基于swot理論淺談福州市業余籃球聯賽發展策略分析

張方政

【摘要】文章結合SWOT理論對福州市業余籃球聯賽現狀以及今后發展模式進行探索與分析，福州市籃球業余聯賽參與人數基數大，政府相關部門引導力度大，民間商家贊助意愿強，但聯賽在包裝與宣傳等方面還存在不足，所以應將互聯網與體育賽事有機的結合起來，聯賽適當的要引入視頻直播，讓聯賽可持續性的快速發展

【關鍵詞】swot理論 福州市 籃球業余聯賽

【中圖分類號】G841 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）35-0237-01

引言

國家體育總局在我國“十三五”規劃核心思想指導下指出為促進我國體育全面協調可持續發展，進一步營造崇尚運動、全民健身的良好氛圍，推動體育融入生活，培育健康綠色生活方式，增強人民群眾的幸福感和獲得感，有效提高全民族健康水平。福州市業余籃球聯賽作為福州市全民健身事業的一個重要組成部分，要充分發揮其獨特的賽事功能，良好的運營發展模式可以推進福州市全民健身事業的發展，本文結合SWOT理論對福州市業余籃球聯賽現狀以及今后發展模式進行探索與分析，旨在為打造一個健康的籃球競技平臺提供理論與現實依據，并吸引更多的籃球愛好者參與，努力推進福州市全民健身事業快速發展。

一、福州市籃球業余聯賽現狀分析

目前福州市業余籃球聯賽參與隊伍多，有許多商家進行贊助杯賽的形式吸引了大量的籃球愛好者參與比賽，但其中規模最大組織最完善的籃球業余聯賽是“福矛杯”籃球賽，由福州市體育局主辦，福建省籃球協會指導，由倉山區文體局、福建冠深集團承辦，目前這項賽事參與隊伍多達60幾支業余籃球隊，其中吸引了省內外原職業隊員參與，可見規模、競技水平都是目前福州最突出的籃球賽事平臺。聯賽賽制為分組循環賽，比賽時間多為周末以及晚上進行，錯開正常工作日。裁判隊伍的主成部分主要是大學籃球專業教師、學生、以及中小學籃球專業教師組成，業務能力比較專業。目前福州市籃球業余聯賽并沒有電視轉播，現場觀眾數量也相對偏少。

二、福州市籃球業余聯賽運營的SWOT分析

1.福州市籃球業余聯賽運營的優勢因素（S）分析

（1）龐大群體

福州市地理遼闊，總面積11968平方公里，2017年以前全市常住人口就達757萬，擁有龐大的人口基礎，籃球運動在福州受到了廣大群眾青睞，目前福州市籃球業余聯賽隊員、教練員、裁判員以及組織工作人員參與人數眾多，單單一個“福矛杯”參與的人數就達近千人，據不完全統計，福州一年之內參加過業余籃球比賽的愛好者人數在2萬人次以上，還不包括青少年籃球愛好者。

（2）政府引導力度大

福州市籃球業余聯賽受到了福州市相關領導部門的高度重視，政府部門也為推進福州市業余籃球聯賽發展提供許多指導建議，以福州市體育局名義主辦過許多籃球業余比賽，在市政府相關部門的指導下，福州市業余籃球聯賽發展壯大可以少走許多彎路，這也是福州市籃球業余聯賽快速發展的一個重要保障。

（3）民間商家贊助意愿較強

福州市是中國改革開放較早的城市之一，所以市場經濟比價活躍，民間商業氛圍較濃厚，基于籃球運動在福州市廣受青睞，許多商業集團有著比較強的商業意識，都愿意贊助業余籃球聯賽，在一定程度上解決福州市業余籃球聯賽的物質問題，所以福州市籃球業余聯賽有一定的物質基礎做保障。

2.福州市籃球業余聯賽運營的劣勢因素（W）分析

目前福州市籃球業余聯賽參與者更多的是籃球運動愛好者自發參與，并沒有通過渠道進行引導，可以說宣傳力度存在不足，大部分比賽只是在比賽現場做了廣告牌，現場觀眾也寥寥無幾。國家提倡的“互聯網+體育”模式還沒有真正深入到福州市籃球業余聯賽中。

3.福州市籃球業余聯賽運營的機會因素（O）分析

國家戰略層面，體育事業是其中的一個組成部分，全民健身活動是一個重要環節，所以福州市籃球業余聯賽發展處在一個體育事業發展的時期中，具有良好的時代背景，而且人們目前對體育鍛煉的需求逐漸增加。隨著通訊科技的高速發展，國家提倡的“互聯網+體育”模式也為福州市籃球業余聯賽提供了許多發展機會。

4.福州市籃球業余聯賽運營的威脅因素（T）分析

福州市籃球業余聯賽運營發展過程的威脅分為內部威脅與外部威脅，在內部賽事的組織策劃者應緊隨國家對于體育事業發展的重要指示，深入的研究分析國家提倡的“互聯網+體育”模式，才能跟上時代的發展，否者將會錯失一個發展機遇。在外部福州市除了籃球業余聯賽還存在著其他運動項目賽事，這些運動項目組織也都會與籃球項目進行資源的競爭。

三、“互聯網+體育”模式背景下福州市籃球業余聯賽發展對策

通過SWOT理論分析了福州市籃球業余聯賽運營發展過程中的優勢、劣勢、機會、威脅，目前福州市籃球業余聯賽有著許多優勢，也有許多機會，如果不能深入研讀國家提倡的相關指導思想，現存的優勢與機會就會慢慢錯失，所以福州市籃球業余聯賽的策劃組織者，一定要充分的將互聯網與體育賽事有機的結合起來，聯賽適當的要引入視頻直播，首先隨著通訊技術的高速發展，目前直播技術設備成熟，其次群眾都可以用手機觀看的到，可以大大的提高品牌效益，最后互聯網進行賽事運營可以快速的提高賽事的知名度。一但受眾多了，商家贊助的熱情也會越來越高，為聯賽提供很多的物質保障，同時聯賽品牌的樹立，也能更多的吸引參與群眾。

參考文獻：

[1]國家體育總局.體育發展十三五規劃[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/，2016.

[2]]戎朝.互聯網時代下的體育賽事轉播保護[J].中國知識產權，2015，（09）：103-106.