衛生美術的特點及應用研究

李健

摘 要：衛生美術是美術在衛生健康傳播領域的應用，它是一門科學與藝術相融合的藝術，講求社會效益的獲取。衛生美術的專門表達內容和特殊社會價值，需要我們不斷深入地去研究。文章主要分析了衛生美術存在的特點和意義，并對它在健康傳播中的作用、存在問題及發展中需要重視研究的幾個關鍵點進行了闡述，以期能使人們提高對衛生美術的認識，了解衛生美術存在的意義，讓衛生美術在現代健康傳播中發揮更積極的作用。

關鍵詞：衛生美術;特點;形式美;應用

一、衛生美術的特點及意義分析

衛生美術一般可以理解為以服務于衛生與健康傳播的應用美術，它是應用美術的一個部

分，也是一門視覺傳達藝術。而健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。長久以來衛生美術并沒有精確、統一的定義，但是它在應用美術中卻是客觀的存在，并形成了自己的特色，成為衛生部門傳播衛生與健康知識不可獲缺的重要工作手段，多年來為提高人民群眾的健康素養發揮了特有的作用。在我國，自1949以來曾舉辦過四次全國性的衛生美術展覽，最近一次是在1996年，據相關資料顯示，此次展覽在中國美術館舉辦，由中國健康教育協會和中國美術家協會等國家級專業機構和組織聯合主辦，國家級領導和知名畫家參加了開幕式，可見國家層面對衛生美術的重視。

對衛生美術概念進行深入剖析有利于我們更好地理解它的內涵，有利于更好地應用和推動它的發展。首先，衛生美術的工作中心就是衛生與健康的傳播，它所有工作的展開都是要緊緊環繞衛生與健康這個主題，并為其提供全方位的應用服務。其次，公益性是衛生美術的重要工作特征。衛生美術不以盈利為目的，講求社會效益的獲取，它以提高公民健康素養為己任，促使社會成員自覺地采納和養成有益于健康的行為和生活方式，消除或減輕影響健康的危險因素，預防疾病。提高生活質量和健康水平是它的工作目標。再次，衛生美術的表現形式是多樣化的，美術包含的所有繪畫形式以及設計手段都能被它吸收利用，也正因為此，不同時代造就了不同時代衛生美術的特色。衛生美術又是科學性與藝術性相結合的典范：衛生與健康知識是科學的產物，是傳播的核心，是內容;而衛生美術是形式，是藝術的轉化，是一種呈現，它把嚴謹的且可能難以理解的衛生健康知識轉化成普通大眾都容易接受、樂于接受的形式，使傳播媒介起到更好的傳播效果，還可使大眾在接受健康教育的同時得到美的享受和藝術的熏陶，提高觀者的藝術欣賞力。最后，要強調的是衛生美術以人為本的工作理念，衛生美術是以人為服務對象，它的表現方式和傳達語言必須滿足不同人群的需求，必須符合人們生理、心理和社會方面的審美情趣，它不僅僅是形式美法則的遵循者更是對人性化、大眾情緒的妥協者。

經過對衛生美術綜合分析，我們基本可以作出這樣的定義：衛生美術是專門應用于衛生與健康傳播，是以人為本、具有社會公益性質的、科學與藝術相融合的、多樣化的視覺傳達藝術。

二、衛生美術在健康傳播中起到的作用

衛生美術是健康傳播環境氛圍的制造者。眾所周知開展宣傳工作制造宣傳氛圍極為重要，健康教育傳播工作同樣離不開良好的環境氛圍，衛生美術在其中的作用就得到了全方位的顯現。在常用宣傳形式中，宣傳橫幅和標語的字體設計、衛生墻報的插圖排版、宣傳海報的構思創作等都需要衛生美術的運用。它對幫助和提升人們對宣傳主題的關注，引導人們對宣傳內容的了解，形成良好的健康教育環境氛圍具有特殊的作用。

衛生美術能對健康傳播的內容進行直觀的表現，達到文字表達所難以達到的效果。即通過形象化、藝術化的手段對文字性的傳播內容進行補充和轉化，達到圖文并茂的效果，并具有生動、形象的特點和形式美的體現，使之更容易讓人理解和接受，其特有的藝術感染力還會給人留下深刻、難忘的印象，對宣傳目的的達成積極而有益。在實際工作中此種案例不勝枚舉，如開展居民合理膳食知識普及，單以文字的形式來宣傳就會顯得枯燥無味，也難以引起人們的學習興趣，更不用說要牢記這些知識，但是通過衛生美術的形象化處理這些問題都得到了很好的解決，為推進居民合理膳食工作的順利開展創造了有利條件。再如對青少年兒童的健康教育，具有步驟、動作、操作要領的知識普及，以及需要分辨特征和標志的傳播內容就更需要衛生美術的介入和發揮，可以說衛生美術在這方面起到了不可替代的作用。

衛生美術能使科學與藝術得到完美的融合，在提高人們健康素養的同時提高人們的審美情趣，同時也能使一些特殊題材的健康傳播經過藝術化的處理，更具有社會普及價值，更適合受眾的普遍心理，更符合社會的倫理要求。在實際應用中衛生美術常以藝術的夸張、渲染、借喻等方法和形式美的視覺傳達方式來達成健康傳播的工作目的，如在艾滋病防控、性健康宣傳、安全教育等的直觀表達，以及教育傳播中涉及的一些可能使人心理產生不適反應的圖像的處理等方面，衛生美術的作用就顯得尤為突出。

三、衛生美術在發展中需要解決的一些問題

隨著科學技術的發展，許多工作方式也會隨之發生變化，衛生美術工作也是如此。20世紀90年代中期之前，電腦及互聯網尚未普及，熟悉電腦繪圖設計的專業人員還是少數，衛生美術工作大都需要用手工的方式來完成，作品中能明顯反映出專業人員的個性和業務水平，也因此，在之前每一個時期雖然會有不同的形式特點，但總體上還是形成了比較統一的格調和樣式，具有顯著的時代特征。在這之中，衛生美術在技術上的制約同其它應用美術一樣也是顯而易見的，如復雜的效果表現、色彩控制、字體變化等都存在一定的技術難度，抑制了創作者想象與發揮的空間，大量時間與精力的投入不但加大了工作人員的勞動負擔，也使工作進度緩慢，不能適應一些應急宣傳的需要。時間進入21世紀，電腦及互聯網在我國得到了極速發展，繪圖設計軟件的升級換代，相應應用技術的普及，使衛生美術迎來了一個新的開端。這是一個革命性的進步，它使衛生美術工作者有了一個更大的發揮空間和更快捷、直觀的創作平臺，同時極大地減輕了工作人員的體力，加快了工作進度。

事物總是具有兩面性，衛生美術在得到快速發展的同時，問題也同樣出現了。主管部門對衛生美術專業人員業務培訓的重視力度不夠，崗位設置不合理，導致人員和技術缺失，大量衛生美術工作外包給廣告制作單位，久之逐漸形成了衛生部門出文字材料，廣告制作單位負責設計制作的模式，衛生美術的專業連貫性受到嚴重削弱。一個不能很好地了解美術設計，一個不能很準確地詮釋衛生專業知識，內容與形式難以有機結合，形成了千篇一律、機械呆板、生搬硬套的電腦制作樣式。以快速完成工作任務為目標，作品天生缺少生動性，繪畫應用逐漸消失，制作人員失去創新意識，有思想、有內涵、有創意的作品更不可能產生。因此，加強衛生美術專業人員的投入和培訓，提高現有衛生專業人員的審美情趣和鑒賞水平，不失為解決當前問題的一個有效方法。

科學性對衛生美術來講不僅是對內容的表達，還有的就是對需求的評估，它是用科學的方法對衛生美術應用效果的衡量和評價，是了解健康傳播效果的必要手段。現實中，衛生美術的需求調查和效果評估已被常態化遺忘，健康教育專業機構對這方面的研究少有投入，導致受眾的需求得不到及時的反饋，宣傳效果不能很好地掌握，使衛生美術傳播材料制作缺少科學的依據，傳播效果難以得到有效發揮，造成創作脫離傳播對象的實際需求，失去了衛生美術必須堅持的科學性與藝術性、通俗性相結合的工作原則。對此，合理運用社會學調查的方法，及時掌握受眾的需求狀況和傳播材料的宣傳效果，顯得尤為重要，這也是工作進步、有限資源得到高效利用的必要措施。

四、衛生美術的發展需要重視的幾個關鍵點

（一）在遵循形式美法則的同時必須堅持內容與形式的有機結合

內容是指構成事物的一切要素的總和，形式就是把內容諸要素統一起來的結構和表現內容的方式。辯證地說，內容是主導，它決定了形式;而形式依賴于內容，它的發展具有巨大的反作用，既可能是推動的作用也可能是阻礙。同樣，衛生健康傳播內容對衛生美術的形式構成也起到了決定性的作用，而成功的衛生美術的應用對衛生健康傳播內容的推廣、普及將起到積極的推動作用，反之則影響傳播效果。這就需要我們衡量兩者的需求關系，理解和熟悉要傳播的衛生健康內容，提煉核心信息和中心思想是第一步，思考運用怎樣的表現形式是第二步。在形式的應用中，形式美的法則要注意遵循，它是人們在創造美和掌握美的形式過程中發現的規律和經驗的總結及抽象概括。掌握并利用好形式美的法則，將使衛生美術的發展空間得到不斷拓寬。當然，我們也不能為了形式而脫離內容的本質，一切形式創造都是為了更好地服務內容，衛生美術的形式美就是要把衛生健康的內容更好地傳播出去。更好地使內容與形式得到有機的結合是衛生美術在工作實踐中值得不斷探索的課題。

（二）色彩應用對視覺傳導和心理的影響

心理學研究表明，人們對影像所形成的第一認識就對色彩的感受，就是說顏色是人類視覺最快接受的信息。人類無法在短時間內通過視覺向大腦傳達具體的圖像，即分辨出具體的圖形或文字，但色彩可以做到。色彩對人的生理、心理會產生特定的刺激信息，具有情感的屬性。在衛生美術的應用中色彩的運用是一門大學問，不同顏色會產生不同的表現效果，每一種顏色的心理屬性和色彩聯想存在普遍規律，而受眾的色彩需求，如兒童、青少年、中老年人的色彩感受，不同性別、地域、學歷層次等人群的色彩感受都存在微妙變化。如何在衛生美術的工作實踐中掌握感受提供需求，合理運用好色彩規律，使色彩更適合內容的需要，讓豐富的色彩語言來誘發、引導人們的聯想，是我們需要進一步研究思考的問題。

（三）衛生美術作品要體現人性化理念

衛生健康傳播并不是一般的信息傳播，它要傳播的內容是特殊的健康知識和信息，要傳播的對象是人，所以關注人的感受和需求，體現出人性化的精神是衛生美術工作者的社會責任和工作中心。衛生美術創作要符合人在生理、心理、社會方面的需求，要研究怎樣才能使作品更具有生動性、形象感和親和力。如艾滋病防治、交通安全、癌癥防治等宣傳，經驗表明抽象的表現形式比具象表現形式更能讓人接受，創意性、趣味性強的更會得到好的反饋，一些可能的不適和恐懼也能得到克服;再如提倡健康生活方式采用健康寶塔的圖形來引導人們合理膳食，既生動到又形象，不失為一個可以借鑒的好案例。以上的例子都是人性化的工作體現，衛生美術工作者要不斷提高社會需求的關注度，時刻培養自身對生活的觀察力和分析力，抓住人性的特點，針對不同目標人群合理運用藝術手段，創作出符合人性需求的衛生美術作品，真正做到服務大眾、服務社會。