網絡微博的受眾淺析

馮琦

隨著科技技術互聯網等技術的廣泛應用，契合傳統媒體優點和受眾需求多樣性的微博時代到來了。網絡微博給予受眾更大的自由相對于現實生活來說。本文通過運用文獻研究法、內容分析等方法對網絡微博的受眾進行細致的分析和研究，首先提出了微博的定義以及其的發展階段進行了大概的一個總結，以及在每個階段呈現哪些特點。第二網絡微博下的受眾從行為和心里有一個相對比較詳細的分析，最后通過對網絡微博研究的以及其包含了哪些優點及其不足，從而進行比較細化的引導策略。

古人云：學以致用。通過本文的研究以及根據受眾容易盲目、從眾等不足和具體的引導策略，來改善當前微博存在的法律上、監管上漏洞，通過意見領袖的超高人氣和較大權威，對于受眾起到一些積極地引導作用，創造一個健康和諧的網絡微博環境是每個人的義務。

【關鍵詞】網絡微博 受眾 引導策略

近年來，隨著互聯網的蓬勃發展，網絡微博正日益成為一種新興的信息交流方式。作為一個以網絡為基礎平臺的新媒體一微博以其自身獨特的魅力已成為網絡寵兒，其憑借驚人的傳播能力和方便快捷等優勢深受人們的喜愛。

微博即微型博客。綜合起來，是新媒體必要產物，是博客現代應用的替代品，用戶可以通過網絡實現信息傳播與分享并以跟帖留言的形式達到信息共同及時分享進行的展開互動的過程，不局限于時間、地點。內容精簡，在140漢字之內。用戶草根化、主體寂寞化、內容精短化、信息碎片化、方式自由化、分享及時化形象的把微博特點完美凸現出來。

一、微博的起源于發展

每一次的科技進步都會帶來生活上的重大改變，而微博的出現更是如此。隨著網絡時代的到來，自媒體用戶的不斷增加，現實人與網絡世界聯系的越發的緊密。微時代的到來意味著人人都有話語表達權，人人都是社會的領袖。

當更多的事物冠以“微”名后，意味著有微博主導的新媒體時代到來。網絡微博經過幾年的快速發展，隨著信息傳播速度的迅猛發展，新媒介產生與滲透步伐不斷加快，它與生俱來的商業價值，為我國的更好地發展與利用微博業提供了可能，同時只有打造并留住人氣的平臺，且能夠依托用戶持續生產價值的內容，才能真正的為網絡微博的受眾創造長遠價值。

網絡微博時至今日，僅僅短短的時間，微博就證明自己的價值，在社會熱點事件、政治重大會議等方面的高調亮相，使它吸引了更多人的目光。如文章與馬伊琍離婚等事將微博的信息傳播不斷推向新的高度。同時微博上每一次事件都引來多人熱議、評論、表達意見并形成輿論。并且隨著社會貧富差距的加大，越來越多的弱勢群體也開始用微博維護自身正當權利，微博便被賦予更為神圣的光環。在中國的新媒體大發展下，微博的出現與發展有其必要的正當，它發展方向和期望限度顯然得到越來越多人關注。作為一個政府發布消息、網民分享信息的一個互動平臺，微博有著其自身的優勢相比于其他新媒體而言。他正默默的改變我們的生活節奏，深深影響了我們的生活方式。

二、微博受眾的特點

在這個信息泛濫的時代，人人都有參與權。在這個真假難辨的社會，人人都有知情權。在這個經濟發展的時期，人人都有話語權。而作為網絡微博最重要的載體受眾對其準確的理解和研究無疑是本文的關鍵。從網絡微博受眾行為特點和心理特點破題，點出相比于其他媒介受眾，網絡微博受眾的不同，從而為微博受眾進行一個全面的分析做一個明顯的比對。

受眾在微博使用上是按照自身的感覺隨時關注自己感興趣的信息。所以這些以80后、90后為主體的微博受眾在使用動機他別明顯，其主觀意愿也特別強大，他們在乎別人對于自己的看法，也重視自己在朋友圈中的特殊地位，自我表達欲強烈的他們總試圖通過自己來影響別人，感染別人，做到圈中的意見領袖。

從登陸頻率和事件次數上，與網絡微博受眾自身息息相關。微博所產生的信息也有轉發、私信等多種形式。網絡微博受眾自主的處理信息，很少受外界因素影響。微博作為一種新型的信息傳播和交流工具，從某種程度上也是滿足了個人的需要。通過意見領袖的超高人氣和較大權威，對于受眾起到一些積極地引導作用，同時也對受眾主觀隨意使用上加以一個恰當的控制。網絡微博環境是每個人的義務，也是建造和諧社會的應有之義。

社會賢達、娛樂明星、草根一族紛紛入駐。在這里有國家大事的最新動態，有崇拜偶像的只言片語，有成功人士的人生信條，有表達自我的無限空間。在短短的幾年時間內，作為互聯網用戶不可或缺的網絡群體一中國經歷了多種變軌后終于有了真正意義上的微博。不僅提供了受眾真實的做回本我、吐露心聲的言論自由的表達空間，也是一個世界熱門事件、新聞發布的一個傳達空間。

三、微博受眾引導策略

一個科學有序、健康合理、分工明確、權責清晰地網絡環境是當代社會適應高科技發展的必要途徑。在大力提倡健康科學的網絡發展同時，我們也要堅持行業自身的改變，加大對其自身的監督，著手建立調查機制，真正的給予不法分子震懾力，要從自身發展做起，文明先行，已達到自我凈化的目的。形成一定的行業規范和必要的、正式的行業組織，在減輕國家國力成本和壓力外，還可以保證內部高效科學、合理競爭，是網絡科學發展的必經之路。

新媒體時代的到來為微博的用戶提供了一個相對自由、相對快捷的交流空間，但這僅僅是相對的自由。“關注就是力量，圍觀改變中國”，作為一個擁有眾多微博大軍的國家，每一次微博熱議的話題也相應的受到國家不同程度的關注，微博在某種意義上來說也促進了我國法制化進程。由于目前我國網絡發展并不完善，缺少法律的規范和約束，客觀放縱了網絡一些被非法活動和不良信息的存在和傳播，而這樣混亂的網絡環境勢必會影響受眾，因此出臺相關的、具體的法律來規范行業行為是非常有必要的，為微博的穩定發展掌握好大的方向。

我國經過多年的不斷完善，相關法律已經出臺。但在這個信息鋪天蓋地、海量存在的社會，受眾依舊可能受到不良信息的影響，迷失自我，誤入歧途。因此提高受眾對于信息辨別、處理的能力很有必要。溝通不僅僅是普普通通的交流，更是彼此感情的融合。因此提高受眾素質不但有利于受眾在微博上樹立一個良好的形象，在現實社會中其也一定會有著獨立人格和良好道德的行為人。意見領袖在微博中的地位是非常重要的，他其實就是受眾自我期待的榜樣，有激勵作用。

意見領袖作為信息與網絡微博受眾之間的一個重要環節，其對于網絡微博受眾在信息選擇、信息處理、信息傳播中具有著特殊的地位。而且意見領袖這種神奇的魔力也越來越得到很多人的重視，微博叩開了新媒介時代的大門，同時也為意見領袖的生長提供了便利。endprint