3D打印技術(shù)與地區(qū)特色旅游增值服務(wù)開發(fā)策略的研究
——以東北特色旅游紀(jì)念品開發(fā)應(yīng)用為例

霍思光

（吉林師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，吉林 四平 136000）

近年來，提到顛覆性創(chuàng)新，無疑3D打印可居首位，甚至有人稱其足可以帶動第三次工業(yè)革命。在人們的生活中已經(jīng)越來越習(xí)慣這一技術(shù)的存在與普及,從戴姆勒的汽車零部件到如西門子的人工耳朵，從波音和空客的特殊零件到世界名牌服飾的T臺秀場服飾,都可以看到這一時代寵兒的活躍身影。確實(shí)3D打印在消費(fèi)品領(lǐng)域因其非凡的創(chuàng)造力和便捷快速的優(yōu)越性占據(jù)了很多關(guān)注的目光。

旅游業(yè)是一條大規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在當(dāng)下人們對于文化旅游的注重，打造好旅游這一品牌對地方經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展都有著巨大的作用，而服務(wù)鏈條中很重要的一環(huán)就是人們十分注重在旅游過程中的消費(fèi)心理感受，這包括了美食、酒店、購物等服務(wù)感受。國外一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大家關(guān)心的是手工的工藝性、產(chǎn)品的獨(dú)特性以及產(chǎn)品的實(shí)用性、美觀性、承載的歷史文化含量，有的受訪者還會透過紀(jì)念品感受到制作者的個性及態(tài)度是否打動到他，甚至還包括游客在消費(fèi)過程中的消費(fèi)體驗(yàn)。

一、東北旅游增值服務(wù)市場分析

“東北”是一個特殊的文化語境,一個在全國范疇內(nèi)對于中國東北地區(qū)主要三省的通識涵蓋性定義。東北三省因歷史文脈、生活習(xí)慣、氣候條件、性格特點(diǎn)的大同小異,結(jié)成了地域聯(lián)盟,在旅游者眼中這一地域區(qū)塊旅游認(rèn)知也是相同,所以這里將問題同質(zhì)化概括為整個東北三省的普遍性問題。東北以其便利的交通條件、四季分明的生態(tài)氣候、秀麗的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)和淳樸的風(fēng)土人情以及旅游資源的異常豐富，已然成為人們居家旅行的熱門之選。近年來，東北三省積極打造旅游產(chǎn)業(yè)，以大連海洋避暑度假、沈陽故宮古跡游覽、吉林長白山、霧凇奇觀和黑龍江雪鄉(xiāng)冰燈等形成特色品牌。另外，北方的冬捕漁獵活動、延邊朝鮮族的美食文化和滿族的特色民族文化都是吸引國內(nèi)及海外游客紛至沓來的主要原因。提到東北傳統(tǒng)的增值服務(wù)項(xiàng)目，人們的第一印象就是自然條件艱苦落后,人文服務(wù)態(tài)度不夠積極主動,旅游紀(jì)念商品單一。人們一提到東北旅游,只會想到帶一些傳統(tǒng)的“東北三寶”和農(nóng)副產(chǎn)品,對于新興的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品幾乎沒有概念。但其實(shí)東北有著豐厚的文化積淀、高層次的設(shè)計學(xué)府，也有很多都在做區(qū)域文創(chuàng)開發(fā)的課題,設(shè)計后備力量充足。要突破東北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展桎梏，開發(fā)適合當(dāng)今人們生活和審美需求的旅游增值服務(wù)商品，充分發(fā)揮其特色文化旅游優(yōu)勢，以精美的做工和精湛的技藝深得游客青睞。

二、結(jié)合3D打印開發(fā)地區(qū)特色旅游增值服務(wù)

（一）傳承民間智慧，提升藝術(shù)價值

近年來，3D打印的市場規(guī)模呈幾何級增長態(tài)勢，地區(qū)特色旅游增值服務(wù)可以主要開發(fā)設(shè)計有特色的旅游紀(jì)念品,近年文創(chuàng)產(chǎn)品與3D打印相結(jié)合仍然處于萌芽階段，其潛在價值不可估量。具有藝術(shù)性的旅游增值服務(wù)紀(jì)念品才會受到當(dāng)今逐步提升的游客審美需求的需要。東北有著深厚的文化積淀,這些民間故事、民間傳說以及婚喪嫁娶、生活習(xí)俗都是地域特色文化資源,屬于值得傳承的民間智慧。如何將傳統(tǒng)民間智慧煥發(fā)新的光彩,首先就是要提升民間藝術(shù)形態(tài)的當(dāng)代藝術(shù)體現(xiàn)形式,將東北的文化和東北地區(qū)特有的藝術(shù)表現(xiàn)手段通過科技得以呈現(xiàn)表達(dá)出來。民間智慧還包括民間的工藝手段,如傳統(tǒng)民間玩具以及滿族的刺繡、剪紙、農(nóng)民畫都是非常好的載體，根據(jù)這些去開發(fā)創(chuàng)作的紀(jì)念品的品位和欣賞價值，都需要高度提煉和提升質(zhì)量水平。

（二）選取當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，塑造旅游目的地地標(biāo)

通過把大千世界的物象濃縮提煉并投射表現(xiàn)在一件精美的旅游紀(jì)念品上，這一件紀(jì)念品可以說就是文化的載體。可供研發(fā)的東北三省內(nèi)的知名景點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)，研發(fā)3D打印小型雕塑可制作擺件、浮雕可制作冰箱貼和3D桌面擺件可做筆筒等。3D打印技術(shù)根據(jù)需求進(jìn)行自由設(shè)計，將現(xiàn)代高科手段應(yīng)用于東北民間古藝，展現(xiàn)了東北特有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。只要來此地旅游，感受到這樣的文化，就必然會去購買一件這樣的產(chǎn)品作為紀(jì)念，這樣的產(chǎn)品才具有消費(fèi)價值和紀(jì)念價值。

（三）個性化定制

這是一種全新的消費(fèi)模式，互動性強(qiáng)，新穎度高，吸引消費(fèi)者眼球。現(xiàn)場定制打印實(shí)現(xiàn)量身定制，定制屬于你的專屬吉祥物形象擺件。有了3D打印技術(shù)的支撐，首先設(shè)計好的形象通過3D Max、Rhino等軟件實(shí)現(xiàn)三維立體化，又可以結(jié)合顧客不同需求在軟件中調(diào)節(jié)動作、姿態(tài)、表情，甚至可以通過三維掃描儀將游客形象進(jìn)行掃描，與自己的偶像動作互動再打印出來帶走。同樣的原理可以制作游客與歷史名人互動，適合在歷史性場館設(shè)置售賣這一類，也可以和當(dāng)?shù)鼐坝^生態(tài)提煉的吉祥物進(jìn)行互動，這一類適合在自然景區(qū)和生態(tài)采摘園及民居類景區(qū)售賣。因互動性與紀(jì)念意義和趣味性兼具，因此應(yīng)該具備很強(qiáng)的市場競爭力。

三、3D地區(qū)特色旅游增值服務(wù)打造過程中可能存在的問題

（一）技術(shù)普及的問題

3D打印經(jīng)過多年的發(fā)展和革新已經(jīng)達(dá)到了可以向市場普及的程度。然而很多人對于3D打印仍停留在高科技、材料昂貴、建模麻煩等早期認(rèn)知階段，只知道對打印技術(shù)一點(diǎn)片面認(rèn)知，但沒有親手接觸。而在旅游過程中消費(fèi)購買這類增值服務(wù)產(chǎn)品，尤其是可以帶回家作為游覽行程的一種概括和總結(jié)的紀(jì)念品，在這方面的開發(fā)運(yùn)用更少，甚至只在景區(qū)中能夠購買得到更是少之又少，這與我們對新科技的宣傳力度和推廣力度缺失有關(guān)。

（二）打印成本的問題

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，3D打印的耗材逐步被各種新型材料替代，成本逐步降低，但某些金屬或者陶瓷的3D打印仍停留在打印材料昂貴階段，而且這方面的打印機(jī)也是在發(fā)展改進(jìn)的階段，并未達(dá)到普及，選擇這種昂貴材料和新型技術(shù)為核心的打印機(jī)無法滿足人們對于旅游增值服務(wù)項(xiàng)目的巨大需求。我們?nèi)匀恍枰獣r間等待技術(shù)發(fā)展進(jìn)展到成熟的階段，不然打印耗材的昂貴稀缺仍然會是3D打印旅游紀(jì)念品走向千家萬戶的道路上一個不可逾越的路障。從材料上去降低成本，是科技研發(fā)者需要解決的一大問題。

（三）量產(chǎn)問題

3D打印產(chǎn)品優(yōu)勢在于定制化服務(wù)，針對客戶的個性化需求能夠在短時間內(nèi)調(diào)整模型樣式，快速打印出客戶預(yù)定的樣式。這一方面是傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目里最為缺少的，也是開展這一項(xiàng)目的最重要的意義所在。3D打印的個性化定制服務(wù)必然可以解決一部分消費(fèi)者對于個性化獨(dú)特化的心態(tài)追求，解決量產(chǎn)化問題是需要在后期的管理機(jī)制方面去著重思考的問題，在短時間內(nèi)機(jī)械化大批量生產(chǎn)仍無法替代。3D打印在旅游增值服務(wù)在這一階段起到對市場的豐富和補(bǔ)充的主要作用。

（四）設(shè)計創(chuàng)新的問題

增值服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的靈魂是創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新的樣式、創(chuàng)新的形式才能給行業(yè)帶來新的生機(jī)。究其創(chuàng)新的根本，是在人類消費(fèi)心理的前提下進(jìn)行文化創(chuàng)造。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升旅游消費(fèi)檔次增加旅游產(chǎn)品文化附加值，取代傳統(tǒng)的購買當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)土特產(chǎn)和民間文化遺產(chǎn)的一個新興的方式。增值服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計注入傳統(tǒng)智慧的靈感創(chuàng)意，依托人們情感訴求滿足人們文化品質(zhì)追求。游客通過旅游滿足了對地域獨(dú)特文化的追求，達(dá)成內(nèi)心的滿足和共鳴，又通過旅游紀(jì)念品所承載的文化含量，把這份記憶珍藏帶回家。除了增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新含量促進(jìn)游客選擇產(chǎn)品購買比率之外,近年來游客對東北旅游紀(jì)念品購買率降低與消費(fèi)心理有關(guān)。對于旅游紀(jì)念品中“紀(jì)念”這一概念如何附加的問題，需要設(shè)計者從設(shè)計之初進(jìn)行解決。

四、結(jié)語

中國東北的冰雪文化魅力獨(dú)特，應(yīng)意識到發(fā)展利用旅游業(yè)振興地方經(jīng)濟(jì)刻不容緩。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨完善的條件下，將先進(jìn)的技術(shù)與時代特征整合應(yīng)用才能最大化地為人民謀福利。我國政府在大力支持中國制造向著新型的中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，有理念和信念的設(shè)計師和地方企業(yè)在政府的支持下可以向著這方面的合作多做探索。總而言之，將情感和美學(xué)理念通過3D打印技術(shù)的表現(xiàn)，如同給想象搭建了可以實(shí)現(xiàn)的平臺。