淺談群眾文化活動品牌建設

王金京

(岳西縣文化館，安徽 岳西 246600)

社會的發展進步，人民群眾的日常生活有了明顯的改善，對文化生活的需求也越來越多，群眾文化活動品牌建設，讓基層百姓的文化娛樂活動充分體現其作用，滿足人民群眾的精神文化需求。所以，基層群眾文化活動的品牌的建設，對于社會主義文化的偉大復興具有重大意義?；鶎尤罕姷奈幕放平ㄔO不是短期內可以完成的，它建設時間長，任務復雜而艱巨，需要政府文化部門的干預和人民群眾的共同參與。

一、群眾文化活動品牌的基本內涵

人們生活水平的提高，群眾文化活動也有了進一步的發展，群眾文化活動的品牌意識也越來越受到人們的重視。所謂群眾文化活動，就是在政府文化部門的干預和引導下，人民群眾自發組織參與進來，進行自娛自樂的社會文化活動。在這樣的情況下看，群眾文化活動品牌是當地政府部門和普通群眾之間的一個文化寫照，也是社會發展的一種無形資產。

二、群眾文化活動品牌建設中常見問題分析

(一)基層群眾的品牌建設意識比較低

建設文化品牌，群眾的建設意識有著至關重要的作用，直接影響到文化品牌建設的進程和效果。基層群眾對活動品牌建設沒有充分的認識，群眾文化品牌的建設過程會非常緩慢，品牌意識比較薄弱導致基層群眾對文化品牌的認知有一定的偏頗，即使有好的文化品牌建設的方法也得不到應用，無法充分發揮文化品牌建設的最大價值。另外，文化品牌建設的意識低，無法充分利用現有的知識和資源為群眾生活創造最大的利益，進而對群眾文化品牌的發展產生了很多不利影響。

(二)群眾文化品牌建設的方式跟不上社會發展

很多地方群眾文化品牌建設，仍然采用的是那種比較古老的建設方式，這極大地影響了活動品牌建設的效率，落后的方式跟不上社會主義文化建設的步伐。例如：很多地方的“文化下鄉”活動，定期到農村播放露天電影，在當今電視、電腦普及的情況下，這種方式顯得比較落后。目前，社會發展取得了巨大的進步，過去的文化品牌建設方式達不到現代化的文化品牌的要求，不能適應新時期文化品牌建設的特點，這種傳統方式已經阻礙了百姓文化品牌建設的步伐，不利于社會主義現代文化的發展。

三、加強群眾文化活動品牌建設的對策研究

建設群眾文化活動品牌必須以當地的群眾活動為依托，深入到群眾文化的活動中去，不斷創新文化活動品牌建設，進一步完善社會文化服務體系，結合社會主義現代文化的特點，積極建設社會主義特色的文化品牌。

(一)提高品牌建設意識

推動地方文化發展，豐富人民群眾的文化生活，必須要通過先進的文化意識提升政府及相關文化部門在群眾文化的建設思路與方法，提高當地人民群眾的文化思維和文化意識。首先，組織相關工作人員進行內部培訓，確保他們及時了解到相關的文化知識，加強對品牌建設的認知，進一步提高各部門的活動品牌建設效率，充分發揮品牌建設所帶來的經濟價值。另外，培養和改變人們的意識，工作人員深入到群眾的文化活動中去，積極促進群眾文化活動品牌的建設，充分發揮文化活動品牌建設的價值。

(二)制定好長期的發展規劃

群眾文化活動大多都是自發組織的，因此，文化品牌建設必須做好長期建設規劃。豐富群眾的文化生活，推動品牌建設，當地相關部門要進行正確引導，普通群眾也要自發建立起相關組織，根據群眾參與活動的廣泛程度，相關部門要做好管理，并根據現實中的各種情況制定長期文化品牌發展計劃，努力提高當地群眾參加文化活動的熱情，盡量減少因為管理問題而影響文化活動品牌建設的情況發生。首先，為群眾文化活動品牌發展提供充足的資金，避免因為資金不足的情況而影響群眾文化活動的正常開展。其次，要建立創新機制。社會主義現代文化的發展具有多元化，人們對文化的需求也是各種各樣的，群眾文化活動品牌的建設必須和社會主義文化發展的節奏保持一致，在建設文化活動品牌的同時，又不能失去其社會主義現代化氣息。

(三)建設獨具特色的文化活動品牌

岳西地區具有豐富多彩的文化資源，岳西高腔更是首批國家級非物質文化遺產。因此，要充分利用當地優秀的文化要素，結合當地的文化優勢，建設具有岳西特色的群眾文化活動品牌。把當地的社區文化、旅游文化和高腔文化充分結合起來，最終形成自己特色的群眾文化活動品牌。

四、結束語

經濟的快速發展改善了人們的物質生活水平，加強了人們對文化生活的需求，群眾自發組織的活動也呈現各種各樣的發展趨勢，在這樣的情況下，群眾文化活動品牌的建設是非常有必要的。文化活動品牌建設，促進了社會主義文化的發展和繁榮。現在文化活動品牌建設較過去有了很大的進步，但仍有很多問題制約文化品牌帶來的效益。因此，相關部門必須深入群眾，加強群眾文化品牌建設，促進社會文化的和諧穩固發展。