提升新聞“含金量”增強輿論引導力

（江南大學人文學院214000）

新聞的“含金量”，是指新聞報道的內在質量，它取決于“寫什么”和“怎樣寫”。其中，“寫什么”，決定了新聞的題材分量，“怎樣寫”影響到新聞的易讀性與可讀性。新聞的思想性、指導性，新聞輿論引導力的強或弱，與“寫什么”和“怎樣寫”密切相關。

在時下的新聞傳播中，常見的問題之一是題材分量先天不足，無關痛癢。例如某報“本地關注”版的一篇記者調查：《183家企業享免征 219種蔬菜有優惠（引）買100元菜，可省0.26元（主）》，主標題所突出的“買100元菜可省0.26元”，這個事實太輕微了、太無關緊要了。一般情況下，老百姓買蔬菜，一次可能只花10元錢、20元錢，按照100元省0.26元的比例，相當于節省了3分錢到5分錢。即便堅持每天買100元蔬菜，一個月也不過節省7、8元錢，實在不值一提。這種相當于“毛毛雨”的“微利”的報道，盡管在“本地關注”版、以1700多字的篇幅隆重推出，受眾仍然會不買賬，而且極易引起逆反心理，造成諷刺的效果。

新聞報道的內在質量，受制于所反映的新聞事實的“內在質量”。新聞事實本身缺斤少兩，無關痛癢，嚴格意義說來是“偽新聞”“注水新聞”。關于什么是新聞，在我國流傳最廣、影響最深遠的是陸定一的解釋：“新聞是新近發生事實的報道”，它著力強調新聞的“新”，新聞的時效性。實際上，新近發生、正在發生的事實車載斗量、多如牛毛，能登上新聞“大雅之堂”的微乎其微。新近發生的事實中，“廣大群眾欲知、應知、未知的重要事實”才是新聞。其中欲知——表明感興趣；應知是“重要”，關系到人們的切身利益；未知是“新”，聞所未聞。如果抽離了“欲知”和“應知”，就失去了新聞的“精氣神”，而只剩下“未知”的皮相了。

仔細辨析，能發現，除了上述“微利”報道的先天不足，另有一些報道不是新聞事實的硬件條件不達標，而是對新聞信息的開掘不到位，未能突顯新聞事實的亮點，因此出現后天的營養不良。例如一家報紙的《加強黨的建設 凝聚發展正能量》，是“喜迎黨代會”的綜合報道、經驗消息。作為延緩性新聞，本該有充裕的時間“跑”新聞，“抓活魚”，精選典型的事實。但相關內容，仍停留在一般性的工作層面，鮮有亮點。例如新聞中首先出場的人物——老李，他是某街道調解員，他的調解方法和技巧是：“接待要熱情，聽說要耐心，事實要查清，將心要比心等”。嚴格意義上說，這些做法和經驗，缺少含金量，相當于入門級的基礎性常識。而事實上，老李“矛盾糾紛調處成功率100%，當事人雙方滿意率100%”，還曾獲得“全國人民調解能手”榮譽稱號。也就是說，老李作為“典型人物”，他是一座新聞富礦。他的調解方法和技巧，除了新聞中提到的一般意義上的“接待要熱情”，一定還有更寶貴的“獨家秘笈”，那些“獨家秘笈”才是最富有新聞價值的事實片段或事實側面，聚焦“獨家秘笈”才能彰顯典型的示范、引領效應，體現人物的個性棱角。但遺憾的是，由于后天采編環節上的乏力，曾獲得“全國人民調解能手”稱號的人物，已經“泯然眾人矣”。

在新聞信息資源開掘上的淺嘗輒止，體現了傳播者“腦力、眼力、腳力、筆力”等方面的欠缺。提升新聞的含金量，需要在新聞事實的“新異性”上做文章。從某種意義上說，新聞就是“不同尋常”，就是差異化。突顯“新異性”，需要放下身段，接地氣，沙里淘金。所謂沒有發現就沒有新聞，新聞需要發現，新聞的含金量也需要不斷發現、不斷挖掘，發現新聞事實的新異性，挖掘新聞事實的意蘊，展示鮮活的“這一個”。那種“泯然眾人矣”的大眾化形象，是難以引起受眾的有意注意的，更談不上通過新聞輿論引導，影響、改變其態度和行為。

值得注意的是，新聞信息資源開掘上的淺嘗輒止，會在一定程度上“改變”事實的性質，背離報道思想。也就是說，原本意在“美化”報道對象，為其增光添彩，實際上的傳播效果可能適得其反，是在“丑化”、抹黑涂污，也就是幫了倒忙。例如《不讓政策“睡大覺” 不讓企業“跑斷腿”（引）江陰營造轉型發展“暖春氣候”（主）》，這是一家城市黨報的頭版頭條，報道的主要內容是：政府優化政務服務，助推企業轉型發展。其傳播效果可能會大打折扣，甚至出現適得其反的情況，是因為引題所強調的“不讓政策‘睡大覺’ 不讓企業‘跑斷腿’”，這個“標高”太低了。標高是“地面或建筑物上的一點和作為基準的水平面之間的垂直距離”，新聞報道也存在著一個“標高”的問題。標高過高，刻意美化和神化，所報道的人物和事件就會被抽象、演繹為一個空洞的概念、符號，失去人間煙火氣；標高過低，即所報道的人物和事件的層次、境界較之于作為基準的水平面之間的垂直距離太小，看不出什么差別來，那么媒體所展現的“新聞圖景”就混同于現實景觀了?；氐缴鲜霭咐?，引題所強調的“不讓政策‘睡大覺’ 不讓企業‘跑斷腿’”，說起來是稀松平常的事情，是底線、及格線，沒有什么好稱道的。僅僅達到了底線要求，即“不讓政策‘睡大覺’ 不讓企業‘跑斷腿’”，也難以像主標題說的那樣，“營造轉型發展的‘暖春氣候’”。另外，達到了底線、及格線，就成了要聞版面上的座上賓，被高看一眼，意味著先前一直是讓政策“睡大覺”、讓企業“跑斷腿”，其他政府部門也是懶政、怠政，不作為，所以它才萬綠叢中一點紅……之所以會出現傳播效果上的打折縮水情況，主要是傳播者在題材開掘和表達上淺嘗輒止，做的是表面文章。研讀上述報道內容，會發現，不是相關職能部門“做”的不夠好，是新聞“說”的不夠好，“說”和“做”不匹配。結合報道內容，將引題改為“釋放政策活力 為企業提供一條龍服務”或者“政府服務瞄準企業需求”，才恰如其分。這里的恰如其分，是指名實相副，題文相符，也就是報道內容和新聞事實相符合，報道內容和新聞標題相符合。做到這兩個相符合，原因在于修改后的引題，突顯的是更高的標準，而且在表達上，變否定句式為肯定句式，因此更直接、更明快，更能收到立竿見影的傳播效果。

新聞“說”的不夠好，即言不及義，會造成“說”和“做”的脫節。如果“說”的過于好，“說”的調門過高，也會因為言過其實而失去新聞的本真面目，進而失去新聞的可信性，失去新聞輿論的引導力。例如《惠山營造“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”競爭環境（引）以干部的辛苦指數 提升人民幸福指數（主）》，這是一篇城市黨報上的經驗報道。其中的引題即“惠山營造‘干多干少不一樣、干好干壞不一樣’競爭環境”，是在陳述事實；主標題“以干部的辛苦指數 提升人民幸福指數”，則是在“說話”，在表達傳播者的價值判斷。從一般意義上說，應該是有一分事實說一分話，即觀點和材料相統一。如果有一分事實說三分話，就是在說大話，說空話。

具體說來，上述新聞是以“當和尚也不撞鐘”作為參照系，因為參照的標準太低，所說的大話“干部辛苦”就失去了可信性。這是因為，“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”，是普遍的社會共識。不光干部，老百姓的工作也概莫如此，常用的“德能勤績”的考評指標，就含有“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”。現在居然成了努力營造的“競爭環境”，這表明，先前的機關工作作風太渙散了。即便真正營造了“干多干少不一樣、干好干壞不一樣”的競爭環境，也僅僅達到了及格線，這樣的干部說不上“辛苦”，或者說這樣的“辛苦指數”，也難以真正“提升人民幸福指數”。由此可見，如果新聞事實先天不足，“說”的越好，越遠離新聞事實的本來面貌。說大話、空話是難以補救新聞事實的先天不足的。新聞事實的質量，是新聞安身立命的基石，是提高新聞“含金量”，增強新聞輿論引導力的可靠保障，為此，傳播者要苦練內功，善于發現和表達，不斷提高“腦力、眼力、腳力、筆力”。