舉辦北京冬奧會對拉動我國冰雪運動產業的可持續發展研究

霍巖 沈陽理工大學體育部

一、中國冰雪運動產業的現狀

目前，中國冰雪運動產業仍然處于市場化的初級發展階段，未來發展潛力巨大。我國的冰雪運動產業開發已悄然從黑水之畔擴展到了大江南北，開展冰雪運動旅游的省份和城市已有近三十個之多，新疆阿勒泰、遼寧的棋盤山、吉林長白山、北京的龍慶峽、四川海螺溝、云南玉龍雪山等，進入到了一個蓬勃發展的成長期。黑龍江、吉林、遼寧、新疆這些開展冰雪旅游較早的省份已經取得了一定的成績，北京、內蒙古、四川這些后起之秀也都在奮起直追，分流了相當一部分客源。從總體上看，我國的冰雪旅游開發與歐美國家間有著較大差距，在市場培育、產業化經營和軟硬件建設等諸多方面還存在一定問題，處于較低水平和高速增長時期，大眾冰雪旅游市場開發才起步。

二、我國冰雪運動產業的發展過程中存在的問題

近年來，冰雪運動旅游發展成為全國冬季旅游最“熱”的項目之一。熱現象下，還存在著諸多急待解決的問題。

（一）冰雪運動產業開發缺乏整體戰略規劃

我國的冰雪運動產業開發存在產品同質化、結構雷同化等問題，各地的冰雪運動項目差異性不大、重復建設嚴重、布局也不盡合理。以黑龍江玉泉滑雪場為例，當地最初只有三家滑雪場，但受利益驅使，在十幾平方公里的區域內，先后又成立了十幾家滑雪場，這些雪場設備簡陋、價格低廉、安全隱患多，不僅導致原有滑雪場經濟效益下滑，而且嚴重浪費了資源，影響了當地冰雪運動旅游的整體形象。

（二）冰雪運動旅游產品文化內涵不突出

我國大部分滑雪場都屬于淺層次、低水平開發經營，科技含量低，文化內涵不突出。由于在歷史上有延續性，在文化上有相近性，在其產品的開發上就容易趨于雷同。比如，哈爾濱冰燈博覽中心與美國“迪士尼”合作搞的冰雪迪斯尼，只是把一些迪士尼的圖片放到冰里，簡單疊加，既沒有發揮迪士尼的品牌優勢，又丟失了原有特色，外來成分過重，忽視了本地文化的凸顯。

（三）冰雪運動場地基礎設施需進一步完善

一個成熟的冰雪運動運動旅游產業應當是各要素的合理配置，為游人創造舒適便捷的運動旅游環境。世界聞名的滑雪旅游度假區，都有鐵路、航空、公路便捷的交通網絡支撐，盡可能縮短游人在交通工具上的時間。我國大多數滑雪場的旅游交通瓶頸問題比較嚴重，許多景點的路況很差，景點之間形不成環路，游客在旅游中的交通成本和滯留時間都過高。另外，部分小型雪場的導游和服務功能低，滑雪場全景圖、雪道介紹牌和各種引導標識不健全，停車場、游客中心等硬件設施陳舊落后，安全防護設施欠缺。

三、借鑒國外冰雪運動旅游產業發達國家的成功經驗，我國冰雪運動產業急需解決產業結構布局不合理、運動文化內涵不突出，場地基礎設施不完善等諸多問題

（一）打造冰雪運動旅游特色精品體系

通過承辦大冬會、亞冬會、冬運會等國內外重要賽事，已在國內外樹立了“國際滑雪旅游勝地”“、世界冰雪旅游名都”的品牌形象。冰雪運動旅游產業未來發展的關鍵是如何經營品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發展，以保持和提升這些品牌產品的市場競爭力。要摒棄傳統思維，打破舊冰雪的認識，努力把冰雪運動與健身游、娛樂游、養生游、民俗游、邊境游這些特色旅游品種相結合，努力把冰雪運動旅游與重要的冰雪賽事和演出相銜接，不斷豐富冰雪運動旅游精品的形式和內涵。積極培育新興冰雪運動旅游項目，努力形成層次分明、布局合理、特色各異的冰雪運動旅游特色精品體系。

（二）挖掘冰雪運動旅游產業的文化內涵

一個地區的冰雪運動旅游產業能走多遠，從根本上說就是取決于文化內涵的挖掘。我國少數民族眾多，歷史遺跡豐富，可采取多種要素綜合開發的原則，冰雪運動旅游要與當地民族民俗文化產品相結合，打造匯聚生態文化、娛樂文化、體育文化、民族民俗文化等多元文化的集合體，將這些文化與冰雪運動旅游產業有機地結合起來，讓游客享受一種精神上的體驗之旅，滿足游客不同層次的精神需求。

（三）提高冰雪運動旅游產業的服務質量

發展冰雪運動旅游產業，要求具有便利的交通條件、發達的郵政電訊設施、餐飲住宿接待設施、高水平高素質的教練團隊等一系列硬件條件與之相配套，要堅持誰投資誰受益的原則，形成政府主導、多元投資、開放開發的格局，形成以冰雪旅游投資為主的一條多方位的、立體的產業鏈條。針對我國國土面積大，冰雪運動旅游景點分散的狀況，把旅游公路建設納入各省公路交通總體規劃，切實解決有些景區交通不便的問題，對已有的鐵路、航空、公路交通進行組織、串聯，以提高提高進入景區的便捷性和高品質的人性化服務的目的。