早期電影明星宣傳效應研究：以王漢倫為個案

（黑龍江東方學院150080）

二十世紀初期，中國電影剛剛誕生不久，在外國片充斥影院的情形下，國產片為與之競爭，在影院經營者的支持下，特別邀請20年代的著名影星王漢倫來東北地區的哈爾濱市做宣傳，起到了令人驚訝的作用，竟然掀起了一股觀賞國產片的熱潮，并且持續時間很長。

影星王漢倫為上海地區的電影演員，其主演的《孤兒救祖記》、《玉梨魂》、《棄婦》等片，在1920年代十分暢銷，波及東北。作為現代中國第一位女影星，王漢倫的成功主要由以下幾個原因：首先是王漢倫個人的坎坷經歷，父母早亡又是由兄嫂來撫養長大，寄人籬下的滋味并不好受，其不幸的婚姻經歷使得她走出家門去獨立謀生，所接受的文化教育與社會經驗，使其成為一個五四新文化運動以來接受新思想的新女性，如她自己所言：“幾年以來，電影公司如雨后春筍般的都乘時崛起，照例這是個可喜的現象，可是事實上大大不然。他們因為投社會之所好，因為迎合普通的心理，所以不顧宗旨之如何，不論什么一箍兒都搬到銀幕上來了…因了與我所抱的初志已遠，于是就離去。但是憑我主觀的雄心還想自己獨辦一家公司，去攝制有主義，有補于國家、社會，最后低限度亦須攝些有益世道人心的一類影片…然一弱女子之能力，究竟不堪勝任。加之社會的需要，竟出乎我意料之外。…于是我就離開了我最羨慕，我最親愛的電影界了。”

從王漢倫的自述中可以看出這的確是一位有理想、有抱負、不隨俗的現代女性。在成名之后由自己創辦電影公司的目的之一，也是為了追求表達方面更加自由一些，她所組建的“漢倫影片公司”，可惜僅拍攝過一部影片，這就是《女伶復仇記》。電影拍成后需要推廣營銷，王漢倫不辭辛勞，親自前往全國各地奔走，正是在此時，她來到東北的哈爾濱市。

當時的電影營銷手段已經具備今日的營銷手段的雛形，先是演員與媒體見面，主要是新聞報刊的記者們，然后是與觀眾、追星族們的見面，見面會上介紹新片的突出之處，影片的精彩段落以及逗人發笑的噱頭，然后是才藝表演，一般的形式就是唱歌跳舞，再就是給追星的觀眾簽名，發送小禮品。

王漢倫就是這樣安排的，首先她邀請了當時哈爾濱特別市的媒體新聞記者，在哈爾濱當地的電影院經營者們的歡迎致辭中，也介紹了王漢倫女士的此行目的，原詞摘錄如下：宴會先有華光電影院趙主任致辭，略謂：“王女士此次來哈消息，宣傳已非一日，昨日方到，今日即登臺表演。故本院對于社會之信用不失，惟有一事不得不請諸君原諒者。在女士未來之先，本預定舞女十余人，后因中俄事件，且時屆嚴冬，遂延遲迄今。王女士鑒于合同已定，不得已偕四舞伴來。不意行至濟南，舞伴因暈船及嚴寒關系，多受感冒，故首先返滬。是行只偕舞伴一人琴師一人，又因王女士連日勞頓，車抵長春時，亦稍受感冒，身體頗為不爽。因時期已屆，信用所關，為維持信用計，今日尤抱病登臺。致歌舞一項，頗有困難，尚希諸君原諒。”

哈爾濱華光電影院謝經理接著致詞，“吾國電影之幼稚，為吾人所共識，不復贅言。惟王女士首創電影，致使中國電影，方有今日之成功。在座多系于電影，素有研究之士，甚望于女士有，直接有所指導，則王女士幸甚，中國電影幸甚。”

華光電影院謝經理語畢，王漢倫隨即起立舉杯說道：“本人對于電影毫無研究，對于中國電影界，更無貢獻。甚望諸位前輩，各位電影專家，有所指教，不勝感激之至也。”

王漢倫所拍電影是《女伶復仇記》，它的故事描寫了從一所大學畢業的兩位同學俞汝南和尤溫，同時愛上了女伶王幽蘭。但王幽蘭只愛汝南，不愛尤溫。于是尤溫懷恨在心，去毆打汝南，致使汝南雙目失明，王幽蘭因此要找尤溫復仇。尤溫指使黨羽將王幽蘭劫至家中，欲行非禮，幽蘭不從，即被尤溫關進了土牢。若干年后，幽蘭從土牢里逃出，找到了汝南。雙目失明的汝南用手撫摸著她的面龐和頭發，竟不相信這又老又丑的女人就是幽蘭，幽蘭悲痛欲絕，結果用刀自刎。臨終忍痛唱一首幽蘭曾經唱過的歌。汝南幡然省悟，然而幽蘭已含淚九泉。王漢倫邀請到了著名編劇包天笑和著名導演卜萬蒼，來編導此部戲。

第二天上演時，王漢倫在電影上映的休息間歇時，上臺表演節目，以歌舞來助興，這樣，戲內的主角與戲外的演員出現在觀眾面前，可以極大地激發觀眾的興趣，滿足觀眾的好奇心，了解電影的表演性、虛構性的特點。這一宣傳方式確實起到了相當的效果，激發起中國觀眾極大的好奇心，據記載當時的盛況為“是日，電影院已經是滿炕滿谷，毫無插足之地。”在這樣的形勢下，王漢倫達到了此行的目的，賣出許多電影拷貝，可以說是滿意而歸。

影星王漢倫為什么在哈爾濱市會產生如此大的轟動效應呢？其一，觀眾對長期觀看外國影片已經有了疲勞厭煩情緒，心底里渴望看到國產片，因為國產片講述的是中國百姓自己的故事，中國國內的國家大事，與觀眾的生活距離更接近。其二，國產影片的質量也在迅速地提升，上世紀二三十年代，是中國電影發展的黃金時代，尤其在上海地區，集中了一批從國外學成歸來的電影精英，他們在吸收了外國先進的電影拍攝經驗之外，還結合了中國自身的傳統文化，使二者相互融合，創造出一系列具有中國本土特點的影片來，當然在電影攝影器材等方面，領先的始終是美國、法國等歐美國家。其三，電影明星制度的逐漸建立，也使電影制片商、影院經營商等認識到，某些演員自身對于觀眾具有巨大的吸引力和號召力，這種號召力甚至超越了電影故事本身，這樣就使個別演員的價值大大增加，從而在演員群體中脫穎而出，成為電影明星，王漢倫就是這樣的一個明星。