多樣態(tài)創(chuàng)新 全覆蓋傳播
——湖北廣播電視臺十九大報道特色探析

◎劉惠婷

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會在北京召開，湖北廣播電視臺緊緊圍繞大會主題，聚焦會議內(nèi)容，把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，精心策劃、周密部署，策劃了一系列多樣態(tài)的特色報道，生動展示了湖北牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，奮力“建成支點(diǎn)、走在前列”取得的輝煌成就，及時向全省廣大干部群眾傳遞大會盛況和精神，為十九大的勝利召開營造了良好輿論氛圍。

十九大會議期間，我們在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿12條，在央視其它頻道發(fā)稿35條。電視新聞中心和湖北之聲的報道，兩次受到國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》的肯定。湖北之聲入選十九大省級電臺移動傳播榜，位居第三。湖北之聲、湖北衛(wèi)視《湖北新聞》分別入選十九大省級電臺、省級衛(wèi)視移動傳播榜第三、第四位。長江云開設(shè)的有關(guān)十九大專題專欄12個，原創(chuàng)稿件數(shù)量167篇，創(chuàng)意產(chǎn)品新媒體產(chǎn)品7個，總閱讀量3953萬+。

一、周密部署實(shí)現(xiàn)傳播全覆蓋

本次會議報道，我們充分運(yùn)用“中央廚房”在大型報道方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌調(diào)配全媒體傳播資源，搭建廣播、電視、新媒體全覆蓋的傳播渠道。

一是整合臺內(nèi)各媒介端口優(yōu)勢。在北京搭建全媒體演播室，本臺廣播電視媒體關(guān)于十九大的前方報道，第一時間碎片化，在移動端首發(fā)。再通過深加工、精加工，線性接力時政報道，螺旋式聚焦主題主線，增強(qiáng)報道的傳播影響力。

二是建立新媒體傳播矩陣。我們通過長江云聯(lián)合全國11家黨媒黨端，增強(qiáng)新媒體產(chǎn)品的影響力。同時，整合今日頭條、騰訊、優(yōu)酷、土豆、UC、微博、微信的宣傳資源，開展多端多平臺的矩陣式傳播。

三是借力央媒平臺擴(kuò)大湖北影響。我們高質(zhì)量配合央視全媒體大型系列成就報道 《還看今朝·湖北篇》的攝制，目前節(jié)目在各網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量突破1.2億。十九大會議期間，我們在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿12條，在新聞頻道發(fā)稿30多條，在央視2套和7套發(fā)稿5條，充分?jǐn)U大湖北影響。

二、突出宣傳湖北政治站位

遵照大會議程及湖北代表團(tuán)會議安排，按照中宣部及湖北省委宣傳部的指令，湖北臺對會議的重要議程進(jìn)行及時準(zhǔn)確報道，對央媒的相關(guān)重點(diǎn)報道進(jìn)行及時轉(zhuǎn)發(fā)。十九大時政新聞所有內(nèi)容均在當(dāng)天節(jié)目及時播發(fā)，時效性強(qiáng)，報道內(nèi)容充分。與此同時，湖北臺密切關(guān)注湖北團(tuán)組和省內(nèi)各方面對中央精神、部署的學(xué)習(xí)、消化、討論、貫徹落實(shí)情況，派出最強(qiáng)采訪力量，用最準(zhǔn)確的語言、最精美的畫面、最快速的行動，第一時間向外傳遞湖北堅定維護(hù)以習(xí)近平同志為核心的黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、自覺踐行“四個意識”的政治站位。

我們精心策劃專欄 《報告解讀》，聚焦十九大報告提出的“新時代”、“新思想”、“新矛盾”、“新目標(biāo)”等重磅內(nèi)容，提煉報告中的重要觀點(diǎn)與論述，以動畫示意圖來表現(xiàn)，清新醒目。同時，穿插中共中央黨校、國家行政學(xué)院等單位專家學(xué)者的深入分析，做到“聽得懂、能領(lǐng)會、可落實(shí)”，凸顯主流媒體的政治站位。廣電總局《收聽收看日報》（總第250期，《十九大專報》第 14 期），專門發(fā)文肯定了湖北衛(wèi)視報告解讀系列節(jié)目。

長江云搶占第一落點(diǎn)，《蔣超良在討論黨章修正案和中央紀(jì)委工作報告時表示 修改黨章順應(yīng)新時代要求深合黨心民心》、《王曉東在討論黨章修正案和中央紀(jì)委工作報告時表示 堅決用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想 武裝頭腦指導(dǎo)實(shí)踐推動工作》等重大時政報道，均在長江云首發(fā)，并積極推送到今日頭條等國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺，做到了大屏小屏聯(lián)動發(fā)力、屏內(nèi)屏外情緒貫通。

三、突出展示湖北黨代表風(fēng)采

我們緊緊圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想內(nèi)容，推出系列報道 《十九大代表熱議新時代新征程》和《新聞特寫：盛世盛會 信心滿懷邁入新時代》，采訪涵蓋全團(tuán)61位代表，使用了100條十九大代表的同期聲，向社會公眾突出宣傳了湖北代表團(tuán)代表積極履職、認(rèn)真參與審議討論的風(fēng)采。

我們?nèi)剃P(guān)注“黨代表通道”，湖北代表?xiàng)钚×帷菚怨狻⑼醪ㄔ谶@里接受了全國媒體集體采訪。楊小玲戴著一條特殊的圍巾走上了代表通道，用手語表白祖國——“祖國，我愛你”，前后方聯(lián)動配合，深入發(fā)掘細(xì)節(jié)，使報道有點(diǎn)有面有故事，好看耐看，滿滿正能量。代表吳曉光、王波參加“黨代表通道”活動的風(fēng)采也深入人心。在央視《新聞聯(lián)播》“代表熱議習(xí)總書記報告”欄目中，湖北代表王光國就精準(zhǔn)扶貧的發(fā)言重頭播出。在勤儉務(wù)實(shí)辦會特別報道中，湖北代表周玉坤暢談了自己對會風(fēng)背后折射出的新變化的感受。

四、真情記錄黨心民心的交融共振

湖北臺派出多路報道小組，聯(lián)動全省各地電視臺，采訪全省上下各行業(yè)各戰(zhàn)線各廳局，走訪專家學(xué)者、黨員干部、貧困戶、青年學(xué)生、企業(yè)負(fù)責(zé)人、科技人員、部隊(duì)官兵、武警戰(zhàn)士、醫(yī)生、教師、社區(qū)群眾身邊，采訪300多人次，

湖北衛(wèi)視 《湖北新聞》《十九大時光》專欄，生動展現(xiàn)出，在勁牌公司的車間，人們掛上黨旗，收看直播；在恩施，人們穿上民族服裝，像過節(jié)一樣傾聽報告；在機(jī)關(guān)、在社區(qū)、在軍營，人們通過報紙、網(wǎng)絡(luò)學(xué)報告、談感想，熱火朝天。記者深入湖北經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)第一線進(jìn)行采訪，既表現(xiàn)了湖北黨員干部群眾堅定不移跟黨走的決心，也展現(xiàn)了湖北強(qiáng)大的發(fā)展氣場。比如：在武漢紅色物業(yè)的創(chuàng)建現(xiàn)場，記者報道人們?nèi)绾伟褜W(xué)報告和加強(qiáng)基層黨建結(jié)合起來；在鐵路編組站、在武漢新港，記者看到工作人員抓住一切機(jī)會學(xué)報告，并以“擼起袖子加油干”的勁頭投入工作；在長飛、東風(fēng)的生產(chǎn)一線，在深度貧困地區(qū)的扶貧一線，大家把信心變?yōu)楣ぷ鞯膭恿Γ愿蟮臒崆橥度牍ぷ鳌Ｍㄟ^記錄一個個平凡真實(shí)的聲音，傳播一位位湖北人對美好生活的向往，展示每個人心中那不平凡的“中國夢”，把黨中央和老百姓的心緊緊連在了一起。

湖北之聲 《1046新聞晚高峰》10月22日的報道獲得國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》表揚(yáng)，指出“湖北之聲播出 ‘擁抱新時代，共筑復(fù)興夢’等報道，基層干部群眾通過話筒充分表達(dá)對十九大召開的喜悅、對黨和國家的熱愛、對美好生活的向往”。

五、生動展示湖北砥礪奮進(jìn)的火熱實(shí)踐

十九大會議期間，我們推出《治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的湖北實(shí)踐》《牢記殷殷囑托 踐行“四個著力”》《砥礪奮進(jìn)的五年》《開啟新征程》《深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》《數(shù)說湖北：溫暖的民生數(shù)字》《精準(zhǔn)扶貧 不落一人》等多個專欄、微黨課、廣播劇，呼應(yīng)十九大報道。

湖北衛(wèi)視《湖北新聞》綜述性報道《砥礪奮進(jìn)的五年》《治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的湖北實(shí)踐》，系統(tǒng)呈現(xiàn)5年來全省認(rèn)真貫徹中央精神，各項(xiàng)事業(yè)取得了新進(jìn)展新成就新經(jīng)驗(yàn)。《數(shù)說湖北：溫暖的民生數(shù)字》《數(shù)讀荊楚看成就》等數(shù)字新聞專欄，反映湖北經(jīng)濟(jì)拔節(jié)生長，百姓生活幸福滿滿。《開啟新征程》以新事件為切入點(diǎn)，聚焦湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展第一線的生動實(shí)踐，營造湖北凝心聚力謀求發(fā)展的濃厚氛圍，為湖北實(shí)現(xiàn)“建成支點(diǎn)、走在前列”的目標(biāo)所做的努力。《牢記殷殷囑托 踐行“四個著力”》展現(xiàn)湖北省委省政府牢記總書記囑托，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全省人民砥礪奮進(jìn)，書寫改革發(fā)展新篇章。《深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》以解剖麻雀的方式，講述湖北推行供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革，完成五大任務(wù)、深化放管服改革等方面的有益嘗試。

綜合頻道、湖北經(jīng)視、壟上頻道交通廣播 《荊楚工匠》《大寫湖北人》《身邊的共產(chǎn)黨員》，用生動鮮活的事跡，凸顯典型的模范帶頭作用；《我家這五年 百歲老人看變化》《我選湖北》《滿滿的獲得感 閃亮的新征程》《豐收大湖北》《我在村里當(dāng)助手》《車行荊楚看變化》《美麗鄉(xiāng)村荊楚行》，通過講述身邊的感人故事，反映普通人的成就感和幸福感。 壟上頻道 《湖北蘄春：開山摘果 油茶果變身 “黃金果”》《湖北襄陽：高粱豐收 直供茅臺》《湖北紅安：種新品紅安苕 豐產(chǎn)又增收》等多條節(jié)目上送到央視2套和7套。湖北之聲“十九大廣播微黨課”，邀請村支書、海歸黨員、上甘嶺特功八連戰(zhàn)士、“網(wǎng)紅黨支部”書記等等 “青馬班”學(xué)員，走進(jìn)直播間，聊自身故事，談理想信念。交通廣播部制作廣播劇《春到大別山》（3集），以大別山脫貧攻堅的典型人物、典型事件為主線，展現(xiàn)了五年來大別山人民與貧困宣戰(zhàn)的壯美圖畫。壟上頻道“秋收壟上行”農(nóng)機(jī)扶貧公益大行動，免費(fèi)為全省17個市州的精準(zhǔn)扶貧戶收割稻谷。

六、全球視角聚焦中國智慧和中國方案

湖北衛(wèi)視《長江新聞號》緊扣“中國智慧和中國方案”這一關(guān)鍵詞，推出系列策劃 《向世界貢獻(xiàn)的中國智慧》。從全球視角切入，以全球眼光看中國成就。節(jié)目選取了大量國際組織負(fù)責(zé)人、各國政要的相關(guān)評述，專訪了美國相關(guān)專家學(xué)者，在華工作的外國人和留學(xué)生群體，還邀請了多位重量級評論嘉賓，從更深的層次和更廣的視角上，剖析中國在這些領(lǐng)域取得成就背后的歷史和現(xiàn)實(shí)原因，中國經(jīng)驗(yàn)的普遍性和全球性意義。

七、創(chuàng)意表達(dá)展示新時代新期待

為了給十九大勝利召開營造良好的輿論氛圍，長江云提前三個月策劃《還看今朝·湖北篇》、《豐收大湖北·系列網(wǎng)絡(luò)直播》、《喜迎十九大·文脈頌中華》等多場大型活動。會議期間長江云新媒體將電視新聞中心湖北新聞的內(nèi)容第一時間碎片化，確保在移動端首發(fā)，同時開設(shè)《新時代 新征程 聚焦十九大》等有關(guān)專題或?qū)?2個，原創(chuàng)稿件數(shù)量167篇，轉(zhuǎn)發(fā)稿件789篇，直播9場，創(chuàng)意產(chǎn)品新媒體產(chǎn)品7個，總閱讀量3953萬+。

1.主題上，傳遞新時代最強(qiáng)音，推出直播開幕會、移動端專題、報告解讀等大型主題類報道。圍繞習(xí)近平總書記近五年在湖北的視察足跡，推出了創(chuàng)意產(chǎn)品 《足跡》、《牢記囑托 奮進(jìn)湖北》、快閃視頻《60秒，說出中國人的心聲！》。創(chuàng)意H5《牢記囑托 奮進(jìn)湖北》，借助地圖的元素，以總書記視察湖北的路線為主線，用水彩動態(tài)畫卷，讓受眾在參與游戲的過程中感受新湖北五年來的變化。作品一經(jīng)推出，即被省網(wǎng)信辦要求全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

2.形態(tài)上，多角度創(chuàng)新，增強(qiáng)報道互動性。長江云創(chuàng)意產(chǎn)品 《十九大時光 我為祖國唱首歌》聯(lián)合楚天音樂廣播、湖北經(jīng)視，以及商業(yè)客戶端“唱吧”和“唱吧直播間”，以音樂形式作為互動載體，目前已有150萬用戶參與互動，成為十九大期間現(xiàn)象級刷屏產(chǎn)品，深受年輕人的喜愛。

3.傳播渠道上，長江云與人民日報客戶端、澎湃新聞、看看新聞等全國十大黨媒客戶端聯(lián)動，在新媒體創(chuàng)意短視頻、H5、云直播、數(shù)據(jù)圖解等方面各展其長，共同發(fā)起“喜迎十九大 重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動”的融媒行動。聯(lián)合制作推出H5《穿越黨史，我給十九大發(fā)賀電》獲得全國全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參與互動的人數(shù)已達(dá)500萬。

（湖北廣播電視臺總編室）