三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展問題思考

李 瓊 陳 碩

(廣電網(wǎng)絡(luò)漢中分公司，陜西 漢中 723000)

一、三網(wǎng)融合概述

三網(wǎng)合一的提法在我國早在1996年就已提出。雖然專家學(xué)者認(rèn)為三網(wǎng)合一可以節(jié)約投資、整合網(wǎng)絡(luò)，但是到目前為止，三網(wǎng)融合尚未完成。三網(wǎng)融合既有物理層面融合的含義，又有業(yè)務(wù)層面融合的含義。物理層面的三網(wǎng)合一是將電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)在布局上和業(yè)務(wù)上整體融合，這種融合當(dāng)然會(huì)有節(jié)約資源、提高效率的優(yōu)點(diǎn)，但是這要求既已形成的各公司從物理層面上來進(jìn)行合作，不論是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論上還是從實(shí)際運(yùn)營上來看，都是幾乎不可能的。而業(yè)務(wù)層面上的融合并非指直接的三網(wǎng)合一，而是進(jìn)行業(yè)務(wù)的相互競(jìng)爭(zhēng)和滲透，這不僅能夠促進(jìn)各家公司的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，還能直接給消費(fèi)者帶來更大的好處。

二、“三網(wǎng)融合”對(duì)廣電的影響

三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)而言能給其帶來好處，資金和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，及其手握的IPTV、手機(jī)電視等媒體業(yè)務(wù)讓電信運(yùn)營商可以迅速向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。然后進(jìn)一步向媒體領(lǐng)域滲透，將會(huì)打破原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。網(wǎng)絡(luò)融合促進(jìn)終端融合，這是有利的一面。但是另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起將挑戰(zhàn)原有的光纖傳輸，打破廣電壟斷，有線電視業(yè)務(wù)也將由于多業(yè)務(wù)捆綁營銷模式增長(zhǎng)放緩。最后消費(fèi)者需求的變化使得媒體內(nèi)容價(jià)值提升，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣電一家獨(dú)大的局面徹底被改變。

2015年8月25日，國務(wù)院出臺(tái)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，這是繼2010年推出三網(wǎng)融合方案以來又出臺(tái)的新方案。自提出三網(wǎng)融合的概念，連續(xù)被列入國家“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃。國家如此重視的三網(wǎng)融合，為什么至今尚未實(shí)現(xiàn)？

三、三網(wǎng)融合所面臨的問題

三網(wǎng)融合應(yīng)是先實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)層面的融合，然后再進(jìn)行廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合；先實(shí)現(xiàn)語音與數(shù)據(jù)的融合，然后再進(jìn)行數(shù)據(jù)與視像轉(zhuǎn)換的融合。基礎(chǔ)設(shè)施的層面上，現(xiàn)在已經(jīng)可以共享現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，下一步應(yīng)該統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃。但是統(tǒng)一規(guī)劃并不是說起來那么簡(jiǎn)單，包括很多標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換和一體化。三網(wǎng)的既有存在，在其建設(shè)期間，目的都是為了具體業(yè)務(wù)而設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，很難滿足其他應(yīng)用的要求。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展，技術(shù)問題將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

即使解決了技術(shù)層面的問題，還存在社會(huì)層面的問題。首先，產(chǎn)業(yè)政策需要調(diào)整以促進(jìn)融合；其次需成立綜合管理部門以避免行業(yè)盲區(qū)；第三，三網(wǎng)業(yè)務(wù)融合需要面臨網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不同、業(yè)務(wù)重點(diǎn)不同的問題；第四，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的操作問題。

四、三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行模式的改進(jìn)

三網(wǎng)融合不僅從社會(huì)層面上來看還是從國家層面上來看，都是勢(shì)在必行的，即使再艱難，面臨再多問題也必須實(shí)行。因此廣電網(wǎng)絡(luò)公司必須接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，盡快改善自身的經(jīng)營模式，融入到競(jìng)爭(zhēng)中去，才能立于不敗之地。

(一)改變經(jīng)營方式

隨著技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)者需求進(jìn)一步提高，手機(jī)、電腦終端已經(jīng)成為重要的媒體終端。廣電網(wǎng)絡(luò)如果再固守有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，將失去大片市場(chǎng)。因此必須拓展到寬帶互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中去。這種形勢(shì)下，廣電必須利用其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，將發(fā)展方向轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，將優(yōu)勢(shì)集中到有實(shí)力的運(yùn)營商分公司。而競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于內(nèi)容的豐富性和獨(dú)創(chuàng)性。

(二)開拓新的業(yè)務(wù)模式

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾認(rèn)可的第一媒體。因此建立傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，是廣電在融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的必然選擇。這就要求廣電在業(yè)務(wù)模式上做出變革。包括：建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)媒體中心；通過資源整合和流程再造，推動(dòng)新聞節(jié)目的制播分離，建立大數(shù)據(jù)庫，提高制播效率；改變傳播模式，充分利用最新的和最有影響力的平臺(tái)提升廣播電視節(jié)目的播出效率，例如利用和微博、微信、QQ、淘寶、京東的合作提升影響力。

(三)推廣新的業(yè)務(wù)內(nèi)容

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和制度的完善，我國全面進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。廣電網(wǎng)絡(luò)失去了原有的壟斷地位，雙向業(yè)務(wù)發(fā)展受到嚴(yán)重制約，直播業(yè)務(wù)更是受到了來自四面八方的競(jìng)爭(zhēng)。高清影視是利用自身優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。因此廣電網(wǎng)絡(luò)必須抓住市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)者要求提供高清視頻源。并進(jìn)一步布局發(fā)展3d視頻業(yè)務(wù)。

(四)加強(qiáng)與其他公司的合作

中國市場(chǎng)之大，不論從資金上來講，還是從消費(fèi)者需求的多樣性來講，并不是哪一家企業(yè)可以獨(dú)自吞下。在已經(jīng)失去先機(jī)的情況下，廣電網(wǎng)絡(luò)利用自身優(yōu)勢(shì)與電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商的合作顯得尤為重要。一方面與電信運(yùn)營商合作，共同進(jìn)行有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造；另一方面也要與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享和互補(bǔ)。

綜上所述，“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣電原有的運(yùn)行模式無法適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展，廣電媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合實(shí)際大膽創(chuàng)新和探索，抓住機(jī)遇，更好地應(yīng)對(duì)“三網(wǎng)融合”帶來的各種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)供電發(fā)展。

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