互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，眼鏡品牌的突圍

策劃、執(zhí)行/本刊編輯部

“請(qǐng)問您知道哪些眼鏡品牌？”

消費(fèi)者A：“依視路、蔡司、雷朋。”

消費(fèi)者B：“暴龍，還有志玲姐姐在《花兒與少年》節(jié)目里戴的那個(gè)眼鏡，叫海倫凱勒吧？”

消費(fèi)者C：“強(qiáng)生、博士倫、海昌，我經(jīng)常買這幾個(gè)牌子的隱形眼鏡。”

消費(fèi)者D：“寶島眼鏡，還有精益眼鏡。”

……

2018年年初，本刊編輯部就消費(fèi)者對(duì)眼鏡品牌的認(rèn)知度做了一次調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)終端，大部分消費(fèi)者對(duì)于眼鏡品牌的認(rèn)知并不清晰，而且還有一個(gè)十分明顯的特征：對(duì)于消費(fèi)者而言，他們對(duì)眼鏡品牌并沒有品類上的區(qū)分，更有不少消費(fèi)者將眼鏡零售品牌與眼鏡產(chǎn)品品牌混為一談。

究其原因，這似乎和整個(gè)眼鏡行業(yè)的發(fā)展特性息息相關(guān)。一直以來，眼鏡企業(yè)尤其是眼鏡制造企業(yè)在打造眼鏡品牌時(shí)，大多遵循“設(shè)計(jì)、生產(chǎn)—渠道中轉(zhuǎn)—零售端”的傳統(tǒng)路徑，并沒有形成眼鏡品牌化、規(guī)模化發(fā)展。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，眼鏡品牌如何走近消費(fèi)者，成為了行業(yè)性話題之一。

現(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒指出，品牌是銷售者向購買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。縱觀全球眼鏡行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不論是奢侈品牌的眼鏡業(yè)務(wù)，還是在品牌的打造方面后知后覺的國內(nèi)眼鏡制造企業(yè)，近兩年都越來越多地關(guān)注品牌在消費(fèi)終端的形象，并且努力打通與消費(fèi)者之間的最后一段距離。在被視為新零售全面發(fā)展之年的2018年，眼鏡品牌如何推倒與消費(fèi)者之間那堵“無形的墻”，直抵消費(fèi)者心智是值得廣大業(yè)界同行探討的。