從視頻產品看十九大報道的可視化呈現

◎劉 柳 陳少哲 周浩鋒

融媒時代，重大主題報道面臨新挑戰。

重大主題報道是展現黨報等主流媒體黨性品格的重要平臺，是黨報強化核心競爭力的主要抓手，是黨報安身立命之本、責任使命所在。融媒體時代，信息傳播主體和終端的多元化發展，直接改變了傳統媒體的輿論結構和輿論生態。在新時代的輿論環境下，主流媒體要力求在重大主題報道策劃、方式上尋求突破，占領輿論新的制高點。

一、可視化呈現，讓主題報道“活”起來

針對十九大報道這個2017年最盛大的主題報道，湖北日報推陳出新，以圖、文、視頻、音頻、H5、動漫等全媒體多元化形態，及時、深入、權威、立體地做好宣傳工作。為增強十九大主題報道的感染力和生命力，湖北日報融媒體中心推出 《湖北五年·看家鄉》、《砥礪奮進的5年·數說武漢》、《我在現場聽報告》等視頻產品，運用可視化的鏡頭語言，呈現了十九大盛會。

1．會前預熱視頻，直觀再現黨員風采和發展成就

2017年9月5日，湖北日報在報端網推出《十九大代表風采》欄目，重點展示湖北基層一線黨代表的先進事跡，弘揚基層黨代表的精神風貌。《十九大代表風采》每期選取一名基層黨代表，采用圖文和短視頻的報道方式，全方位、多元化地反映黨代表的先進性。視頻報道上，發揮視頻的現場感優勢，用鏡頭記錄黨代表的日常工作狀態，用平實、接地氣的語言講述他們對黨忠誠、愛崗敬業的故事。反映黨代表風采的短視頻可看性強，陸續通過客戶端和網絡推出后，得到廣泛傳播，拉近了群眾與代表的距離。

十八大以來，湖北省委、省政府認真貫徹習近平總書記系列重要講話精神特別是視察湖北重要講話精神，認真貫徹黨中央治國理政新理念新思想新戰略，團結帶領全省人民砥礪奮進，在荊楚大地展開生動實踐，開啟了湖北發展新征程。短視頻 《湖北五年·看家鄉》，邀請華中科技大學、武漢體育學院、武漢職業技術學院等高校在校大學生，用方言暢聊自己家鄉5年來在經濟、生活、文化等方面的變化，通過普通人的感受，展現人民群眾的獲得感和幸福感。該視頻的創意主要體現在通過大學生群體講述湖北成就，并且說的是荊楚各地的方言，畫風清新且生動有趣，讓重大主題報道更加貼近受眾。

大數據時代，運用數據來豐富新聞呈現形式，揭示數據背后隱藏的規律和趨勢，成為主流媒體重大主題報道的常規選擇。系列數據新聞《砥礪奮進的5年·數說武漢》，運用長鏡頭記錄記者出鏡、立體字幕疊加實景、實時跟隨等最新的視頻表現方式，在武漢三鎮地標點取景拍攝，制作了三集系列短視頻。用數據說話，講述一個智慧與顏值并存，活力且宜居的大武漢，全新的視頻表達方式讓人眼睛一亮。

2．會間視頻，及時傳遞大會精神

十九大召開期間，湖北日報派出的赴京報道團隊，既要負責文字、攝影報道，也要參與直播、攝像。視頻產品上，重點打造了21期“我在現場聽報告”短視頻報道和7期“湖北日報十九大特別報道全媒體訪談欄目 《圓桌談》”。“我在現場聽報告”短視頻報道，每期1至2分鐘，邀請出席十九大的湖北團代表暢談聽總書記報告后的感受，結合自己的工作實際，談談將來的設想。《圓桌談》欄目，圍繞十九大報告緊密結合的深度話題，每期邀請3位黨代表走到鏡頭前接受采訪。

二、視頻多平臺分發，增強重大主題報道的傳播力

在媒體融合背景下，報道內容、渠道、技術必須創新融合，才能發揮出最大的合力。除了創新策劃視頻產品外，湖北日報融媒體在十九大主題宣傳報道上還積極地拓展發布渠道，注重推廣，讓傳播更高效，著力將盛會的聲音傳遞到荊楚大地的每一個角落。

2017年以來，湖北日報傳媒集團大力推進媒體深度融合，堅持報、端、網、微等平臺同頻共振，力求傳播效果最大化，基本形成了立體化的黨報傳播新格局。十九大視頻產品除了通過湖北日報客戶端、湖北日報網、以及微博和微信推送外，還在報紙上刊登二維碼，讀者只需用手機等移動設備掃描二維碼，即可迅速查看到生動可視化的視頻產品。此外，視頻還通過今日頭條、企鵝號等重要網絡渠道推送，實現在全網傳播主旋律。21期“我在現場聽報告”短視頻總點擊量達到了208萬人次，7期《圓桌談》欄目的端網微平臺點擊量破500萬。展示了黨報的報道力和戰斗力，提升了黨報的傳播力和輿論引導力。

（湖北日報融媒體中心）