新媒體環境下動態標志發展背景以及現狀研究

劉思琴

摘 要：二十世紀末，隨著計算機、互聯網的應用與普以及當前新媒體技術的飛速發展，設計師在進行設計的過程中，有了更加豐富、新穎、酷炫的設計方法和技術支持。而在標志設計中，在以前二維平面的基礎上，融入“動”這一維度，突破了以前慣常用的設計形式和方法，以求為標志賦予更加深刻的內涵。多媒體中的動態標志在不同的場合與媒介環境下不再以單一的形態與色彩固定出現，而是在傳統的靜態的基礎之上融入“時間”和“空間”的概念，使它為圖形賦予了“力”與“場”，使其對人的視覺和心理上產生更加直觀、強烈的沖擊。為企業形象添加更加生動、個性的一筆。目前，研究動態標準的相關的具有參考價值的文獻很少，本文從三個方面對動態標準的發展現狀以及推動動態標志發展的因素進行深入的探討和研究。

關鍵詞：新媒體 動態標志 二維 時間

一、媒介技術的發展加速了標志設計形態的多樣化

標志設計在新媒介技術不斷發展的當下迎來了更加豐富的表現形式。傳統的媒介讓通過靜態的圖像對標志進行傳達。投影技術、交互技術、計算機編程技術的發展，使現在的設計能將聲、光、電融合起來。視覺。聽覺甚至觸覺都能通過新媒介得到全方位的體現，并且能以變幻莫測的動態形式呈現在人們眼前，甚至可以與人或周圍環境互動，加上聲音的渲染，讓人沉浸在多種感官共鳴的環境中享受設計帶來的全新體驗。這種新的傳播方式已經深入城市，慢慢滲透到人們的生活中，正在改變著人們的生活方式。

在新媒介的沖擊下，傳統的媒介在社會中的發展受到了很大的阻力，但它卻不能在一夜之間成為主流媒介，傳統媒介暫時也不會在短時間之內消亡，它也必定會在新的條件下繼續發展。動態標志是新媒介平臺上的標志形式，它對技術和硬件無比依賴，科技的發展是動態標志發展的前提，靜態標志也依賴于傳統的媒介。所以動態標志和靜態標志在未來一段時間之內會處于共存的局面，然而傳播技術正在以一種相互融合的趨勢發展著，或許將來我們會看到動態標志和靜態標志演變成為一種新形式的標志。標志設計的全新未來，我們拭目以待。

二、設計市場的需求性發展

我們處在信息大爆炸的時代，社會全方位快速發展，物資極大豐富，市場也發生了根本性變化，已經由過去的賣家市場變成了如今的買家市場。企業自身的經營模式也由過去的計劃經濟時代的靜態發展模式向以市場為先導的動態發展模式轉變，企業的發展則需跟上時代的步伐。然而傳統單一的標志形式，機械重復的宣傳模式忽視了企業發展的多元化，已經難以跟上企業變革的步伐，標志的時代局限性顯得尤為突出。對于設計師而言，需要和客戶良好的溝通，在完全溝通成功的前提下不斷探求設計的創新，在變中求生存，才能在激烈的競爭中生存下來，與時俱進和思變是企業和視覺設計師自始至終需要共同考慮的課題。此時信息含量大、動態系列化、形式多元化的動態標志更適合這片土壤。它具有很強的適應性和包涵力，能在滿足不同場合、不同人群、不同需求的前提下傳達企業理念。它能將標志的傳達、主導力發揮的淋漓盡致，甚至能與人或外界溝通互動。動態標志已經超出了視覺識別的范疇，它涵蓋了企業的理念，甚至能生動的傳達企業的行為規范。它真正起到了標志主導與核心的作用，它的活潑是傳統標志不可比擬的，也是現代企業發展所亟需的。

三、社會整體審美意識的更迭

上個世紀初，造型簡約、無裝飾、抽象的現代主義設計風格開始風靡整個中外標志設計屆，在二三十年代這種風格達到了高潮并且延用至今，現在，應用現代主義設計風格的標志仍舊比比皆是。功能性是現代主義設計的精髓，反對無用的、多余的裝飾，追求理性和極簡主義，“少就是多”是現代主義設計的標桿。人類從手工業時代過渡到大工業時代，崇尚機械、理性的文化，現代主義功能性、簡約與抽象至上正是這個時代文化的產物。現代主義設計風格的標志將企業的規范之感表現的淋漓盡致，伴隨著工業文明的進步和發展變成了主流的設計風格。大量的造型抽象、形態簡約、外形相近的標志充斥在人們的生活中，設計師也開始習慣于機械化的用相同的設計手法來對待不同的設計方案，同質化、無個性的現代主義標志設計已經演變成為了現代主義設計的弊病。標志辨識度的嚴重降低模糊了企業形象的辨識性。同質標志卻不同品質的品牌，模仿的永遠難以超越被模仿的。

現代企業正在向多元化、多維度發展，企業文化內涵無法通過單調抽象的標志完全傳達，抽象、簡約的表現形式為人們對企業理念的理解認為的設置了障礙。且這種風格的標志在現代人的生活中出現的頻率太高也普遍無更好的創意，使人們的視覺體驗變得索然無味。相同的設計形式來應對不同設計要求嚴重忽視了受眾的審美，嚴重缺乏人性、個性化，成為了企業發展的制約因素。

著名設計師施德明為葡萄牙波爾音樂廳做的標志設計后現代主義設計風格，摒棄了冷漠、機械、理性、單一的功能主義設計風格，裝飾性豐富、活躍了人們的視覺體驗和企業內涵，滿足了人們對感官愉悅的追求，注重歷史文化的傳承和人文關懷。多元化、模糊化、不限定單一同質化的解決方案的后現代主義設計形式，為標志設計帶來了更多的發展空間和設計方向。標志打破了唯一的、靜態的、冰冷機械的設計方式，讓標志變成了悠揚的、曲調豐富的變奏曲，有了生命還有靈魂。標志的造型課來自于生活的方方面面，沒有固定的配色，標志的色彩即可以是任何一張海報的配色，也可以是肖像色譜的配色。標志的靈動如同一曲即興的旋律，意外之中也令人心曠神怡。

動態標志是后現代主義設計風格的衍生設計，極具感染力和親和力，拉近了企業和人之間的冷漠的距離。這個時代是品牌的時代，是人情化的時代，動態標志是企業在新時代多元化。多維度發展的有利助手和手段。

總結

通過對動態標志的發展背景和現狀的研究，我們可以看到，在新媒體的巨大革新中，單純的以二維為主的閱讀形式在發生巨大的變化，在標志中加入動態變化漸漸成為趨勢，這不止是為了適應設計市場的需求、也是社會整體審美意識更迭的必然產物。

參考文獻

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[2]王冬.論標志設計動態化的影響因素及實現形式[J]大舞臺.2013.endprint