新時代我國體育產業發展戰略的思考

王瑜

（長春汽車工業高等專科學校，吉林 長春 130013）

一、前言

體育產業是為了滿足人民日益增長的對體育運動和體育消費的需求而提供的包括各種服務在內的體育服務和產品的總和。而對于體育產業的外延則可以延伸到目前我國市場經濟環境下的各行各業。簡單來說，本文所涉及的體育產業的外延主要是指和體育產業相關的體育派生產業和體育相關產業以及最主要的體育本體產業。

二、體育產業發展存在問題

體育產業的發展在我國已經經歷了30余年的時間，在長期的市場運作過程中，體育產業產生了巨大社會效益并且成為了市場經濟的重要組成部分。但是應該看到在這一領域仍然存在著諸多問題，包括體育產業從業者和社會各階層對于體育產業的觀念存在著一定誤區、體育產業市場化程度不足以及體育場館經營不善的問題在內的影響體育產業發展的問題必須得到正視和解決。

（一）體育產業觀念存在誤區

在我國計劃經濟體制下，體育工作是主要作為一種公益性活動開展的。但是進入市場經濟，如果還存在不合時宜的觀念就注定會被市場淘汰。因此說，市場觀念是體育產業從業者必須要嚴格確立的基本觀念和根本性問題。發展市場經濟背景下的體育產業，特別是在新的和諧社會背景下發展體育產業必須要將市場觀念作為根本出發點去指導自身的實踐。

在體育產業內，凡是購買了體育服務或者體育產品的組織和個人都是體育產業從業者的服務對象。在市場經濟領域中，“顧客是上帝”的觀念屢被提及且正在逐步深入各行業從業者的思想深處。但是在體育產業內部，很大程度體育產業從業者并沒有將贊助商、體育比賽觀眾、體育轉播電視臺等購買體育產品和體育服務的顧客放在“上帝”的高度進行對待。而服務態度直接影響到體育產業的有序健康發展。

（二）體育產業市場化成熟度不足

體育產業的市場化程度是隨著市場經濟的不斷深入發展而逐步加深的，但是在現階段出現了市場經濟程度不斷深入，但是體育產業的市場化卻不能跟上時代發展的潮流的現象。這一體育產業市場化成熟度不足的問題最主要也是最明顯地就是出現在體育競賽表演行業。

體育競賽表演能夠延伸出電視轉播、比賽門票等其他一系列行業，同時這也是在體育產業開發過程中最為有利可圖的一個領域。我國的體育競賽表演行業的發展走的是一條照搬西方發達國家經驗的老路，但是這種學習所學到的只不過是皮毛的內容，對于體育競賽表演的本質缺少明確認識，因此在經歷了一段時間發展后現在仍然存在著很大問題。

（三）體育場館經營不善

我國現階段的體育場館廣泛存在著管理和經營不善的問題。在我國，體育場館的建設規模較大，基本上每一個地級市都有自己的體育館或者體育場，而由廣大高校建設的體育場館更是比比皆是。而這些體育場館的建設大都是國有資本的投資，這就決定了這些體育場館的管理體制的單一性。而我國這種單一的體育場館管理體制并不能滿足體育場館可持續發展的要求。我國體育場館的管理模式和經營方式存在著地域差異，但是總體來說經營不善效益不好的體育場館占到大多數。

三、改進體育產業發展的戰略

（一）加強體育產業專業人才培養

在發展體育產業的過程中，必須要始終樹立“人才是第一生產力”的觀念，把引入、培養高水平體育產業專業人才當作是發展體育產業的重要著手點。而在目前我國的體育產業發展過程中所需要的人才主要分布在三個具體領域。首先是體育產業市場規劃和開發的人才，這類人才主要負責行政工作；其次是高水平的體育賽事贊助商和高素質的體育經紀人，這類人才主要參與到體育產業的市場化運作中，為體育產業發展提供資金和智力支撐；第三類就是負責體育營銷和產品研發的專業人才。只要體育產業從業者始終將人才放在心上，落實到行動中，我國體育產業的健康發展必然能夠實現。

（二）不斷推進全民健身發展

不斷推進全民健身的發展能夠很大程度促進我國體育產業的發展。在我國今后一個較長時間的范圍內，全民體育健身將會持續穩定健康發展，而這種發展必然帶來健身服務市場的擴大。在我國，全面健身是隨著經濟發展而新興出現的一個行業，主要是為全社會范圍內的人群提供體育產品和服務。

在我國推進全民健身的發展需要從以下幾個方面著手。首先就是要從國家和政府的高度不斷解決人民群眾日益增長的對于體育健身質量提高的要求，在群眾體育運動開展過程中提供體育設施和場地的服務，同時為群眾體育健身提供指導。其次是要將群眾體育運動放到政府注意力的高度，胡錦濤同志在2009年提出了“每天鍛煉一小時，健康工作五十年，幸福生活一輩子”的全民健身指導口號，全國范圍內掀起了一場方興未艾的全民健身熱潮。在開展全民建設運動時還需要政府對全民健身服務業進行有效監管，保護人民群眾的切身利益。

（三）處理好五對矛盾

在我國和諧社會背景下推進體育產業改革，創新體育產業發展模式還需處理好體育產業與經濟發展的關系、體育產業與體辦產業的關系、體育產業與體育事業的關系、體育產業與體育產業化的關系以及體育產業發展與規范之間的關系等五對基本矛盾。始終堅持“發展是第一要務”并且切實把發展作為我國目前解決存在的體育產業發展問題的根本出發點和著眼點。

四、結論

隨著市場經濟的快速發展，我國的體育產業有了長足的發展，體育產業發展還存在一些問題，主要表現產業觀念不足、體育產業市場化成熟度不足和體育場館經營不善的問題。通過加強體育產業專業人才培養、不斷推進全民健身發展和處理好體育產業與經濟發展的關系、體育產業與體辦產業的關系、體育產業與體育事業的關系、體育產業與體育產業化的關系以及體育產業發展與規范之間的關系等五對基本矛盾，來解決我國體育產業發展問題。