中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用研究

丁 山 趙淇鋮 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

現階段，隨著經濟全球化發展趨勢的不斷深入推進，我國的包裝業要想在國際市場之中占據優勢的競爭地位，必須要將中國的民族文化融入其中，形成一種獨特的包裝設計風格。吉祥圖案是一種充分代表了我國傳統吉祥文化的文化符號，其在包裝設計之中的應用，切實的體現了濃厚的民族文化內涵。

一、中國傳統吉祥圖案的語義分析

中國傳統吉祥圖案，從字面意義上進行理解，就是我國傳統文化中一種帶有吉祥寓意的圖案，其是我國傳統圖形藝術之中的一個重要分支。從語義的角度進行分析。“吉祥”的“吉”字，是“陳食品于階”。“祥”則是“以羊祭天”。由此可以明確，“吉祥”這一概念是我國古代勞動人們對生活美好寓意的一種寄托。圖形藝術在我國具有非常悠久的歷史，其最早可以追溯到石器時代。人們對圖案的創造靈感就來源于不斷的勞動之中。并且，在長期的不斷實踐過程中，人類的思維得到了發展，審美能力以及藝術創造能力也表現出了突出的時代特點。

對神靈以及自然的崇拜，是我國古代勞動人民的普遍思維形態。在這一文化環境的影響之下，人們創造出了一些具有特殊意義的圖形符號。這些圖案，就是我國傳統吉祥圖案的雛形。因此，可以明確，我國傳統吉祥圖案這一藝術表現形式的出現，與人類最原始的崇拜文化具有密不可分的實際關系。這種圖案最初是以一種圖騰的方式出現，之后逐漸在雕刻、陶瓷、字畫、服飾等方面得到了廣泛的體現。而從根本上進行分析，吉祥圖案是我國勞動人民對美好生活的向往以及對吉祥這一情感的寄托。

二、吉祥圖案的表現形式與包裝設計

1.吉祥圖案中“圖”的傳達能力

所謂的包裝設計，就是在一定的設計載體之上，通過文字、圖像、圖形等視覺元素進行設計規劃，以此向受眾傳達商品信息，并引起受眾的興趣以及思想上的共鳴。從本質上進行分析，包裝設計的目的，就是為其所包裝的商品服務。我國的傳統吉祥圖案，具有一種獨特的構圖方式，將圖像、文字、圖形等多種元素有機的融合為一個統一的整體，具有非常突出的視覺傳達特性。現階段，隨著信息技術的高度發展，讀圖時代已經到來。簡單來說，現代人們對信息的接收大部分來源于圖像以及圖形，而語言文字的傳達效果已經大大降低，甚至在不斷的被削弱。在如此的實際情況之下，圖像能否傳達更多、更加精準的信息，就成為了包裝設計需要思考的主要問題。而傳統吉祥圖案獨特的傳達性特點，恰恰滿足了現代包裝設計對圖形傳達能力的需求。例如：仙鶴以及神龜的圖案，代表著健康長壽，吉祥如意的寓意。這一圖案在老年保健商品包裝設計之中的應用，能夠非常直接的將商品的信息傳達給消費者，起到非常好的宣傳效果。

2.吉祥圖案中“字”的敘事能力

文字是人們日常生活中最重要的交流工具，其在包裝設計之中的應用，能夠非常直接的反應出包裝物品的核心信息。我國的傳統吉祥圖案，能夠實現文字與圖形的有機融合。簡單來說，就是可以以漢字或經過變形處理的漢字作為構圖的重要元素，進而通過圖案之中的文字，表達出一定的吉祥信息。例如：“福”字紋、“喜”字紋、“回”字紋等等，都表達了一種吉祥的寓意，可以說，我國的傳統吉祥圖案，具有一種文字的敘事能力。因此，將吉祥圖案應用到包裝設計之中，能夠通過文字的敘事能力，將需要傳達的核心信息突出的表現出來，進而實現更好的包裝效果。例如：在春節的年禮包裝之中，就可以應用,“福”字紋的設計，如此，就將年禮的核心信息傳達了出來。

三、現代包裝設計中傳統吉祥圖案的應用

1.化繁為簡的造型設計

在我國的傳統吉祥圖案之中，有一些是非常復雜的，例如：龍、鳳、牡丹等等。這些線條結構復雜的吉祥圖案在包裝設計之中的應用，往往會使設計呈現出一種雜亂的感觀效果，并且，其與現代人簡潔、大方的審美觀念有所差異。因此，在進行包裝設計應用的過程中，應該注意化繁為簡。簡單來說，就是在保留圖案的寓意的同時，將傳統的復雜、繁瑣的圖案進行簡單化的處理。如此，即保留了傳統吉祥圖案之中深刻的民族文化特點以及民族精神，又非常有效的將傳統吉祥圖案與現代包裝設計藝術進行了有機的融合。有利于創造出具有突出現代化精神特點的包裝作品。例如：在“九州風神龍圖散熱底座”的包裝設計之中，就有機的應用了傳統的“龍”形吉祥圖案。但是，其并沒有使用傳統的結構復雜的龍圖，而是將其結構簡化，使用簡潔、流暢的線條，將龍的形狀栩栩如生的表現了出來。使得傳統的吉祥圖案與現代設計元素有機的結合起來，形成了一種獨特的審美效果。

2.傳承開創的表現手法

傳統吉祥圖案雖然蘊含著深刻的民族文化內涵，具有極高的藝術價值。但是，包裝設計的根本目的是服務于包裝物品，體現包裝物品的價值。因此，傳統吉祥圖案應用于包裝設計的過程中，不可以簡單而生硬的直接套用，而是應該在傳統文化內涵的基礎上進行現代化的創新發展，令傳統文化形式煥發出新的活力以及生機。例如：繁榮出版社的商標設計，就是應用了我國傳統的牡丹紋以及書卷紋。但是，其并沒有進行生硬的套用，而是將二者結合起來，形成了一種新的思想內涵。

3.賦予吉祥圖案新的色彩生命

我國的傳統吉祥圖案，由于繪畫技術、審美觀念、繪畫材料的限制，顏色過于鮮艷，渲染以及平涂的手法相對比較單調，不適合現代的審美觀念。對此，包裝設計在應用傳統吉祥圖案的過程中，應該應用新的色彩、現代化的繪畫技術，使傳統吉祥圖案表現出新的意象。例如：在龍井茶的包裝設計中，就沒有應用傳統的大紅大紫的顏色，而是應用了黑白色作為包裝的基本色。使得包裝的整體表現出了一種恬靜、淡雅、和諧的意境特點，既表現了龍井茶茶葉的品質特點，又與我國的傳統茶文化完美的契合在了一起。這一設計方式，就是通過色彩的變化，賦予了傳統吉祥圖案新的生命，表現出了更加突出的藝術價值。

4.保持原有意象,重構圖形結構

我國傳統吉祥圖案具有造型獨特、內容豐富的突出特點，并且，其對于圖形形象的設計，對我國的現代包裝設計具有極大的實際參考價值。對此，設計師可以對傳統的吉祥圖案進行大膽的創新，在保留了傳統圖案意象的基礎之上，對圖案的結構進行一定的調整以及重構，使設計作品煥發出一種新的精神面貌。例如：在青花郎酒的包裝設計之中，就應用了龍紋作為包裝的背景圖案。并且使用漢代的龍紋圖案作為包裝的邊飾。而在龍紋的設計上，設計師并沒有完全應用傳統的龍紋圖樣，而是對其結構形式進行了一定的調整。如此，就使其在保留了傳統吉祥圖案的意象的基礎上，表現出了新的藝術價值。通過這一圖案，非常恰當的表現了青花郎酒的價值，并且在一定程度上烘托了酒的文化內涵。

結束語：綜上所述，傳統吉祥圖案是我國傳統民族文化的結晶，其代表了我國勞動人民對生活的美好向往。這一藝術形式在包裝設計之中的應用，在極大程度上豐富了包裝的內涵，體現了其獨特的民族藝術價值。對此，相關設計人員應該積極實踐，推進傳統吉祥圖案在包裝設計中的有機應用。

[1]伍雪．湖南溆浦山背花瑤挑花藝術及其在現代設計中的應用研究[D]．云南師范大學，2017．

[2]徐靜婭．先秦楚國紡織品中鳳紋樣在現代服裝藝術設計中的創意應用研究[D]．武漢紡織大學，2016．

[3]曹方遠．海南苗族服飾圖案的藝術特征及其在包裝設計中的應用研究[D]．海南大學，2016．