǎn)模式等資源重新整合，形成新的生產(chǎn)力，圍繞報紙這一主產(chǎn)業(yè)多層次的發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式，拓展報業(yè)的收入來源渠道，形成以“報業(yè)為主、媒體突出、多點支撐”的產(chǎn)業(yè)格局。隨著我國媒體市場的進一步發(fā)展和成熟，越來越多的報業(yè)集團將改變單一的產(chǎn)業(yè)模式。圍繞報紙這一主體，多元化經(jīng)營，推陳出新，豐富拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，打破傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營界限，使報業(yè)向著跨媒體跨行業(yè)跨區(qū)域發(fā)展。

（三）內(nèi)容為王，加強輿論引導(dǎo)力

內(nèi)容為王，強調(diào)的是新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式再到傳播方式都能很好的符合受眾需求，促進社會的發(fā)展，產(chǎn)生良好的傳播效果。報紙應(yīng)該從自身特性出發(fā)，根據(jù)實際情況，進行改版升級，調(diào)整報道結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，發(fā)揮自身新聞報道的優(yōu)勢；加大新聞比重，擴大信息量；對信息進行深度解讀，全面分析，強化深度報道；創(chuàng)新寫作方法，打破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，增加內(nèi)容的貼近性和感染力；加大優(yōu)質(zhì)新聞的挖掘能力，爭取“獨家新聞”，提升報紙內(nèi)容質(zhì)量。輿論引導(dǎo)是新聞傳播的四大功能之一，而新聞發(fā)揮其輿論引導(dǎo)的能力主要看其新聞內(nèi)容的質(zhì)量。新聞內(nèi)容的質(zhì)量提高能加強說服力，更加符合受眾的需要，從而達到更高的傳播效果，更好的引導(dǎo)受眾，服務(wù)于社會。

（四）媒介融合，形成全媒體平臺優(yōu)勢

“媒介融合”的本意是指各種媒介擁有多種媒介的功能，集各種媒介功能于一體的趨勢。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展自己，如“報紙上網(wǎng)”使報紙網(wǎng)絡(luò)化、報紙的手機客戶端，報紙電子版使報紙閱讀更加方便、快捷，更能深入到細分受眾。需要強調(diào)的是“報紙上網(wǎng)”、電子版、和移動電子版并不是傳統(tǒng)母報的簡單復(fù)制，而是需要通過新聞資源的重新配置和內(nèi)容的實質(zhì)互動，實現(xiàn)報網(wǎng)互動雙贏共存的效果。

如今，隨著各種介質(zhì)的媒介進一步融合，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都在努力構(gòu)建自己的信息平臺。央視新聞頻道推出手機客戶端和微信客戶端，新聞晨報推出手機訂閱號，眾多地方日報建立微博、微信賬號。這些信息平臺功能都已經(jīng)突破了單一的傳播新聞，成為一種傳播與運營信息的公共平臺。傳統(tǒng)媒體的平臺化建設(shè)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級步驟中的重要一步，也是傳統(tǒng)媒體特別是報紙的角色和定位的一次根本變革。endprint