公共圖書館文化創意產品開發與推廣研究
——以廣州圖書館為例

鐘 偉

（廣州圖書館 廣東廣州 510623）

文化創意產品是藝術衍生品的一種，它利用原生藝術品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素，對原生藝術品進行解讀和重構，通過設計者自己對于文化的理解，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創意相結合形成的一種新型文化創意產品。關于博物館文化創意產品的研究與推廣活動越來越多，許多城市博物館也開始紛紛推出了以館藏為基礎設計開發的各種文化創意產品，并開設網上商店[1]。故宮博物院的“御用筆記本”“海錯圖裝飾畫”“十二美人手表”“乾隆御用馬領帶”等“萌萌噠”系列文化創意產品一經推出，便迅速走紅，備受推崇，一年創造了10億元的銷售額。然而，圖書館在文化創意產品的開發與推廣方面還處在萌芽狀態，在中華人民共和國文化部等相關部門推動下，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（國辦發〔2016〕36號）隨后落地[2]，各大圖書館也開始重視提升文化創意產品的研發能力、構建文化創意產品的營銷體系。文化創意產品的開發與推廣成為國內圖書館提升讀者滿意度、豐富服務內容的重要途徑。

1 公共圖書館文化創意產品開發與推廣現狀

我國圖書館文化創意產品開發由于起步較晚，相比國外還存在一定的差距。文化創意產品開發主要是依靠文化資源，通過對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，借助于現代科技手段而產出的高附加值產品。圖書館作為一座城市文化資源的聚集地，擁有和保存著大量城市文化資源。作為國內公共圖書館領域文化創意產品開發與推廣的先行者和開拓者，中國國家圖書館所創辦的“國圖旺店”是目前國內唯一一個圖書館官方的文化創意產品商店。通過淘寶網電子商務平臺讓全國各地的讀者能夠了解國家圖書館的歷史沿革、館藏資源、文化活動等信息資源，從而達到間接的、良好的圖書館營銷效果。中國國家圖書館早期文化創意產品主要集中在以自產自銷為主的階段，即將館藏典籍的復仿品用作對外交往的禮品。2014年，中國國家圖書館典藏文獻博物館開館，甲骨、拓片、輿圖（古代地圖）、善本古籍等豐富的展品為文化創意產品開發提供了新思路。甲骨文香皂、輿圖領帶、文獻瓦當杯墊等與日常生活緊密結合的文化創意產品不斷涌現，同時線上網店結合線下多個實體商店的銷售布局已全面鋪開。筆者所在單位也一直在對文化創意產品的開發與推廣進行探索和發展，尤其是在2012年廣州圖書館新館開放之際，廣州圖書館文化創意產品在樣式創意設計方面得到了較快發展和提升。但目前，廣州圖書館文化創意產品主要還處在用于同行禮品交流交換和公益活動派贈給讀者作為紀念禮品的階段。

2 圖書館文化創意產品開發與推廣的作用

2.1 宣傳圖書館文化和特色

館藏資源是圖書館的基礎資源，如果將圖書館文化創意產品作為館藏的一個延伸方向，有利于圖書館歷史文化知識的推廣，可以讓許多讀者通過館藏資源衍生而來的文化創意產品實現收藏價值，使得廣大讀者更加深入地了解和研究所在圖書館館藏資源的歷史文化發展歷程和特色。圖書館的文化創意產品可通過建筑外形風格或館藏特色資源衍生而來，可將圖書館標志印刷在文化創意產品或包裝盒上并加以簡易的文字說明，幫助讀者以最簡易的方式去了解圖書館館藏資源所涵蓋的文化知識和自身發展歷程。圖書館文化創意產品在豐富館藏特色藝術資源的同時也拓展了地方文獻資源收藏架構，這不僅宣傳了圖書館的文化和特色，也更好地宣傳和發揚了一座城市的文化和特色。

2.2 宣傳圖書館形象

圖書館可通過具有特色的文化創意產品來獲得讀者的認同感。好的文化創意產品不僅可以妝點獨具風格的場館形象，還可以吸引更多讀者感受圖書館的閱讀氛圍。圖書館通常建在一座城市中心位置，代表著一座城市文化窗口，同時也是一座城市的文化地標。目前許多圖書館都承擔著文化和學術交流窗口功能，在某些活動開幕式場合，為了增進圖書館之間的友好情誼，雙方都會相互交換“禮物”以作紀念，一件造型優美又能代表自身圖書館文化和特色的文化創意產品不僅可以體現和宣傳圖書館形象，也能展現出圖書館所在城市的文化精神。

2.3 增值圖書館功能

公共圖書館除提供基本的館藏借閱服務外，還需履行社會教育等職能，同時也可根據自身館所條件滿足讀者感興趣的研究以及休閑的服務需求。文化創意產品的開發研究與推廣可以此為發展契機，通過文化創意產品來增進圖書館與讀者之間的感情和交流，從而提升圖書館閱讀體驗服務。如許多圖書館在開設閱讀體驗區時常常會投放一些現代電子科技產品，以獨特的形式展現出圖書館發展歷程和特色館藏資源以及所在城市的特色文化資源，從而增值圖書館功能。

3 圖書館文化創意產品開發的種類

3.1 文化創意紀念品

文化創意紀念品是指以紀念性較強的實物形式而存在的，通常以文化為基礎元素、融合多元文化創意藝術形式而成，能長時間保存，在人際間的交往中，可以起到增進感情、加深印象的作用。如飾品、卡片、文件夾、環保袋、服裝等，通過將圖書館具有的特色文化元素融入到文化創意產品中而形成的有紀念價值的產品。在建館30周年之際，廣州圖書館制作了一批紀念性館徽，館徽圖案中包含著廣州圖書館中英文、建館時間、館慶紀念等字樣元素，并用紅色小禮盒精致包裝作為派贈的文化創意紀念品；廣州圖書館在2012年開館之際，由廣州圖書館辦公室專業設計人員提出設計理念并委托相關廣告公司制作了一批廣州圖書館建筑模型琉璃擺件，該建筑模型是以廣州圖書館建筑實體為基礎，通過藝術工藝加工而成。制作而成的琉璃擺件通過獨特的“之”字優雅體造型，突出層疊的建筑肌理，寓意書籍的重疊和歷史文化的沉積，體現出傳統文化與現代建筑藝術的完美結合，成為文化創意紀念品中一大亮點，該創意產品精致輕巧，便于攜帶，常常用于公益講座和學術論壇饋贈。又如廣州圖書館文化創意產品在設計時便非常注重造型的美觀性，如“羊城”掛件，外形由綿羊演變而來，經過創意設計工藝加工最終形成一只蜷縮的綿羊，并在掛件中心位置雕刻著“羊城”二字。該掛件主要是在“羊城學堂”公益講座時派贈給讀者作為紀念禮品，體現出由中共廣州市委宣傳部、廣州市社會科學界聯合會主辦，廣州圖書館協辦的面向社會公眾的公益性講壇信息內容。

3.2 文化創意印刷品

通常印刷品是指印刷的各種產品，是使用印刷技術生產的各種成品的總稱。在日常生活中，人們所接觸到的筆記本、信封、信箋、圖冊等都是較為常見的印刷品。廣州圖書館印刷的筆記本封面采用同本館LOGO顏色一致的灰色自然紋理皮革，在封面底端右下角方印有LOGO圖案，封面背面具備多張卡片插放儲存功能。該筆記本在提供最基本的記事功能外，還提供較為實用便民的服務信息。又如廣州圖書館建筑圖冊是以廣州圖書館新館建設外形和室內空間功能布局為素材并加以簡要文字說明而成的圖冊，主要用于公共圖書館之間的交流和參考。其大幅高清精美圖片和簡要文字說明相結合的形式，深受廣大讀者和業界同仁喜愛。

3.3 體驗型產品

體驗型文化創意產品是以本館館藏資源為基礎，通過運用現代科學技術手段而形成的一種實體體驗模式，使得讀者在這種文化創意產品環境中感受到圖書館文化氣息。廣州圖書館首層南樓設立閱讀體驗區，該區主要向讀者展示不同的閱讀方式和體驗效果以及古典文獻形態演變過程，使讀者更好地感受新媒體、新閱讀方式。該區依次設立古典閱讀區、現代閱讀區、未來閱讀區三個閱讀體驗區。為營造濃厚的古典閱讀體驗氛圍和效果，同時讓讀者在趣味閱讀形式下了解我國古代文化知識，古典閱讀區域放置了一臺古代印刷體驗式設備，該設備只要讀者在顯示屏上輕點下其中的一組成語，顯示屏前面墻面上的一排古文字便會開始啟動，從而將你在顯示屏上所點中的那組成語凸顯出來，展現出古人在機械技術發展中的卓越智慧，也使讀者身心感受到漢語文學的歷史文化魅力。在閱讀體驗區還有一款以甲骨文為元素的趣味體驗型游戲。該游戲是由一臺投影儀將甲骨文字投射在一面具有古代氣息的陶瓷瓦罐裝飾墻上，在該裝飾墻的正前方擺放著一臺顯示屏，參與者只要在顯示屏上選出自己所看到的甲骨文字即可。這種趣味游戲較為簡單，操作方便。

3.4 展示型產品

展示型文化創意產品是指通過圖書館特定的展示平臺將圖書館館藏資源有形地展示給讀者。為使讀者對我館資源分布有一個初步的了解，同時提升我館文化產品定位，廣州圖書館在大堂入口處放置著兩座不銹鋼書型展示架，該書型展示架通過多樣化服務形式作為展示型文化創意產品，也是廣州圖書館的另一特色。該書型海報架由我館辦公室創意設計人員提供設計方案和制作工藝要求，由專業展示公司承制。該展示架由不銹鋼基座和書型造型亞克力展示臺面組合而成，通過特殊工藝加工形成廣州圖書館自身品牌文化創意產品，如不銹鋼基座表面印制了廣州圖書館LOGO圖案，亞克力展示臺面絲印了廣州圖書館層疊的建筑肌理底紋，體現出廣州圖書館特有的文化藝術屬性。該書型展示架造型猶如一本打開的美麗書籍，吸引著成千上萬的廣州人前來吸取知識的養料，展示架采用不銹鋼基座體現了廣州圖書館在廣州市公共文化服務體系中的基礎和主體作用，而展示臺面采用亞克力透明材質正體現出廣州圖書館館藏資源供讀者“開放、平等、公益，閱讀、交流、分享”的現代化服務理念。書型展示架通常放著廣州圖書館空間功能布局圖和館藏資源分布圖等信息內容，讀者進入圖書館后便很快就可以找到自己所想要去的區域。

廣州圖書館西門廣場與花城廣場交界處放置了四座鐵馬，每座鐵馬中間鏤空而成一個字，四座鐵馬組合而成“智慧廣場”，充分體現出圖書館作為智慧源泉的文化精神內涵。該鐵馬框架結構以鏤空形式為主，鏤空圖案是以層疊的書籍演變而來，鐵馬中間位置鑲嵌著一塊有著廣州圖書館建筑肌理底紋圖案的正方形鋁合金面板，該面板以橙色為基調，象征著讀者來到圖書館后可以獲得豐碩的知識果實。

4 圖書館文化創意產品開發與推廣需要注意的問題

4.1 堅持教育性與實用性

公共圖書館作為公共文化場所，所創作的文化創意產品應具備一定的文化內涵和美感，以教育性為主，達到一定的教育意義。文化創意產品猶如圖書館的一張文化名片，不能太過花俏和俗氣，否則會影響圖書館形象。文化創意產品開發在選擇產品類型時應選擇外形美觀、精致輕巧、攜帶方便、以實用性為主的產品。圖書館文化創意產品應以讀者為中心，提高讀者體驗感受，讓讀者充分享受文化創意產品所蘊含的文化內涵和寓意，從而提高產品在讀者心中的認可度。圖書館可以通過利用圖書館內文化創意產品的展示體驗功能，讓讀者近距離體會產品的外在造型美感的同時，也可以感受到文化創意產品所富含的不同文化教育意義，還能使讀者更好地體驗到文化創意產品的實用性和舒適性。

4.2 堅持公益性

公共圖書館屬于公益事業單位。文化單位在事業單位分類改革中為了強化其公益性質，明確其財政收入形式為全額撥款，以非營利的方式滿足讀者公共文化需求。公共圖書館是為所有社會公眾提供服務的公益性公共文化和社會教育機構，其不僅承擔著提供圖書、報刊、音像資料、盲文圖書的外借、閱覽和信息咨詢、文獻檢索、導讀、參考等服務，還承擔著推進全民閱讀和社會文化教育服務職責。圖書館文化創意產品在宣傳推廣時，應以公益性為主，通過文化創意產品的宣傳推廣加深廣大讀者對圖書館的良好印象和認同感，而不是通過利用圖書館作為市場平臺來推銷自己的文化創意產品獲得盈利。

4.3 堅持創意性

創意是產品設計研發的基礎，也是產品的核心競爭力所在[3]。創意的前提是思想和理念的不斷創新，唯有創意，文化創意產品才會有活力有生機，新穎的文創產品更容易吸引讀者的興趣愛好和關注。創意應以圖書館文化資源為基礎，提取其中有利于文化思想和理念延伸的文化元素，經過設計人員的創意設計將其制作成有寓意有理念有價值的文化產品。

4.4 堅持城市文化特色性

文化是一座城市的重要內容，而文化創意產品是一座城市文化的具體體現。產品設計特點不僅展現了城市發展歷程和文化特色，也展現了城市內在的文化特色和思想內涵。公共圖書館文化創意產品應以所在城市的特色文化為基礎，通過獨特的設計加工形成有一定城市文化特色性的產品。這些產品既是圖書館文化內涵的展現，也是所在城市文化特色性的延伸。

5 結語

公共圖書館的文化創意產品開發與推廣是一項需要長期投入的工作，需要一個發展過程。文化創意產品開發種類隨著時間推移會越來越豐富，通過圖書館宣傳推廣，文化創意產品也會不斷地增值并受到更多讀者的關注和喜愛。全國各大圖書館應該努力挖掘自身的館藏資源，不斷開發出更加多樣化、精致化、特色化的文化創意產品，使這些文化創意產品作為館藏資源的一個延伸服務項目，成為圖書館和廣大讀者溝通交流以及互動的一座橋梁，使讀者能更加深入地認識和理解圖書館的價值和服務，從而使圖書館可以獲得更多的政府支持和社會支持，這就是圖書館文化創意產品最大價值所在。

參考文獻：

[1]莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[J].圖書館建設,2016(10):98-101.

[2]趙曉紅,武莉莉.公共圖書館文化創意產品開發研究：以南京圖書館為例[J].農業圖書情報學刊,2016,28(11):88-91.

[3]武吉虹. 圖書館文化創意產品開發方向與原則探究[J]. 圖書館理論與實踐,2017(8):15-19.