“健康中國2030”背景下運動APP對大眾體育參與度的優(yōu)化路徑探析

肖浦 云南師范大學

一、研究對象與方法

(一)研究對象

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)以及與運動APP有關的文獻資料等。

(二)研究方法

文獻資料法、調查法。

二、運動APP對大眾體育參與的推動作用

(一)自我激勵的馬太效應

在運動APP出現(xiàn)之前，除了專業(yè)運動員會在訓練過程中測試自己的負荷量外，普通大眾沒有條件對自己的運動指標進行記錄，只能對運動量進行粗略的估計，時間久了很容易使人喪失繼續(xù)鍛煉下去的耐心。目前大多數(shù)運動APP都具有定位功能，可以將用戶的運動軌跡完整的記錄下來，將運動量以直觀數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)在用戶眼前，根據(jù)羅伯特·莫頓提出的“馬太效應”理論，[1]當用戶看到此次鍛煉所取得一些成就后，就會產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，激勵他下次獲得更大的成功和進步。

(二)達成運動目標的獎金激勵

目前許多運動APP會以紅包獎勵的方式激勵用戶達到某一運動目標。以QQ運動為例，這款APP目前存在兩種紅包獎勵形式，第一種為無償獎勵形式，當用戶每天的步數(shù)達到3000步、5000步、8000步和10000步時，就可以分別領取到4次隨機金額的紅包獎勵；第二種為“下注”式的獎勵形式，根據(jù)協(xié)議，用戶需要投入最少2元的金額，當達成5000步的目標時便可以獲得超過2元的紅包，當未達成5000步目標時自己投入的本金就會被其他參與者平分。

(三)為大眾提供科學的健身方案

由于時間和經(jīng)濟等條件的限制，許多人沒有機會去專業(yè)的健身機構進行系統(tǒng)科學的鍛煉。運動APP會定期推送一些科學鍛煉的知識給自己的用戶，并且用戶在輸入自己的體質和健康數(shù)據(jù)后，APP會生成針對這一用戶的健身方案供用戶進行選擇，這就保證了運動的科學性和有效性，也會消除用戶對運動效果的不確定感，堅定繼續(xù)運動的信心。

三、運動APP的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)運動APP的用戶規(guī)模

根據(jù)《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》，截止到2017年4月，中國移動智能終端規(guī)模達到14.2億臺，較2016年增長0.9%，呈現(xiàn)出全民覆蓋的特點。[2]得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運動APP也步入了發(fā)展的黃金時期，Talking Data《2016年上半年體育健身分析報告》顯示，中國大陸地區(qū)運動APP的用戶數(shù)量已經(jīng)達到2500萬，較2015同期年增長34%，并且增長速度在不斷提高。[3]

(二)運動APP的種類和功能

目前市場上的運動APP數(shù)量繁多，根據(jù)功能和適用人群不同可以分為兩大類。第一類是全民運動APP，針對所有國民，以身心健康和增強體質為目的，運動形式通常有健身走、跑步、騎行等，對場地、器材等沒有過多要求，典型代表為悅動圈、小米運動等；第二類是時尚運動APP，主要針對年輕時尚人群，以減肥塑形增肌為目的，通常是器械、游泳等運動，對場地、裝備有一定的要求，甚至需要私人教練進行指導，典型代表是KEEP。[4]

四、建議

(一)關注重心向老年人群體傾斜

“健康中國2030”的深刻內涵是全體國民的健康，對我國基數(shù)龐大的老年人的關注，更應該成為體育健身企業(yè)必須要肩負的責任。運動APP運營企業(yè)應該在APP中增加老年人板塊，定期推送一些太極拳、廣場舞等老年人喜愛項目的教學視頻以及健康常識；并且在老年人板塊中要簡化使用的復雜程度，配備調節(jié)字號大小、語音提示等功能。

(二)對硬件設備進行技術改進

運動APP測量方式的不足主要是由于硬件設備的限制所導致的，APP運營企業(yè)應加大資金和人力投入研發(fā)佩戴在人體身上的運動手環(huán)和電極芯片等設備，對運動時的最大攝氧量、血乳酸濃度等生理指標進行精確測量；國家也應該加大對科技公司的督促力度，促使他們研發(fā)出科技含量更高、價格更加實惠的高科技軟件，真正做到用科技改變人民生活。