中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用探析

□張小芳 山西大學商務學院

我國歷史文化悠久，擁有許多傳統視覺元素。這些元素具備含蓄之美，在許多領域中具有一定的應用價值。將我國傳統視覺元素應用在當代平面設計中，不僅可以實現傳統與現代的結合特性，同時也可以滿足時代需求，實現傳統視覺元素的有效傳承。為了更好地提高平面設計效果，本文詳細分析了中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用。

人都有追求美好事物的一面。空間生動、風格獨特、環境內涵豐富的設計成果能更好地實現人與環境的交流，促使人與環境形成情感層面的溝通，使視覺環境特征與視覺傳播功能相融合。在平面設計領域中，設計的目的在于讓平面更加符合人的視覺體驗需求，提高平面在視覺信息方面的供應效果，使設計成果更具美感。我國的傳統視覺元素正是幾千年來人們對美的一種傳承。對此，探討中國傳統視覺元素在現代平面設計中的應用具有顯著的現實意義。

一、傳統視覺元素的內涵

文化指以文教化，現在我們所指的文化，主要指一個民族的特征，其能夠體現一個民族的思想水平，可以代表思維方式、心理狀態、心理取向以及精神面貌。我國傳統文化博大精深，凝聚著中華民族的精神，對我國持續性發展有著直接影響。隨著社會主義經濟發展，傳統文化的傳承也在不斷深入，在營造良好文化氛圍的同時，對社會主義現代化建設也有著顯著的意義和價值。我國傳統文化類型豐富，不同時代其文化也不相同，所以在視覺元素方面存在一定差異。當代社會中，許多人對傳統文化元素的應用意識在不斷加強。

二、平面設計中傳統視覺元素的應用

（一）圖案在平面設計中的應用

圖案的用途非常多，具備裝飾性、建筑性以及實用性，在色彩、形式以及結構的基礎上應用圖案非常重要。以我國為例，傳統的裝飾圖案具有悠久的歷史，同時也是一種無法忽略的元素。在平面設計中，我國傳統圖案應用價值較高，如在紙紋上，應用傳統的手造紙毛邊與宣紙的竹紋，可以構建山水畫的運維，此時產品本身就會帶有一定的文化色彩。在設計標志時，也可以強化傳統圖案的應用，保障標志的主張性、時代性以及國際性，但不能簡單地復制，設計師需要對圖案形成獨特理解后進行二次設計，挖掘圖案的內涵，使標志更具生命力，使平面設計效果得到顯著提高。

（二）色彩在平面設計中的應用

色彩是我國民族性代表的重要元素，我國主要有五行色彩，分別為青、赤、黃、白、黑，不同顏色代表的含義不同。其中，青色涉及藍色與綠色，藍色代表著純凈，在平面設計中有著冷靜、沉思的含義；綠色代表樸素，在平面設計中有著生命、和平的含義；赤為紅色，代表著火熱、跡象以及熱鬧，在平面設計中代表振奮、熱量；黃色代表尊貴與富貴；白色代表友愛與純潔；黑色代表沉穩與冷酷。不同的顏色在平面設計中需要根據實際產品作用以及表達含義進行選擇，強化色彩的應用能更好地融入傳統文化內涵。例如，中國銀行的logo，創意是用紅繩串起的古錢幣，其中紅繩與錢孔形成了“中”字，在視覺上賦予一定的視覺沖擊力。因此，這一logo能表達中國特色。對此，在平面設計中，設計師必須按照顏色的蘊意，提高顏色的表現價值。

（三）文字在平面設計中的應用

談起中國文化，最為突出的內容便是文字。文字屬于具備生命力、感染力的一種設計元素，在傳遞信息的過程中能夠起到一定的美化裝飾、傳承文化作用。在現代平面設計中，文字本身是一種非常重要的傳統視覺元素，需要不斷地強化應用。在設計中，需要在不偏離漢字造型以及形象內涵的同時，在字形、字面含義上按照設計的需求，將文字元素進行設計，便可以取代許多具象事物的表現作用。

綜上所述，在現代平面設計中合理地融入傳統視覺元素，能夠有效表現視覺元素本身的文化內涵以及美感表現。但融入不等于套用，而是一種傳統視覺元素的靈感表達，能夠滿足人們在內心深處的心理需求，同時也是一種情感的自然流露。設計師需要應用創造性思維，在創造的同時，不斷地重組、構建，保障設計成果能夠滿足消費者的心理需求，在推動平面設計市場不斷發展的同時，也間接傳承著我國的傳統文化元素。