綠色環(huán)保概念在包裝設計中的應用

王莉娟 （武漢商學院 430056）

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展給經(jīng)濟社會帶來了巨大進步，同時造成的生態(tài)環(huán)境破壞問題也不容忽視，綠色環(huán)保和環(huán)境保護已經(jīng)成為全社會的共識和奮斗目標，人們的環(huán)保意識日益提高，綠色環(huán)保概念逐漸應用于各個行業(yè)。包裝是人們的日常生活以及各個行業(yè)都不可缺少的重要元素，也是導致環(huán)境污染的重要源頭，隨著人們環(huán)保意識的提高，對包裝設計的理念也逐步轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保概念逐步應用于包裝設計中，對有效減少環(huán)境污染，促進經(jīng)濟社會健康可持續(xù)發(fā)展意義重大。

一、綠色環(huán)保概念應用于包裝設計的必要性

當前市場競爭激烈，很多商家為了提升產(chǎn)品的競爭力盲目追求包裝，過度包裝現(xiàn)象嚴重，不僅造成了資源浪費還產(chǎn)生了大量污染物，對生態(tài)環(huán)境造成破壞。綠色環(huán)保是我國當前經(jīng)濟社會發(fā)展遵循的最重要原則之一，將綠色環(huán)保的概念應用于包裝設計可以有效減少不必要的資源浪費，保護生態(tài)環(huán)境。在包裝設計中應用綠色環(huán)保概念是非常必要的。

（一）有利于減少資源浪費

近年來，由于市場競爭日益激烈，很多商家在商品包裝上花費大量人力物力和財力，過度追求華麗繁復的包裝，希望以此吸引消費者來獲取經(jīng)濟利益，這樣一來，在產(chǎn)品包裝上耗費了大量的物品和資源，如木材、紙張、塑料、金屬等，人們在購買商品后通常將包裝棄之不用，資源的浪費是非常驚人的。而綠色環(huán)保概念講求簡約、低耗，用綠色環(huán)保的理念來進行包裝設計可以摒棄復雜包裝、推行簡單包裝，減少各種包裝材料的運用，進而降低對自然資源的消耗，另外，綠色環(huán)保概念主張使用環(huán)保、可再生材料，使用這種材料不會對大自然中的不可再生資源造成破壞和浪費。因此，綠色環(huán)保概念的應用有利于減少資源浪費。

（二）有利于降低環(huán)境污染

目前，絕大多數(shù)商品的包裝都僅僅用于裝飾，不具備實用性，人們對于各種包裝的處理方法通常都是直接丟棄，這樣一來就會產(chǎn)生大量垃圾，雖然其中有一部分包裝可以通過回收而進行再利用，但是仍然有很大一部分包裝如塑料、泡沫等不能再利用，只能采取掩埋或焚燒的方式來處理，而這種處理方式通常會對土壤、空氣、水質(zhì)等造成極大污染，對生態(tài)環(huán)境造成不可逆的破壞。如果將綠色環(huán)保概念應用于包裝設計中，可以督促生產(chǎn)者和設計者尋找更多可回收、可降解、無污染的新型材料來制作包裝，使用后可以得到妥善安全的處理，大大降低對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，符合我國經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)保護的總體要求。

（三）有利于防止健康危害

當前很多消費者盲目追求包裝的精美，商家為了迎合消費者的需求在設計包裝時特別注重包裝的顏色、圖案、造型等，力求別具一格，因此不可避免的在制作中使用了大量化學物質(zhì)，如粘合劑、酸堿溶劑、重金屬等，這些物質(zhì)如果直接接觸物品可能會滲透進去，人們在使用商品時可能會造成健康危害。而綠色環(huán)保概念強調(diào)天然以及不添加有害物質(zhì)，運用綠色環(huán)保概念設計包裝時會盡量使用天然、環(huán)保的材料制作，這樣一來，所包裝商品尤其是食品的安全性得以保證，符合當前人們對綠色健康生活目標的追求，可以有效防止出現(xiàn)危害健康的因素。

（四）符合包裝設計發(fā)展的總體趨勢

隨著國家和社會對環(huán)境保護的重視，人們思想觀念和認識水平發(fā)生變化，綠色環(huán)保的概念逐步深入人心，人們?nèi)找嬲J識到環(huán)境保護的重要性，因此開始從自身做起，從日常生活的點滴做起來為環(huán)境保護貢獻力量，例如，使用環(huán)保購物袋、綠色出行、舊物二次利用等。在這種社會氛圍下，過度包裝、包裝材料不環(huán)保等問題逐步受到重視，綠色環(huán)保概念在包裝設計中受到廣泛認可，人們不再推崇華麗繁復的包裝，而是更加傾向環(huán)保的包裝材料和簡潔的包裝方式。因此，將綠色環(huán)保概念應用于包裝設計符合設計發(fā)展的總體趨勢。

二、綠色環(huán)保概念在包裝設計中的應用策略

將綠色環(huán)保概念應用于包裝設計可以有效節(jié)約資源、減少污染、防止健康危害，符合社會經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)保需求，具體來說，生產(chǎn)者和設計者可以從以下幾個方面入手研究應用策略：

（一）包裝設計以簡潔適度為目標

當前很多商家在設計產(chǎn)品包裝時追求復雜奢華，通常使用多重包裝以及造型復雜的包裝盒等，刻意通過包裝提高產(chǎn)品的檔次，這種過度包裝雖然表面華麗，但是華而不實，缺乏實用價值，與當今社會力求節(jié)約、杜絕資源浪費的原則背道而馳，也不符合綠色環(huán)保的概念。根據(jù)綠色環(huán)保概念，在進行包裝設計時要在滿足包裝需求的基礎上以簡潔和適度為目標。首先，包裝設計以實用性為主，拒絕奢華的過度包裝，引導鼓勵商家設計簡潔適度的包裝，減少包裝材料的使用。在保證商品安全的基礎上，設計節(jié)省空間、方便打開和攜帶的包裝，例如，當前一些化妝品、酒水等逐漸開始推行簡潔包裝。其次，簡潔適度的包裝可以有效節(jié)約包裝材料資源，降低商品包裝方面的成本，給商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟效益。同時，簡潔適度的包裝可以有效減少廢棄物的產(chǎn)生，防止環(huán)境污染。

（二）選擇綠色環(huán)保材料用于包裝

要想在包裝設計中實現(xiàn)綠色環(huán)保，就要從源頭上選擇綠色環(huán)保的包裝材料。當前國家和社會的環(huán)保意識日益增強，對綠色環(huán)保材料的研發(fā)也在不斷推進，綠色環(huán)保材料的種類和用途也日益廣泛。綠色環(huán)保材料是指對人體健康和環(huán)境無害，在生產(chǎn)和使用過程中沒有污染或較少污染同時可以再利用的材料，綠色環(huán)保材料是當前社會研究和發(fā)展的重點，在包裝設計中使用綠色環(huán)保材料符合社會和群眾的需求。當前常用于包裝的綠色環(huán)保材料主要有以下幾種：紙張是最常用的材料之一，紙張用于包裝不僅輕便安全，造型設計簡便易行，用過的包裝還可以回收再利用，是包裝中使用最多的材料；隨著紙張的大量使用，木材資源消耗嚴重，人們開始研究出一些其他的環(huán)保材料，如竹制材料，可降解的塑料、可降解的泡沫等，大大豐富了包裝設計的材料資源。

（三）在包裝外形設計中融入綠色環(huán)保概念

包裝的外形使消費者可以一眼看到內(nèi)容，是包裝設計的重要部分，設計者可以通過包裝外表的圖形、顏色或文字來表達綠色環(huán)保的理念，通過獨特的設計來吸引群眾眼球，將綠色環(huán)保的理念傳播出去，不僅可以提升人們的環(huán)保理念，還可以提升商品的品牌形象。首先，在設計包裝的圖形和文字時，設計者可以多用簡潔明快的畫面和線條，通過象征、聯(lián)想等有寓意的畫面表達綠色環(huán)保的理念。另外，可以在包裝上加入一些提示或關懷性質(zhì)的語句，如提示包裝可重復利用，或提示包裝要如何處置等，潛移默化中向人們灌輸綠色環(huán)保的思想；其次，在包裝色彩設計方面，綠色是最能代表環(huán)保概念的顏色，包裝設計中可以多用綠色來體現(xiàn)環(huán)保，但這并不意味著其他色彩不能使用，而是要根據(jù)商品種類、性質(zhì)、消費對象的需求等采用多種顏色進行搭配，營造出和諧美感的畫面，滿足消費者的需求。

（四）在包裝設計中重視材料的循環(huán)利用

在當前社會，循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)融入經(jīng)濟發(fā)展的各個領域，是綠色環(huán)保概念的重要體現(xiàn)，因此，在進行包裝設計時也要遵循這一原則。包裝是造成生態(tài)環(huán)境污染的重要源頭，因為包裝而產(chǎn)生的廢棄物規(guī)模是巨大的，這部分廢棄物如果能合理循環(huán)利用不但能保護環(huán)境還能產(chǎn)生一定的社會效益，因此，循環(huán)利用的理念在包裝設計中的應用至關重要。一方面，在設計包裝時要選用可循環(huán)再利用的材料，如可循環(huán)使用的紙類，回收后再制成其他包裝；還有可降解的材料，使用后可在土壤中降解，為土壤提供肥料；另一方面，包裝的外形設計要有新意，吸引消費者將包裝作為其他物品的收納容器，繼續(xù)發(fā)揮包裝的作用。

三、結(jié)語

總之，將綠色環(huán)保概念應用于包裝設計符合當前國家環(huán)保的總體方針和理念，是包裝設計發(fā)展的總體趨勢。因此，包裝設計者和生產(chǎn)者要認識都綠色環(huán)保的重要性，從包裝的材料、外形、功能等各方面進行研究，設計出綠色環(huán)保的包裝，滿足社會和群眾的需求。

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