全民健身背景下我國馬拉松賽事發展狀況與未來發展研究

趙蕾

伴隨著我國第十九次人民代表大會的勝利召開，一系列有關我國社會主義建設的新概念 新舉措、新要求、新部署相續提出。對于提高國家文化軟實力方面，習近平總書記在報告中指出，要廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設。在全民健身首次上升為國家戰略的背景下，積極開展具有競技性、集群性、表演性、商業性等綜合屬性相結合的健身活動及體育賽事，引領更多人群參與其中，成為鑄造國家文化軟實力，實現健康中國的重要舉措。觀之我國近年來所舉辦眾多體育賽事與活動，參與門檻較低的馬拉松賽事受到我國廣大人民群眾熱捧，成為中國體育當之無愧的頭牌項目。本文以近三年來我國所舉辦的馬拉松賽事為研究對象，對其目前開展情況與熱潮背后原因進行分析，并對未來發展提出建議。

1. 我國馬拉松賽事的開展狀況

1.1 賽事數量與參賽人數不斷上升，整體呈噴井式增長

據中國田徑協會數據顯示，在2014年，中國馬拉松賽事的數量為51場；2015年，馬拉松賽事官方注冊場次和參與人數增長迅猛達到134場；2016年在體育總局注冊的馬拉松賽事數量翻番達到328場。從2014到2016，僅僅三年的時間，中國馬拉松賽事數量增長率為543%，。此外據不完全統計，2016年還有200余場馬拉松賽事未在國家體育總局官網進行注冊。

在參賽人數方面，根據官方數據統計，2016年近280萬的參賽總人次再創我國歷史新高，與2015年相比增長130萬，與2014年相比增長率為211%，全年參加比賽總人數是2011年的近7倍，。

與此同時，伴隨著中國田徑協會出臺的馬拉松大眾選手等級評定標準，我國參賽選手在2016年全程馬拉松達到三級及以上的約有13.3萬人，其中到達精英級的選手約有1.4萬人。可見，馬拉松現在已經發展成為中國最受歡迎、最具影響力的群眾性品牌賽事。

1.2 賽事質量實現不斷飛躍，安全保障與宣傳推廣更加全面、完善

1.2.1 標牌賽事逐年提高

在數量不斷激增的同時，我國馬拉松賽事在質量方面同樣實現不斷提升。自2014年年初截到2016年12月，我國共有十個馬拉松賽事獲得國際田聯標牌賽事稱號。其中，北京、上海、揚州、廈門、東營5個馬拉松賽事獲得國際田聯金標賽事，重慶、蘭州2個馬拉松賽事獲得國際田聯銀標賽事，廣州、杭州、太原3個馬拉松賽事獲得國際田聯銅標賽事。

獲得中國田協認可的標牌賽事數量亦實現飛躍。2014年中國田徑協會公布的金牌賽事共有14個，銀牌賽事共有6個，銅牌賽事共有11個；2015年獲得中國田徑協會金牌賽事的有15個，銀牌賽事有13個，銅牌賽事有23個；2016年中國田徑協會金牌賽事的有24個、銀牌賽事的有19個、銅牌賽事的有48個。

1.2.2 安全保障更趨完善

談及馬拉松賽事，但凡出現跑者猝死事件都會被媒體作為焦點推上風口浪，為賽事披上陰霾。根據近年來媒體報道顯示，2014年至2016年期間共有14名跑者發生猝死事件，其中2014與2015年各5例，2016年4例。照此每年的參賽人數來計算，十萬人中分別有大概0.55人、0.33人、0.14人死于賽事，從此得出，每年意外死亡率逐年降低。

為保障跑者安全，規避死亡風險，賽事的主辦方已經有意識地限制參賽者準入條件。在《2016年北京馬拉松賽事報名須知》中，選手被分為“精英選手”與“ABC類”選手，“精英選手”直接獲得參賽資格，“ABC類”選手在超過賽事規定參賽人數后，將按類別通過抽簽篩選。

除此之外，根據中國田徑協會在2015年中國馬拉松年會上的公開數據顯示，如今大部分馬拉松賽已形成了較為完善的的賽事醫療救護保障體系，其中包括賽事急救指揮部、醫療點、救護車、便攜式心臟除顫儀等醫療設施設備，超過十萬名志愿者和一萬多醫護人員參與其中。

1.2.3 宣傳渠道多樣，傳統媒介為主

隨著近年來新媒體的興盛，各地方城市為通過舉辦馬拉松賽事，打造新型城市名片，不僅廣泛利用電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒介，還利用網絡直播等新型傳播方式，對賽事進行推廣宣傳。數據顯示，2015年通過電視轉播的馬拉松賽事超50場，其中22場賽事經中央電視臺轉播，30多場賽事經地方電視臺轉播。同時，進行網絡視頻直播的馬拉松賽事超過30場。

1.3 賽事覆蓋區域分布合理，全國各地廣泛開展

近年來，在我國體育相關政策與經濟快速發展的雙重驅動之下，各地方省積極開展大型體育賽事，而馬拉松作為一項競技體育與全民健身相結合項目，也成為各地首選項目之一。從比賽覆蓋區域來看，目前已經涵蓋了4個直轄市和全國23個省、自治區的79個城市，這與2014年相比增加了34個城市之多。全國已有84%的省區市至少擁有一場或多場馬拉松賽事。

1.4 賽制設置方面，多樣性與大眾性同行，半程賽廣受青睞

根據官方數據顯示，2014年我國全程馬拉松賽事共26場、半程馬拉松賽事11場、其他路跑活動14場；2015年全程馬拉松賽事53場、半程馬拉松賽事43場、其他路跑賽事38場；2016年全程馬拉松賽事125場、半程馬拉松賽事128場、其他路跑賽事75場。

2016年全國參加全程及半程馬拉松賽事的總人次超過120萬。其中，全程馬拉松參賽總人次超過40萬，半程馬拉松參賽總人次約80萬。2016年半馬總完賽人次和人數分別為45.4萬和33.7萬人。

從上面數據可以清晰看出，相對于挑戰性較強的全程馬拉松而言，半程馬拉松更受青睞。同時，辦賽方也將傳統馬拉松加入了更多的娛樂性因素，如迷你馬拉松、親子馬拉松、情侶馬拉松、彩色跑馬拉松、油菜花馬拉松等具有特色的馬拉松比賽逐步增多。

1.5 賽事運作模式方面，國有資本仍占優勢

通過分析目前我國較有影響力的馬拉松賽事得出，我國馬拉松賽事的運作模式主要以官方主辦，相關賽事公司協辦為主。而就當下的賽事運營公司來講，具有國有資本的賽事公司(如東浩蘭生和中奧路跑)除擁有專業辦賽經驗外，還得到協會和地方政府部門的大力支持，與外資公司(如IMG)和民營資本公司(如智美體育)相比，優勢資源得天獨厚，占據一線城市的重要賽事的運作。與此同時，多數三四線城市以及縣級城市均是以協會和地方體育行政機構進行組織運作。

2. 熱潮背后的助力因素

2.1 國家相關政策推動

國務院下發的46號文件《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確指出到2020年我國體育產業市場規模將到達3萬億，2025年到達5萬億的目標，不僅為體育產業的發展指明方向，同時也為體育產業的相關從業人員打下了一劑強心針，促進我國體育產業沿著健康蓬勃的道路向前推進。

中國田徑協會積極響應號召，采取“放管服”，簡政放權，取消賽事審批，堅持放管結合，修訂9大文件，完善管理體系，做好服務工作，建立服務認證平臺，激發社會力量辦賽的積極性，充分發揮中國田協在行業中的引領作用，進一步加強政策研究，大力推進馬拉松賽事管理體系、組織標準體系和注冊、認證體系建設，不斷加強行業規范和行業自律，形成統一開放、競爭有序的馬拉松發展大環境。

2.2 城市營銷意識加強

隨著我國經濟的迅猛發展，城市之間的競爭也越發激烈，各個大中小城市都在積極探尋適合當地城市發展的特色之路，從而塑造具有競爭力和獨特性的城市形象。在此基礎上，越來越多的地方政府將城市營銷，作為城市競爭戰略的重要工具，體育賽事作為重要的營銷元素也被視為城市展現自身魅力吸引多方資源的重要平臺和提高城市競爭力的有效手段。因此，參與門檻低、塑造空間大、能與地方人文環境充分結合的馬拉松賽事也相應成為各級管理者通過體育元素打造城市名片，快速高效地促進城市開放開發的首選。

2.3 商業資本大量投入

隨著賽事審批的放開以及政府出臺相關文件，鼓勵社會力量舉辦馬拉松賽事，大大激發了社會商業資本的投入，大量路跑賽事運作公司應運而生，推動了馬拉松市場化與商業化的發展。據中國田徑協會相關數據顯示，目前在田協備案的路跑賽事公司共有205家。同時從體育比賽贊助傾向來看，國內外知名企業都將馬拉松賽事作為其進行品牌營銷的重要平臺，截止至2016年，總共1300多家企業贊助馬拉松賽事。其中涵蓋了以汽車、銀行、保險、食品、飲料、房地產、體育用品、互聯網科技等多種行業。

2.4 中產階級隊伍壯大，網絡媒體推動

據調查表明，參與馬拉松運動的人群中，以中等收入人群為主，公司白領、高管、公務員等占據多數，經濟條件比較寬裕、生活相對穩定的社會階層占了較高的比例，越來越具有群體性特征的同時，馬拉松更多被賦予了精神鍛煉的職能。參與到跑馬的人群一來有身體健康的需要，另外也是情緒壓力的宣泄，他們的文化特質就想去歷練自己，想去達到一種境界。與此同時，微信朋友圈以及微博等新興網絡社交媒體的流行也為參與跑馬的人群提供展現自我，獲取社會認同感的平臺，這也促進其參與隊伍越來越龐大。

3. 全民健身背景下馬拉松未來發展方向

馬拉松在全民健身上升為國家戰略，加快建設健康中國的時代背景之下，扮演著重要的角色，它不單單是一項體育項目，在具有滿足廣大人民群眾精神文化需要的同時，還具有獨特的多元的社會價值。隨著路跑人群的逐漸龐大，該項目對于國家經濟發展產生了正面的輻射作用，相續帶動個地方城市的基礎設施建設和服務行業等領域的蓬勃發展，逐步成為我國體育產業發展的新藍海，成為加速我國經濟改革的推動器，成為擁有豐厚內涵、國民健康、城市營銷、體育休閑旅游等為一體的融合項目。

在明確馬拉松的發展目標及自身價值的基礎上，我們要做到以下幾點：

一是政府部門和相關體育組織要充分抓住機遇，積極與企業等社會資本進行交流溝通，發揮市場的左右，大力推進馬拉松賽事的舉辦與開展，積極貫徹國家戰略要求，鼓勵市場資本的投入，做好監督服務工作，為我國馬拉松賽事沿著健康有序的方向推進保駕護航，充分發揮馬拉松帶動全民健身熱潮，促進生產消費的龍頭及輻射作用。

二是賽事運營公司及賽事組織者要因地制宜，推陳出新，發揮創造創新精神，將城市風土人情與馬拉松賽事相結合，打造具有地方文化內涵，彰顯城市風采的特色馬拉松賽事。要站在跑者的角度設置賽制賽程、加入科技元素、做好安全保障措施，充分了解市場需求，加強宣傳營銷方案的優化升級，使每位馬拉松參與者都能夠享受到專業化的參賽體驗。

三是田徑部門要利用好全民健身與馬拉松熱潮，弘揚體育文化，促進田徑文化傳播與推廣，引導培育我國田徑人口，特別要注重校園及基層田徑活動的開展，加強體育健康知識的推廣普及，對準賽人員采取嚴格的身體指標限制，完善賽事應急預案，實現各部門之間的協調配合，確保賽事安全，提升我國馬拉松專業化水平。

四是加強相關法律法規建設，健全法律機制，用嚴格的鮮明的法律條款約束馬拉松賽事相關群體的行為規范，細化獎懲措施，維護每位跑者及相關工作人員的合法權益，維護體育賽事的公平公正的文化內涵與正面形象。

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